康正鑫

摘?要：在分析城市會展業(yè)發(fā)展影響因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建影響城市會展業(yè)發(fā)展的評價指標(biāo)體系，以主成分分析法作為研究方法，借助SPSS軟件定量分析我國35個城市會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。結(jié)果表明：會展基礎(chǔ)設(shè)施、會展項目開展?fàn)顩r、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐、經(jīng)濟大環(huán)境是城市會展業(yè)發(fā)展的影響因素，其中場館設(shè)施、會展活動運營管理情況對會展業(yè)的影響最大。促進城市會展業(yè)進一步發(fā)展，需要加強會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高展館智能化水平;推動產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐作用;重視會展人才培養(yǎng)，培育自有會展品牌;打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，增強經(jīng)濟發(fā)展新動能。

關(guān)鍵詞：城市會展業(yè)?主成分分析?影響因素

一、引言

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展業(yè)具有輻射性、集聚性、關(guān)聯(lián)性和帶動性等特點，是城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后必然形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在市場化、全球化和城市開放程度不斷提高的背景下，會展已成為諸多領(lǐng)域合作與交流的平臺和重要窗口，逐漸成為國內(nèi)大中城市的投資熱點和新的經(jīng)濟增長點[1]。據(jù)《2019年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2019年我國全年展覽總數(shù)為11033場，展覽總面積高達14877.38萬平方米，展覽城市作用得到顯著增強。城市會展業(yè)的快速發(fā)展，迫切要求我們?nèi)フJ(rèn)識影響城市會展業(yè)發(fā)展的因素。因此，實證分析城市會展業(yè)發(fā)展影響因素對于促進我國城市經(jīng)濟發(fā)展水平具有重要意義。

城市會展業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響，經(jīng)濟發(fā)展水平、服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、交通物流、會展設(shè)施、教育水平等都是影響城市會展業(yè)發(fā)展的重要因素，波及經(jīng)濟社會各個方面?；诖?，本文通過查閱大量的文獻，收集影響會展業(yè)發(fā)展的代表因素，采用主成分分析法對這些影響因素進行實證分析，探究不同因素對城市會展業(yè)發(fā)展的重要程度，根據(jù)研究結(jié)果抓住主次，提出促進城市會展業(yè)發(fā)展的針對性建議。

二、研究設(shè)計

（一）研究對象和數(shù)據(jù)來源

本文選取的“會展城市”主要是指我國按經(jīng)濟發(fā)展水平的一二線城市，這些城市基本包含了在我國有影響力的“會展城市”。本著研究對象具有代表性和可行性的原則，文章一共選取了35個“會展城市”，包括上海、北京、廣州、深圳、成都、烏魯木齊等，覆蓋了我國的東北、東部、中部、西部主要的中心城市。為了使數(shù)據(jù)具有說服力，相關(guān)數(shù)據(jù)來自各城市2019年統(tǒng)計年鑒、各城市2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、交通運輸部統(tǒng)計數(shù)據(jù)、各城市2019年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報、中國旅游飯店業(yè)協(xié)會和中國會展經(jīng)濟研究會。

（二）影響指標(biāo)

綜合影響會展業(yè)發(fā)展因素的相關(guān)文獻[2-5]，本文設(shè)計了經(jīng)濟狀況、配套產(chǎn)業(yè)狀況和會展?fàn)顩r3個一級指標(biāo)來反映主要影響因素。經(jīng)濟狀況包括旅游總收入、人均生產(chǎn)總值、常住人口城鎮(zhèn)化率、地區(qū)生產(chǎn)總值、郵政業(yè)務(wù)總量;配套產(chǎn)業(yè)狀況包括政府主管機構(gòu)、本科院校、公共汽電車客運量、星級酒店、快遞業(yè)務(wù)量;會展?fàn)顩r包括展館數(shù)量、展覽數(shù)量、展覽總面積、境內(nèi)辦展主體、展館面積、TOP100項目、TOP3項目、UFI成員，共18個指標(biāo)。

（三）實證分析

借助SPSS25.0軟件進行主成分分析，主要包括數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)效度分析、主成分提取、旋轉(zhuǎn)后成分矩陣等重點分析過程。

1.適用性檢驗。適用性檢驗用于判定數(shù)據(jù)收集結(jié)果的有效性。指標(biāo)的效度越高，說明相關(guān)數(shù)據(jù)越具有分析價值。文章采用KMO和Bartlett檢驗，對城市會展業(yè)發(fā)展的18個影響因素是否適合主成分分析進行效度檢驗，結(jié)果見表1。

一般認(rèn)為，可以通過KMO檢驗判斷一組指標(biāo)內(nèi)部相關(guān)性情況，當(dāng)一組指標(biāo)的KMO值越接近于0，則該指標(biāo)的相關(guān)性越低，缺乏數(shù)據(jù)重疊的必要性;一組指標(biāo)的KMO值越接近于1，則該組指標(biāo)的相關(guān)性越高，越適合于做因子分析[6]。由表2可以看出，KMO值為0.781，遠(yuǎn)大于0.5，進行分析的效果較好;Bartlett球形檢驗的顯著性概率為0（即p值<0.05），說明符合標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)呈球形分布，各個變量在一定程度上相互獨立。以上檢驗結(jié)果都充分說明研究量表數(shù)據(jù)具有有效性，適合做主成分分析。

2.提取主成分。根據(jù)主成分提取原則，使用軟件對變量提取主成分，留下特征值大于1的三個主成分，主成分的總方差解釋量見表2結(jié)果。各主成分的方差貢獻率體現(xiàn)了其對原始指標(biāo)信息量的涵蓋能力，即選取的主成分累積方差貢獻率的值越大，包含的數(shù)據(jù)量越全面。分析結(jié)果顯示：累計方差貢獻率為78.731%，高于75%，因此采用前3個主成分解釋原有的18個變量。

3.成分矩陣。觀察旋轉(zhuǎn)前成分矩陣的結(jié)果得知，3個主成分在原始變量上的載荷差別不大，且集中在第1個主成分上，?導(dǎo)致不能明確區(qū)分每個主成分所代表的含義，最終為了有效確認(rèn)每個主成分的具體含義，需要對成分矩陣進行旋轉(zhuǎn)，得到旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣，見表3。提取方法：凱撒正態(tài)化最大方差法。

在旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣中，各個因素在3個主成分上的載荷量較為清晰地體現(xiàn)出了各個因素與主成分的緊密程度，并且?guī)讉€主成分的含義也較為明確。通過對旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣中的高載荷情況分析，可得到下面幾個結(jié)論。

第一，TOP100項目（0.892）、TOP3項目（0.878）、展覽總面積（0.868）、展覽數(shù)量（0.764）、境內(nèi)辦展主體（0.724）、展館面積（0.692）、星級酒店（0.654）、UFI成員（0.622）因素在第一個成分上的載荷很高。在這幾個指標(biāo)中，除星級酒店之外的其它幾個指標(biāo)都與會展業(yè)發(fā)展水平直接相關(guān)，可抽象的理解為這些因素是直接影響會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因此將第一個主成分定義為公共基礎(chǔ)因子。

第二，星級酒店（0.520）、旅游總收入（0.795）、政府主管機構(gòu)（0.793）、本科院校（0.723）、公共汽電車客運量（0.690）、展館數(shù)量（0.676）在第二個成分上的載荷很高，它們主要代表的是支撐會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)行業(yè)和各種輔助性條件，會對會展業(yè)發(fā)展起到提高保障作用，故將第二個主成分定義為支撐保障因子。

第三，郵政業(yè)務(wù)總量（0.862）、人均生產(chǎn)總值GDP（0.822）、快遞業(yè)務(wù)量（0.783）、常住人口城鎮(zhèn)化率（0.737）、地區(qū)生產(chǎn)總值（0.559）在第三個成分上的載荷較高，表明城市經(jīng)濟環(huán)境也是影響城市會展業(yè)發(fā)展的一個重要因素，因此研究定義該成分為經(jīng)濟發(fā)展因子。

四、研究結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

本文以國內(nèi)“會展城市”發(fā)展影響因素作為研究對象，選擇經(jīng)濟狀況、配套產(chǎn)業(yè)狀況、會展?fàn)顩r3個二級指標(biāo)，18個三級指標(biāo)，構(gòu)建與城市會展業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密的影響因素評價指標(biāo)體系，并借助主成分分析多元統(tǒng)計方法，降維分析這些因素分布的內(nèi)在規(guī)律和相對重要程度。

研究結(jié)果表明：3個主要因子成為影響城市會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，分別是公共基礎(chǔ)成分、支撐保障成分和經(jīng)濟發(fā)展成分，它們的累計方差貢獻率接近80%，說明這幾個主成分能夠解釋絕大部分的變量，用這幾個主成分來分析城市會展業(yè)發(fā)展的影響因素是十分合理的。從各因子的相對重要性來看，公共基礎(chǔ)因子的貢獻最大（權(quán)重達到61.854%），其次是支撐保障因子（權(quán)重達到10.157%），最后是經(jīng)濟發(fā)展因子（權(quán)重為6.703%），因子所占權(quán)重的大小基本反映了城市會展業(yè)發(fā)展影響因素的構(gòu)成情況。這些影響因素的方差貢獻率差異明顯，關(guān)鍵項目的承辦、城市展會的體量和展館面積的大小對城市會展業(yè)發(fā)展貢獻率影響顯著，是城市會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ);交通、酒店、旅游業(yè)的發(fā)展、政府的支持和經(jīng)濟環(huán)境情況等因素對城市會展業(yè)的發(fā)展影響相對重要。綜合來看，城市會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況和展會運營情況是其發(fā)展的主要影響因素，同時，相關(guān)行業(yè)的支撐、良好的經(jīng)濟環(huán)境也對城市會展業(yè)的發(fā)展起著不可忽視的作用。因此，為了推動城市會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要十分重視會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)，為會展活動的開展提供必要的條件;也要充分借助相關(guān)產(chǎn)業(yè)、各部門以及經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展趨勢來為城市會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更為有利的發(fā)展環(huán)境。

（二）研究建議

1.加強會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高展館智能化水平。會展設(shè)施是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，會展設(shè)施水平的高低直接決定了該城市能否吸引到高質(zhì)量的展覽項目，并會影響到整個展覽過程的質(zhì)量。在會展基礎(chǔ)設(shè)施當(dāng)中，會展場館設(shè)施又處于絕對核心的位置，是城市會展業(yè)發(fā)展最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)之一。研究表明，大型展館的建設(shè)對展覽業(yè)的發(fā)展有著顯著的正向影響，它有利于我國會展業(yè)發(fā)展水平的提升[7]。在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的背景下，“會展城市”要推動展館建設(shè)朝著專業(yè)化、智能化方向發(fā)展，打造屬于自己城市的“智慧展館”。所謂“智慧展館”，體現(xiàn)在場館運營的智慧化，提高管理的效率，降低運營成本;體現(xiàn)在服務(wù)智慧化，能夠通過自動化代替手工，能夠根據(jù)展會客戶的不同訴求，提供差異化的體驗服務(wù);體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施智慧化，通過各類傳感器和視頻采集設(shè)備，實時采集場館自身的運行數(shù)據(jù)和用戶狀況，將數(shù)據(jù)上傳到“智慧展館”平臺進行科學(xué)決策等。例如，可以引進虛擬現(xiàn)實技術(shù)，利用移動終端平臺，為前來場館的所有個體提供不同的場景服務(wù)，提升各類人群的服務(wù)體驗。因此，“會展城市”要在展館的智能化建設(shè)方面多下功夫，以搭建城市會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)平臺。

2.推動產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐作用。會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在著較強的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，彼此間是一種互動發(fā)展關(guān)系，會展產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展有著強勁的推動功能，其他產(chǎn)業(yè)也能輔助支撐會展業(yè)的發(fā)展。正因如此，我們首先要明確展會的交流溝通功能，以展覽為平臺，推動會展業(yè)與工農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等三次產(chǎn)業(yè)的有機融合，不斷創(chuàng)新展會主題和擴大展覽范圍。其次，“會展城市”要積極發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是區(qū)域展覽業(yè)的重要展覽資源，是打造區(qū)域會展品牌的關(guān)鍵，是衡量區(qū)域會展業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾叨?。要充分發(fā)揮城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的帶動作用，提高優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在展會中的展覽比例，為會展業(yè)預(yù)留更大的發(fā)展空間，增強城市會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。具體來看，東部沿海城市可加強文化、旅游、體育、休閑、金融、科技、新材料、醫(yī)療健康等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的融合程度，推動形成高質(zhì)量的會展產(chǎn)業(yè)集群;中西部城市需主動謀求農(nóng)業(yè)、能源、機械、冶金等傳統(tǒng)行業(yè)與會展業(yè)的融合發(fā)展，找到會展業(yè)發(fā)展的生存空間。最后，會展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展是實現(xiàn)城市會展業(yè)的快速發(fā)展的一種有效路徑。會展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度很高，會展參與者本身就是旅游人員，兩者之間可達到協(xié)同發(fā)展的良好效果。加強會展業(yè)與旅游業(yè)的融合聯(lián)動，會展業(yè)便可充分利用旅游業(yè)在客源市場、市場推廣、品牌宣傳方面的資源，更好地促進會展經(jīng)濟的發(fā)展。

3.重視會展人才培養(yǎng)，培育自有會展品牌。專業(yè)會展人才的缺乏，一直是會展經(jīng)濟發(fā)展的痛點，成為制約我國城市會展業(yè)快速發(fā)展的一大弊病，會展人才隊伍的培養(yǎng)迫在眉睫。針對不同城市會展業(yè)發(fā)展的實際情況，對會展人才的培養(yǎng)有以下幾種方法，一是利用現(xiàn)有高校教育資源，增設(shè)會展專業(yè)相關(guān)課程，從源頭上加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，持續(xù)為會展行業(yè)輸送人才;二是要建立健全從業(yè)人員在職培訓(xùn)，解決當(dāng)下會展從業(yè)人員素質(zhì)不高的情況，鼓勵在職人員參加會展行業(yè)培訓(xùn)班，邀請行業(yè)專家授課，提升整個會展行業(yè)從業(yè)人員的技能水平;三是要重視高端人才的引進，引進緊缺、具有特殊技能的人才是激發(fā)整個人才隊伍活力的關(guān)鍵;四要建立會展運營管理人才評價體系，對從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、工作能力和專業(yè)水平進行科學(xué)評判，給予優(yōu)秀者獎勵，激發(fā)大家學(xué)習(xí)工作的熱情。品牌化對于增強會展業(yè)的核心競爭力、提高“會展城市”的知名度起著舉足輕重的作用。政府、會展企業(yè)、會展協(xié)會、甚至?xí)龟P(guān)聯(lián)方都要強化會展品牌意識，科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)城市的產(chǎn)業(yè)、地理位置、人文歷史、自然資源等方面的特點，因地制宜地進行資源有機整合，打造獨具特色的會展品牌，針對性地進行品牌宣傳，解決城市會展業(yè)發(fā)展動力不足的問題。比如青島國際啤酒節(jié)、中國義烏國際小商品博覽會、成都全國糖酒商品交易會等大型會展項目的舉辦，充分利用城市長期積累的資源優(yōu)勢，提高城市會展品牌的吸引力。

4.打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，增強經(jīng)濟發(fā)展新動能。發(fā)展城市會展業(yè)必須充分考慮產(chǎn)業(yè)鏈的整體性，將關(guān)聯(lián)度高、帶動性強的產(chǎn)業(yè)引入到會展活動中來，形成一種長期協(xié)作共進的生態(tài)關(guān)系。打造會展產(chǎn)業(yè)鏈要圍繞會展活動來開展，其它產(chǎn)業(yè)以會展業(yè)為依托，目的是在方便會展活動開展的同時實現(xiàn)自身利益最大化。具體來看，要積極引導(dǎo)會展企業(yè)、廣告、策劃、設(shè)計、宣傳等展覽服務(wù)企業(yè)，以及餐飲、旅游、住宿、交通、裝修、通訊、攝影等上下游會展相關(guān)企業(yè)集聚，通過對物流、信息流、商流、資金流的優(yōu)化組合，形成具有行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、運行高效的會展產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)整個城市會展經(jīng)濟的騰飛。同時，城市會展業(yè)的發(fā)展，很大程度取決于所在城市的經(jīng)濟環(huán)境，所以城市會展業(yè)要行穩(wěn)致遠(yuǎn)、提質(zhì)增效，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須加快培育新動能、充分釋放傳統(tǒng)動能、促進城市經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換和維持經(jīng)濟平穩(wěn)增長，為城市會展業(yè)發(fā)展壯大提供充分的環(huán)境條件，解決城市會展業(yè)發(fā)展的后顧之憂。

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