魏亞嵐

成都體育學院

關鍵字：體育產(chǎn)業(yè)；茶文化；路徑

茶從中國出發(fā)，沿著絲綢之路、茶馬古道、茶船古道走向世界，受到各國人民的喜愛，同樣也成為了中國人日常生活中不可替代的一部分，成為中華歷史長河中不可磨滅的一部分。作為開門七件事（柴米油鹽醬醋茶）之一的茶經(jīng)過幾千年歷史的洗禮已經(jīng)發(fā)展成為具有精神和文化層面的茶文化。正是由于茶文化擁有豐富的理念內(nèi)涵，為許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

一、茶文化和體育產(chǎn)業(yè)

（一）茶文化

茶，源于中國，盛行世界，既是全球共享的健康飲品，也是承載歷史和文化的“中國名片”。中國有禮儀之邦的稱謂，中國的傳統(tǒng)禮儀文化與茶的制作過程、飲用過程相結合形成了一種具有中國民族文化特征的茶文化。它承載著古代名人志士的深厚思想，融入了中華民族的精神文明，給人類帶來了健康和諧，使儒釋道在中國得以共同發(fā)展，對當代社會的發(fā)展與進步具有不可忽視的引領作用?，F(xiàn)如今，隨著人們對精神文化生活層面的不斷追求，茶文化在社會中的需求度越來越高，考慮將茶文化融入到體育產(chǎn)業(yè)中去滿足身體與精神世界的需求是十分有意義的。

（二）體育產(chǎn)業(yè)

生命在于運動，運動貴在有恒。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個重要部分，具有與其他產(chǎn)業(yè)的共性，又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)的特性，其中體育產(chǎn)品包括了物質方面的體育用品以及精神方面的體育服務，它的主要功能是發(fā)展社會生產(chǎn)力、促進社會的進步、振奮體育民族精神等。在體育產(chǎn)業(yè)中，消費者才是決定力量，只有牢牢抓住消費者所帶來的經(jīng)濟推動力，體育產(chǎn)業(yè)以及與體育產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)品才能得到持續(xù)發(fā)展。茶文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化之一，從古至今已經(jīng)深深地在人們的心中扎根，對人們的思想方式和行為方式等各方面產(chǎn)生積極作用。因此，在體育產(chǎn)業(yè)中進行茶文化的推廣，宣傳茶文化，茶文化將為體育產(chǎn)業(yè)提供更多的文化內(nèi)涵，體育產(chǎn)業(yè)將為茶文化創(chuàng)造更多的發(fā)展空間，二者互惠互利，共同發(fā)展。

二、體育產(chǎn)業(yè)進行茶文化傳播的必要性

（一）有利于豐富體育精神內(nèi)涵，增加體育產(chǎn)業(yè)活力

一說到體育產(chǎn)業(yè)，人們便會不由得聯(lián)想到體育運動，認為體育運動體現(xiàn)的是艱苦耐勞、積極向上的拼搏精神，在長時間地參與體育運動后，參與者能夠擁有強健體魄，形成堅毅的優(yōu)秀品格。而茶文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其蘊藏著人們對待生活逆境的態(tài)度，能夠體現(xiàn)出很強的啟發(fā)性和教育性。換而言之，在人們的日常生活中進行體育活動、茶文化學習，其實都是對傳統(tǒng)文化的傳承，從這個視角出發(fā)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入茶文化知識，不僅可以豐富體育精神的內(nèi)涵，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力，還可以重新賦予茶文化體育精神理念，使茶文化惠及普通民眾。并利用體育產(chǎn)業(yè)中體育賽事所帶來的品牌號召力，將中國傳統(tǒng)茶文化推向世界，傳達更具文化內(nèi)涵的體育精神。

（二）有利于提高國家體育文化軟實力，增強體育文化自信

文化是一個國家、一個名族的靈魂，在當今這個經(jīng)濟全球化的時代，各種思想文化交鋒日益頻繁，這也就凸顯出文化軟實力的重要性。長期以來，體育在社會中體現(xiàn)的作用主要表現(xiàn)在提高人民身體素質和健康水平，它也是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段。而體育產(chǎn)業(yè)則是新時代滿足人民群眾對美好生活向往的新興產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)，承擔著落實體育強國、健康中國等國家重大戰(zhàn)略的責任使命。而茶文化的具體表現(xiàn)形式有很多，如種茶、采茶、炒茶、茶產(chǎn)品的制作等，茶文化以這些具體的茶產(chǎn)品為傳播載體進行文化傳播，展現(xiàn)出茶文化的獨特價值。因此利用體育產(chǎn)業(yè)中的體育文化與茶文化進行結合，將體育中的剛烈精神轉化為“剛柔并濟”，豐富體育文化的內(nèi)涵。同時，相關部門可以公開招標，尋求合作伙伴，將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)進行深入地再創(chuàng)造，創(chuàng)建獨具特色的民族文化品牌，全方位豐富我國的文化表現(xiàn)形式，增強文化自信。

（三）有利于體育產(chǎn)業(yè)與茶產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的結合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)相對于茶文化來說更多體現(xiàn)在物質資料的生產(chǎn)，而茶文化更多體現(xiàn)在精神生產(chǎn)方面，將茶文化在體育產(chǎn)業(yè)中進行推廣，可以使茶文化以一種更加具體化的形式在社會上進行傳播。另外，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是具有上中下游的產(chǎn)業(yè)鏈，其要想得到可持續(xù)性的發(fā)展，必須向需求彈性系數(shù)小的生活必需品靠攏發(fā)展。而且體育與茶產(chǎn)品有一個通性，它們都關乎著民眾的身體健康，這也就使得體育產(chǎn)業(yè)無形中和茶產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了對接。陳舊的經(jīng)濟發(fā)展模式使得體育產(chǎn)品可以通過體育賽事來進行宣傳，增加體育賽事熱度，宣傳體育產(chǎn)品，而茶企業(yè)只能通過自身品牌的影響力進行品牌營銷，顯然這兩者獲得的收益不是最大化的，要想實現(xiàn)1+1>2效果，體育產(chǎn)業(yè)與茶產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)可以在建立文化強國、體育強國的號召下，尋找經(jīng)濟的新突破點。即將文化產(chǎn)業(yè)融入到體育產(chǎn)業(yè)中，如此既可為體育產(chǎn)業(yè)添加新的文化元素，又促進了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結合發(fā)展。如某茶企業(yè)獲得某體育賽事官方獨家冠名權，即可借助體育賽事的熱度提高茶產(chǎn)品知名度，并在公眾心中創(chuàng)造良好的企業(yè)形象。

三、在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中推廣茶文化的有效路徑

（一）完善體育產(chǎn)業(yè)制度，明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

體育產(chǎn)業(yè)與一般的產(chǎn)業(yè)有很大的不同，這也就間接決定了體育產(chǎn)業(yè)制度不同于其他產(chǎn)業(yè)制度，換而言之，完善體育產(chǎn)業(yè)制度在更大的程度上要側重于“以人為本”的理念。因此，完善體育產(chǎn)業(yè)制度需要遵循體育的本質特征，并結合茶文化的內(nèi)涵滿足人們對體育產(chǎn)業(yè)的多樣化需求和物質追求。另外，完善體育產(chǎn)業(yè)制度是茶文化滲透到體育產(chǎn)業(yè)中的保障，在茶文化的建設實踐中，政府部門有責任建立專門負責茶文化宣傳的工作小組，明確小組的工作內(nèi)容以及各個崗位的具體任務，以確保茶文化在體育產(chǎn)業(yè)中的滲透具備充足的組織保障。在此基礎上，需要充分發(fā)揮各個地區(qū)工作小組在探索茶文化滲透路徑方面的主觀能動性，為茶文化的傳播和發(fā)展創(chuàng)造良好的政治環(huán)境。

（二）提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，加強茶文化宣傳

如今體育產(chǎn)業(yè)正處于轉型的重要時期，在“十四五”規(guī)劃中提及14次“體育”、1次“文體”、3次“運動”等涉及體育內(nèi)容相關的字眼，這也就間接說明我國將會加大對體育產(chǎn)業(yè)方面的投入，進一步促進建設體育強國的目標。雖然中國的茶文化歷史悠久，但對茶文化深入了解的人只是那一小部分，使得茶文化在中國未能實現(xiàn)真正意義上的普及，發(fā)展茶文化也就變成了當代人需要完成的時代任務。為此，如今的茶文化便可乘全民健身之風，走向社會化、普遍化。利用體育產(chǎn)業(yè)進行茶文化的宣傳，就是要在體育產(chǎn)業(yè)的各個方面引入“茶”元素，吸引廣大群眾對茶文化的關注度，比如在體育產(chǎn)品中加入茶葉元素、在體育服務中引入采茶戲等。另外，在民眾現(xiàn)實的體育鍛煉中，相關人員可以將種茶、采茶等活動歸入體育鍛煉的計劃中，帶領民眾親身參與到采茶、炒茶、品茶的活動中，在進行體育鍛煉的同時，還間接對茶文化知識進行宣傳，增加民眾對茶文化的理解，提升自身的文化素養(yǎng)，也提高了民眾進行體育鍛煉的積極性。

（三）加強人才引進，創(chuàng)造良好人才環(huán)境

人才不僅是需要引進，還需要為人才創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。換而言之，想要留住人才的直接措施就是創(chuàng)造富有生機的人才工作生態(tài)環(huán)境。相關部門可以有效利用互聯(lián)網(wǎng)、媒體等第三方資源進行大力宣傳，提高二者發(fā)展的協(xié)調性。在人才專業(yè)技能培養(yǎng)方面，一是要在各地區(qū)高校建立實訓操作基地，邀請國內(nèi)外專家對大學生進行崗前培訓，提高實操能力。二是加強體育產(chǎn)業(yè)、茶文化企業(yè)與各類機構的合作，通過對體育經(jīng)紀人、茶企業(yè)高層管理人員的教育培訓，建立一支現(xiàn)代化高水平的人才隊伍。在人才培養(yǎng)模式上，一是高校開設一專多能的專業(yè)體系，推動不同專業(yè)的相互學習，打造復合型人才。在人才隊伍的建設過程中，政府還需要重視一流大學、學科建設，全方面培養(yǎng)實用型人才，并建立政府—高?！髽I(yè)之間的循環(huán)交流平臺，實現(xiàn)資源共享、信息互通的協(xié)同育人模式，二是在引進人才的選擇上可以引進如體育學、管理學、歷史學、市場營銷學等專業(yè)方向的人才，以跳躍性思維推動體育產(chǎn)業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

（四）在體育產(chǎn)品中加入茶文化

每一種商品都有自己獨特的品牌，在茶文化的推廣途徑中我們設計茶文化的專屬標簽。我們知道，任何一種體育賽事都會有競爭、有名次，在競爭過程中所產(chǎn)生的自身能量消耗需要通過補水來恢復，如在馬拉松比賽中，運動員需要通過功能飲料來補充能量，這種飲料不僅僅能帶來實質性的能量補充，還能在心理上對運動員進行一定的暗示作用。所以，在功能飲料中加入茶標簽，運動員在補充能量的同時，對茶產(chǎn)品也會有一定的認識，間接提高茶產(chǎn)品的知名度。另外，在對茶標簽進行選擇時，不僅需要充分考慮到某一特定茶的自身特色，還要考慮到茶產(chǎn)品與體育產(chǎn)品的融合程度，使二者達到相互促進的積極效果。在體育產(chǎn)品中融入茶文化，使得茶文化以一種更加樸素的形式在體育產(chǎn)業(yè)中進行宣傳，讓茶元素進到平常百姓家，讓更多的體育愛好者深入了解茶文化。

（五）茶企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，提高茶產(chǎn)品質量

對于消費者而言，產(chǎn)品質量才是最重要的。產(chǎn)品質量直接決定了一個企業(yè)的發(fā)展前途，而產(chǎn)品創(chuàng)新在企業(yè)的發(fā)展中同樣占據(jù)了很大的作用。如今中國茶企業(yè)的發(fā)展水平相較于改革開放前得到了很大的提升，但茶產(chǎn)品的加工過程以及產(chǎn)品本身都沒有得到很好的創(chuàng)新和改進，使得中國茶企業(yè)的發(fā)展狀況始終不是很理想。因此，要想茶產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀得到很好的改善，必須從自身查漏補缺，找到病癥，對癥下藥。一是茶產(chǎn)品企業(yè)可以考慮如何進行技術創(chuàng)新，改進炒茶方式，使得茶產(chǎn)品的口感保持原汁原味。二是加強企業(yè)內(nèi)部技術人員的培訓，盡可能提高技術人員的技術能力，保障工作過程中產(chǎn)品的質量。三是茶企業(yè)可以向技術比較成熟的其他國家進行學習，對本企業(yè)的茶產(chǎn)品技術進行改進。總而言之，茶企業(yè)只有從自身發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，提高自身的產(chǎn)品質量，才有更大的發(fā)展空間，如此一來，本企業(yè)的發(fā)展得到了很好的保障，茶文化也在潛移默化中得以宣傳。

四、結語

綜上所述，茶文化在體育產(chǎn)業(yè)中的推廣，對于實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與茶文化的協(xié)調發(fā)展具有十分重要意義。為此，體育產(chǎn)業(yè)的有關部門需要重視，并采取實際的行動措施將茶文化融入到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作中。在此過程中，體育產(chǎn)業(yè)的有關部門需要在滿足市場需求的同時，針對茶文化推廣的進程完善體育產(chǎn)業(yè)制度、明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、利用體育產(chǎn)業(yè)進行茶文化宣傳、加強人才引進、創(chuàng)造良好人才環(huán)境、在體育產(chǎn)品中加入茶文化、茶企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，從而有效提高茶文化在體育產(chǎn)業(yè)中的推廣成效。