董瀟

CiCiG&iDea珠寶獨立設計師品牌的誕生是巧合也是注定，創(chuàng)始人cici和嬡諦是在一件客戶設計要求特別高的作品上偶遇的，兩個陌生人因一件珠寶碰撞出了火花。審美和創(chuàng)作上的相似，讓兩人很快成為密友，并且她們驚奇地發(fā)現(xiàn)彼此竟然是同姓同年。“我們的生活、成長經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)之路和人生目標幾乎可以合二為一。那一刻的一拍即合便是對于CiCiG&iDea這個年輕品牌的誕生最完美的表達。”她們說。

CiCiG&iDea品牌直至今日，已經(jīng)歷時八個年頭。雖然現(xiàn)今品牌依然處在發(fā)展階段，但與過去不同是cici和嬡諦對品牌未來發(fā)展目標更加清晰，基礎也構建得越發(fā)扎實。她們希望能打造以傳承東方傳統(tǒng)文化為基調，結合西方時尚，中式西化，從現(xiàn)代審美及穿搭的角度提高設計實用性，從文化感藝術化的珠寶審美延伸更具實用性的生活化設計師珠寶品牌。如果用最簡單的語言解釋的話就是“跨界”。CiCiG&iDea的目標群體是具有獨立審美以及價值觀和鮮明個性的現(xiàn)代女性。她們對于美的追求具有更為自我化的審美標準，無論是閱歷還是社會屬性都讓她們更加自信地表達對美的認知和追求。品牌希望通過作品向大眾傳達一種獨立的審美精神，這與清晰的自我認知和對東方文化的熱愛息息相關，通過設計表現(xiàn)，既傳統(tǒng)亦時髦。

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東方文化是一個非常寬廣的概念，從設計上它包含了萬千文化元素和精神的傳承以及每個人對它的不同解讀。CiCiG&iDea認為作為珠寶設計首先要找準適合自身的東方文化傳承方向，更聚焦地去表現(xiàn)某一種形式的設計理念，在這些具象的元素上再去進行創(chuàng)新，就如同品牌一直堅守的中西跨界的海派風格。“它就是具象地用東方翡翠和瑪瑙加入西方極簡主義的設計，其表現(xiàn)形式看似多種多樣，但每一件作品其實都在詮釋同一種設計風格，這也成為CiCiG&iDea在客戶眼中辨識度非常高的一個設計系列。珠寶設計的多樣化，對我們而言，感觸最深的是始終堅守東方文化基調這個核心不變，在此基礎之上去結合、創(chuàng)新、跨界等等，這個過程中會發(fā)現(xiàn)東方傳統(tǒng)文化和西方時尚元素的結合空間是如此的寬廣。而能在設計中讓這些得以無限制發(fā)展和表現(xiàn)是最令我們興奮的事情?！眂ici和嬡諦說。

作為本土化的獨立設計師品牌，已在行業(yè)中歷練多年，cici和嬡諦認為中國的珠寶行業(yè)依然是朝陽中的產(chǎn)業(yè)。對比國外百年珠寶市場歷史，改革開放以來才逐漸走入大眾市場，而就在這樣的時間軸中，中國珠寶市場已經(jīng)經(jīng)歷了從材料市場到大批量生產(chǎn)再到企業(yè)品牌化和個性化定制的幾個階段，如今的市場趨于理性化、多元化及個性需求化。cici和嬡諦說：“在這樣的環(huán)境下，我們感到無比堅定，這時正是在行業(yè)市場中品牌發(fā)展的好時機，對于獨立設計師品牌在這樣的行業(yè)發(fā)展前景下，有非常好的促進作用。而且針對大眾消費者的珠寶設計和小眾設計師品牌本身就是相互襯托相互依附的關系，沒有大眾何來小眾，而沒有一個個的小眾也無法定義大眾審美，大眾的審美本身也是由于小眾審美的引領和影響才逐漸成為大眾審美。例如我們大家都熟知的很多國際一二線的設計品牌，它們的發(fā)展也是從小眾的設計影響力開始從而被大眾認知的過程。在此關系中，我們只需要做好的設計、好的作品、好的工藝，能被少數(shù)人認可，通過一點一滴的積累和影響力方能逐漸被大部分人接納和認可，這沒有捷徑可走，關于這一點必須要遵循商業(yè)的自然規(guī)律?！?/p>

國內經(jīng)濟的快速發(fā)展，國外珠寶品牌涌入中國，對國內品牌帶來一定的沖擊。而cici和嬡諦認為這不能簡單地理解為競爭，更多是參照與學習。她們說：“參照成熟品牌的發(fā)展軌跡這讓我們本土品牌有了更多的學習方向和發(fā)展空間的可能性，而從另外一個方面來看，這也使本土品牌有了更多的發(fā)展優(yōu)勢，海外品牌有它自己的文化背景和設計特色，而我們作為本土品牌更應具有發(fā)揚自身文化特色的使命，這將在一定程度上規(guī)避競爭的風險，并在眾多大眾化品牌中逐漸凸顯小眾品牌的魅力與不可替代性?！?p>

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創(chuàng)業(yè)的過程有驚喜也有舉步維艱，尤其是現(xiàn)在依然處于疫情時期。疫情的影響無疑是對于各行各業(yè)都是有著強大沖擊的。對于時尚界亦是，無論是從經(jīng)濟環(huán)境、大眾消費觀、行業(yè)資源的縮減都是顯而易見的?；貞洰敃r疫情最嚴重的時候，cici和嬡諦說：“對大多數(shù)珠寶設計師品牌來說明顯在這個時期都受到或多或少的負面影響，市場銷售停滯、客戶資源消極、工廠停工、公眾活動全面喊停，最后連去工作室都成了問題。這些對于我們這種正在發(fā)展中的小企業(yè)幾乎就是滅頂之災。我們和大部分人一樣經(jīng)歷了消極面對、自我懷疑、現(xiàn)實壓力，各種各樣的不盡如人意，而我們只剩下一個信念在心中——‘堅持！小團隊在那時通過數(shù)不清的電話會議、信息、郵件，相互陪伴、打氣、共同尋找出路?，F(xiàn)在回想起來，那時的狀態(tài)就像在黑暗中尋找一絲光亮，我們理清當下能做的事情，然后分工一件件執(zhí)行，結合當時環(huán)境和對未來的預判，重新定位品牌發(fā)展路徑。而值得慶幸的是，這段被迫放緩腳步的時期，讓我們終于有時間去完成那些因為忙碌而被擱置的系列化設計。直至今日，回想起來仍然感覺整個疫情時期猶如谷底的回聲，使得我們有了機會和更多時間沉下來去思考，并催生出如今大量的設計。也許再過幾年，我們回頭看這段時期，可能疫情也起到了推進行業(yè)細分的促進作用。在行業(yè)普遍受創(chuàng)的時候，大家為了生存不得不去思考如何適應市場，從而會更加細分市場和創(chuàng)造更具特色的產(chǎn)品，這對行業(yè)來說是好事。至少對于CiCiG&iDea品牌來說，疫情使得我們沉下心來認清和理解未來品牌發(fā)展的方向與執(zhí)行?！?/p>

未來，cici和嬡諦對于品牌的期待是一場不斷創(chuàng)新不斷更迭逐漸成熟的長期過程，這亦是一種目標與使命感。她們說：“我們的改變時時刻刻都在發(fā)生，設計上的不斷推翻創(chuàng)新、應對市場的不同嘗試，但始終初心不變，我們堅信一切皆有可能。我們懷揣著美好的期待，期待經(jīng)歷的每一個企業(yè)與品牌的發(fā)展階段都能夠在那個階段綻放最亮的光芒，期待品牌能歷經(jīng)百年，期待被更多人所認可，期待中國設計師珠寶品牌的明天。”