習近平總書記在黨史學習教育動員大會上強調(diào)：“在一百年的非凡奮斗歷程中，一代又一代中國共產(chǎn)黨人頑強拼搏、不懈奮斗，涌現(xiàn)了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻的先進模范，形成了井岡山精神、長征精神、遵義會議精神、延安精神、西柏坡精神、紅巖精神、抗美援朝精神、‘兩彈一星’精神、特區(qū)精神、抗洪精神、抗震救災(zāi)精神、抗疫精神等偉大精神，構(gòu)筑起了中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。我們黨之所以歷經(jīng)百年而風華正茂、飽經(jīng)磨難而生生不息，就是憑著那么一股革命加拼命的強大精神?！痹趹c祝我黨百年華誕的重大時刻，在全黨集中開展黨史學習教育的重要時機，非常有必要廣泛傳播和大力弘揚中國共產(chǎn)黨人精神譜系，將共產(chǎn)黨人精神譜系轉(zhuǎn)化為廣大黨員干部精神支柱，轉(zhuǎn)化為廣大群眾精神涵養(yǎng)，實現(xiàn)歷史意義與現(xiàn)實意義的疊加。精神是內(nèi)在的意志、意識和心理，是抽象的，是高度濃縮的，是一種無形的力量，要實現(xiàn)共產(chǎn)黨人精神譜系的廣泛傳播，必須大力加強傳播創(chuàng)新，變無形為有形，激勵全國人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗。

一、構(gòu)建從主流媒體到社交媒體的全媒傳播體系

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，傳播規(guī)律發(fā)生了時代性轉(zhuǎn)變。加強共產(chǎn)黨人精神譜系傳播，要把握傳播環(huán)境變遷帶來的新機遇、新挑戰(zhàn)，順應(yīng)全媒傳播耦合大眾傳播的新規(guī)律、新形勢，首先從傳播主體著力，加強不同傳播機構(gòu)的互補整合，實現(xiàn)傳播平臺由大眾媒體到全媒體的轉(zhuǎn)換，從主流媒體到社交媒體的傳播主體全覆蓋。

（一）加強主流媒體傳播

加強共產(chǎn)黨人精神譜系傳播，要充分用好黨和政府的“喉舌”，唱響百年精神好聲音。應(yīng)讓主流媒體作為“主力軍”，各級報紙、廣播、電視臺、期刊履行職責使命，濃墨重彩設(shè)置議題，策劃推出體現(xiàn)各個時期偉大精神的專欄、專題，大力營造傳播精神譜系的良好輿論氛圍。應(yīng)著力做強主流輿論的“主陣地”，構(gòu)建融合媒體矩陣，促進各類媒體融合協(xié)作，積極向新型傳播領(lǐng)域延伸，拓展共產(chǎn)黨人精神譜系大眾化傳播空間，形成共產(chǎn)黨人精神譜系大眾化傳播合力。

（二）用好影視傳媒傳播

與主流媒體的“顯性傳播”相比，影視傳媒承擔的是“隱性傳播”使命，其視聽化、影像化敘事，對于傳播宏大主題、宏大精神具有潤物細無聲的效果。加強共產(chǎn)黨人精神譜系傳播，應(yīng)充分發(fā)揮影視文化傳媒機構(gòu)的作用，組織體制內(nèi)外影視公司、電視劇制作機構(gòu)、電影院線、歌舞劇院等，選擇百年黨史和共產(chǎn)黨人精神譜系的重要“坐標”，在尊重歷史真實的基礎(chǔ)上，打造闡釋精神譜系的IP化影視，精細創(chuàng)作、精心編劇、精準排演，讓大眾感知共產(chǎn)黨人精神的偉大。

（三）整合社會機構(gòu)傳播

當前傳播場域中，大量的社會機構(gòu)參與信息發(fā)布與傳播，必須為我所用，全社會、全渠道傳播精神譜系。應(yīng)加強商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)的整合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展催生了多樣化的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺、短視頻平臺、直播平臺全面開花，吸引了眾多用戶，應(yīng)加強這些機構(gòu)和平臺的整合，引導(dǎo)其加強共產(chǎn)黨人精神譜系的內(nèi)容傳播。應(yīng)加強戶外傳媒機構(gòu)的整合。用好地鐵傳媒、公交傳媒、電梯傳媒、戶外框架等重要載體，通過車身、戶外廣告牌、LED電子屏等媒介進行全方位傳播。

（四）引導(dǎo)社交媒體傳播

新媒體時代，社交媒體成為信息傳播的重要渠道，用戶生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)媒體機構(gòu)的內(nèi)容形成重要互補。應(yīng)充分團結(jié)社交媒體平臺的“大 V”，不斷提升他們對于共產(chǎn)黨人精神譜系的認同感與傳播自覺，引導(dǎo)他們進行百年黨史重要精神的網(wǎng)絡(luò)化解讀，做好共產(chǎn)黨人精神譜系社交傳播。應(yīng)培育一批能夠與公眾有效互動的草根“意見領(lǐng)袖”，影響越來越多的粉絲群與受眾群，通過他們來講述中國共產(chǎn)黨的豐功偉績。

二、堅持生產(chǎn)故事化切口小話語新的精品傳播內(nèi)容

內(nèi)容是傳播的根本，加強共產(chǎn)黨人精神譜系的傳播，與新聞傳播、重大主題報道、重大活動報道不同，傳播的對象是相對抽象的精神概括，更加考驗內(nèi)容創(chuàng)新能力和水平。應(yīng)堅持精品導(dǎo)向，創(chuàng)新話語體系，把理論化的意志、理念轉(zhuǎn)化為切口小、話語新的精彩故事，轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的精品電影電視作品，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。

（一）講好精品故事

故事化、人物化、場景化，是提升傳播效果的不變規(guī)律和法則。做好共產(chǎn)黨人精神譜系的傳播，必須變無形為有形、變意志為故事，聚焦百年黨史中可歌可泣的英雄人物、先進模范，聚焦驚心動魄的革命斗爭、扣人心弦的歷史轉(zhuǎn)折，用通俗易懂、生動細膩、引人入勝的情節(jié)表述，真實立體、鮮活溫暖的人物刻畫，圍繞黨的奮斗歷程和偉大成就，講好中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民建立建設(shè)新中國、推進改革開放、推動中華民族偉大復(fù)興的精彩故事，寓理于事、寓道于理、潤物無聲。

（二）打造精品影視

優(yōu)秀的影視作品能夠啟迪思想、振奮精神、溫潤心靈、陶冶人生。傳播共產(chǎn)黨人精神譜系，要挖掘百年黨史的經(jīng)典史實，創(chuàng)作優(yōu)秀的黨史題材影視作品，強化藝術(shù)作品的隱喻功能，使我黨的寶貴精神財富可感可知、可行可融。比如43集黨史題材劇《覺醒年代》，選擇用事實體的方式藝術(shù)地闡述歷史，不是對正面人物簡單美化、拔高，沒有赤裸裸的評價，讓大眾在引人入勝的情節(jié)中自己給出定義，尊重歷史，尊重藝術(shù)，尊重審美，獲得了觀眾特別是青年觀眾一致好評。

（三）注重精準切口

研究共產(chǎn)黨人精神譜系，雖然每種精神的內(nèi)涵是高度概括的幾個概念，但每個概念都不是空洞的、隨意的，而是從大量看得見、摸得著、感受得到的具體人、具體事或重大決策中抽離出來的。比如說到井岡山精神，就會想到三灣改編和“不拿老百姓一個紅薯”，可以想到朱德的扁擔。傳播共產(chǎn)黨人精神譜系，不能就概念傳播概念，應(yīng)從小處入手，在大事件中找到小切口，用小故事闡釋大道理，研究受眾傳播心理，滿足并引導(dǎo)受眾精神需求，提升傳播關(guān)注度和吸引力。

（四）活用精妙話語

精神世界是精彩生活的提煉和提升，傳播共產(chǎn)黨人精神譜系，必須著力解決話語體系創(chuàng)新的問題，把高大上的理念落實到生活當中。應(yīng)著力加強精神概念的通俗化，將理論語言轉(zhuǎn)化為通俗話語，用更親切、更鮮活、更能打動人心的口語來傳播書面道理。應(yīng)著力加強精神概念的年輕化，將精英式講述轉(zhuǎn)變?yōu)樯罨Z態(tài)，用時尚語言、網(wǎng)絡(luò)語言、“金句”、段子等非主流語言進行合理表達和轉(zhuǎn)換，增強話語體系的人文情懷，讓群眾特別是年輕人愿意聽、聽得懂、聽得進。

三、充分運用引領(lǐng)前沿、賦能內(nèi)容的移動傳播技術(shù)

信息技術(shù)的深刻變革使傳播新技術(shù)、內(nèi)容新技術(shù)層出不窮，也給主流媒體的主旋律報道帶來巨大挑戰(zhàn)。加強共產(chǎn)黨人精神譜系傳播，必須順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢，充分運用以人工智能技術(shù)為支撐、以新興傳播形式為輔助的新技術(shù)賦能傳播，努力走在技術(shù)變革的前沿，提升主流輿論引導(dǎo)能力，掌握輿論傳播的主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)。

（一）打造新平臺

要重視解決主流媒體“有爆款沒用戶、有流量沒平臺”的問題，充分運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，打造自主可控、傳播力強的新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，為傳播共產(chǎn)黨人精神譜系提供強大的平臺支撐。比如四川日報全媒體立足技術(shù)新趨勢，以打造“智能技術(shù)+智慧內(nèi)容+智庫服務(wù)”的智媒體為抓手，推進四川日報、川觀新聞、四川在線“一支隊伍、一個平臺、三大終端、全媒一體”深度融合，覆蓋用戶規(guī)模超過7000萬，傳播力引導(dǎo)力顯著提升。

（二）編寫新算法

傳播共產(chǎn)黨人精神譜系，不只要有好內(nèi)容、好平臺，還要加強好內(nèi)容的精準推送。通過以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的算法推薦，可以對用戶的瀏覽記錄進行綜合分析，結(jié)合用戶的興趣愛好與瀏覽傾向定制傳播內(nèi)容，實現(xiàn)主流信息的精準推送。要讓好內(nèi)容實現(xiàn)好傳播，不能完全依賴興趣算法，必須加強技術(shù)改造，用主流價值觀來駕馭“算法”。四川日報報業(yè)集團的川觀新聞和封面新聞著力加強主流媒體算法研發(fā)，重新定義了算法技術(shù)，提升了算法的價值引領(lǐng)與正面導(dǎo)向能力。

（三）制作新視頻

3月30日，《中國共產(chǎn)黨百年述職報告》在朋友圈刷屏，這條由人民日報客戶端制作的視頻，用活潑的形式和語言展現(xiàn)了我黨百年發(fā)展史，獲得網(wǎng)友一致點贊。隨著5G時代到來，視頻已成為主要信息形態(tài)，傳播共產(chǎn)黨人精神譜系，必須加強視頻手段的運用和創(chuàng)新。通過視頻、直播、航拍、VR、AR、MR等新內(nèi)容技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，提升百年黨史傳播的新穎性、鮮活性，深入淺出、形象直觀地分析中國共產(chǎn)黨為什么“能”，共產(chǎn)黨人精神譜系為什么“強”，提升理論闡釋的傳播力。

（四）加強新互動

新媒體傳播區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要特征就是互動，必須加強新互動技術(shù)的運用，打造交互式的價值互動情景，使用戶在互動中感受共產(chǎn)黨人精神譜系的魅力。應(yīng)加強新互動技術(shù)運用，如黨的十九大報道期間人民日報和新華社制作出許多有關(guān)會議的H5與小游戲，讓用戶輕松學習十九大精神。應(yīng)加強互動活動和內(nèi)容策劃，如共青團中央策劃推出的“青年大學習”活動，以H5交互動畫展示進行答題、講解，整合各大高校公眾號傳播，提升了在年輕人中的主流價值傳播效果。

四、升級迭代適應(yīng)中外文化差異的國際傳播策略

中國共產(chǎn)黨誕生百年來創(chuàng)造了全球經(jīng)濟社會發(fā)展的奇跡，經(jīng)過持續(xù)不斷的努力，國際形象明顯好轉(zhuǎn)，但仍有不少西方民眾存在誤解。加強共產(chǎn)黨人的精神譜系傳播創(chuàng)新，必須要加強國際化傳播的創(chuàng)新，創(chuàng)新完善適應(yīng)新形勢的對外傳播、適應(yīng)中外文化差異的國際傳播策略，在更廣闊的空間展現(xiàn)共產(chǎn)黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的偉大精神。

（一）充分差異化

一直以來，西方社會體制、發(fā)展模式、文化背景、思維模式與我國有著很大差異，要提升共產(chǎn)黨人精神譜系的對外傳播效果，必須打好“差異牌”。傳播差異化的內(nèi)容，改變“自說自話”的單向傳播思維，以傳播對象國的思維觀念和話語體系進行“編碼”和“解碼”，引起受眾共鳴，跨越文化障礙。還要運用差異化的媒體，用好國外媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺，輸出傳播力強、符合國外受眾文化和閱讀興趣的精品內(nèi)容。

□ 封面新聞推出“建黨百年”頻道，以全媒體視角回溯百年輝煌，用智媒技術(shù)描摹火熱時代。

（二）突出分眾化

不同年齡的國外民眾知識背景、思維模式和對中國的認知是不同的，在進行共產(chǎn)黨人精神譜系傳播時，必須要制定分眾化的傳播策略，要根據(jù)國外不同年齡、不同文化、不同價值觀念的傳播對象，生產(chǎn)不同的傳播內(nèi)容。針對年輕人要多講“斜杠黨員”多才多藝的故事，展示共產(chǎn)黨人的年輕向上群像，與國外年輕人形成情感共鳴。針對年齡較大的傳統(tǒng)政經(jīng)人群，要積極直面敏感話題，旗幟鮮明地將共產(chǎn)黨人精神譜系與中國觀點、中國態(tài)度深度融合傳播。

（三）順應(yīng)社交化

據(jù)皮尤研究中心一項調(diào)查顯示，62%的美國成年人通過社交媒體獲取新聞。做好共產(chǎn)黨人精神譜系的國際傳播，必須順應(yīng)社交化趨勢。應(yīng)加強自身對外社交傳播平臺搭建，除了央視國際頻道、中國日報、中國國際廣播電臺、人民日報海外版等，還應(yīng)積極打造類似Tik Tok的海外社交平臺。應(yīng)充分用好國外成熟社交平臺，利用Twitter、Facebook、Instagram等，加快推動主流媒體和傳播能力強的民間“意見領(lǐng)袖”入駐，廣泛打造和搭建國際文化傳播交流“大號”。

（四）推動本地化

共產(chǎn)黨人精神譜系傳播是一種跨境跨文化傳播，人才隊伍至關(guān)重要，要廣泛培養(yǎng)和整合社會資源。要培養(yǎng)、引進一批國際文化傳播人才，組建一支專業(yè)化、多語種、熟識海外社交軟件運營規(guī)則的年輕團隊進行對外傳播建設(shè)。要加強國外內(nèi)容生產(chǎn)團隊的本地化，廣泛整合留學生、華人華僑以及西方主要國家的本國人員，發(fā)揮他們在語言文字、話語體系、文化習俗上的優(yōu)勢，更精準地傳播共產(chǎn)黨人的奮斗和精神，解決文化障礙帶來的編碼解碼錯位問題，扭轉(zhuǎn)國外公眾負面認知。

大力傳播和弘揚共產(chǎn)黨人的精神譜系需要創(chuàng)新創(chuàng)造、全媒傳播、技術(shù)賦能、掌握策略，也必須尊重歷史、準確把握、嚴謹對待，穩(wěn)妥把握好幾對關(guān)系。應(yīng)把握好歷史與現(xiàn)實的關(guān)系，既回到黨史的歷史環(huán)境中去解讀和闡釋，又關(guān)聯(lián)現(xiàn)實呼應(yīng)現(xiàn)實。應(yīng)把握好青年與大眾的關(guān)系，既抓好青年學生這個重點，又面向全社會宣傳普及。應(yīng)把握好共性與個性的關(guān)系，既具有宏大視野展現(xiàn)共性精神，又深入挖掘每種精神的獨特魅力。應(yīng)把握好生動與嚴謹?shù)年P(guān)系，注重話語表達體系創(chuàng)新和生動形式，大眾化、通俗化表達，但絕不是庸俗化、娛樂化，必須嚴謹準確把握黨的歷史發(fā)展的主題主線、主流本質(zhì)，正確認識和科學傳播黨史上的重大事件、重要會議、重要人物。

習近平總書記指出：“要教育引導(dǎo)全黨大力發(fā)揚紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，始終保持革命者的大無畏奮斗精神，鼓起邁進新征程、奮進新時代的精氣神。”讓我們高揚中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，著力加強傳播的全體系、全流程、全域化創(chuàng)新，把苦難輝煌的過去、日新月異的現(xiàn)在、光明宏大的未來貫通起來，在亂云飛渡中把牢正確方向，在風險挑戰(zhàn)面前砥礪膽識，用共產(chǎn)黨人精神之魂激發(fā)大眾實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信心和動力，風雨無阻，堅毅前行，開創(chuàng)屬于我們這一代人的歷史偉業(yè)。