王放 吳木坤

摘要：長(zhǎng)期以來(lái)，城市電視臺(tái)受到收視空間、制作周期、資金投入等各方面的壓力，紀(jì)錄片創(chuàng)作只能在夾縫中求生存。在這種情況下，城市獻(xiàn)禮片作為電視紀(jì)錄片的一種形式，往往因?yàn)樾麄餍枰玫捷^多的政策支持。如何把握住時(shí)機(jī)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的獻(xiàn)禮片作品，同時(shí)為城市書(shū)寫(xiě)影像志？城市電視臺(tái)在堅(jiān)守陣地的同時(shí)，或可將此作為突破口，推出一系列“有思考、有溫度、有價(jià)值、有品質(zhì)”的精品力作。

關(guān)鍵詞：城市電視臺(tái)；獻(xiàn)禮片；創(chuàng)作

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0160-02

一、引言

在城市電視臺(tái)紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，獻(xiàn)禮片是其最重要的生存形態(tài)之一，對(duì)一座城市的宣傳推廣、公眾形象塑造、本土特色彰顯有著極其重要、不可替代的宣傳和文獻(xiàn)價(jià)值[1]。2018年至2021年，中國(guó)經(jīng)歷了四個(gè)偉大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：改革開(kāi)放40周年，新中國(guó)成立70周年，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利及全面建成小康社會(huì)，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年。在這四個(gè)節(jié)點(diǎn)，各個(gè)城市電視臺(tái)制作了大量獻(xiàn)禮片作品。其中，廈門(mén)廣電集團(tuán)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的三部系列獻(xiàn)禮片——《蛻變》《向海而生》《我們的小康》在眾多作品中脫穎而出。本文以此為例，探討城市電視臺(tái)獻(xiàn)禮片的創(chuàng)作策略。

二、把握時(shí)機(jī)，策劃清晰

一般來(lái)說(shuō)，獻(xiàn)禮片大都在重大節(jié)日或者周年之際推出，針對(duì)重要?dú)v史時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)生活等各方面進(jìn)行集中、深入的梳理。獻(xiàn)禮片的鮮明特征之一就是可以事先預(yù)知，提前策劃，這要求創(chuàng)作者敏銳把握時(shí)機(jī)，具有超前的策劃思維[2]。

2018年正值改革開(kāi)放40周年，作為先行先試的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，廈門(mén)40年的改革開(kāi)放之路正是中國(guó)改革開(kāi)放歷程的一個(gè)縮影?；趯?duì)時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確把握及對(duì)政策的深入解讀，廈門(mén)廣電紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)于2017年底便開(kāi)始進(jìn)行系列獻(xiàn)禮片《蛻變》的策劃，以習(xí)近平總書(shū)記當(dāng)年參與領(lǐng)導(dǎo)廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)，以及歷年來(lái)對(duì)廈門(mén)的關(guān)懷和指示為內(nèi)容主線，緊緊圍繞“變”字，以6集的篇幅全景式地展現(xiàn)了廈門(mén)改革開(kāi)放40年來(lái)取得的輝煌成就和實(shí)現(xiàn)的美麗蛻變。該系列片一經(jīng)播出便獲得了熱烈反響，同時(shí)還榮獲當(dāng)年福建省廣播電視藝術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2019年，為慶祝新中國(guó)成立70周年，廈門(mén)廣電集團(tuán)策劃并推出了5集系列獻(xiàn)禮片《向海而生》，采用了紀(jì)錄片與政論片有機(jī)融合的結(jié)構(gòu)方式。在主題策劃上，該獻(xiàn)禮片以新中國(guó)70年的大歷史為背景，以廈門(mén)歷次跨島發(fā)展為時(shí)間軸，從生態(tài)到民生，從產(chǎn)業(yè)聚集到跨島發(fā)展，從區(qū)域協(xié)同到文脈傳承，全面地展示了廈門(mén)從一座孤島到一座大海灣城市的嬗變。

2020年，全面建成小康社會(huì)決勝之年，廈門(mén)廣電又策劃推出了5集系列獻(xiàn)禮片《我們的小康》，以一個(gè)個(gè)廈門(mén)故事為載體，以中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會(huì)之路為大背景，展現(xiàn)了廈門(mén)肩負(fù)特區(qū)使命，率先全國(guó)建成小康社會(huì)，對(duì)口支援貧困地區(qū)所取得的成就以及探索出的廈門(mén)經(jīng)驗(yàn)。

連續(xù)3年，《蛻變》《向海而生》《我們的小康》這3部系列獻(xiàn)禮片，整體策劃方向脈絡(luò)清晰、一以貫之，嵌套在城市發(fā)展史的母命題下，所有的子命題互相補(bǔ)充又互相遞進(jìn)。城市臺(tái)在創(chuàng)作獻(xiàn)禮片的同時(shí)，也完成了媒體人為這座城市書(shū)寫(xiě)影像志的責(zé)任與使命。

三、片名點(diǎn)睛，形態(tài)統(tǒng)一

一般而言，城市臺(tái)系列獻(xiàn)禮片若集數(shù)過(guò)少則無(wú)法展現(xiàn)全貌，不成系列，集數(shù)過(guò)多則難有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充，并且制作費(fèi)時(shí)耗力。出于對(duì)團(tuán)隊(duì)人力及周期成本的考量，系列獻(xiàn)禮片的體量以5到6集，每集30分鐘左右為宜。另外，獻(xiàn)禮片既成系列，在創(chuàng)作過(guò)程中就要力保各方面形態(tài)的統(tǒng)一。對(duì)于電視系列片來(lái)說(shuō)，保持視聽(tīng)風(fēng)格及包裝元素的統(tǒng)一是最基本的要求，下文重點(diǎn)探討片名的統(tǒng)一，好的片名可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

首先，總的片名應(yīng)結(jié)合主題，或簡(jiǎn)潔樸實(shí)，或大氣有力。以上文提到的三部系列獻(xiàn)禮片為例，《蛻變》指出廈門(mén)改革開(kāi)放40年翻天覆地的嬗變，《向海而生》緊扣廈門(mén)地緣特質(zhì)和外向型發(fā)展道路，《我們的小康》直指全面建成小康社會(huì)主題。3部獻(xiàn)禮片的片名皆體現(xiàn)了廈門(mén)的特區(qū)特征、地緣特征以及所處的時(shí)代特征，一目了然，響亮易記，又留有余韻。

其次，分集的片名既要做到各標(biāo)題形式上的統(tǒng)一，還要兼顧文字的簡(jiǎn)潔之美，更要提煉出當(dāng)集想要表達(dá)的核心意涵。如上文所提到的系列獻(xiàn)禮片《蛻變》，6個(gè)分集標(biāo)題分別為：《制之變》《門(mén)之變》《城之變》《人之變》《海之變》《韻之變》，標(biāo)題分別對(duì)應(yīng)了廈門(mén)特區(qū)的改革、開(kāi)放、發(fā)展、民生、兩岸、生態(tài)這6個(gè)維度，主題明晰，簡(jiǎn)潔大氣。

另一部廈門(mén)廣電的獻(xiàn)禮系列片《向海而生》中，主標(biāo)題一目了然地展現(xiàn)了廈門(mén)“愛(ài)拼才會(huì)贏”的城市性格，意味深長(zhǎng)又蒼勁有力。5個(gè)分集標(biāo)題緊扣“?！边@個(gè)主題意象，分別為：《山海交融》《海納百川》《依海而棲》《襟湖帶?！贰睹娉蠛！?，標(biāo)題分別對(duì)應(yīng)了廈門(mén)70年來(lái)協(xié)調(diào)發(fā)展、民生共享、生態(tài)建設(shè)、文化傳揚(yáng)、對(duì)外開(kāi)放5個(gè)維度，提綱挈領(lǐng)，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。

而以廈門(mén)廣電的系列獻(xiàn)禮片《我們的小康》為例，其主片名平易近人，主題明確。分集標(biāo)題為：《振鄉(xiāng)》《豐民》《造血》《塑魂》《逐夢(mèng)》，5個(gè)動(dòng)賓詞語(yǔ)生動(dòng)形象地對(duì)應(yīng)了廈門(mén)鄉(xiāng)村振興、民生保障、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化塑造、規(guī)劃展望這5個(gè)維度，也代表著廈門(mén)在全面小康道路上所走過(guò)的決勝之路。

總體而言，城市臺(tái)在創(chuàng)作獻(xiàn)禮片的過(guò)程中，在片名的選取上一定要保證其辨識(shí)度，還要把握城市性格，緊跟策劃主題，盡可能做到寫(xiě)實(shí)寫(xiě)意相結(jié)合。分集名以?xún)勺?、三字、四字格式為佳，?yīng)以寫(xiě)意為取向，在主題上形成一個(gè)層次遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)；總片名和分集名可以縫合成一個(gè)完整的片名體系。概括來(lái)說(shuō)，即要做到工整考究、大氣寫(xiě)意、細(xì)分層次、逐集遞進(jìn)、形成體系、服務(wù)主題。

四、以人為先，敘議遞進(jìn)

如果說(shuō)片名是獻(xiàn)禮片的靈魂，那么文稿就是獻(xiàn)禮片的血脈，它是分鏡頭拍攝以及后期剪輯的重要參照。在文稿的撰寫(xiě)上，創(chuàng)作者要堅(jiān)持以人為先，從人到事、從事到理、從理到政，從點(diǎn)到面。

電視獻(xiàn)禮片大都由意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)，所以難以脫離以解說(shuō)詞為主軸的專(zhuān)題片模式。文稿撰寫(xiě)主要是指解說(shuō)詞的撰寫(xiě)，要想在限定的創(chuàng)作框架下，在傳播價(jià)值導(dǎo)向的同時(shí)引發(fā)觀眾共鳴，就需要文稿在人文關(guān)懷與政論宣傳之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。與此同時(shí)，還要對(duì)主題內(nèi)容進(jìn)行布局，找到清晰的邏輯脈絡(luò)。

通觀廈門(mén)廣電陸續(xù)制作的3部系列獻(xiàn)禮片《蛻變》《向海而生》《我們的小康》，從文稿的角度來(lái)看，3部獻(xiàn)禮片形成了一套完整的語(yǔ)言體系。從大的章節(jié)來(lái)看，每一集的主題都由幾大板塊構(gòu)成，互相關(guān)聯(lián)又逐步遞進(jìn)，脈絡(luò)清晰有序。例如，《蛻變》的《城之變》以廈門(mén)第一班地鐵通車(chē)開(kāi)篇，引出了廈門(mén)作為一個(gè)島城的地理特征以及移山填海的精神內(nèi)核；隨后講述了改革開(kāi)放40年間廈門(mén)舊城改造、鋪路修橋、跨海發(fā)展、新城崛起、鄉(xiāng)村振興、山海協(xié)作的輝煌歷程，卷軸式地展現(xiàn)了廈門(mén)如何從一方小島蛻變?yōu)橐蛔炒蟪恰?/p>

獻(xiàn)禮片一般涵蓋成果展示、政策宣講等內(nèi)容，為了避免政論文字的枯燥感，撰稿要采用夾敘夾議的文風(fēng)，同時(shí)要安排好敘事和政論的比例以及次序。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)板塊的開(kāi)篇通常都是從人物故事出發(fā)，進(jìn)行回溯、解釋和探討，以人性化、故事化、情感化為價(jià)值取向。在人物的選取上，既要有普遍性也要有典型性，不能為了講故事而講故事，人物故事要為主題服務(wù)，而后由點(diǎn)及面地提升到政策層面，并指向某一領(lǐng)域的整體成就，最后以政論收尾。這里需要注意，故事的講述要用盡可能短的語(yǔ)言表達(dá)出盡可能多的信息，政論文字要精練，用詞要講究，結(jié)尾要點(diǎn)題，文字要盡量大氣。

例如，廈門(mén)廣電系列獻(xiàn)禮片《我們的小康》中的《豐民》一集，講述了廈門(mén)以及廈門(mén)對(duì)外幫扶過(guò)程中所涉及的有關(guān)住房、醫(yī)療、就業(yè)、兜底保障等諸多民生層面的成就。民生板塊之間多為并列關(guān)系，如何將這些內(nèi)容組合起來(lái)，找到切入點(diǎn)成為撰稿的關(guān)鍵。以《豐民》為例，該集中，涉及近15個(gè)人物，既有普遍性人物，又有典型性人物，在處理人物的故事時(shí)，劇集用極短的篇幅保留了最大的信息量，依照提出問(wèn)題、解決問(wèn)題、由點(diǎn)到面、政論提升這一敘議遞進(jìn)的順序組織內(nèi)容，即指出該人物曾面臨什么問(wèn)題，政策層面如何解決了這些問(wèn)題，最終展示這一群體或領(lǐng)域的整體狀況?！敦S民》就是通過(guò)這樣一組人物群像的勾畫(huà)，由點(diǎn)到面地將一系列民生圖景組合成篇。以個(gè)體視角和感受回溯廈門(mén)全面小康中所走過(guò)的歷程，呈現(xiàn)出宏大歷史的民間面和生活面，同時(shí)喚起大家共有的記憶[3]。

面對(duì)海量的材料和素材，撰寫(xiě)稿件是一個(gè)艱難的創(chuàng)作過(guò)程。系列獻(xiàn)禮片的文稿撰寫(xiě)一般可遵循以下幾個(gè)原則：一是每集開(kāi)篇切入要有新意；二是故事一般由解說(shuō)講述和主人公口述交叉推進(jìn)，每個(gè)故事板塊不宜過(guò)長(zhǎng)，兩三分鐘即可；三是政論提升要從點(diǎn)到面總結(jié)升華；四是要重視情感鋪陳，要找到片子中的情感線，比如特區(qū)建設(shè)者的風(fēng)雨兼程、前赴后繼；五是每集結(jié)尾功能上要點(diǎn)題，情感上要渲染，文字上要走心；六是第一集開(kāi)篇和最后一集結(jié)尾不能僅考慮本集，要將其視為全片開(kāi)篇和結(jié)語(yǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

五、結(jié)語(yǔ)

每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的地緣文化及歷史脈絡(luò)，一部高水準(zhǔn)的城市獻(xiàn)禮片要具有一定的高度、深度、力度，依靠的是媒體人的責(zé)任感和使命感，還有精益求精的專(zhuān)業(yè)精神。城市獻(xiàn)禮片創(chuàng)作一方面可以顯示出城市電視臺(tái)的制作水平，另一方面也是提升城市美譽(yù)度，增強(qiáng)人民歸屬感的重要途徑。要讓寶貴的城市記憶在新的時(shí)期煥發(fā)新的光彩，創(chuàng)作者們就要保持清晰的創(chuàng)作意識(shí)，堅(jiān)守人文精神和輿論導(dǎo)向，記錄歷史，承載使命，為一座城市書(shū)寫(xiě)影像志。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 郭唯.淺析地方電視臺(tái)獻(xiàn)禮紀(jì)錄片的本土化思路[J].中國(guó)電視，2011（10）：81-83.

作者簡(jiǎn)介：王放（1980—），男，遼寧凌源人，碩士，記者，研究方向：大眾傳播學(xué)。

吳木坤（1981—），男，福建泉州人，碩士，主任編輯，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。