夏巖

◆摘? 要：養(yǎng)老旅游是旅游和養(yǎng)老相結(jié)合的一種細(xì)分旅游市場(chǎng)，以老齡化社會(huì)的角度出發(fā)進(jìn)行多角度、多方位的探索，是對(duì)旅游學(xué)研究方向的一個(gè)重要補(bǔ)充。本文旨在通過借鑒國(guó)內(nèi)外養(yǎng)老旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)伊春制定開發(fā)市場(chǎng)森林避暑養(yǎng)老旅游的開發(fā)所需的保障機(jī)制進(jìn)行歸納，對(duì)伊春科學(xué)地、有計(jì)劃地開發(fā)森林避暑養(yǎng)老旅游市場(chǎng)的決策進(jìn)行分析。

◆關(guān)鍵詞：伊春;森林避暑;養(yǎng)老旅游;旅游需求

一、伊春養(yǎng)老避暑旅游開發(fā)的旅游需求現(xiàn)狀

（一）伊春市旅游資源現(xiàn)狀

伊春位于北緯47度左右、小興安嶺的腹地，擁有原生態(tài)的自然環(huán)境，有標(biāo)志性的“北國(guó)好風(fēng)光”，包括大森林、大濕地、大界江和大冰雪。全域共有國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)11處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)4處，市級(jí)自然保護(hù)區(qū)6處。伊春夏季涼爽，夏季7、8月氣溫在15-26度之間，氣候宜人、山水條件俱佳，是避暑休閑勝地。伊春冬季冰爽，冬季雪期長(zhǎng)，積雪深，景觀豐富，是冰雪之城。伊春處于世界寒地森林帶上，是“中國(guó)林都”、 “紅松故鄉(xiāng)”。伊春森林覆蓋率達(dá)84.7%，位居黑龍江省第一名、全國(guó)第二;地形多為低丘緩坡，可進(jìn)入性高。伊春是天然氧吧，空氣質(zhì)量位居全省第一，2018年全市環(huán)境空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例98.6%;富氧離子含量在3萬個(gè)/每立方厘米，是醫(yī)療保健標(biāo)準(zhǔn)的1.5倍。

（二）伊春市人口結(jié)構(gòu)

第六次全國(guó)人口普查顯示，我國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)1.78億，占總?cè)丝诘?3.26%。伊春市60歲以上老年人口186743人，占全市人口的16.26%。未來10年，還將有18.9萬人步入老齡。老年人口規(guī)模大、增長(zhǎng)快的特點(diǎn)將進(jìn)一步凸顯，人口老齡化壓力巨大。如何養(yǎng)老，如何實(shí)現(xiàn)體面、尊嚴(yán)的“老有所養(yǎng)”已成為人民群眾“最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問題”之一。因而，加強(qiáng)社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系的建設(shè)就成為歷史必然。

同時(shí)，伊春是人口流失大市，戶籍人口與常住人口減少速度快，2000-2017年戶籍人口年均增長(zhǎng)率為-7.8‰，年均減少0.98萬人;人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)六普，伊春市凈流出人口占戶籍人口比重達(dá)10.9%;65歲及以上人口比重達(dá)到11.6%，高于黑龍江省其他地級(jí)市。

二、伊春養(yǎng)老避暑旅游開發(fā)的對(duì)策分析

1.從伊春市的氣候條件、自然環(huán)境、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾方面優(yōu)勢(shì)來考慮，伊春適合做養(yǎng)老旅游目的地。在頂層設(shè)計(jì)上要按養(yǎng)老旅游目的地來完善要素，要在整個(gè)全域上構(gòu)建避暑大環(huán)境。要打造養(yǎng)老旅游目的地，必須來一場(chǎng)有深度、有力度、有規(guī)模的住宿業(yè)、飲食業(yè)和娛樂業(yè)要按照“+旅游”的發(fā)展模式來推動(dòng)市政建設(shè)，推進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，從旅游者的角度來構(gòu)建社會(huì)體系和人文環(huán)境。合理構(gòu)建養(yǎng)老旅游度假、休閑、觀光產(chǎn)品體系及業(yè)態(tài)。創(chuàng)建養(yǎng)老旅游發(fā)展模式，做出養(yǎng)老旅游的生活方式、開發(fā)方式、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式等方面的示范，成為中國(guó)養(yǎng)老旅游的樣板。

2.基于資源優(yōu)勢(shì)，打造森林避暑度假產(chǎn)品，與海濱度假、溫泉度假等形成差別。同時(shí)，利用原始森林、次生人工林和林下經(jīng)濟(jì)生態(tài)，形成產(chǎn)品鏈，與康養(yǎng)等主題相結(jié)合，發(fā)展前景會(huì)很大。伊春的交通瓶頸需要破解，特別是針對(duì)自駕游，要在導(dǎo)引系統(tǒng)、交通標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、救援系統(tǒng)、加油站以及租車等配套服務(wù)上下功夫。從中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)的角度推出夏季進(jìn)補(bǔ)食材、藥材和藥膳，形成伴手禮，用各種各樣的方式把避暑的文章做足。除大力發(fā)展自駕車、房車、露營(yíng)體系外，可以嘗試打造與高鐵不同的綠皮火車“慢生活”體系，把老舊車廂改造成高端包廂，開發(fā)演出、小型酒吧功能的綠皮車，用來吸引老年游客群體參與，打造特色旅游產(chǎn)品。

3.伊春的景區(qū)要從全域的理念去營(yíng)造，打通門票。例如：一張門票7天內(nèi)可以進(jìn)入伊春的任何一個(gè)旅游景區(qū)，延長(zhǎng)游客在伊春的停留時(shí)間。住，民宿要注重提升品質(zhì)，提高好評(píng)率和重游率。食，除了有體現(xiàn)自身特色的產(chǎn)品外，用綠色、健康的中國(guó)食材做出西餐風(fēng)格。行，要構(gòu)建自駕車異地還車等完備的系統(tǒng)。購(gòu)，多設(shè)計(jì)一些購(gòu)物體驗(yàn)店。娛，將鄂倫春游牧、游獵的人文歷史，通過演出、體驗(yàn)、互動(dòng)的方式展示和體驗(yàn)。

4.伊春做養(yǎng)老旅游是天時(shí)、地利、人和。伊春旅游發(fā)展最重要的是要突出差異化。伊春歷史文化底蘊(yùn)深厚，東北話感染力強(qiáng)烈。旅游過程中，人才是旅途中最美的風(fēng)景，東北人的這種熱情豪放的文化氛圍應(yīng)該大力弘揚(yáng)，為游客打造粗中有細(xì)的服務(wù)環(huán)境。注重區(qū)域整合，根據(jù)游客不同的需要設(shè)計(jì)不同的線路，讓游客體驗(yàn)不同的旅游資源和特色。注重避暑游產(chǎn)品開發(fā)和形象營(yíng)銷，把游客的需求和我們的供給結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)差異游的優(yōu)勢(shì)。

5.要采用醫(yī)養(yǎng)結(jié)合模式，多元經(jīng)營(yíng)養(yǎng)老養(yǎng)生機(jī)構(gòu)。要選用一批懂醫(yī)學(xué)、善管理、有進(jìn)取心、能干事業(yè)的專業(yè)人才，配齊醫(yī)療設(shè)備，配強(qiáng)中醫(yī)診療保健養(yǎng)生人才，并且根據(jù)老人身體素質(zhì)個(gè)性化制定養(yǎng)生醫(yī)療保健規(guī)劃，從中醫(yī)把脈開始對(duì)照不同的體質(zhì)，制定不同的營(yíng)養(yǎng)食譜，為老人提供最優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生保健服務(wù)。同時(shí)，要尋求與國(guó)內(nèi)知名養(yǎng)老養(yǎng)生機(jī)構(gòu)合作，整合伊春的養(yǎng)老養(yǎng)生資源，吸引一大批候鳥老人在夏季來伊春旅游度假、養(yǎng)老養(yǎng)生，要運(yùn)用市場(chǎng)化手段，積極拉動(dòng)人氣，努力推動(dòng)伊春成為夏季養(yǎng)老養(yǎng)生勝地。

三、結(jié)語

隨著老齡化社會(huì)的到來，養(yǎng)老問題成為一個(gè)日益突出的社會(huì)問題。因此，伊春市在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，要高度重視老年事業(yè)的發(fā)展，要堅(jiān)持走出去與引進(jìn)來相結(jié)合，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)理念，推動(dòng)養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要推動(dòng)養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與北藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造集醫(yī)療養(yǎng)生、旅游度假于一體的多元化養(yǎng)老養(yǎng)生體系。這既是一項(xiàng)民生工程，也是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。通過傳承中醫(yī)文化、中醫(yī)理論，傳遞天人合一、遵循自然的養(yǎng)生觀，使老人對(duì)健康進(jìn)行科學(xué)管理，有效預(yù)防疾病發(fā)生，真正打造“健康伊春”。

參考文獻(xiàn)

[1]程長(zhǎng)明，陳學(xué)云，周文超.大數(shù)據(jù)時(shí)代智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑.華北水利水電大學(xué)學(xué)報(bào)，2017.

[2]伊春市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2019-2035年）.伊春市人民政府.

項(xiàng)目來源：黑龍江省高等職業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目——基于伊春養(yǎng)老避暑旅游開發(fā)的旅游人才需求現(xiàn)狀及人才培養(yǎng)的研究，項(xiàng)目編號(hào)：SJGZY2019026。