閔冬梅，許正松

2018 年3 月，國家組建文化與旅游部，表明政府層面對文旅融合的重視，“十四五”時期，文旅融合經(jīng)過多年的磨合和探索已進入實質(zhì)階段。文化是旅游的靈魂，旅游的本質(zhì)是文化活動，文旅融合為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開消費市場，也為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供生產(chǎn)內(nèi)容。近年來安徽省逐步落實文旅融合的理念，依托深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源積極推進文旅融合，這一舉措不僅能促進文化傳播以增強文化自信，而且豐富旅游產(chǎn)品類型，為旅游經(jīng)濟增長注入新動力，實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。因此，研究文旅融合的動態(tài)發(fā)展具有重要的理論與實踐意義。

文旅融合是推進文化傳播和旅游經(jīng)濟增長的關(guān)鍵因素，文旅融合本質(zhì)上是文旅產(chǎn)業(yè)之間要素的融合［1］，包括資本、創(chuàng)新、人才、市場、政策［2］等各要素從相互競爭到協(xié)調(diào)發(fā)展，目的是為了推進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，帶動地方旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展［3］。縱觀近年來關(guān)于文旅融合的研究，主要集中在以下幾個方面：一是關(guān)于文旅融合動力和機制方面的研究。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合機制應(yīng)從市場、產(chǎn)業(yè)自身、政府、技術(shù)等方面進行全方位分析［4］，根據(jù)動力系統(tǒng)理論，文旅融合分為資源、市場、技術(shù)和功能融合四種類型，文旅產(chǎn)業(yè)融合的首要機制是市場需求，而旅游的開放性、文化的滲透性推動企業(yè)根據(jù)市場需求進行產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計進而大規(guī)模地生產(chǎn)［5］，這些都是促進文旅融合的驅(qū)動力［6］。二是關(guān)于文旅耦合協(xié)調(diào)度的研究。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)指標分為投入要素和產(chǎn)出績效，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平指標體系，測算產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平指數(shù)，進而建立文旅耦合協(xié)調(diào)度模型，測算文旅融合耦合協(xié)調(diào)度［7-8］，定量衡量文旅融合發(fā)展水平［9］。三是關(guān)于文旅融合模式和路徑研究。文旅融合在實踐層面主要探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實際融合模式和路徑，剖析文旅融合面臨的困難以及產(chǎn)生的問題，提出政策支持、體制創(chuàng)新、特色文化產(chǎn)品設(shè)計等六大建議［10］，在開發(fā)過程中應(yīng)注意保護與開發(fā)相結(jié)合、市場效益和地域特色［11］，深挖供給側(cè)、重視IP、引領(lǐng)消費，踐行“政府主導、企業(yè)參與、市場運行”的融合路徑。

綜上所述，有關(guān)文旅融合的研究成果非常豐富，拓展了文旅融合的研究方法和研究內(nèi)容，為進一步開展研究奠定了基礎(chǔ)。由于研究視角和研究重點的不同，以往研究忽視了文旅融合的動態(tài)演化和驅(qū)動力的定量分析。針對理論完善和促進安徽省文旅融合發(fā)展的需要，本文以安徽省文旅產(chǎn)業(yè)為研究對象，運用熵值法、線性回歸分析等方法剖析安徽省文旅融合水平的動態(tài)演變、文旅融合的驅(qū)動力等因素，對于推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

1.指標權(quán)重確定

為保證分析結(jié)果的準確性，采用極差標準法對數(shù)據(jù)進行無量剛化處理［12］。

式中：xij表示第j個指標的第t年的原始數(shù)據(jù)，xmax是第j個指標的最大值，xmin是第j個指標的最小值，公式后加上0.01是避免出現(xiàn)負值或零值。

wj是j項指標的權(quán)重，sij是第i年第j項指標的比重，hj是第j項指標的熵值，aj是第j項指標的差異系數(shù)。

2.建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平測評函數(shù)

本研究建立產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平測評函數(shù)［12］測度旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。

公式中：U1和U2分別代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評價指數(shù)，wj為指標權(quán)重；Mij為文化產(chǎn)業(yè)第j個指標第i年的標準化值，Nij為旅游產(chǎn)業(yè)第j個指標第i年的標準化值，得出的結(jié)果越大說明產(chǎn)業(yè)的狀況越好。

3.構(gòu)建文旅融合發(fā)展水平評價模型

耦合度是衡量系統(tǒng)內(nèi)部各指標的協(xié)同程度，本研究建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度模型［12-13］，公式如下：

公式（8）中，C∈（0，1）為文旅產(chǎn)業(yè)耦合度，C值越大說明耦合度越好；公式（10）中D∈（0，1）為文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度，D值越大說明耦合協(xié)調(diào)度越好；公式（9）中T為綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平對協(xié)調(diào)度的貢獻，α、β為系統(tǒng)權(quán)重系數(shù)，鑒于安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有同等地位，因此設(shè)α=β=0.5。

（二）數(shù)據(jù)來源

為了系統(tǒng)分析和比較安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的動態(tài)演化，選擇安徽省2012—2019 年時間序列的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自于《安徽省統(tǒng)計年鑒（2013—2020）》。

（三）評價指標體系構(gòu)建

基于產(chǎn)業(yè)融合視角，根據(jù)文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間的互促發(fā)展機理，結(jié)合安徽文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒已有文獻成果［7，9，12-13］，從產(chǎn)業(yè)績效和產(chǎn)業(yè)要素維度構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標體系，從文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)分別選取2個一級指標，共14個二級指標。同時，借助公式（1）公式（5）對各個指標權(quán)重進行賦值，詳細結(jié)果見表1。

表1 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系及指標權(quán)重

二、安徽省文旅產(chǎn)業(yè)融合實證分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的動態(tài)演化

根據(jù)公式（6）和公式（7）計算得出2012—2019 年安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)水平指數(shù)（圖1），從發(fā)展趨勢上看，安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高［8］，但是增長速度較快，增幅分別為390%和191%，具體表現(xiàn)為兩個階段。2016 年前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，之后，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平急劇上升并超過旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，之后兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相當。分析發(fā)現(xiàn)：2016 年以來安徽省加大對文化企業(yè)和文化服務(wù)業(yè)的固定投資和政策傾斜，致使藝術(shù)表演場館觀眾人次迅速增加，文化企業(yè)和文化服務(wù)業(yè)的收入明顯增加。另外，雖然星級酒店數(shù)量在緩慢減少，但國家倡導的民宿、個性化酒店等的數(shù)量不斷增加，一定程度上影響了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，表明安徽省文化和旅游業(yè)的發(fā)展與政府的政策密切相關(guān)。

圖1 安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平發(fā)展動態(tài)演化（2012-2019）

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的動態(tài)演化

為直觀考查文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，參考已有研究成果［12-13］，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標準（表2）。根據(jù)公式（8）和公式（10）計算得出2012—2019年安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度和耦合協(xié)調(diào)度［12］（表3），從發(fā)展趨勢上看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度和耦合協(xié)調(diào)度在逐年增加，耦合度數(shù)值較高且一直保持在0.95以上，說明文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密且同步發(fā)展。而耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值較低但處于上升趨勢，2012—2019年耦合協(xié)調(diào)度增長了94.37%，增長速度最快的時間段為2015—2016 年，增長率為18.85%。主要分為兩個階段，2016 年是安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的重要分水嶺，2012—2016 年安徽省兩大產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度一直處于中度失調(diào)狀態(tài)，2016 年是輕度失調(diào)狀態(tài)，之后開始進入瀕臨失調(diào)狀態(tài)。雖然兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)等級現(xiàn)狀不理想，但是兩者的協(xié)調(diào)度不斷提高，協(xié)調(diào)等級結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化。

表2 耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標準

表3 安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度及等級（2012-2019）

（三）文旅產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度類型分析

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合分析模型，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平分別為U1和U2，比較兩者之間的大小可以判斷耦合協(xié)調(diào)度的類型［12］。當U1＞U2，表明旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。由圖1 可知，2012—2015 年安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，說明文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還無法滿足甚至制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2016年后，由于文旅融合理念的提出和踐行促進了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始滯后于文化產(chǎn)業(yè)，到2019 年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)逐漸同步發(fā)展。

三、文旅產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動力分析

（一）文旅產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動力指標體系

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度除了受文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響外，還依賴于多種因素，參考已有研究，兩大產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度的動力包括經(jīng)濟刺激、源生動力、內(nèi)生動力、催生力和潛在力等，分別用經(jīng)濟發(fā)展水平、消費需求、市場供給、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源5 個要素表示，選取人均GDP、居民消費水平、文旅行業(yè)固定投資占GDP 比、公路里程數(shù)和高等學校在校學生數(shù)［7，13-14］5個指標作為解釋變量，文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度作為被解釋變量，各變量的描述統(tǒng)計值見表4。

表 4 顯示，2012—2019 年，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的驅(qū)動力變化不大，通過比較，安徽省公路里程數(shù)和高等學校在校學生數(shù)的變化最小，與之形成對比的是，安徽省居民消費水平和文旅行業(yè)固定投資占GDP 比增長相對明顯。

表4 文旅耦合協(xié)調(diào)驅(qū)動力指標體系與描述性統(tǒng)計

（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)驅(qū)動力指標體系解析

為了進一步探究兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展動力機制，參考已有研究成果［7，13］，運用線性回歸分析影響文旅耦合協(xié)調(diào)度的驅(qū)動力，結(jié)果見表5。

表5 文旅耦合協(xié)調(diào)驅(qū)動力線性回歸分析估計結(jié)果

結(jié)果顯示，居民消費水平和公路里程數(shù)對文旅耦合協(xié)調(diào)度具有顯著的促進作用，表明在快旅漫游時代，居民消費水平提高和交通業(yè)快速發(fā)展能刺激游客文化旅游消費并推動旅游業(yè)高速發(fā)展。人均GDP、文旅行業(yè)固定投資占GDP 比和高等學校在校學生數(shù)對因變量影響不顯著，表明隨著生活成本增加，人均GDP 提高并不代表居民可支配收入增加；文化與旅游部于2018 年剛成立，文旅行業(yè)固定投資占GDP 比在文旅融合初期效果不明顯，隨著文旅融合不斷深化，后期其影響會不斷顯著；安徽省緊鄰江浙滬經(jīng)濟發(fā)達地帶，高等學校在校學生數(shù)雖然逐年增加，但畢業(yè)學生多流向江浙滬地區(qū)。因此人均GDP、文旅行業(yè)固定投資占GDP比和高等學校在校學生數(shù)對文旅耦合協(xié)調(diào)度影響不明顯。

四、結(jié)論與對策

（一）結(jié)論

基于熵值法、產(chǎn)業(yè)綜合評價法、耦合協(xié)調(diào)模型和線性回歸分析了安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本特征、動態(tài)演變以及影響因素，結(jié)論如下：一是安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高但增長速度迅速，2016 年以前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，之后由于政府踐行文旅融合并加大文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的投資，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始滯后于文化產(chǎn)業(yè)；二是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度較高且很平穩(wěn)，耦合協(xié)調(diào)度雖處于失調(diào)狀態(tài)，但是數(shù)值在逐年增長，8 年內(nèi)增長了94.37%，且協(xié)調(diào)等級在不斷優(yōu)化；三是居民消費水平和交通發(fā)展對文旅耦合協(xié)調(diào)度具有顯著的正向影響。

（二）對策

1.落實文旅融合理念，提高居民消費水平

一是政府要在建設(shè)文化強省的戰(zhàn)略指導下，合理地部署文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏、順序、計劃，堅持“宜融則融、能融則融”的理念，清除旅游部門、文化部門與各相關(guān)部門協(xié)調(diào)的障礙，在保存旅游資源、輸出文化資源、提高旅游吸引力的前提下，營造安徽省文旅融合發(fā)展環(huán)境；二是政府和企業(yè)通過各種形式和政策提高居民的可支配收入和消費水平，旅游目的地要大力宣傳旅游景區(qū)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，吸引更多游客，推進吃住行游購娛項目協(xié)調(diào)發(fā)展以刺激游客消費。

2.提高產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，推進文旅融合發(fā)展成效

一是要進一步推進安徽省旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，打造旅游精品、旅游品牌等戰(zhàn)略，提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合水平；同時，安徽省政府要在文化強省戰(zhàn)略指導下，加強文化推廣力度，加大文化企業(yè)投資力度，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；二是推進文旅融合，增加旅游資源的文化附加值，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批文化旅游目的地，提高兩大產(chǎn)業(yè)的融合力度，推進兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3.挖掘地域文化內(nèi)涵，加強區(qū)域文旅合作

一是進一步挖掘皖南地區(qū)的徽文化、大別山區(qū)的紅色旅游文化、皖中地區(qū)的淮河文化、皖北地區(qū)的楚漢文化、老莊文化、曹魏文化、中藥文化、酒文化等，推進安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；二是加強省內(nèi)各旅游區(qū)域的合作，合理布局全省文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)皖北、皖中、皖南地區(qū)文化旅游的協(xié)同發(fā)展；同時，推進安徽省文旅融合向“長三角一體化”靠攏，積極學習該區(qū)域文旅融合的經(jīng)驗并與之加強合作，利用自身優(yōu)勢打造文旅精品。