馮文勇

現(xiàn)階段，受新冠肺炎疫情的巨大影響，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在寒冬中艱難維持，而新興數(shù)字化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為關(guān)注熱點(diǎn)，如何將廣大黨員的模范作用以及基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用全面施展出來，將國(guó)有傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化相結(jié)合，擺脫發(fā)展困境，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展尚待探索。本文通過對(duì)基層黨組織在國(guó)有文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的作用進(jìn)行分析，以期助力文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十九大報(bào)告中指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。從“增長(zhǎng)”進(jìn)一步向“發(fā)展”轉(zhuǎn)變、從“高速”進(jìn)一步向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，符合社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)，而發(fā)展的核心內(nèi)涵愈發(fā)多樣化，其要旨是更好地滿足人民群眾對(duì)于美好生活的相關(guān)需要，實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，這剛好是如今國(guó)內(nèi)文化以及旅游發(fā)展所展現(xiàn)的全新特點(diǎn)。

文旅產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心構(gòu)成部分與社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的整體性產(chǎn)業(yè)。近年來，在國(guó)家和政府的大力推動(dòng)下，中國(guó)文化旅游實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速地發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)各方面都有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)文化旅游成為投資熱點(diǎn)，各種類型的文化主題公園、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到很大提升。2020年，受新冠肺炎疫情對(duì)文旅行業(yè)的影響，文旅企業(yè)基本“顆粒無收”，大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)金流遭遇考驗(yàn)，不少小微企業(yè)或?qū)拇送顺鍪袌?chǎng)。因此，各地因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展，探索“新招”，積極發(fā)展文化以及旅游消費(fèi)的新模式、新業(yè)態(tài)，云展覽、云演出、云論壇層出不窮。文化和科技融合的大趨勢(shì)因疫情而加速，豐富的文化資源構(gòu)成科技發(fā)展的重要內(nèi)容，科技進(jìn)步也推動(dòng)著文化形態(tài)和內(nèi)容更新。同時(shí)“十四五”規(guī)劃《建議》提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)格局，撬動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升文旅消費(fèi)質(zhì)量和水平，為創(chuàng)建“文化強(qiáng)國(guó)”進(jìn)一步提供重要支撐。

二、基層黨組織在文旅企業(yè)發(fā)展中的作用

《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》中明確規(guī)定，黨的基層組織是黨在社會(huì)基層組織中的戰(zhàn)斗堡壘，是黨的全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)。基層黨組織是與黨以及群眾取得聯(lián)系的重要紐帶，肩負(fù)著梳理形象、組織實(shí)施、凝聚人心、上傳下達(dá)的神圣使命?；鶎狱h組織進(jìn)一步貼近人民群眾，最后是由基層黨組織向廣大群眾傳達(dá)以及貫徹黨的政策、方針、路線。基層黨組織是轉(zhuǎn)變作風(fēng)以及凝聚群眾的實(shí)踐者。基層黨組織也是關(guān)心群眾以及凝聚黨員的先行者。在國(guó)有文旅企業(yè)中，黨組織能否對(duì)黨員進(jìn)行有效管理，能否更好地施展黨員先鋒作用，促進(jìn)文化旅游發(fā)展，是有效衡量基層黨組織有無戰(zhàn)斗力，能否施展戰(zhàn)斗堡壘作用的核心標(biāo)準(zhǔn)。

1.黨建引領(lǐng)促文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中，黨建工作不僅是指引其方向的一面旗幟，更是保障其有效發(fā)展的前提條件。2020年，文旅部發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確指出，以數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對(duì)接合作，促進(jìn)文化創(chuàng)意向旅游領(lǐng)域拓展。促進(jìn)數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟(jì)結(jié)合，發(fā)展旅游直播、旅游帶貨等線上內(nèi)容生產(chǎn)新模式;深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)與文化文物單位、旅游景區(qū)度假區(qū)合作，探索流量轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)付費(fèi)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等新模式;推動(dòng)5G+4K/8K超高清在演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，建設(shè)在線劇院、數(shù)字劇場(chǎng)，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向;支持文化文物單位與融媒體平臺(tái)、數(shù)字文化企業(yè)合作，運(yùn)用5G、VR/AR、人工智能、多媒體等數(shù)字技術(shù)開發(fā)館藏資源，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+展陳”新模式，打造一批博物館、美術(shù)館數(shù)字化展示示范項(xiàng)目，開展虛擬講解、藝術(shù)普及和交互體驗(yàn)等數(shù)字化服務(wù)，提升美育的普及性、便捷性。而黨建工作則是全面深入發(fā)揮黨的引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)工作，在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中承擔(dān)著關(guān)鍵性的職責(zé)。

2.黨建匯聚文旅發(fā)展合力。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)的今天，提升文旅事業(yè)的發(fā)展?jié)撃苁枪ぷ鞯闹攸c(diǎn)所在。為此，需要通過對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”精神與黨的十九大精神進(jìn)行大力宣傳，激勵(lì)文旅行業(yè)把智慧以及力量凝聚到執(zhí)行黨的十九大明確的目標(biāo)上來，把思想以及行動(dòng)不斷統(tǒng)一到黨的十九大精神上來，從而形成巨大的合力，統(tǒng)籌規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)美麗中國(guó)夢(mèng)而不斷努力。

3.黨建助力文旅人才培養(yǎng)。地區(qū)文旅人才的具體密度進(jìn)一步?jīng)Q定了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道。文化旅游發(fā)展創(chuàng)新，呼喚優(yōu)質(zhì)人才的加入。而人才的招募、培育、養(yǎng)成，又亟需發(fā)揮黨組織的教育引導(dǎo)作用。黨組織在文旅人才的培養(yǎng)中，不僅從思想層面規(guī)范了文旅人才的培養(yǎng)方向，更為文旅人才的培養(yǎng)提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織后盾。因此，必須以黨建工作來助力文旅人才的培養(yǎng)，充分發(fā)揮黨建工作為文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)保駕護(hù)航的作用。同時(shí)，積極發(fā)揮黨員先鋒模范作用，帶頭引導(dǎo)群眾大力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要意義

伴隨5G、大數(shù)據(jù)以及人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)進(jìn)一步變成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)是使經(jīng)濟(jì)獲得飛速發(fā)展的重要措施。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把握住數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)步入信息化，使文旅獲得可持續(xù)發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)的信息化是借助于信息技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)實(shí)施全鏈條以及全方位的改造過程，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合，使文旅產(chǎn)業(yè)獲得創(chuàng)新發(fā)展。

1.信息化是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心抓手。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)歷程以及演變來分析，技術(shù)是使經(jīng)濟(jì)獲得優(yōu)質(zhì)發(fā)展的核心支撐，也是使產(chǎn)業(yè)獲得創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力。從文化以及旅游業(yè)的具體發(fā)展歷程來分析，廣泛使用現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷打破了文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，促進(jìn)了文化以及旅游消費(fèi)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的發(fā)展。

2.信息化是實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性變革的核心方法。近些年來，從出境游市場(chǎng)的飛速發(fā)展到對(duì)海外產(chǎn)品消費(fèi)的進(jìn)一步擴(kuò)增，都反映出文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步面臨著供給欠缺的問題，企業(yè)的產(chǎn)品以及服務(wù)無法滿足消費(fèi)者對(duì)文旅產(chǎn)品的相關(guān)需求。以產(chǎn)品以及服務(wù)智能化、數(shù)字化為核心導(dǎo)向，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，將提高供給效率，更好地滿足個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。

3.信息化是有效應(yīng)對(duì)公共衛(wèi)生事件影響的核心渠道。新冠疫情出現(xiàn)后，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)受到很大影響，可文旅產(chǎn)業(yè)并沒有受到很大沖擊，并且還實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。因此，使文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化能夠很好地防止公共衛(wèi)生事件造成的不良影響。

四、基層黨組織推動(dòng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑

推動(dòng)以“黨建+”為引領(lǐng)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要按照相關(guān)工作思路，持續(xù)引入“黨建+文化+旅游”的發(fā)展模式，從人才、營(yíng)銷以及創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)等方面，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)以及黨建工作相互提升。

1.堅(jiān)持“黨建+產(chǎn)業(yè)”，重點(diǎn)建立發(fā)展的嶄新格局。主動(dòng)創(chuàng)建“市場(chǎng)主體、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、政府主導(dǎo)、全民參與”的文化旅游發(fā)展模式，形成“大旅游、大聯(lián)動(dòng)”的良好局面。在產(chǎn)業(yè)一線，經(jīng)過充分發(fā)揮黨員的先鋒作用，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

2.堅(jiān)持“黨建+營(yíng)銷”，著力激發(fā)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。牢固樹立一盤棋思想，更好地落實(shí)各項(xiàng)核心任務(wù)，將文化旅游資源充分結(jié)合起來，推動(dòng)定位準(zhǔn)確、核心吸引凸顯的文化旅游項(xiàng)目的建設(shè)與營(yíng)銷，樹立文化旅游品牌形象，調(diào)動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

3.要堅(jiān)持“黨建+創(chuàng)新”，著力勾畫發(fā)展藍(lán)圖。高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃文化旅游資源，探索其全新的發(fā)展模式，緊扣人民群眾的旅游需求與旅游期待，多渠道創(chuàng)新地方旅游資源的開發(fā)及旅游景區(qū)（點(diǎn)）的打造，更好地滿足群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求，從而使文化旅游產(chǎn)業(yè)變成地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展新的增長(zhǎng)極，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

4.堅(jiān)持“黨建+人才”，著力培養(yǎng)發(fā)展新隊(duì)伍。構(gòu)建人才培養(yǎng)機(jī)制，緊扣時(shí)代發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)際需要，培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)代要求于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才隊(duì)伍，一方面，做好優(yōu)秀人才的吸引與容納，廣泛從海內(nèi)外招聘具有良好管理經(jīng)驗(yàn)與突出專業(yè)素養(yǎng)的人才，另一方面加強(qiáng)內(nèi)部人員的培訓(xùn)，提升隊(duì)伍的整體層次。

五、結(jié)束語

只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，才能強(qiáng)化文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，使資源實(shí)現(xiàn)共享，使文化旅游產(chǎn)業(yè)獲得數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”互動(dòng)互補(bǔ)、互促互利，最終真正實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（作者單位：榆林文化旅游產(chǎn)業(yè)投資有限公司）