內(nèi)容提要 今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕。面對如此宏大的主題報道，永康市融媒體中心創(chuàng)新傳播載體和手法，立足永葆革命精神的“紅色根脈”，重溫習(xí)近平總書記對浙江的殷殷囑托，讓慶祝建黨百年新聞報道工作“實(shí)”起來、“活”起來、“深”起來。

慶祝建黨百年，是今年黨和國家政治生活中的大事，也是宣傳思想戰(zhàn)線必須抓好的一項(xiàng)重大政治任務(wù)。由于身處中國革命紅船起航地、改革開放先行地、新時代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地的浙江，永康市融媒體中心深感此項(xiàng)工作責(zé)任使命重大。

從去年底開始，中心站在兩個一百年的歷史交匯點(diǎn)和浙江打造新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口高度，用心用情用力，在“融”字上再創(chuàng)新、再出發(fā)，專門組織骨干力量，統(tǒng)籌部署建黨百年宣傳工作，精心策劃，經(jīng)過幾個月的深入實(shí)踐，收到了預(yù)期的宣傳引導(dǎo)、服務(wù)效果，交出了一份令當(dāng)?shù)攸h委政府、人民群眾雙滿意的答卷。

一、從單一式到立體式，讓建黨百年報道“實(shí)”起來

永康市地處浙江中部，是全國百強(qiáng)縣之一，常駐人口接近百萬。如何讓慶祝建黨百年報道在廣大干部群眾中入腦入心？這是永康市融媒體中心無法回避的問題。為此，中心黨委借助媒體融合的發(fā)展契機(jī)，首先從體制機(jī)制上走“實(shí)”。中心黨委主動整合電視、電臺、紙媒和新媒體等采制資源，打破部門壁壘，專門成立領(lǐng)導(dǎo)專班，并以鎮(zhèn)（街道、開發(fā)區(qū)）為單位，由電視、電臺、紙媒、新媒體和技術(shù)等的采制人員共同組成16個采制小組，分赴紅色革命遺址、改革開放一線等地進(jìn)行采制。截至目前，已刊發(fā)了反映紅色革命和時代發(fā)展的內(nèi)容100多篇、電視電臺專題報道50多期和新媒體推送200多篇。

其次，從報道內(nèi)容上走“實(shí)”。內(nèi)容永遠(yuǎn)是立媒之本。在慶祝建黨百年的宣傳過程中，永康市融媒體中心一直強(qiáng)化精品意識，要求每件融媒產(chǎn)品努力做到策劃優(yōu)、制作精，在內(nèi)容線索、歷史圖片的選取時還專門邀請當(dāng)?shù)攸h史研究人員參與，讓他們用專業(yè)的眼光來確定內(nèi)容線索的典型性、內(nèi)容制作的準(zhǔn)確性和內(nèi)容內(nèi)涵的豐富性。

再次，從報道形式上走“實(shí)”。目前廣大基層干部群眾對宣傳形式也提出了很高的要求，不再局眼于一報、一臺或一端等，而需要媒體在實(shí)際操作中去中心化，形成合聲，多元化、立體式、多層次地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。為此，永康市融媒體中心在報道形式上也做足了文章。依據(jù)不同的媒體形態(tài)采制不同的媒體產(chǎn)品，以滿足當(dāng)下基層廣大干部群眾對宣傳報道多樣化、集群式的需求。

除了電視、電臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體固有傳播手法之外，中心還借助新媒體互動的優(yōu)勢、創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播手法，推出短視頻、線上黨史競賽、漫畫等當(dāng)下干部群眾喜聞樂見的宣傳形式。其中，黨史競賽已在微信公眾號上推出7期，每期推出10題，答對8題及以上有獎，這種“小而美”的知識競賽幾乎每期都受到網(wǎng)友的喜愛，傳播量超10萬人次；“百年檔案 漫畫黨史”系列專版，以傳承紅色精神基因?yàn)榧喝?，通過“1921”“2021”兩個人設(shè)，以百年黨史中所呈現(xiàn)的精神與當(dāng)?shù)丶t色故事、發(fā)展業(yè)績等為創(chuàng)作元素，“上接天線下接地氣”，充分代入感，受到當(dāng)?shù)貜V大讀者、網(wǎng)友的歡迎。

▲ 3月15日，“百年初心 永康印記”大型新聞采訪行動正式啟動。

▲ 5月25日，在象珠鎮(zhèn)雅呂村舉行的傳遞黨旗儀式上，該鎮(zhèn)黨委書記施一軍將黨旗傳至黨支部書記呂革新手中。

二、化宣傳為宣講，讓建黨百年宣傳“活”起來

“宣講365”線上工程是2020年3月，中共永康市委宣傳部聯(lián)合永康市融媒體中心推出的理論宣講創(chuàng)新項(xiàng)目。今年以來，永康市融媒體中心進(jìn)一步強(qiáng)化“新媒體+短平快”主題宣講，將慶祝建黨百年的宣傳內(nèi)容化為宣講內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)百年黨史和黨的思想理論傳播24小時不斷線，讓慶祝建黨百年宣傳工作“活”了起來。

首先，運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)手段，在“新”字上出彩。利用當(dāng)下廣大干部群眾對信息的智能化接收方式，創(chuàng)作符合網(wǎng)絡(luò)傳播、觀眾互動的宣講產(chǎn)品，用親切易懂的大眾話語，賞心悅目的視頻圖片生動闡釋建黨百年的輝煌歷程和新時代黨的創(chuàng)新理論。

其次，搭建創(chuàng)作平臺，在“?！弊稚铣黾?xì)。通過嚴(yán)密的組織運(yùn)行，永康市融媒體中心培育出一支以記者、主持人、教師、公務(wù)員等組成的宣講創(chuàng)作隊伍，實(shí)現(xiàn)走得了臺，亮得了相，善作善成；通過前期中心采制人員采制的內(nèi)容，中期策劃創(chuàng)作慶祝建黨百年相關(guān)的宣講產(chǎn)品，后期由宣講人員講述，制作合成宣講視頻，最后制作集視頻、文字圖片等為一體的融媒體產(chǎn)品，開展線上多平臺傳播。

再次，提高有效供給，在“小”與“大”之間出圈。“宣講365”把握時代發(fā)展脈搏，從“小故事”引出“大道理”，從百姓感同身受的身邊事入手，提高建黨百年理論宣講的有效供給，使宣講工作更具實(shí)效性和實(shí)用性，并通過一次生成，循環(huán)播放的方式，不斷深入人心。

“宣講365”每周二和周六準(zhǔn)時在“永康人”微信公眾號等平臺上推送。從年初到目前，已推出30多期與慶祝建黨百年相關(guān)的內(nèi)容。包括用紅色精神引領(lǐng)村莊走向富裕的《紅色精神引領(lǐng)村莊發(fā)展》、以非公黨組織引領(lǐng)民營企業(yè)發(fā)展的《一線車間里的那抹紅》等，可謂歷史和時代交相輝映，宣傳貼心貼耳，效果明顯增強(qiáng)。

另外，“少兒心向黨，歌唱新時代”少兒歌曲大賽等活動和“曬入黨申請書，我的黨齡已有××天”等新媒體交互產(chǎn)品，用青少年和廣大年輕黨員干部喜聞樂見的載體，以激揚(yáng)的奮進(jìn)的旋律謳歌新時代好年華，邀請廣大黨員上傳入黨那年的照片和入黨申請書，以增強(qiáng)慶祝建黨百年宣傳的影響力、參與感。

三、站在時代的高度，讓建黨百年報道“深”起來

浙江是中國革命紅船起航地、改革開放先行地、新時代中國特色社會主義思想萌發(fā)地，歷史和現(xiàn)實(shí)都給時代留下了寶貴的精神財富，拿浙江永康來說有媒體挖不完的新聞富礦，城鄉(xiāng)各地都存在紅色故事和改革開放先行、新時代中國特色社會主義思想萌發(fā)的氣息。

在慶祝建黨百年的宣傳中，永康市融媒體中心黨委就明確要立足“紅色根脈”，重溫習(xí)近平總書記對浙江的殷殷囑托，沿著習(xí)近平總書記當(dāng)年走過的路，踐行“四力”再出發(fā)，相繼推出“百年初心 永康印記”大型融媒新聞行動、“奮斗百年路 啟航新征程”綜述式報道、“百名記者蹲點(diǎn)百個黨支部”主題宣傳活動和“百年輝煌漫畫黨史”系列專版等。

“百年初心 永康印記”大型融媒新聞采訪行動。圍繞革命時期的紅色故事、改革發(fā)展過程中的創(chuàng)業(yè)故事、當(dāng)前為民服務(wù)的先進(jìn)典范等多個角度，以傳遞鮮紅黨旗為載體，組織開展“百年初心 永康印記”大型融媒新聞采訪行動，分赴各鎮(zhèn)（街道、區(qū)），開展“一段初心表白語、一段黨的發(fā)展史、一篇發(fā)展綜述、一堂特殊黨課、一篇黨員風(fēng)采報道”等“五個一”采訪，系統(tǒng)地講述黨帶領(lǐng)下永康的革命、建設(shè)、改革、發(fā)展的歷程。截至目前已推出13期100多則內(nèi)涵豐富、貼近性強(qiáng)的內(nèi)容，大多內(nèi)容成為基層部門單位慶祝建黨百年和黨史教育的重要學(xué)習(xí)資料。

“奮斗百年路 啟航新征程”綜述式報道的內(nèi)容涉及“黨建引領(lǐng)，推動永康高質(zhì)量發(fā)展”“振興鄉(xiāng)村，建設(shè)宜居宜業(yè)宜游家園”“民生為本，譜寫美好生活新篇章”“創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)筑五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地”“推動治理，擦亮‘龍山經(jīng)驗(yàn)’金名片”等十個方面，小切口“大作為”，較好地反映了習(xí)近平總書記在浙江時推出“八八戰(zhàn)略”后，永康高質(zhì)量發(fā)展的整體面貌，彰顯新思想實(shí)踐偉力。

“百名記者蹲點(diǎn)百個黨支部”主題宣傳活動，選取金竹、前黃、方山口、雅莊、星月集團(tuán)等黨支部調(diào)研蹲點(diǎn)，還原永康大地“黨史現(xiàn)場”，深入挖掘當(dāng)?shù)夭憠验煹母锩?、熱火朝天的建設(shè)史和奮發(fā)進(jìn)取的改革開放史，全面展示建黨百年來永康大地的奮斗歷程、實(shí)踐創(chuàng)造、歷史經(jīng)驗(yàn)和偉大成就，激勵永康全市人民在新征程上凝心聚力、奮勇爭先，為爭創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化先行市匯聚起更強(qiáng)大的精神力量。

在“百年輝煌 漫畫黨史”漫畫創(chuàng)作過程中，永康市融媒體中心專門組織主創(chuàng)人員學(xué)習(xí)了近百萬字的黨史資料，以建黨百年過程中所體現(xiàn)出來的、習(xí)近平總書記點(diǎn)贊過的紅船精神、井岡山精神、長征精神、抗日精神、抗疫精神等為主線，從傳承精神的角度，在永康當(dāng)?shù)貙ふ揖竦摹鞍簿狱c(diǎn)”“落腳點(diǎn)”。

總之，永康市融媒體中心站在時代的高度，圍繞當(dāng)?shù)貙?shí)際，通過在各媒體形態(tài)之間牽線搭橋，激發(fā)媒體融合的爆發(fā)力、傳播力，真正用心用情用力講好建黨百年輝煌歷程中基層的奮斗故事。