張敏怡

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人們?cè)絹?lái)越注重身體健康，也越來(lái)越關(guān)注亞健康問(wèn)題，健康意識(shí)逐漸得到提升，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求不斷增長(zhǎng)。《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》提出，到2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4億人以上。就目前傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足這么龐大的用戶(hù)需求，這必然要求體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。高樓林立的城市里很難找到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)鍛煉身體，由于緊張的生活工作節(jié)奏，人們也很難擠出時(shí)間前往健身房鍛煉。

線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是依托于信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，其服務(wù)對(duì)象是信息網(wǎng)絡(luò)另外一端的顧客，旨在為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者或體能康復(fù)者提供各種線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)服務(wù)和產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)更傾向于對(duì)人類(lèi)健康產(chǎn)生的影響過(guò)程和結(jié)果。那么，在健康中國(guó)理念盛行的時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓人們實(shí)現(xiàn)生活水平和健康期望壽命雙重提高下的幸福感，如何在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，讓傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增加創(chuàng)新的動(dòng)力和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，以及讓體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)、智能化邁進(jìn)成為一個(gè)重要的議題。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景對(duì)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的影響

1.運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化程度得到全面提升。此次疫情讓人們更加注意到健康的重要性，促進(jìn)人們健康意識(shí)的提高，人們對(duì)自己及家人的健康狀態(tài)的關(guān)注也達(dá)到了前所未有的高潮，并且這種關(guān)注，在現(xiàn)在及未來(lái)一段時(shí)間會(huì)引導(dǎo)人們加大對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。疫情期間，由于怕聚集性傳播，很多傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化程度得到全面提升，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)成為人們居家運(yùn)動(dòng)方式。線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)在此次疫情走進(jìn)了人們的視線(xiàn)，走近了人們的生活，人們對(duì)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)需求也在不斷增加。

2.人們形成穩(wěn)定的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣。在心理學(xué)上，成功學(xué)專(zhuān)家易久發(fā)提出了一個(gè)著名的行為心理學(xué)理論叫21天效應(yīng)：重復(fù)一個(gè)行為21天以上便形成習(xí)慣，成為穩(wěn)定的習(xí)慣需要90天。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)方便、省時(shí)。線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)迎合了越來(lái)越多人的消費(fèi)觀念。居家開(kāi)展線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)是一種“懶人”的消費(fèi)模式，充分利用碎片化時(shí)間，讓自身處于一種居家的隨意狀態(tài)，足不出戶(hù)便可以鍛煉身體，達(dá)到舒適、健康、便捷的目的。

二、線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。目前，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理表現(xiàn)在線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)過(guò)于物質(zhì)化、線(xiàn)上和線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)之間的聯(lián)結(jié)不足、線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)水平存在區(qū)域之間的不平衡。首先，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)制造品的消費(fèi)為主，而對(duì)人類(lèi)健康產(chǎn)生的影響過(guò)程和結(jié)果的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)不足，進(jìn)而導(dǎo)致缺乏線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)體驗(yàn)。這與線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)性而不是物質(zhì)性的核心價(jià)值不一致。其次，線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)模式主要以實(shí)體店消費(fèi)為主，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)模式主要以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)為主。

2.線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)資源整合力度不足。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讓人們體驗(yàn)了一番“足不出戶(hù)，而臥游千山萬(wàn)水”的境界，也激發(fā)了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的更多需求。目前，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)與各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)之間的融合度不夠，導(dǎo)致了產(chǎn)品和服務(wù)的散亂無(wú)序和功能重復(fù)，也限制了線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化發(fā)展。同時(shí)，政府相關(guān)機(jī)構(gòu)作為市場(chǎng)“隱形的手”也沒(méi)能及時(shí)引導(dǎo)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未能及時(shí)淘汰或者引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，減少對(duì)社會(huì)資源的無(wú)效占有。

3.線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化程度不夠高。線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度影響該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，但是從線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化程度還不夠高。第一，我國(guó)的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理平臺(tái)，相關(guān)政府、企業(yè)、非盈利機(jī)構(gòu)三方職權(quán)也不明確，導(dǎo)致了線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的無(wú)序發(fā)展，這與國(guó)家相關(guān)的期望和目標(biāo)背道而馳;第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)存在諸多的不確定性和多變性，并且立法程序較為繁復(fù)，從提議到立法通過(guò)需要一定的時(shí)長(zhǎng)，所以立法對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有滯后性。而立法的滯后性也是影響行業(yè)規(guī)范性的重要因素，從而對(duì)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益和個(gè)人隱私得不到及時(shí)的保障。

三、疫后在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究

疫情控制后，人們的生活逐步恢復(fù)正常。疫后線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)如何抓住此次機(jī)會(huì)，在增加顧客黏性的同時(shí)發(fā)展新用戶(hù)，不斷深化體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與健康、醫(yī)療、衛(wèi)生、文旅娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)之間融合的深度和廣度，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是疫情控制后需要解決的重點(diǎn)問(wèn)題，也是關(guān)系到線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。因此，我們提出了一系列可執(zhí)行的發(fā)展路徑助推在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，助推體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展需求。

1.秉承健康中國(guó)理念，促進(jìn)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)可以反映出一個(gè)人的消費(fèi)水平，對(duì)于國(guó)家而言也可以反映出體育事業(yè)的發(fā)展情況。在健康中國(guó)理念的背景下，提高全民族的健康水平是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志體現(xiàn)。一方面，營(yíng)造健康中國(guó)理念的有利環(huán)境，明確線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的核心理念。環(huán)境是孵化理念的溫床，樹(shù)立和營(yíng)造健康中國(guó)理念有助于促進(jìn)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。環(huán)境的建設(shè)需要全國(guó)人民甚至是全世界人民的共同努力，推動(dòng)健康意識(shí)和理念在全人類(lèi)中達(dá)成共識(shí)，是所有體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的共同使命。另一方面，加強(qiáng)品牌宣傳，打通線(xiàn)上線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的通道。擁有較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)企業(yè)，可以自行創(chuàng)立新的線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)模式，加強(qiáng)宣傳，不斷促進(jìn)自身企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)的一體化。

2.加強(qiáng)社會(huì)和企業(yè)資源的整合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)多元化發(fā)展。目前，線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)存在著許多功能重復(fù)設(shè)置的企業(yè)，使得該領(lǐng)域市場(chǎng)趨于飽和，也使得企業(yè)為了保持原有領(lǐng)域的占有率而沒(méi)有剩余生產(chǎn)力去拓展新的領(lǐng)域，最終導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)資源的浪費(fèi)，甚至是困于自身產(chǎn)業(yè)而得不到新市場(chǎng)的拓展。體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性較高，加強(qiáng)社會(huì)和企業(yè)資源的整合，有利于延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和促進(jìn)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。一方面，引導(dǎo)重復(fù)性較高的企業(yè)合作經(jīng)營(yíng)。同領(lǐng)域的合作經(jīng)營(yíng)可以減少社會(huì)資源的浪費(fèi)，改造合作企業(yè)功能重復(fù)的部分，從而產(chǎn)生更多的剩余生產(chǎn)力去創(chuàng)造和優(yōu)化線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，合力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與旅游、醫(yī)療、文化與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的合作創(chuàng)新。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)背景，產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合可以有效減少資源使用和創(chuàng)新社會(huì)服務(wù)模式。

3.聯(lián)合政府、企業(yè)、非盈利機(jī)構(gòu)的力量，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性。為提高線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性，國(guó)家政府需要發(fā)揮帶頭作用，聯(lián)合企業(yè)、非盈利機(jī)構(gòu)三維力量組成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷完善對(duì)該產(chǎn)業(yè)的法規(guī)政策，提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度。2019年12月20日，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)組織的道德行為作出明確規(guī)范。一方面，建立統(tǒng)一的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)管理平臺(tái)。在政府、企業(yè)、非盈利機(jī)構(gòu)組成的共同平臺(tái)中，三方各自行使自身的權(quán)利，履行自身的義務(wù)。另一方面，完善線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對(duì)個(gè)人隱私信息的保護(hù)制度。國(guó)家需要適應(yīng)市場(chǎng)變化，提高立法效率，不斷完善個(gè)人隱私信息的保護(hù)制度，保護(hù)用戶(hù)的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)信息，提高社會(huì)大眾對(duì)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的信心和支持度。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然新冠肺炎疫情的爆發(fā)對(duì)中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)和人類(lèi)健康問(wèn)題產(chǎn)生重大影響，但是線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的概念不斷發(fā)展和創(chuàng)新，此次疫情是線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，這期間可以看作是人們行為習(xí)慣的養(yǎng)成，滲透率和普及率都大幅提升，迸發(fā)出了很多新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和形式，這也許是未來(lái)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新的引爆點(diǎn)。疫情過(guò)后，人們需要在特定時(shí)間段保持居家生活，以保證社會(huì)生活的穩(wěn)定。為推動(dòng)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的有序運(yùn)行和蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)人類(lèi)健康發(fā)展的目的，造福于人類(lèi)世界，需要社會(huì)各界的共同努力。[基金項(xiàng)目：廣東技術(shù)師范大學(xué)研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目校級(jí)教學(xué)案例庫(kù)“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)案例庫(kù)”。]

（作者單位：廣東技術(shù)師范大學(xué) 財(cái)經(jīng)學(xué)院）