蘇子勰

摘 要：當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，新媒體發(fā)展速度異常猛烈，我們已經(jīng)步入了全媒體時(shí)代。在新媒體快速發(fā)展并與傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)生碰撞的過(guò)程中，播音主持遇到了種種困擾，而新聞播音主持作為播音主持的一種形式，在很大程度上受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，面臨極大挑戰(zhàn)。文章就新聞播音主持所面臨的諸多問(wèn)題出發(fā)，分析應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)策略，促進(jìn)播音主持提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：新聞播音主持;新聞傳播;新媒體

隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了整個(gè)新聞行業(yè)的進(jìn)步，但同時(shí)也對(duì)新聞播音主持提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，如何更好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異，發(fā)揮新聞播音主持的優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)前新聞行業(yè)的主要問(wèn)題之一，所以在媒體時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，有必要加大對(duì)于新聞播音主持的改革與創(chuàng)新，從而切實(shí)可行地提高電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，不斷擴(kuò)大其受眾群體，進(jìn)而提高整個(gè)新聞行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此適應(yīng)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏。

一、當(dāng)下環(huán)境給播音主持行業(yè)帶來(lái)的影響

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)播音主持行業(yè)提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其是隨著各種智能移動(dòng)端設(shè)備的普及和推廣，信息傳播速度更快，用戶能夠通過(guò)不同的渠道進(jìn)行快速的信息獲取，因此在進(jìn)行新聞的播報(bào)過(guò)程中更應(yīng)注重對(duì)信息的分類和整合，所以要求新聞播音主持能夠更加綜合且全面地進(jìn)行信息的播報(bào)。同時(shí)，隨著信息的多元化，越來(lái)越多的信息可以不通過(guò)新聞媒體進(jìn)行傳播，新聞借助多種移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)傳播保證了自身時(shí)效性，但往往忽略了對(duì)于真實(shí)性的有效考量，這對(duì)于整個(gè)新聞播音行業(yè)而言影響巨大。

新媒體時(shí)代也給播音主持行業(yè)帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。借助著信息快速傳播的信息媒體時(shí)代，播音主持可以利用當(dāng)前的時(shí)代優(yōu)勢(shì)發(fā)揮自身特色，以一種更加簡(jiǎn)單通俗的方式來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，同時(shí)可以構(gòu)建信息互動(dòng)模式，創(chuàng)新新聞行業(yè)的宣傳手段，進(jìn)而使得人們能夠?qū)π侣劜ヒ粜袠I(yè)有一個(gè)更加全面的認(rèn)知。這種信息的互動(dòng)模式在一定程度上能夠激發(fā)新聞媒體行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，尤其是通過(guò)可見(jiàn)的考核評(píng)價(jià)機(jī)制，及時(shí)進(jìn)行媒體動(dòng)態(tài)的反饋，以此來(lái)找出其中存在的問(wèn)題和不足，從而不斷完善優(yōu)化新聞媒體行業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，讓更多的受眾群體有參與感。

二、新聞播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體的發(fā)展削弱了播音主持話語(yǔ)權(quán)

播音節(jié)目主持失去話語(yǔ)權(quán)，無(wú)疑是當(dāng)前全媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)新聞電視播音節(jié)目主持行業(yè)面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代之前，電視新聞報(bào)道是觀眾直接獲取新聞信息資訊的一個(gè)關(guān)鍵性重要渠道，并且逐漸建立起一個(gè)專業(yè)、權(quán)威的形象，在電視觀眾群體中具有極強(qiáng)的影響力，掌握著新聞?shì)浾摰闹黧w話語(yǔ)權(quán)和新聞主導(dǎo)權(quán)。在當(dāng)今這個(gè)全媒體傳播時(shí)代下，電視臺(tái)的新聞播音節(jié)目不再被認(rèn)為是人們直接獲取電視新聞資訊的主要渠道，越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接收電視新聞，包括微博、新聞聯(lián)播網(wǎng)站以及新聞微信公眾號(hào)等等。新聞?dòng)^眾逐漸將目光轉(zhuǎn)移至其他新聞信息傳播渠道，因此，原本由電視新聞播音主持掌握的電視新聞報(bào)道話語(yǔ)權(quán)逐漸減弱。

（二）播音主持工作的創(chuàng)新性與特色化欠缺

當(dāng)前我國(guó)播音主持工作面臨著創(chuàng)新性與特色化缺失的問(wèn)題，從而導(dǎo)致其社會(huì)影響力降低，不利于其更好地向前發(fā)展。首先，目前我國(guó)播音主持工作依然以傳統(tǒng)的媒體形式為核心要點(diǎn)，播音主持的內(nèi)容比較枯燥和嚴(yán)肅，其形式較為單一化，從而使得人們對(duì)其熱衷度降低。特別是在新媒體背景下，人們對(duì)于新聞的個(gè)性化偏好愈發(fā)強(qiáng)烈，而傳統(tǒng)的播音主持已經(jīng)難以滿足他們的需要。其次，播音主持工作缺乏特色化，部分存在播音主持專業(yè)性不足、地域特色不夠明顯等問(wèn)題，這極不利于促進(jìn)播音主持工作的發(fā)展和進(jìn)步。

三、新聞播音主持的應(yīng)對(duì)措施

（一）改變傳統(tǒng)陳舊的觀念

在以往的新聞制作及信息傳播管理過(guò)程中，新聞播報(bào)和記者采訪、寫稿這兩個(gè)工作總體來(lái)說(shuō)屬于兩個(gè)獨(dú)立的工作系統(tǒng)，播音員和主持人拿到的主要是已經(jīng)制作成形的報(bào)紙新聞稿，他們只需要按新聞稿子的先后順序進(jìn)行播報(bào)就行，基本不需要涉及當(dāng)下受眾的一些具體需求、評(píng)價(jià)、反饋。在當(dāng)前全媒體的大背景下，對(duì)播音節(jié)目主持的具體要求越來(lái)越多，新聞播音主持的主要責(zé)任不僅是進(jìn)行電視新聞節(jié)目播報(bào)信息傳遞這么單一，還包括及時(shí)與當(dāng)下觀眾進(jìn)行互動(dòng)，能夠充分了解并表達(dá)當(dāng)下觀眾的真實(shí)心聲，反映他們的心理感受等等。電視播音主持在播報(bào)電視新聞時(shí)的正確態(tài)度，與觀眾之間有著無(wú)形互動(dòng)的重要作用。在電視屏幕上新聞主持人的各種褒貶評(píng)價(jià)態(tài)度直接反映代表著當(dāng)時(shí)觀眾的真實(shí)心聲，如果新聞評(píng)論與當(dāng)時(shí)觀眾的各種心理實(shí)際感受一樣，便有可能迅速引起社會(huì)大眾的強(qiáng)烈共鳴，贏得社會(huì)人們對(duì)電視新聞節(jié)目的廣泛喜愛(ài)，反之就會(huì)大大降低電視觀眾的新聞興趣。因此，播音員和主持人等新聞工作者應(yīng)該深刻改變以往的傳統(tǒng)觀念，不要讓觀眾認(rèn)為自己只是簡(jiǎn)單的社會(huì)新聞信息接收者，他們更是重要的社會(huì)新聞活動(dòng)參與者，同時(shí)要充分突出觀眾的主動(dòng)主體地位，選擇各類新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)一定要充分考慮到廣大受眾的不同需求，了解他們所希望關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，這樣新聞播音主持才能真正獲得廣大觀眾的良好口碑，提高新聞電視節(jié)目的收視率。

（二）打造播音主持品牌優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，信息數(shù)據(jù)種類繁多，受眾群體在閱讀新聞時(shí)存在一定的盲目性，往往也難以確定不同信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性，而在這一過(guò)程中更加信賴具有權(quán)威性的傳統(tǒng)新聞媒體，因此，新聞播音主持要能夠?yàn)槿藗兲峁└訖?quán)威可靠且全面的新聞信息，以此來(lái)為人們提供幫助。另外，電視新聞媒體行業(yè)可以推出自身的特色服務(wù)，結(jié)合不同的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加大與各類群體之間的溝通與交流，如可以通過(guò)連線專家或開(kāi)展專題等活動(dòng)來(lái)吸引用戶，使其新聞?lì)愋透佣嘣?，滿足不同用戶的新聞需求。同時(shí)在進(jìn)行產(chǎn)品塑造的過(guò)程中還應(yīng)加大對(duì)于當(dāng)前實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)新聞的及時(shí)跟蹤，開(kāi)展更加深入的輿論分析，也可以推出更加多元化的特色主持風(fēng)格，確保新聞播音主持以更好的姿態(tài)面向受眾群體，使受眾在提及該新聞電臺(tái)時(shí)能夠具有明顯的品牌印象。

（三）提升播音主持的專業(yè)綜合文化素養(yǎng)

新媒體時(shí)代下，信息具有各種多樣性信息特征。與目前傳統(tǒng)的媒體數(shù)據(jù)綜合收集和信息匯總處理模式不同，新媒體時(shí)代可以利用多種大數(shù)據(jù)收集技術(shù)，通過(guò)多種媒體信息收集渠道有效整合媒體數(shù)據(jù)信息資源，并且在收集匯總中，受眾也可以通過(guò)留言等多種方式及時(shí)反饋?zhàn)陨淼木唧w感受，這對(duì)于不斷改進(jìn)廣播電視新聞播音主持的工作也具有積極的促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)于播音主持把握掌控新聞局面的工作能力也因此提出了更高的技術(shù)要求。電視新聞廣播節(jié)目不同于一般的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，對(duì)于新聞主持人的節(jié)目綜合操作能力要求比較高，在新聞媒體播報(bào)工作過(guò)程中有效地挖掘提煉和優(yōu)化總結(jié)新聞播報(bào)內(nèi)容，可以進(jìn)一步提升該行業(yè)的社會(huì)影響力。在深入開(kāi)展節(jié)目工作的實(shí)踐過(guò)程中，要特別注重不斷提升節(jié)目主持人的整體綜合職業(yè)素養(yǎng)。在新聞行業(yè)內(nèi)部，臨場(chǎng)主動(dòng)應(yīng)變能力和外在形象表現(xiàn)等都是新聞播音主持綜合職業(yè)素養(yǎng)的重要體現(xiàn)。此外，電視新聞評(píng)論節(jié)目廣播要求新聞主持人必須擁有豐富的新聞知識(shí)，進(jìn)而逐步打造出現(xiàn)代電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展的新格局。

（四）完善播音主持工作管理體系

新媒體最重要的一個(gè)特征就是信息便利性，通過(guò)利用新媒體開(kāi)展廣播電視新聞?lì)l道播音節(jié)目主持管理業(yè)務(wù)，可以大大減少很多中間環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播音傳播管理模式。在目前傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目播音主持的工作管理形式下，很多傳統(tǒng)管理環(huán)節(jié)雖然發(fā)揮著重要的中介引導(dǎo)作用，但中介引導(dǎo)作用正在大大削弱?，F(xiàn)代中國(guó)傳媒影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)傳媒工作管理體系的有效構(gòu)建，這一工作的良好進(jìn)行對(duì)于不斷提升電視用戶直播感官享受體驗(yàn)也具有極為重要的作用。

綜上所述，信息時(shí)代的到來(lái)使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了沖擊，同時(shí)也獲得了一定的機(jī)遇。只有加大對(duì)于新聞播音主持的有效創(chuàng)新和改革，發(fā)揮其自身品牌優(yōu)勢(shì)，以其多元化、時(shí)效性和權(quán)威性來(lái)博取更多的群眾關(guān)注，注重產(chǎn)品品牌效應(yīng)以及新聞內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)于播音主持專業(yè)人才的有效培養(yǎng)，才能推動(dòng)整個(gè)新聞播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳軒雨.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].新媒體研究，2015（12）：41-42.

[2]謝寧.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（15）：145.

[3]孫梓譯.新時(shí)代我國(guó)文化創(chuàng)新所面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策研究[D].西安：西安科技大學(xué)，2019.

作者單位：

重慶大學(xué)美視電影學(xué)院