周潔

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

現(xiàn)在說(shuō)起90后，已經(jīng)都是“奔三或者正在奔三”的中年人了。所謂長(zhǎng)江后浪推前浪，90后們也不必感懷自傷，因?yàn)槭澜缈倸w要屬于“后浪”——這一代后浪，就連命名方式都透著個(gè)性——Z世代，不是70后、80后、90后這樣直白的鋪陳分類，而是拐了個(gè)彎，把1995-2009年的年輕人都容納進(jìn)來(lái)。

他們長(zhǎng)在紅旗下，活在春風(fēng)里，他們有全球視野，又有本土情懷，還有不同于以往的生活方式。他們逐漸成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主體：據(jù)估算，接近3億人的中國(guó)Z世代，2021年撬動(dòng)的消費(fèi)支出將超過(guò)5萬(wàn)億元。

興趣消費(fèi)是Z世代的核心消費(fèi)特征。有畫(huà)像顯示，他們是既能為所愛(ài)一擲千金的劇場(chǎng)達(dá)人，也是懂得撿漏節(jié)流的某魚(yú)小能手;他們既可以熬夜通宵“爆肝”游戲，也是講究零糖、輕鹽、低脂的養(yǎng)生達(dá)人;他們是漢服國(guó)潮紅火起來(lái)的背后推手，也愛(ài)追隨盲盒、劇本殺、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……

后浪們都喜歡在哪里“浪”？《新民周刊》走進(jìn)Z世代的消費(fèi)世界，以求管中窺豹，力圖還原出他們的真實(shí)面貌。畢竟，對(duì)年輕人多一些了解，就是對(duì)未來(lái)多一些理解。

這一屆年輕人還讓“閑置經(jīng)濟(jì)”成為一股潮流。數(shù)據(jù)顯示，這些年線上閑置交易額正在不斷攀升，從 2018年的7420億元到2020年的突破萬(wàn)億元。

愛(ài)國(guó)風(fēng)，愛(ài)漢服

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。其中，漢服消費(fèi)人群中，Z世代占比最高。

在漢服興起之初，穿著漢服日常出門的人并不算多，吳晨俏可以說(shuō)是漢服由小眾走向大眾的親歷者。1995年出生的她，從2013年開(kāi)始接觸漢服。入坑緣起一組網(wǎng)圖——初代漢服種草機(jī)“璇璣姑娘”穿著曲裾（如今這一形制已被認(rèn)定不屬于漢服，成為“時(shí)代的眼淚”）在國(guó)外街頭演奏。

“一瞬間就被擊中了心房?！眳浅壳胃嬖V《新民周刊》記者，直到現(xiàn)在，她仍然還在關(guān)注著璇璣。前幾天璇璣編舞的《第一套國(guó)風(fēng)廣播體操》亮相央視，亦操亦舞，亦戲亦拳，從禮樂(lè)到太極，體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)動(dòng)“編年史”。

將對(duì)漢服的愛(ài)融入日常生活，這是吳晨俏一貫的理念，“以前每次出門，恨不得一箱子都是漢服”。因?yàn)槿肟釉?，吳晨俏出門旅游常常遇到路人抓住求合影的情況，“一般只要大家夸我衣服好看，我都可以合影”。

一次在俄羅斯，她被一位阿姨問(wèn)是不是韓國(guó)人，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，她很快拿出手里的翻譯機(jī)，輸入文字：“不是韓國(guó)人，是中國(guó)人，這是我們的傳統(tǒng)服飾?！卑⒁讨共蛔〉乜滟?，衣服真好看，“當(dāng)然最后也合影啦”。

入坑至今，吳晨俏在漢服上已經(jīng)花了好幾萬(wàn)元，“貴的、便宜的都有”。她告訴記者，其中最貴的一套，是在漢服商家明華堂訂購(gòu)的九羊妝花織金長(zhǎng)襖和紅呆龍馬面裙，“花了一萬(wàn)多元”。至于剁手的原因，“明華堂的工期很長(zhǎng)（一年半左右），想著結(jié)婚的時(shí)候要穿的提前訂;當(dāng)時(shí)他們的面料也要更新，我更喜歡原先的”……

但更關(guān)鍵的是，畢業(yè)后經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的興奮?！拔医K于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立了，我想買什么就買什么，以前不舍得買的漢服、相機(jī)，我都要擁有?！辈贿^(guò)，吳晨俏也坦言，這樣的月光生活不可取，“現(xiàn)在已經(jīng)好了，按需購(gòu)買，佛系消費(fèi)”。

在網(wǎng)上，吳晨俏的網(wǎng)名雖然叫做“國(guó)家特級(jí)退堂鼓表演藝術(shù)家”，但她對(duì)于漢服的熱愛(ài)始終不減當(dāng)年。從最開(kāi)始的單純好看，到后來(lái)通過(guò)學(xué)習(xí)了解，漢服對(duì)她來(lái)說(shuō)已經(jīng)不僅僅是件衣服，更多的是文化的傳承，“因?yàn)闈h服，我了解并喜歡上了很多的傳統(tǒng)文化”。

有報(bào)道稱，因?yàn)閆世代的加入，古風(fēng)服飾銷售額增長(zhǎng)連續(xù)兩年超300%。吳晨俏對(duì)此曾感到迷惘甚至憤怒，“因?yàn)橹罎h服的發(fā)展有多么不易，所以一開(kāi)始對(duì)于所謂的漢服熱是有抵觸的，挺介意‘仙服（純粹好看的古風(fēng)服飾）混在漢服里”。但社會(huì)閱歷的增加讓她慢慢明白，百花齊放亦無(wú)不可——《2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中分析了漢服消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，有47.2%的消費(fèi)者是出于對(duì)漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費(fèi)者是出于對(duì)流行時(shí)尚的追求。

“如果一開(kāi)始門檻就高，那對(duì)很多圈外人來(lái)講就幾乎不會(huì)去嘗試了，不論‘仙服還是漢服，如果嘗試后發(fā)現(xiàn)自己喜歡并愿意去深入學(xué)習(xí)，也不錯(cuò)呀?！眳浅壳伪硎尽?/p>

不少文化學(xué)者對(duì)年輕人的審美趨勢(shì)也表達(dá)了贊同，年輕人對(duì)漢服文化的推廣和傳播現(xiàn)象傳遞著一種文化自信，也凸顯出中國(guó)傳統(tǒng)文化的生命力，這是他們內(nèi)心對(duì)于傳統(tǒng)文化的依靠與訴求。

劇院里的Z世代

去年疫情影響，線下演出不得不全面停擺，待到禁令取消后，一個(gè)耐人尋味的數(shù)據(jù)吸引了人們的注意。大麥發(fā)布的《2020演出國(guó)慶檔觀察》中，Z世代成為國(guó)慶檔線下演出消費(fèi)主力軍，甚至不少觀眾為了觀看一場(chǎng)戲劇專門奔赴一個(gè)城市旅游。

音樂(lè)劇作為一種新鮮的舞臺(tái)藝術(shù)樣式，20世紀(jì)90年代末逐步進(jìn)入中國(guó)觀眾視野。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，又經(jīng)綜藝節(jié)目《聲入人心》的傳播推廣，音樂(lè)劇市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)井噴式的發(fā)展階段，其中，Z世代對(duì)于劇場(chǎng)的喜愛(ài)也比前浪們來(lái)得更為熱烈。

上海，音樂(lè)劇最受歡迎的一座城市。在劇迷之間，靠近人民廣場(chǎng)的不遠(yuǎn)處，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了一座“百老匯大廈”（亞洲大廈），這座大廈每天同時(shí)上演著《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》《火焰》等多部沉浸式音樂(lè)劇，且場(chǎng)場(chǎng)爆滿。大廈之外，《白夜行》《我的遺愿清單》《危險(xiǎn)游戲》等音樂(lè)劇也收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)。

“相對(duì)于話劇，我覺(jué)得音樂(lè)劇形式更加豐富，而且許多音樂(lè)劇的旋律非常抓耳動(dòng)聽(tīng)，給我留下了很深刻的印象?！比ツ陝倓偵洗髮W(xué)的李唐選擇來(lái)上海讀書(shū)，其中一個(gè)重要的原因，就是這座城市的文娛活動(dòng)非常豐富，“尤其是音樂(lè)劇演出，看完《聲入人心》后，我很快就對(duì)音樂(lè)劇這種舞臺(tái)形式著了迷。如果音樂(lè)劇里有我喜歡的卡司，我更會(huì)毫不猶豫地沖沖沖”。