丁心怡 單昭

◆摘? 要：塑料海洋基金會（Plastic Oceans Foundation）是一個(gè)致力于消除海洋塑料污染的國際非營利公益組織?，F(xiàn)如今我國海洋公益事業(yè)也正處在起步階段，我們可以學(xué)習(xí)借鑒塑料海洋基金會在引起公民對海洋生態(tài)環(huán)境關(guān)注、擴(kuò)大國際影響力等方面的一些做法，提高海洋環(huán)保公益組織工作的專業(yè)性，增強(qiáng)國內(nèi)海洋公益活動的話題度和社會影響力。

◆關(guān)鍵詞：海洋保護(hù);公益組織;公益活動;創(chuàng)新性;啟示

一、組織概況及運(yùn)行機(jī)制

塑料海洋基金會（Plastic Oceans Foundation）是一家致力于消除塑料污染并在全球范圍內(nèi)建立保護(hù)海洋生態(tài)平衡、支持可持續(xù)發(fā)展社區(qū)的非營利組織。該組織致力于在不同地區(qū)開展本土化公益活動，以形成合力推動世界范圍內(nèi)的海洋保護(hù)變革。所開展公益活動的核心支撐可總結(jié)為教育教化（Education），行動主義（Activism），倡議游說（Advocacy）和 科學(xué)求實(shí)（Science）四個(gè)方面。同時(shí)，乘著全球循環(huán)經(jīng)濟(jì)的浪潮，塑料海洋基金會對能夠影響消費(fèi)者行為、引起企業(yè)舉措和公共政策變化的行動投入更多，朝著減少塑料污染，發(fā)展可再生社區(qū)以及改善地球生態(tài)環(huán)境的方向持續(xù)努力。

塑料海洋基金會的運(yùn)營離不開其背后專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持。全球CEO朱莉·安德森（Julie Andersen）擁有生物學(xué)及公共衛(wèi)生相關(guān)學(xué)位并長期致力于國際公共衛(wèi)生和非營利組織領(lǐng)域的工作。而全球COO托德·哈丁（Tod Hardin）從事市場營銷和運(yùn)營傳播已有25年以上，更是多個(gè)非營利性項(xiàng)目的中堅(jiān)成員。此外，團(tuán)隊(duì)中還有來自各國、各領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，包括相關(guān)科學(xué)領(lǐng)域研究者、政治活動家等等。基金會還在加拿大、墨西哥、智利等地及歐洲設(shè)立分部，并聘請專業(yè)指導(dǎo)員及管理者以確保有序組織活動。

作為一個(gè)非營利環(huán)保組織，塑料海洋基金會的資金主要來自社會各界的捐助，涵蓋贊助商投款及個(gè)人贈款。在其官網(wǎng)有專門開設(shè)面向全社會的募捐通道，捐助金額超過一定數(shù)額，即可獲贈組織準(zhǔn)備的相應(yīng)小禮品。同時(shí)，基金會將志愿者視為組織全球運(yùn)營的骨干力量，面向全世界征集志愿者。

二、重要活動分析

The Trash Isles是由塑料海洋基金會（Plastic Oceans Foundation）與英國媒體公司LADbible及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)AMV BBDO合作發(fā)起的社會公益活動，旨在推動解決海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)中的塑料垃圾問題。

（一）活動背景

海洋塑料污染日益嚴(yán)重，太平洋上漂浮的塑料垃圾累計(jì)面積已相當(dāng)于整個(gè)法國本土的面積環(huán)境科學(xué)家們稱其為“太平洋垃圾群”。預(yù)計(jì)到2050年，海洋中的塑料垃圾數(shù)量將超過海洋中魚的數(shù)量。在此背景下， The Trash Isles社會公益活動應(yīng)運(yùn)而生。

（二）活動內(nèi)容

塑料海洋基金會與英國媒體公司LADbible向聯(lián)合國遞交建國申請，申請讓垃圾島成為地球上第196個(gè)共和國——“垃圾群島共和國”（the Trash Isles）。為此，LADbible公司的專業(yè)的設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)一系列垃圾群島共和國的配套材料，如國旗、護(hù)照、貨幣等。并在LADbible官網(wǎng)及Youtube開設(shè)專欄，投放創(chuàng)意公益廣告，吸引了全球媒體的廣泛關(guān)注。

開放官方渠道允許人們注冊成為垃圾群島共和國“公民”，并要求其簽署請?jiān)笗兄Z減少一次性塑料的消費(fèi)。在渠道開放第一周內(nèi)就有10萬人報(bào)名成為公民，從而使“垃圾群島共和國”成為世界上人口最少的國家之一。

為進(jìn)一步提高人們對海洋塑料污染的意識，該全球公益活動利用名人效應(yīng)，授予美國前副總統(tǒng)阿爾·戈?duì)枺ˋl Gore）“榮譽(yù)公民”稱號，邀請著名女演員朱迪·丹奇（Judi Dench）成為垃圾群島共和國的女王，授職“巨石”強(qiáng)森（Dwayne Johnson）垃圾群島共和國國防部長。

（三）活動成果

據(jù)LADbible官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)， the Trash Isles公益活動全球熱度共計(jì)超過34000萬，相關(guān)視頻點(diǎn)擊量超過3700萬，全球超過21.5萬人注冊成為垃圾群島共和國的“公民”。

更榮獲2018年戛納創(chuàng)意節(jié)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)及克利奧大獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

三、對國內(nèi)海洋公益事業(yè)的啟示

目前，我國海洋公益事業(yè)剛剛起步。關(guān)注海洋環(huán)保領(lǐng)域的社會公益組織不斷涌現(xiàn)，越來越多的人加入了海洋保護(hù)的隊(duì)伍當(dāng)中。從社會層面來看，如此蓬勃發(fā)展的態(tài)勢也與黨和政府的支持密不可分。黨的十九大報(bào)告明確指出，要“大力發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)，保護(hù)海洋環(huán)境，建設(shè)海洋強(qiáng)國”，將治理海洋污染上升到國家層面。與此同時(shí)，國內(nèi)外的基金會對海洋保護(hù)公益事業(yè)愈發(fā)關(guān)注，為我國各、組織能力提升及活動開展提供有力幫助。

然而，我國海洋環(huán)保組織領(lǐng)域中仍然存在著許多共性問題。根據(jù)2019中國海洋環(huán)保公益行業(yè)發(fā)展研究數(shù)據(jù)分析，總體專業(yè)水平偏低;籌資規(guī)模小，可持續(xù)性差;與政府、企業(yè)和媒體的關(guān)系薄弱等。

在學(xué)習(xí)研究塑料海洋基金會的運(yùn)行機(jī)制及重大活動的基礎(chǔ)上，對照我國海洋保護(hù)公益事業(yè)現(xiàn)狀，我將所獲啟示總結(jié)為以下四點(diǎn)：

（一）引進(jìn)專業(yè)人才 提高公益組織專業(yè)性能力。

國外優(yōu)秀海洋公益組織在全球范圍內(nèi)的運(yùn)營與活動離不開背后專業(yè)團(tuán)隊(duì)的助力，而國內(nèi)海洋保護(hù)組織中普遍存在工作手法同質(zhì)化較高、專業(yè)性較低等問題。因此，借鑒塑料海洋基金會的運(yùn)行機(jī)制及團(tuán)隊(duì)建設(shè)，引進(jìn)專業(yè)對口人才勢在必行。海洋環(huán)保公益組織需要吸收相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，起到專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作用;可以和國內(nèi)各大高校建立長期合作關(guān)系，吸收優(yōu)質(zhì)人才。

（二）利用媒體等手段 構(gòu)建組織品牌及影響力。

從上文對The Trash Isles活動的分析中可知，活動的順利開展離不開公眾參與的力量，一個(gè)公益組織想要提高其活動影響力，最首要的是構(gòu)建其組織品牌，擴(kuò)大其公眾效益。通過大眾傳媒，接受針對性報(bào)道，公布相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，投放公益廣告引起社會公眾對海洋環(huán)保的重視，培育社會公眾的海洋環(huán)保意識，發(fā)動公民參與海洋環(huán)保的具體實(shí)踐中來。

（三）提高籌資能力及資源整合能力 加強(qiáng)外部合作

目前國內(nèi)海洋環(huán)保組織籌資規(guī)模以小額、短期資助為主，可持續(xù)性差。而國外海洋公益組織的資金來源雖然也有部分來自面向個(gè)人的小額捐助，但大部分來自贊助商及其長期合作伙伴。開展周期長、持續(xù)性好的籌資項(xiàng)目有賴于對外良性合作及政府的穩(wěn)定幫扶。因此，海洋環(huán)保行業(yè)需要從內(nèi)需出發(fā)，尋求良性集資模式。另一方面，The Trash Isles之所以能夠大獲反響也與LADbible及AMV BBDO的專業(yè)支持密切相關(guān)。這對我國海洋環(huán)保組織加強(qiáng)與企業(yè)和媒體的聯(lián)系，尋求長期有效的合作機(jī)制非常有借鑒意義。

（四）關(guān)注青年群體 善于運(yùn)用其行動力及影響力

青年的影響力不僅僅限于活動的實(shí)地開展，更能使海洋環(huán)保意識逐步滲透到周圍同齡人之中。根據(jù)我國青年參與相關(guān)活動的實(shí)際情況，海洋環(huán)保組織應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新活動形式，建立青年互動實(shí)踐平臺，通過多種形式提高青年群體的海洋保護(hù)意識，發(fā)動青年切實(shí)投身到海洋保護(hù)的事業(yè)中去。

參考資料

[1]Plastic Oceans International https：//plasticoceans.org/.

[2]Trash Isles Case study ——LADbible Group https：//www.ladbiblegroup.com/casestudy/trash-isles/.

[3]Could a floating trash island become a nation？ https：//thespaces.com/floating-trash-island-become-nation/.

[4]上海仁渡海洋公益發(fā)展中心·合一綠學(xué)院 2019中國海洋環(huán)保公益行業(yè)發(fā)展研究，2019，12-16

[5]張弘， 張繼承，程傳周.我國海洋社會組織角色和功能定位[J]. 海洋開發(fā)與管理， 2014， 31（3）：1-7.

作者簡介

丁心怡（2001.08—），女，漢族，浙江嘉興人，本科在讀，寧波大學(xué)外國語學(xué)院，研究方向：英語。

單昭（2001.02—），男，漢族，浙江湖州人，本科在讀，寧波大學(xué)外國語學(xué)院，研究方向：英語。

基金名稱：杭州灣地區(qū)海洋生物多樣性保護(hù)多語種公益宣傳