東方欲曉

自主創(chuàng)業(yè)而立之年再出發(fā)

從大學(xué)畢業(yè)之后，李鋒進(jìn)入中央電視臺(tái)工作，曾任職于中央電視臺(tái)科教頻道導(dǎo)演、制片人、制作中心部門(mén)主任。工作期間曾制作《鄧小平》《探秘南極》《北極傳奇》《穿越可可西里》等多部中央電視臺(tái)重點(diǎn)紀(jì)錄片項(xiàng)目。

2016年，李鋒主動(dòng)走出舒適圈，離開(kāi)央視，創(chuàng)立了北京中瀾視訊傳媒科技有限公司。同年，李鋒帶領(lǐng)中瀾視訊團(tuán)隊(duì)，打造了互聯(lián)網(wǎng)文史類短視頻頭部IP“看鑒”?？磋b每部短視頻片時(shí)長(zhǎng)約為3分鐘，目前設(shè)有看鑒人文、歷史、地理等系列內(nèi)容欄目?，F(xiàn)今看鑒已為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短視頻TOP10，平均日播量1000萬(wàn)，全網(wǎng)總播放量超過(guò)50億。2018年，李鋒又打造了看鑒的兄弟品牌看鑒教育，以獨(dú)特的視角、有趣的內(nèi)容、精良的畫(huà)面，為4-12歲孩子提供度身定制、趣味交互、易學(xué)易練的通識(shí)類視頻課程，搭建在線教育平臺(tái)看鑒課堂，培養(yǎng)孩子成為擁有深度的專業(yè)技能，并有跨學(xué)科思維能力的T型人才。

回想起當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，李鋒坦言“這個(gè)決定很突然”?！耙环矫媸且?yàn)橥患虑樽隽耸嗄?，如果?0歲不去做些改變可能就真的沒(méi)有機(jī)會(huì)了。另一方面也是因?yàn)檫^(guò)去的工作做得比較得心應(yīng)手，再加上當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)是大熱門(mén)，就想去嘗試一下?！?/p>

從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)變，而立之年重新出發(fā)，李鋒從不覺(jué)得這是一件困難的事情?！拔艺J(rèn)為這是一件挺有意思的事情，包括重新去學(xué)習(xí)市場(chǎng)規(guī)律，學(xué)習(xí)投融資的知識(shí)?！崩钿h始終相信，沒(méi)有什么事情是一帆風(fēng)順的。重新開(kāi)辟一個(gè)行業(yè)，了解不太熟知的領(lǐng)域，總得有一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。

2015年底創(chuàng)辦看鑒，李鋒算是較早入局短視頻的那批人。談起如今資本紛紛入局的現(xiàn)象，李鋒直言不諱地表示，這并不是跟風(fēng)行為?！叭魏嗡^跟風(fēng)的行為，本質(zhì)上都是因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步改變了人們的生活方式。前幾年短視頻是風(fēng)口，到現(xiàn)在被認(rèn)為是重新洗牌的過(guò)程，這其實(shí)都是科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果?！崩钿h這樣解釋道。從早期微信公眾號(hào)的火爆，到短視頻引領(lǐng)潮流，在李鋒看來(lái)也是符合人類本身的特點(diǎn)。

專注內(nèi)容 讓世界看見(jiàn)中國(guó)之美

眾所周知，想要做好短視頻，離不開(kāi)強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力?？磋b作為文史類短視頻頭部IP，一直在持續(xù)地向外輸出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容?！翱萍嫉母淖儾淮韮?nèi)容的本質(zhì)會(huì)發(fā)生變化。像我們耳熟能詳?shù)拿幢憬?jīng)過(guò)百年的歷練，他們依舊是名著。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是亙古不變的，人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的欣賞和贊美也從來(lái)沒(méi)有發(fā)生變化?！崩钿h表示，現(xiàn)在對(duì)于他們來(lái)講，需要適應(yīng)的是全新的運(yùn)營(yíng)、商務(wù)方式，包括對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的認(rèn)知、節(jié)目制作節(jié)奏的挑戰(zhàn)等等。李鋒舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：“一本好的書(shū)籍，原來(lái)是紙質(zhì)的，現(xiàn)在可能變成電子書(shū)，甚至是音頻、視頻的形式，但書(shū)的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化。”好的內(nèi)容不會(huì)發(fā)生改變，只是變換了一種傳播形式。

“看懂中國(guó)之美”是看鑒不變的初心。在企業(yè)多年的發(fā)展過(guò)程中，李鋒也始終秉承著讓更多國(guó)人為中國(guó)歷史、文化、地理感到自豪的愿景。隨著時(shí)代的發(fā)展，中華文化在時(shí)間的長(zhǎng)河之中歷久彌新。越來(lái)越多的年輕人身穿漢服走出國(guó)門(mén)，哪吒、姜子牙等神話形象成為大熱IP。

對(duì)于如今中華文化日益火熱的現(xiàn)象，李鋒認(rèn)為其存在離不開(kāi)兩個(gè)條件：一是隨著最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的孩子們的慢慢長(zhǎng)大，他們需要的知識(shí)也變得和從前不太一樣，喜歡看的書(shū)也隨之有了迥異變化?！笆甙藲q的時(shí)候可能叛逆一些，二十歲進(jìn)入大學(xué)繼續(xù)學(xué)習(xí)新的知識(shí)，步入社會(huì)之后又會(huì)學(xué)到很多課本上學(xué)不到的東西，這是一個(gè)正常的人生軌跡?！倍腔ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓我們渾然不覺(jué)間進(jìn)入信息量爆炸的時(shí)代，同時(shí)傳播方式的變化也讓信息碎片化變得更加容易傳播。

在李鋒看來(lái)，好的內(nèi)容如同一首膾炙人口的古詩(shī)，它會(huì)永久流傳的，不一定非要用傳統(tǒng)或現(xiàn)代來(lái)定義?！皞鹘y(tǒng)文化是什么，現(xiàn)代文化又是什么，這不能簡(jiǎn)單地一概而論?！?/p>

目前，看鑒的內(nèi)容主要聚焦于歷史人文、自然地理、文化風(fēng)俗等領(lǐng)域，每期節(jié)目用時(shí)約3分鐘，向用戶普及歷史、文化、知識(shí)。看鑒打造的特色短視頻欄目有匯聚2000年的奇謀妙策、指點(diǎn)人生的兵家妙法的《三十六計(jì)》，有梳理了每個(gè)節(jié)氣期間我國(guó)不同區(qū)域的天氣氣候特征、解讀背后的氣象學(xué)原理的《二十四節(jié)氣》，有用文化包裝東方好物、影響城市新中產(chǎn)的消費(fèi)潮流的《物造東方》等等，受眾集中于生活在發(fā)達(dá)的一二線城市、追求性價(jià)比高的城市新中產(chǎn)。

夯實(shí)自身本領(lǐng) 緊跟時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展

面對(duì)當(dāng)今的“快餐時(shí)代”，李鋒表示視頻制作技巧也在與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)生著改變。“現(xiàn)在信息在分層，大家接受信息的方式有很多，需要讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息量。所以在視頻剪輯方面，我們會(huì)注重在短時(shí)間內(nèi)將更多旁征博引的線索同時(shí)展現(xiàn)出來(lái)。”除此之外，看鑒的短視頻多為10集、20集的系列視頻，力求全方位、多角度地向觀眾展現(xiàn)事情的全貌。

據(jù)李鋒介紹，看鑒擁有一套完整的視頻制作流程，從最開(kāi)始對(duì)選題的考核，到請(qǐng)專家指導(dǎo)，再到視頻的拍攝、制作及包裝。在這些環(huán)節(jié)中，李鋒說(shuō)他最注重的是選題環(huán)節(jié)?！斑x題的大方向都是中國(guó)的歷史、地理、人文，我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)選取其中鮮為人知或是耳熟能詳?shù)墓适?。?/p>

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，看鑒如今已經(jīng)覆蓋50+線上線下主流傳播渠道。針對(duì)不同平臺(tái)的不同特質(zhì)，看鑒也會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整?！氨热玑槍?duì)B站，就把內(nèi)容調(diào)整得更加年輕化；針對(duì)抖音，就把視頻時(shí)長(zhǎng)再縮短一些?！崩钿h娓娓道來(lái)，話語(yǔ)中透著自信和堅(jiān)定：“但是無(wú)論傳播方式、制作技巧發(fā)生怎樣的改變，我們內(nèi)容生產(chǎn)的方式和態(tài)度是不會(huì)改變的。”

在扎實(shí)做好本業(yè)的同時(shí)，李鋒也隨時(shí)關(guān)注著市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，不斷探索新的領(lǐng)域。為了順應(yīng)教育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，2018年，看鑒教育應(yīng)運(yùn)而生。中瀾視訊結(jié)合自身文化類視頻制作經(jīng)驗(yàn)、邀請(qǐng)名師一同組建了專業(yè)的教育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，以獨(dú)特的視角、有趣的內(nèi)容、精良的畫(huà)面為4-12歲學(xué)齡兒童帶來(lái)知識(shí)付費(fèi)短視頻。目前，看鑒教育在兒童視頻輕課領(lǐng)域市場(chǎng)占有率保持領(lǐng)先?？磋b教育秉承寓教于樂(lè)，讓孩子開(kāi)闊視野、快樂(lè)學(xué)習(xí)，掌握更全面的藝術(shù)、人文、科普知識(shí)的核心理念，實(shí)現(xiàn)在家?guī)Ш⒆涌词澜绲脑诰€教育方式。李鋒希望看鑒教育的課程可以讓孩子發(fā)自內(nèi)心地真正喜愛(ài)歷史、地理等文化知識(shí)。這是他的一個(gè)事業(yè)追求。

對(duì)于現(xiàn)階段短視頻行業(yè)流行的“爆款”，李鋒并不是特別在意?！昂苌儆腥藭?huì)說(shuō)自己做出的東西一定是爆款，都是在發(fā)布出來(lái)之后才能去考量。我并不在乎我們制作的某一個(gè)內(nèi)容是不是所謂爆款，考量一個(gè)公司或者制作團(tuán)隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是平均、穩(wěn)定的輸出結(jié)果?！崩钿h還用《Discovery》和《國(guó)家地理》來(lái)舉例：“提到這兩檔節(jié)目，觀眾就一定會(huì)知道他們的品質(zhì)不會(huì)差。所以對(duì)于我們現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，需要做的就是樹(shù)立自己節(jié)目產(chǎn)品的個(gè)性，持之以恒地輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！睂?duì)于爆款，李鋒則笑著表示這是“可遇不可求”的，它具有極大的偶然性。

面對(duì)短視頻如火如荼的發(fā)展現(xiàn)狀，李鋒認(rèn)為短視頻作為一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，它會(huì)持之以恒地發(fā)展下去，直到有一天人們從視頻過(guò)渡到另一種接受信息的方式?！百Y本會(huì)追逐，風(fēng)口會(huì)助力，但是當(dāng)大潮退去，你要如何留在沙灘上？這一切問(wèn)題的核心，還是需要把自己的實(shí)力提升?！痹诶钿h看來(lái)，如今資本快速驅(qū)動(dòng)新生企業(yè)成長(zhǎng)確實(shí)是一種新的商業(yè)路徑，不能單純地評(píng)判其好壞，而是要去接受并適應(yīng)?！白龊米约海褪敲鎸?duì)一切的最好辦法。”李鋒如是說(shuō)。

“如果你看得太遠(yuǎn)，就會(huì)忘記腳下的路該怎么走；如果你看得太近，又很容易誤入歧途?！睂?duì)于看鑒未來(lái)的規(guī)劃，李鋒很坦誠(chéng)地表示自己并不能確定。“我相信5年之后我們依舊是在做視頻內(nèi)容，但是你問(wèn)我具體做成了什么樣子，我確實(shí)沒(méi)辦法回答。我唯一能給出的答案，就是我們會(huì)一直堅(jiān)定不移地做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也會(huì)伴隨傳播方式的改變而不斷學(xué)習(xí)、不斷超越?！?/p>