楊再山

關(guān)鍵詞 北京冬奧；融媒體傳播；創(chuàng)新路徑；BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）06-0065-03

1 緒論

2021年2月2日，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)2021年世界轉(zhuǎn)播商大會(huì)日前在北京召開(kāi)，本次會(huì)議是北京冬奧組委進(jìn)一步向世界轉(zhuǎn)播商代表全面介紹各項(xiàng)籌辦工作進(jìn)展，圍繞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、媒體運(yùn)行、轉(zhuǎn)播商服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行了深入的交流，媒體工作提上日程。 2月4日，在2022年北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，做好冬奧會(huì)融媒體傳播成為各大媒體平臺(tái)的核心工作。

2022年北京冬奧會(huì)的融媒體傳播成為展現(xiàn)中國(guó)新聞傳媒機(jī)構(gòu)的傳播能力的重要平臺(tái)，以央視為主的傳統(tǒng)媒體積極采用5G、8K直播等先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新融媒體傳播路徑，以騰訊體育、咪咕體育為主的網(wǎng)絡(luò)媒體積極發(fā)揮微視頻、移動(dòng)直播、個(gè)性化定制等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，參與到2022年北京冬奧會(huì)的融媒體傳播中去。

在2019年5月10日零時(shí)起，北京廣播電視臺(tái)優(yōu)先進(jìn)行融媒體創(chuàng)新整合，把體育頻道與上星紀(jì)實(shí)頻道進(jìn)行整合，打造了高清上星的BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道，并在2022年北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1 000天在全國(guó)26個(gè)省市自治區(qū)進(jìn)行播放。冬奧紀(jì)實(shí)頻道讓全國(guó)觀眾了解實(shí)時(shí)冬奧新聞、觀看到國(guó)內(nèi)外冰雪賽事、冬奧紀(jì)錄片、奧運(yùn)人物訪談，聽(tīng)到奧運(yùn)故事、學(xué)到冬奧知識(shí)和冰雪運(yùn)動(dòng)技能，冬奧紀(jì)實(shí)頻道成為北京冬奧會(huì)融媒體傳播創(chuàng)新改革領(lǐng)頭羊[1]。

2 BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道

BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道前身是BTV體育頻道，BTV最早出現(xiàn)體育是在1992年開(kāi)播的北京有線電視臺(tái)，當(dāng)時(shí)直接轉(zhuǎn)播美國(guó)ESPN體育賽事。BTV體育在發(fā)展初期，極為重視版權(quán)購(gòu)買，擁有英超、NBA、歐冠、西甲等多項(xiàng)頂級(jí)賽事的版權(quán)，同時(shí)也積極轉(zhuǎn)播中超、國(guó)家隊(duì)等多項(xiàng)重點(diǎn)賽事，BTV天天體育欄目曾經(jīng)收視率達(dá)到6%，成為王牌體育節(jié)目，盛極一時(shí)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，新媒體沖擊著傳統(tǒng)電視媒體，BTV體育人才逐漸流失、失去版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致發(fā)展每況愈下，天天體育欄目收視率甚至出現(xiàn)了0.1的低點(diǎn)，BTV體育頻道改革勢(shì)在必行。

隨著2022北京冬奧會(huì)的申辦成功，雙奧之城北京急需通過(guò)傳播提升城市形象和品牌價(jià)值，BTV體育進(jìn)行整合重新出發(fā)成為重要機(jī)遇。BTV體育自身具有優(yōu)秀的制作節(jié)目能力，能進(jìn)一步深化冬奧宣傳、冰雪賽事普及推廣、體育資源優(yōu)化，BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道在這種背景下運(yùn)營(yíng)而生。2019年5月10日，冬奧紀(jì)實(shí)頻道成功上星，成為冬奧專項(xiàng)節(jié)目頻道。2020年12月31日，冬奧紀(jì)實(shí)4K超高清頻道開(kāi)播，成為全國(guó)第一個(gè)正式上星播出的省級(jí)4K高清頻道，開(kāi)啟了BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道發(fā)展新紀(jì)元。

3 BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道融媒體傳播策略

3.1 深度融合，打造全媒體矩陣

新媒體時(shí)代的廣電發(fā)展追求更深層次的、更高水平、更寬領(lǐng)域的媒體融合發(fā)展，進(jìn)行5G時(shí)代的新媒體布局、同時(shí)加快智慧廣電建設(shè)，在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新。北京廣播電視臺(tái)進(jìn)行深度融合，在2018年8月27日成立了BTV融媒體中心，集中網(wǎng)、臺(tái)、三微一端平臺(tái)資源，綜合管理，統(tǒng)一調(diào)動(dòng)，成為首都主流媒體的輿論高地。

2019年，隨著北京冬奧進(jìn)入備戰(zhàn)期，北京廣播電視臺(tái)主動(dòng)出擊，整合頻道資源，在5月10日成功上星高清冬奧紀(jì)實(shí)頻道。BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道實(shí)行24小時(shí)播出，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，在在全國(guó)34個(gè)中心城市以及省網(wǎng)覆蓋的224個(gè)地級(jí)市落地，覆蓋超4.1億電視觀眾，北京歌華有線機(jī)頂盒020（標(biāo)清）、620（高清）、720（4K）進(jìn)行播放。冬奧紀(jì)實(shí)頻道同時(shí)在北京時(shí)間App上播出，深入推動(dòng)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，建立BTV冬奧紀(jì)實(shí)官方微信號(hào)、微博號(hào)、今日頭條好、BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道微信號(hào)，打造全媒體傳播矩陣，推出了《2022》《我與奧運(yùn)》《雙奧之城》等優(yōu)秀節(jié)目。BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道通過(guò)深化頻道融合，積極發(fā)展矩陣式傳播方式，已經(jīng)成為首都主流媒體報(bào)道北京冬奧會(huì)的主力軍，與央視體育頻道成為北京冬奧會(huì)傳播主要媒體。

3.2 內(nèi)容為王，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻呈井噴式發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)日益多元，橫向的內(nèi)容聚合與縱向的垂直細(xì)分成為兩大主要發(fā)展方向，媒介使用習(xí)慣發(fā)生巨大改變，豎屏與橫屏的內(nèi)容呈現(xiàn)方式逐漸并存，傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)需要適應(yīng)新媒體時(shí)代追求時(shí)效性、個(gè)性化定制、精品化服務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道以內(nèi)容為王為基礎(chǔ)，針對(duì)原來(lái)體育頻道的優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)，保留了《天天體育》《足球100分》《歡樂(lè)二打一》《健身群》等原體育頻道深受喜愛(ài)的節(jié)目。同時(shí)BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道作為北京冬奧組委官方發(fā)布平臺(tái)，3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)者和記錄者、冬奧文化及冰雪產(chǎn)業(yè)的傳播者和助推者、雙奧之城建設(shè)的見(jiàn)證者和宣傳者[2]。開(kāi)辦了《冬奧大家談》《奧運(yùn)故事會(huì)》《冰雪微課堂》《BTV賽場(chǎng)》等精彩節(jié)目，讓更多觀眾參與到冬奧會(huì)宣傳中，了解奧運(yùn)故事，學(xué)習(xí)冬奧項(xiàng)目規(guī)則和冰雪運(yùn)動(dòng)技能、欣賞更高水平的競(jìng)技內(nèi)容。除了體育頻道節(jié)目的播出外，BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道注重延續(xù)紀(jì)實(shí)頻道的節(jié)目樣式，創(chuàng)新的開(kāi)辦了紀(jì)錄片《雙奧之城》，記錄北京城市與奧運(yùn)夢(mèng)想的交匯融合，揭秘冬奧建設(shè)中的科技創(chuàng)新。

BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道在內(nèi)容生產(chǎn)上注重本地資源的充分利用，也積極同相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，共同提升服務(wù)質(zhì)量?！?021迎冬奧相約北京BRTV環(huán)球跨年冰雪盛典》是BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道與國(guó)家體育總局、冬奧組委聯(lián)合舉辦，取得了前所未有的成功，三微一端為主互聯(lián)網(wǎng)話題閱讀量突破22億。冬奧紀(jì)實(shí)頻道堅(jiān)持以冬奧內(nèi)容和體育賽事為主要內(nèi)容，精心打造品牌欄目，全面及時(shí)報(bào)道冬奧會(huì)籌辦工作，已經(jīng)成為宣傳冬奧的重要窗口和權(quán)威平臺(tái)。

3.3 技術(shù)變革，助力傳播創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)著以5G為代表的新技術(shù)進(jìn)入新聞傳媒，極大的影響了傳媒生態(tài)的變革。隨著5G運(yùn)用日益成熟，人工智能、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、4K＼8K等技術(shù)將極大的影響傳媒的生產(chǎn)與傳播。

BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展逐漸以技術(shù)為核心，成為推動(dòng)頻道發(fā)展重要推動(dòng)力。冬奧紀(jì)實(shí)頻道上星后就進(jìn)行020（標(biāo)清）、620（高清）播放，一直在研發(fā)4K超高清技術(shù)。BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道與索貝、安達(dá)斯、新奧特等科技公司進(jìn)行合作[3]，分別在制播系統(tǒng)技術(shù)、信號(hào)傳輸技術(shù)、編碼傳輸系統(tǒng)進(jìn)行合作，采用4K高清視頻技術(shù)與人工智能、5G、云計(jì)算等關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)4K超高清頻道的“中央廚房”式生產(chǎn)、傳輸、播發(fā)，成為平臺(tái)集約化生產(chǎn)、分發(fā)日渠道多元化、信息網(wǎng)絡(luò)化的4K超高清電視頻道[4]。經(jīng)過(guò)為期一年半的努力，2020年12月31日，BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道4K超高清頻道正式上線開(kāi)播，成為全國(guó)省級(jí)超高清上星頻道第一家，極大的提升了頻道的知名度、穩(wěn)定性、觀賞性。為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的北京冬奧會(huì)奠定了傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)。

BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道的技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了頻道功能的顯著提升，頻道更加專業(yè)化，4K超高清讓用戶體驗(yàn)冬奧之美，多種信號(hào)播出方式并存，滿足不同用戶的需求。在2022年北京冬奧會(huì)還剩不到一年的時(shí)間，冬奧紀(jì)實(shí)頻道建設(shè)將有利于頻道持續(xù)升級(jí)，一起迎接北京冬奧會(huì)的大考。

4 BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道融媒體創(chuàng)新路徑

當(dāng)然，BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道的融合傳播發(fā)展依然存在不足，需要進(jìn)行融媒體創(chuàng)新，來(lái)打造可持續(xù)的發(fā)展模式。BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道目前仍然存在人才流失嚴(yán)重，版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)、體制機(jī)制創(chuàng)新需要更深入等問(wèn)題，這恰恰反映了地方頻道在融合發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)有陣痛期、反復(fù)期，需要開(kāi)拓進(jìn)取，創(chuàng)新融媒體發(fā)展路徑，做到內(nèi)容供給側(cè)性改革、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略、精簡(jiǎn)頻道體制，使融合創(chuàng)新真正落到實(shí)處，推動(dòng)冬奧紀(jì)實(shí)頻道的可持續(xù)發(fā)展，助力2022年北京冬奧會(huì)的賽事傳播。

4.1 媒體人才專業(yè)化，筑牢根基

BTV奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展體現(xiàn)頻道立足專業(yè)化人才建設(shè)，但依然存在顯著不足。奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道前身體育頻道的發(fā)展歷程給了目前奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道許多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，BTV體育在發(fā)展初期，人才眾多，實(shí)現(xiàn)了收視率破六的收視奇跡，但好景不長(zhǎng)，以鄧羽、劉曉建為代表的新生代優(yōu)秀傳媒人才，在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，逐漸出現(xiàn)人才流失，BTV體育的收視率逐年下滑。

人才的重要性不言而喻，重新出發(fā)的奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道要強(qiáng)化人才為本，注重專業(yè)化人才的選拔與培育，才能筑牢頻道發(fā)展根基。BTV奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道的人才建設(shè)應(yīng)立足選拔與培養(yǎng)、個(gè)人轉(zhuǎn)型與集體升級(jí)、業(yè)務(wù)發(fā)展與績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)三個(gè)方面，讓優(yōu)秀傳媒人才脫穎而出，在適合的崗位上發(fā)揮最大作用。與此同時(shí)，新鮮的血液能提升內(nèi)部老人員的積極性和創(chuàng)造性，充分發(fā)揮“鯰魚(yú)效應(yīng)”，讓傳媒隊(duì)伍更加富有活力，成為優(yōu)秀的融媒體采編發(fā)一體化隊(duì)伍。

4.2 版權(quán)意識(shí)深入化，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要方式之一，版權(quán)價(jià)值逐年水漲船高，主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都在為爭(zhēng)奪各大賽事版權(quán)進(jìn)行前瞻性戰(zhàn)略布局，賽事版權(quán)正在成為媒體生存的重要條件。媒體機(jī)構(gòu)獲得賽事版權(quán)，能進(jìn)行廣告營(yíng)銷，增加機(jī)構(gòu)收入，進(jìn)行技術(shù)和人才引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容精細(xì)化生產(chǎn)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化輸出、個(gè)性化定制服務(wù)。

BTV奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展離不開(kāi)版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，作為2022年北京冬奧會(huì)奧組委的官方發(fā)布平臺(tái)，冬奧紀(jì)實(shí)頻道無(wú)疑將成為北京冬奧會(huì)的重點(diǎn)報(bào)道媒體。但是，BTV冬奧紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展依然受版權(quán)影響，不能只看眼下紅利，而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。BTV體育當(dāng)年紅極一時(shí)，原因就是中超、西甲、英超、NBA等頂級(jí)賽事版權(quán)在手，積極主動(dòng)進(jìn)行廣告營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了利益最大化[5]。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，以新浪、騰訊為首的網(wǎng)絡(luò)體育媒體花費(fèi)高價(jià)進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買，注重新聞時(shí)效性，極大的打擊了電視媒體的版權(quán)市場(chǎng)，BTV體育在版權(quán)市場(chǎng)開(kāi)始逐年下滑，亟待改革創(chuàng)新走出困境。

版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)成為體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法則，得版權(quán)者得天下已成為業(yè)界的名言，可見(jiàn)版權(quán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)多么激烈。當(dāng)然，電視頻道作為歷史悠久的大眾媒介，自身的公信力、專業(yè)化、覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)依然顯著，注重版權(quán)意識(shí)，優(yōu)化營(yíng)銷手段定能促進(jìn)廣電行業(yè)的發(fā)展。

4.3 體制改革精細(xì)化，助力發(fā)展

新一輪體制改革正在如火如荼的展開(kāi)，各大主流媒體緊緊圍繞生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷進(jìn)行資源整合，加大對(duì)機(jī)構(gòu)人員的集約化管理，精簡(jiǎn)頻道頻率，輕裝上陣，做好新媒體時(shí)代下的新聞宣傳。

BTV奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展，正體現(xiàn)了體制改革的深入，抓住北京2022年冬奧會(huì)機(jī)遇，主動(dòng)求變實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道的新出發(fā)。但體制創(chuàng)新沒(méi)有終點(diǎn)，只有起點(diǎn)，積極推動(dòng)機(jī)構(gòu)硬件與軟件的整合升級(jí)成為奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道發(fā)展的重點(diǎn)。在運(yùn)行機(jī)制上，要注重頻道內(nèi)部各部門的合作，優(yōu)化決策機(jī)制和效率；在管理機(jī)制上，要注重差異化、具體化管理，做到收支平衡，降低不必要的浪費(fèi)；在激烈機(jī)制上，要強(qiáng)化績(jī)效考核管理體系建設(shè)，調(diào)動(dòng)工作人員工作熱情和積極性。

總之，體制改革非一時(shí)之功，要堅(jiān)持久久為功，完善融媒體運(yùn)行機(jī)制，積極開(kāi)拓創(chuàng)新，推動(dòng)廣電行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

5 結(jié)論

2022年北京冬奧會(huì)已不足一年，為服務(wù)好“雙奧之城”宣傳及向3億人普及冰雪運(yùn)動(dòng)，BTV奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道的融媒體發(fā)展已日漸成熟，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的融媒體創(chuàng)新路徑依然需要積極探索，重視人才、版權(quán)、體制的創(chuàng)新管理將助力奧運(yùn)紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)已完成全面建設(shè)小康社會(huì)的一百年奮斗目標(biāo)，新時(shí)期的廣播電視要努力進(jìn)行融媒體創(chuàng)新，為服務(wù)于社會(huì)主義的現(xiàn)代化建設(shè)而奮斗。

參考文獻(xiàn)

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