于美娜 曾姮艷

科技報(bào)道曾經(jīng)輝煌一時(shí)，現(xiàn)縱觀各大媒體，許多科技報(bào)道欄目被撤，篇幅被擠壓。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此紛紛提出各自憂慮?？萍际悄壳爸萍s我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大因素，新聞工作仍然要負(fù)起重要的科技報(bào)道任務(wù)。結(jié)合討論和思考，筆者對(duì)當(dāng)前科技新聞傳播的諸多怪現(xiàn)狀和復(fù)興之路提供一些分析。

一、科技傳播怪狀

怪狀一：“科學(xué)”迷信日漸繁榮

用“科學(xué)”包裝起來(lái)的封建迷信日漸繁榮。搜索“科學(xué)算命”等關(guān)鍵詞，立刻會(huì)得到幾十萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)。從周易原理到風(fēng)水大師，從生辰八字到星座血型，無(wú)一不有。在利益的驅(qū)使下，“科學(xué)迷信”的雪球正在越滾越大。

怪狀二：娛樂(lè)化、獵奇式報(bào)道不倫不類

有些科技報(bào)道為了適應(yīng)新潮流，挖空心思去獵奇和逗樂(lè)，變成了不倫不類的科技新聞。有位從美國(guó)回來(lái)的肖傳國(guó)教授，在解決截癱病人排尿問(wèn)題上達(dá)到世界先進(jìn)水平。有位記者對(duì)他的核心成就不甚了了，卻對(duì)他在紐約大學(xué)兼職，每年坐飛機(jī)往返于中美之間七八次很感興趣。最后寫(xiě)出的報(bào)道題目叫《坐著飛機(jī)上班的人》。肖教授對(duì)此十分無(wú)奈。許多科學(xué)家根本不歡迎記者采訪，甚至說(shuō)“如果想把誰(shuí)在科技界同行中搞臭，最見(jiàn)效的辦法就是讓新聞單位去報(bào)道他?！边@主要是因?yàn)橛行┯浾哌^(guò)于注重吸引讀者的眼球而顧不上尊重事實(shí)。

怪狀三：“雙刃劍論”異化為反科學(xué)

科學(xué)是“雙刃劍”，在給人類帶來(lái)福祉的同時(shí)也帶來(lái)了弊端，核武器的威脅、環(huán)境污染的災(zāi)難，都是科學(xué)的罪過(guò)，因此不乏推翻“科學(xué)的權(quán)威”，破除“對(duì)科學(xué)的迷信”，甚至詛咒科學(xué)的聲音。英國(guó)在迎接新千年時(shí)制作過(guò)一個(gè)很著名的節(jié)目《百年老屋》，屋里面沒(méi)有電，沒(méi)有煤氣和自來(lái)水，一切設(shè)施都和百年前一樣，讓幾個(gè)“反科學(xué)主義”的人在里面住著，每天現(xiàn)場(chǎng)直播他們的生活。結(jié)果沒(méi)有誰(shuí)能忍受這種“歸真返璞”?？茖W(xué)使人類更便于生存。世界上沒(méi)有“好科學(xué)”和 “壞科學(xué)”，只有人對(duì)科學(xué)的正確和錯(cuò)誤應(yīng)用。

怪狀四：激情淹沒(méi)了理性

科技報(bào)道應(yīng)該理性第一，任何非理性的東西都要讓位與科學(xué)的精神。然而在科技新聞報(bào)道中民族氣概和政治熱情往往會(huì)淹沒(méi)科學(xué)的理性。這種激情并不是不需要，而是在科技新聞報(bào)道中，激情應(yīng)該排在理性的報(bào)道和分析之后，不把這種激情變成非理性非科學(xué)的東西。當(dāng)我們花費(fèi)巨大的人力和物力去測(cè)量珠峰高度的時(shí)候，征服高峰的自豪不應(yīng)沖淡對(duì)這一科考的價(jià)值的辨證思考。

怪狀五：文體鋪天蓋地，科技形只影單

相比文體新聞的繁榮，科技新聞在報(bào)紙中所占據(jù)的版面少得可憐，只有當(dāng)重大科技新聞和重大災(zāi)難發(fā)生時(shí)，和科技相關(guān)的新聞報(bào)道才比較突出。以前一些科普性質(zhì)的?？捎谝蛷V告掛鉤，在經(jīng)濟(jì)效益不佳、廣告反饋不多的情況下被撤換。能吸引眼球的文體新聞繁盛起來(lái)，科技新聞是否也能脫離廣告訴求的制約，在讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)上下功夫，壯大自己的力量？

二、復(fù)興對(duì)策

諸多怪現(xiàn)狀折射出科學(xué)精神的迷失，除了對(duì)客觀環(huán)境的抱怨之外，還要從自身找原因，尋找科學(xué)的對(duì)策，復(fù)興科技新聞。

對(duì)策之一：從高大權(quán)威到微觀有效

科技具有精英屬性，重要但不易普及，科技新聞是硬性體裁的弱性傳播。根據(jù)傳播的3I原則，傳播一要提供信息（Information），二要有興趣點(diǎn)（Interest），三要有影響力（Impact），可擴(kuò)散。新聞播出后能引起老百姓的廣泛議論，傳播效果才是好的，有影響力的。

科技為人們提供了未來(lái)生活的可能性和憧憬，科技新聞重要的不是發(fā)布，而在于解讀，起點(diǎn)是科技，落點(diǎn)應(yīng)該在民生，這樣才可以達(dá)到科技新聞在普通受眾中的強(qiáng)性傳播。報(bào)道的科技含量在記者那里濃縮，到大眾那里則要稀釋再稀釋。

對(duì)策之二：對(duì)報(bào)道對(duì)象的科學(xué)價(jià)值進(jìn)行動(dòng)態(tài)解析

高科技真的能保障人的幸福嗎？高科技引起的恐慌該怎么解讀？對(duì)受眾而言，安全感是下限，幸福感是上限，科技應(yīng)服務(wù)于上下限之間。玻璃幕墻曾紅極一時(shí)，現(xiàn)在成了“光明殺手”;進(jìn)行豪華裝修，等于把自己裝進(jìn)了充滿毒氣的袋子;各種科技手段威脅人們的食品質(zhì)量安全。在現(xiàn)代化社會(huì)，科技無(wú)處不在，與生活相關(guān)的科技僅僅發(fā)布出去是片面的，而對(duì)報(bào)道對(duì)象的科學(xué)價(jià)值進(jìn)行片面的宣傳更是不負(fù)責(zé)任的行為。對(duì)報(bào)道對(duì)象的科學(xué)價(jià)值，要進(jìn)行動(dòng)態(tài)解析，可以在歷史性進(jìn)程中不斷遞進(jìn)，及時(shí)糾正受眾和社會(huì)對(duì)科學(xué)的誤用。

對(duì)策之三：找到讓受眾信任的使者

科技新聞習(xí)慣進(jìn)行邏輯化線性解讀，而在視聽(tīng)時(shí)代，“眼見(jiàn)為實(shí)”，不如給大眾一個(gè)生動(dòng)的記憶點(diǎn)、一個(gè)鮮活的片刻、一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的證據(jù)更有效果和說(shuō)服力。當(dāng)大眾傳播給人以某種不信任感時(shí)，科技新聞就期待找到讓受眾信任的“使者”，比如在南極科考中，隨隊(duì)記者代替讀者體驗(yàn)科考過(guò)程，更容易給受眾信任度，人際傳播有時(shí)比大眾傳播更值得信任。

對(duì)策之四：建立專門(mén)的建制和聯(lián)絡(luò)渠道

科技內(nèi)容已經(jīng)廣泛滲透到其他類新聞中，但由于撤銷了專門(mén)的建制，科技報(bào)道在科學(xué)性和深度開(kāi)掘等方面存在不足，與科學(xué)界的聯(lián)系也是各自為戰(zhàn)，缺少固定、暢通的渠道。重新建立專門(mén)的聯(lián)絡(luò)渠道是強(qiáng)化科技新聞的必要途徑。

對(duì)策之五：增強(qiáng)對(duì)科技新聞優(yōu)劣的判斷力

和其他新聞報(bào)道相比，科技新聞被邊緣化，各級(jí)新聞評(píng)獎(jiǎng)和職稱評(píng)定，科技新聞和從業(yè)者基本不占優(yōu)勢(shì)。這導(dǎo)致一些記者不愿做科技報(bào)道，出現(xiàn)從業(yè)人數(shù)少且不穩(wěn)定的情況。有些媒體判定科技新聞優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)竟然是出現(xiàn)錯(cuò)別字的頻率，哪怕通篇都是“永動(dòng)機(jī)”之類的內(nèi)容也無(wú)所謂。楊振寧、李政道發(fā)現(xiàn)宇稱不守恒的第二天，《紐約時(shí)報(bào)》就發(fā)表文章，指出它對(duì)人類認(rèn)識(shí)自然的深刻意義。當(dāng)然，不能要求每個(gè)媒體人都是通才，但大的科學(xué)發(fā)展框架和輪廓應(yīng)該是了解的。從記者、編輯到考評(píng)者，媒體人的科學(xué)素養(yǎng)亟待提高。