齊曉峰 常勇 李強(qiáng)

摘要：新聞宣傳的主要目的是將企業(yè)文化向人們進(jìn)行有效傳達(dá)，從而保持電力企業(yè)的吸引力與市場(chǎng)地位。隨著當(dāng)前新時(shí)代的發(fā)展，信息化技術(shù)的作用逐漸凸顯，電力企業(yè)新聞宣傳工作可以利用這樣的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)宣傳效果。新媒體的高效性與實(shí)時(shí)性，能夠?qū)⑵湮幕枷爰皶r(shí)傳播，提升新聞的宣傳質(zhì)量與效率。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);電力企業(yè);新聞宣傳

引言

加強(qiáng)電力新聞的宣傳不僅為電力企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間，而且也能開闊廣大群眾關(guān)于電力新聞的眼界，提高對(duì)電力企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)，尤其是微博和微信等軟件的出現(xiàn)，使得群眾可以通過多種途徑加深對(duì)電力相關(guān)業(yè)務(wù)的了解，但是如何進(jìn)行有力的新聞宣傳工作則是個(gè)棘手的問題，因此加大對(duì)電力新聞的宣傳工作的創(chuàng)新需要進(jìn)一步努力。

1新時(shí)期下電力企業(yè)新聞宣傳工作的意義

1）精準(zhǔn)定位企業(yè)的新聞宣傳工作電力企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展，要充分結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展實(shí)情與特征，以整體發(fā)展規(guī)劃為主，圍繞電力企業(yè)的核心定位展開具體運(yùn)作?？紤]到電力企業(yè)具備一定的服務(wù)性質(zhì)，故在新聞宣傳工作中需要以其服務(wù)性質(zhì)為主要展開工作。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加嚴(yán)峻、競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大的背景下，電力企業(yè)的電網(wǎng)構(gòu)建、電力傳輸和相關(guān)電氣設(shè)備的建設(shè)，均離不開人民群眾的大力支持。通過新聞宣傳工作的進(jìn)一步強(qiáng)化，借助其優(yōu)勢(shì)為新時(shí)期下電力企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2）新聞宣傳要服務(wù)電力企業(yè)發(fā)展的重心電力企業(yè)發(fā)展的主旨在于推動(dòng)利益的最大化發(fā)展，尤其是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景一片大好的趨勢(shì)下，大部分企業(yè)已經(jīng)將利益最大化定位來(lái)重點(diǎn)規(guī)劃。所以，電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的過程中，要求做到以切實(shí)優(yōu)化自身的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益與利益最大化為準(zhǔn)則。在宣傳過程中，需要保證宣傳工作、所宣傳內(nèi)容的時(shí)效性，將切入點(diǎn)定為提高電力企業(yè)日常工作的時(shí)效性以及服務(wù)水平，進(jìn)而加大對(duì)電力企業(yè)工作實(shí)效的新聞宣傳力度，以便于人民群眾進(jìn)一步熟悉電力企業(yè)的日常運(yùn)作與服務(wù)理念、服務(wù)水平，為電力企業(yè)自身良好信譽(yù)形象的構(gòu)建奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2淺析新形勢(shì)下加強(qiáng)電力企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策

2.1塑造企業(yè)形象，重視新聞宣傳的影響

近年來(lái)，國(guó)家建設(shè)和人民生活都對(duì)電力資源的需求不斷增加。需要電力企業(yè)不斷加強(qiáng)管理，以促進(jìn)電力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，電力企業(yè)發(fā)展為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高產(chǎn)生了極大的作用;但是電力企業(yè)在發(fā)展過程中還存在一些問題與風(fēng)險(xiǎn)，不僅有安全問題、財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)等，近年來(lái)還出現(xiàn)新聞風(fēng)險(xiǎn)。在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，是企業(yè)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。在企業(yè)管理中，需要利用新聞宣傳的巨大影響力，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況，樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。如果新聞報(bào)道中出現(xiàn)了一些不利于企業(yè)正面形象的內(nèi)容，哪怕只有一段文字或者幾個(gè)畫面，都會(huì)讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)多年的形象瞬間崩塌，而且還會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，為了促進(jìn)企業(yè)更好更持續(xù)地發(fā)展，需要將新聞宣傳作為國(guó)家電網(wǎng)企業(yè)管理工作的重要內(nèi)容，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，塑造良好的企業(yè)形象。一方面，需要根據(jù)國(guó)家電網(wǎng)企業(yè)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行合理地規(guī)劃，調(diào)動(dòng)企業(yè)的各個(gè)部門共同參與，配合企業(yè)進(jìn)行管理工作和形象建設(shè)工作，在新聞宣傳中將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作為開展新聞宣傳的中心內(nèi)容，從企業(yè)的整體工作目標(biāo)上向著發(fā)展戰(zhàn)略前進(jìn)，不斷完善對(duì)企業(yè)管理工作的新聞宣傳。另一方面，需要合理利用國(guó)家電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳資源對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，以此為基礎(chǔ)準(zhǔn)確定位企業(yè)的形象，并與社會(huì)各界溝通，向外部環(huán)境進(jìn)行新聞宣傳。電力企業(yè)新聞宣傳工作的主要任務(wù)之一就是針對(duì)企業(yè)責(zé)任實(shí)踐的成果和產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行匯報(bào)，以引起全社會(huì)的共鳴。

2.2充分利用和體現(xiàn)出多樣化新媒體的應(yīng)用價(jià)值

在當(dāng)前社會(huì)，人們獲取新聞的渠道是多樣化的，并且在生活中還有一些微博、微信以及騰訊QQ等使用廣泛的新媒體平臺(tái)。首先我們先來(lái)詳細(xì)了解一下如何充分發(fā)揮出微博的應(yīng)用價(jià)值，微博本身的傳播范圍就是比較廣闊的，在微博中有你熟知的朋友，還有一些并未謀面的微博好友，如果在微博中發(fā)布消息，那么傳播速度是非常快的。對(duì)于微信來(lái)說，雖然比微博的傳播范圍小，但是信息的可靠性比較高。因此在進(jìn)行新聞媒體宣傳工作的時(shí)候，一定要掌握各個(gè)新媒體傳播平臺(tái)的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以及在各個(gè)平臺(tái)中潛在的讀者，最后再有針對(duì)性地編輯發(fā)布信息，體現(xiàn)出利用多樣化新媒體的應(yīng)用價(jià)值。

2.3迎合人們的閱讀習(xí)慣

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)新聞的閱讀要求也呈現(xiàn)不同的態(tài)勢(shì)，使得新聞編輯者在進(jìn)行新聞編輯時(shí)要充分考慮到人們的需求和閱讀習(xí)慣，滿足大部分人的閱讀要求。因此電力企業(yè)在進(jìn)行電力新聞宣傳編輯時(shí)要考慮到內(nèi)容的實(shí)用性與嚴(yán)謹(jǐn)性以及其中隱藏的趣味性，來(lái)滿足人們的閱讀需求。因此對(duì)于電力新聞工作者而言，任務(wù)難度是非常大的，所編輯的新聞必須嚴(yán)格遵從人們的需要，對(duì)此電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)電力新聞傳播的同時(shí)，不斷提高電力企業(yè)的外在形象，以此來(lái)得到人們的支持。另外，電力新聞要貼近人們的生活，與民生相結(jié)合或者愛國(guó)、社會(huì)責(zé)任感等內(nèi)容相結(jié)合，使人們?cè)陂喿x過程中能夠得到共鳴和情感歸屬感，要用民眾的眼光去看到電力新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)和策劃，使人們能更好地理解電力企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)，使電力企業(yè)在發(fā)展中真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值，為人們的生活帶去更好的生活質(zhì)量。因此，電力新聞宣傳工作的相關(guān)人員要迎合人們的口味，對(duì)新聞內(nèi)容編輯時(shí)要精煉，滿足人們的閱讀習(xí)慣，提高電力新聞的可讀性，滿足人們的需求。

2.4科學(xué)的新聞宣傳導(dǎo)向

新媒體技術(shù)的使用能夠幫助企業(yè)及時(shí)了解社會(huì)新聞，并在一定程度上控制其發(fā)展方向。新聞對(duì)于社會(huì)的影響范圍較大，如果沒有進(jìn)行正確引導(dǎo)，可能會(huì)導(dǎo)致很多嚴(yán)重的后果。媒體可以將新聞事件實(shí)現(xiàn)公開透明化，并發(fā)揮引導(dǎo)輿論方向的作用，促進(jìn)電力企業(yè)新聞的宣傳工作的進(jìn)行。因此，在運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，工作人員要注重社會(huì)新聞的指向[2]。例如，當(dāng)發(fā)生重要事件時(shí)，要首先意識(shí)到人們更在意的部分是哪些，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)就要圍繞這一部分進(jìn)行傳播，維護(hù)群眾的合法權(quán)益，及時(shí)將真實(shí)情況反映給大眾，達(dá)到正確引導(dǎo)輿論方向的目的，從而有效規(guī)避謠言的產(chǎn)生及擴(kuò)散，引發(fā)人心躁動(dòng)的問題。因此，為了更好的為群眾服務(wù)，對(duì)于新聞?shì)浾摰陌芽嘏c引導(dǎo)也是十分重要的，在保護(hù)群眾權(quán)益的同時(shí)，促進(jìn)了電力企業(yè)新聞宣傳的開展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，伴隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)新聞的要求也越發(fā)的嚴(yán)格，這為電力企業(yè)進(jìn)行電力新聞宣傳工作時(shí)帶來(lái)了不少的難題，因此，電力企業(yè)在發(fā)展時(shí)就必須迎合人們的生活需求，編輯和策劃出人們喜聞樂見的電力新聞。這可以借助新媒體的作用，尤其是微信、微博等社交軟件的出現(xiàn)，極大地改變了人們的興趣和愛好，另外還需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，所編輯的內(nèi)容要貼近人們的生活，關(guān)注民生，在一定程度上能在日常生活中提高人們對(duì)電力相關(guān)知識(shí)的認(rèn)識(shí)，滿足人們的需求。所以電力新聞宣傳的工作人員要保持積極樂觀的工作態(tài)度，以社會(huì)的主流意識(shí)為導(dǎo)向，勇于接受時(shí)代給予的新的挑戰(zhàn)，通過不斷地學(xué)習(xí)、提高工作質(zhì)量來(lái)很好地達(dá)到對(duì)電力新聞的宣傳效果，提高人們的認(rèn)識(shí)。

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