摘要：現(xiàn)階段我國(guó)媒體環(huán)境不斷變化，媒介傳播方式逐漸向多元化、多層級(jí)方向發(fā)展，信息資源得到了相應(yīng)的豐富和完善，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體受眾的欣賞水平和接受習(xí)慣，這給傳統(tǒng)播音主持的工作和發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。想要充分滿足群眾的精神需求，播音主持需要根據(jù)大眾需求轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格，創(chuàng)新主持方式，拓展專業(yè)領(lǐng)域，從而為受眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下播音主持面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出針對(duì)性創(chuàng)新發(fā)展路徑，希望能為廣大播音主持提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0127-02

一、引言

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，以大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息技術(shù)為基礎(chǔ)衍生而來(lái)的新興媒體越來(lái)越多。這些媒體不僅能提高信息傳播效率、擴(kuò)大信息傳播范圍，還可以實(shí)現(xiàn)媒體與媒體之間的融合，促進(jìn)現(xiàn)代媒體傳播形式和途徑不斷豐富[1]。在這一發(fā)展背景下，傳統(tǒng)播音主持工作迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。播音主持想要更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，為受眾帶來(lái)全新的視聽體驗(yàn)，就要牢牢把握時(shí)代機(jī)遇，克服工作困難，不斷向新媒體方向靠攏，有效提高自身專業(yè)能力，打造獨(dú)特的主持風(fēng)格，形成多種語(yǔ)言手段，提升自身在新媒體環(huán)境下的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、新媒體環(huán)境下播音主持面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

1.工作方式更加豐富

現(xiàn)階段，全社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代，信息技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到廣播電視行業(yè)，為播音主持開展各項(xiàng)工作提供便利，有效提高了主持工作質(zhì)量和效率。例如以信息技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的各種先進(jìn)題詞設(shè)備，能與多種終端設(shè)備結(jié)合在一起，播音主持在節(jié)目錄制或現(xiàn)場(chǎng)直播中，通過(guò)大屏幕就能看到臺(tái)詞，有效克服傳統(tǒng)記詞手卡或稿件等弊端，同時(shí)能提高主持人的演講質(zhì)量。

2.增加主持人知識(shí)量

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，不僅提高了信息傳播速度、擴(kuò)大了信息傳播范圍，還豐富了信息種類和增加了信息數(shù)量。人們通過(guò)微信、微博、百度等平臺(tái)，就能隨時(shí)隨地獲取信息數(shù)據(jù)。另外，在信息化時(shí)代背景下，自媒體行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，大量新聞還未通過(guò)正規(guī)新聞渠道播出，就已經(jīng)廣泛流傳到自媒體領(lǐng)域，播音主持需要充分認(rèn)識(shí)到這種優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)搜集高效、真實(shí)、可靠的信息資源[2]，增加自身知識(shí)儲(chǔ)備量，提高自身專業(yè)水平。

3.互動(dòng)方式更新穎

互動(dòng)性是新媒體技術(shù)的重要特征之一，播音主持可以利用這一優(yōu)勢(shì)與受眾群體溝通交流，一方面能突出主持人親和力，另一方面能增強(qiáng)節(jié)目觀賞效果，如此不僅可以充分吸引觀眾目光，還有利于主持人樹立自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。

4.豐富傳播平臺(tái)

新興媒體的出現(xiàn)，并不意味著取代傳統(tǒng)媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體是一種迭代關(guān)系，二者在發(fā)展過(guò)程中可以互相促進(jìn)和彌補(bǔ)。因此，新媒體背景下的播音主持需要充分做到與時(shí)俱進(jìn)，從以往單一主持模式中脫離出來(lái)，利用新媒體平臺(tái)提高信息傳播速度、擴(kuò)大信息傳播范圍、突破傳統(tǒng)信息傳播界限，充分發(fā)揮主持人在信息傳播中的主導(dǎo)權(quán)，從而引導(dǎo)輿論走向，弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量。

（二）挑戰(zhàn)

1.信息傳播方式單一

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中主要以廣播、電視等媒介為基礎(chǔ)，不僅傳播方式單一，而且傳播內(nèi)容有限，無(wú)法充分滿足新時(shí)期社會(huì)群眾的精神文化需求。尤其是現(xiàn)階段，媒介消費(fèi)逐漸向多元化趨勢(shì)發(fā)展，人們可以結(jié)合自身喜好和需求針對(duì)性選擇信息內(nèi)容[3]。在這一發(fā)展背景下，如果播音主持仍采用傳統(tǒng)的信息傳播方式，不僅受眾會(huì)減少，還會(huì)阻礙廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。另外，新媒體時(shí)代主播、明星主持人逐漸增多，對(duì)傳統(tǒng)播音主持發(fā)展造成巨大的沖擊。

2.播音主持缺乏個(gè)性化

新媒體環(huán)境下，明星主持人成為廣播電視臺(tái)以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選拔主持人的標(biāo)準(zhǔn)，這使一些閱歷豐富、專業(yè)能力較強(qiáng)但不被受眾熟知的主持人無(wú)法入圍。而一些外貌突出、專業(yè)平平的主持人卻能通過(guò)包裝突破重圍競(jìng)爭(zhēng)上崗。雖然明星主持人在短時(shí)間內(nèi)能為電視臺(tái)帶來(lái)熱度，但其缺乏個(gè)性化主持風(fēng)格，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目播出效果無(wú)法滿足受眾需求，最終使收視率日漸下滑，這也是影響播音主持穩(wěn)定發(fā)展的重要原因之一。

3.播音主持缺乏創(chuàng)新力

節(jié)目創(chuàng)新是促進(jìn)廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的原動(dòng)力，只有保證節(jié)目?jī)?nèi)容新穎、形式獨(dú)特，才能吸引受眾目光。而播音主持作為一檔節(jié)目的解說(shuō)者和操控者，其創(chuàng)新能力能直接影響節(jié)目播出效果?，F(xiàn)階段，部分播音主持缺乏創(chuàng)新意識(shí)，在主持過(guò)程中只能一味模仿其他主持人的主持風(fēng)格和主持模式，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，收視效果不盡如人意，同時(shí)也給播音主持自身發(fā)展帶來(lái)阻礙[4]。

4.信息獲取方式單一

在信息化時(shí)代背景下，信息種類和數(shù)量大幅增加，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)引擎搜索自己所需的信息資源。這對(duì)播音主持的信息獲取能力提出了更高的要求。如果主持人沿用傳統(tǒng)信息采集方式，不僅會(huì)降低信息搜集效率，還會(huì)阻礙自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）提升播音主持綜合能力

首先，提升播音主持專業(yè)能力。新媒體時(shí)代，播音主持掌握新技術(shù)和新方法固然重要，但是也不能忽略基本功。聲音是播音主持開展工作的一種外在表現(xiàn)形式，也是主持人必須具備的基本能力。受眾對(duì)主持人聲音的要求較高，雖然新媒體背景下廣播電視節(jié)目受眾范圍不斷擴(kuò)大，并且每個(gè)受眾的喜好、年齡、文化水平等不盡相同，對(duì)主持人的音色會(huì)作出不同判斷，但對(duì)主持人的要求是一致的，即聲音要“好聽”。一個(gè)人的音色發(fā)聲取決于聲腔形狀，因此新媒體背景下播音主持需要具備扎實(shí)的基本功，保證在主持節(jié)目的過(guò)程中音質(zhì)圓潤(rùn)、響亮，不能過(guò)于尖利或模糊[5]。

另外，主持人還要具備較強(qiáng)的語(yǔ)言感受能力和表達(dá)能力，語(yǔ)言是播音主持與受眾交流的工具，主持人的語(yǔ)感和表達(dá)能直接影響節(jié)目效果。為了滿足受眾需求，主持人需要使用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣、節(jié)奏以及重音，將自己對(duì)稿件的理解以語(yǔ)言的形式呈現(xiàn)給觀眾，從而為觀眾帶來(lái)良好的收聽收看體驗(yàn)。

其次，加強(qiáng)播音主持與群眾的互動(dòng)交流?；?dòng)性是新媒體技術(shù)的重要特征和優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)主持人與群眾的互動(dòng)交流是廣播電視臺(tái)改革的必然趨勢(shì)。主要方式有兩種：第一，主持人可以面向社會(huì)群眾建立社交賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)交流，第一時(shí)間了解群眾對(duì)自身主持風(fēng)格的看法，有利于主持人不斷改進(jìn)和創(chuàng)新工作方式；第二，在節(jié)目播出過(guò)程中與群眾進(jìn)行互動(dòng)交流，例如通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式回答群眾疑惑。

最后，提高播音主持的組織能力。隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富。想要成為一名優(yōu)秀的播音主持，必須具備靈活的主持風(fēng)格，能在節(jié)目中結(jié)合實(shí)際情況做到即興評(píng)述、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)整，從而推動(dòng)節(jié)目發(fā)展進(jìn)程。

（二）增加播音主持內(nèi)涵

首先，播音主持必須堅(jiān)持正確的政治方向。廣播電視臺(tái)是政府與人民群眾溝通的橋梁，向群眾傳達(dá)黨的路線方針政策，主持人作為節(jié)目解說(shuō)者，必須與黨中央精神保持一致，在節(jié)目主持過(guò)程中做到言辭規(guī)范準(zhǔn)確。尤其是在新媒體環(huán)境下，廣播電視受眾范圍不斷擴(kuò)大，主持人的言論和意見會(huì)直接影響受眾思想，錯(cuò)誤的言論勢(shì)必引導(dǎo)錯(cuò)誤的輿論。因此，主持人需要為社會(huì)群眾作出正確示范。

其次，提高播音主持文化素養(yǎng)。播音主持在掌握節(jié)目主持基本技能的基礎(chǔ)上，還要增強(qiáng)自我提升意識(shí)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和積累，增加自身知識(shí)儲(chǔ)備量，并將知識(shí)運(yùn)用到工作中，通過(guò)精彩的演講豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目播出效果，塑造良好的公眾形象，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。

（三）建設(shè)信息傳播平臺(tái)，構(gòu)建品牌發(fā)展模式

首先需要打造OTO品牌。新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)需要構(gòu)建多元化信息傳播平臺(tái)，只有具備充足的平臺(tái)資源，才能為社會(huì)群眾提供豐富的信息資源。基于此，廣播電視臺(tái)需要充分挖掘新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和功能，強(qiáng)化電視廣播產(chǎn)品推廣，這不僅是媒體技術(shù)人員的責(zé)任，也是播音主持未來(lái)發(fā)展的必然方向。只有將電視臺(tái)精品節(jié)目推廣出去，使更多受眾了解、喜歡，才能提升收視效果，滿足廣播電視行業(yè)發(fā)展需求。

其次，需要打造組織品牌和個(gè)人品牌。第一，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)創(chuàng)新媒體平臺(tái)，需要消耗大量人力、物力、財(cái)力，因此保證各組織、各項(xiàng)目鏈條不斷裂，是促進(jìn)廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑。第二，現(xiàn)階段，社會(huì)群眾的欣賞水平不斷提高，精神需求不斷增加，播音主持需要積極打造屬于自己的個(gè)人形象和語(yǔ)言風(fēng)格，全力打造個(gè)人品牌，才能在激烈的媒體崗位競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第三，為了實(shí)現(xiàn)以上兩個(gè)目標(biāo)，廣播電視臺(tái)還要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣播主持人培訓(xùn)體系，通過(guò)構(gòu)建微信群、企業(yè)群等方式，定期或不定期面向主持人開設(shè)培訓(xùn)課程，或舉辦各種類型主持人競(jìng)賽，從而增強(qiáng)主持人的自我提升意識(shí)，提高其綜合水平。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體播音主持在工作開展方面受到了巨大的沖擊，為了克服發(fā)展困難，將困境轉(zhuǎn)換為機(jī)遇，播音主持需要不斷向新媒體領(lǐng)域靠攏，根據(jù)新時(shí)期群眾的精神需求和欣賞水平，提高自身綜合能力，增加知識(shí)儲(chǔ)備量，打造個(gè)人主持風(fēng)格，有效提升節(jié)目播出效果和節(jié)目收視率，從而提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，使自己在未來(lái)發(fā)展中始終立于不敗之地。

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作者簡(jiǎn)介：徐露（1994—），女，浙江衢州人，本科，二級(jí)播音員，研究方向：播音主持。