李巍

摘要：眾所周知，媒體的傳播和發(fā)展離不開一個(gè)優(yōu)秀的主持人去帶動(dòng)，其最終目的是要讓更多民眾了解并接觸媒體信息傳播。因此，廣播播音員一定要具備過(guò)硬的播音基本功才能夠很好的完成這一任務(wù)。不過(guò)，隨著近幾年傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體所取代。廣播播音員開始面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為此廣播播音員應(yīng)該牢牢把握機(jī)遇，不斷提高自身綜合實(shí)力，推動(dòng)廣播播音主持事業(yè)快速發(fā)展。本文主要就新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇展開研究，文章中首先介紹了新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)，然后介紹了新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的機(jī)遇，最后對(duì)全文做了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展 廣播播音員 主持人

引言

隨著社會(huì)的發(fā)展以及科技水平不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度變得越來(lái)越快，傳播渠道變得越來(lái)越廣，并且相應(yīng)的信息傳播媒介也變得更加豐富化。簡(jiǎn)單而言，新媒體屬于一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而提出的新概念，其滿足傳統(tǒng)媒體所有功能，并基于傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，人們通過(guò)新媒體可享受娛樂(lè)服務(wù)。

一、新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)的支撐下，新媒體也跟著快速發(fā)展起來(lái)。并且新技術(shù)的出現(xiàn)使得新媒體的表現(xiàn)形式變得越來(lái)越多樣化。就拿數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視以及數(shù)字報(bào)紙等新媒體來(lái)說(shuō)，這些技術(shù)明顯突破了傳統(tǒng)媒體的局限性。這自然也對(duì)媒體廣播播音員主持工作造成極大挑戰(zhàn)，以下就新媒體發(fā)展下對(duì)廣播播音主持人員帶來(lái)的挑戰(zhàn)展開詳細(xì)介紹。

（一）綜合知識(shí)能力的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，廣播播音員往往都是照著手稿文件宣讀所要傳達(dá)的信息，可見其綜合能力明顯偏低。但在新媒體時(shí)代下，觀眾、聽眾等對(duì)播音員應(yīng)變能力有著更高的要求，并希望主持人傳遞的信息具備寬度以及深度。寬度即是指播音主持人所傳達(dá)的信息可廣泛延伸至各個(gè)領(lǐng)域中，使得人們的認(rèn)知水平獲得極大的拓展，且有助于人們獲取到更多、更新的信息。深度甚至播音主持人在對(duì)某個(gè)事件或者某個(gè)觀點(diǎn)闡述時(shí)，能夠深入到其內(nèi)涵，并逐層展開剖析。傳統(tǒng)廣播播音員雖然具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)能力，但面對(duì)新媒體環(huán)境，其知識(shí)水平的深度和寬度還略微有些不足，這無(wú)疑會(huì)對(duì)他們的認(rèn)知能力以及認(rèn)知水平帶來(lái)較高的考驗(yàn)。

（二）邏輯思維能力的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音員主要使用錄播一體的編制方式，這種方式所起到的效果及獲得觀眾的青睞性往往不能與新媒體環(huán)境下數(shù)字電視或桌面視窗的效果相比，主要因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下，主持人的應(yīng)變能力、思維能力等更更加能夠靈活的展現(xiàn)出來(lái)。且在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下，平板電腦成為人們司空見慣的重要工具，快速的反應(yīng)能力及應(yīng)變能力成為一名播音主持人員必備技能。主要因?yàn)?，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)機(jī)械性的讀稿方式越來(lái)越不受人們歡迎，并且現(xiàn)在人都希望播音主持人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)面對(duì)面與觀眾交流，并對(duì)觀眾提出的問(wèn)題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答。這對(duì)于廣播播音人員邏輯思維能力有了更高要求，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)快速解答網(wǎng)友所提問(wèn)題。廣播播音員作為新媒體的傳達(dá)者，若想更好地把控新媒體下所傳達(dá)的信息，播音人員自身必須具備清晰的思路及敏捷的應(yīng)變能力，在新媒體強(qiáng)勢(shì)介入的情況下能夠展現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)場(chǎng)極高的把控能力。

（三）適應(yīng)新傳播方式、新技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)新媒體主持工作中，廣播播音人員還可能需承擔(dān)編輯、攝影、記者等綜合工作。眾所周知，不同的職業(yè)都有其對(duì)應(yīng)的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)，新媒體環(huán)境下，對(duì)廣播播音人員專業(yè)性知識(shí)方面的要求會(huì)更高，因此當(dāng)面臨專業(yè)知識(shí)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。如在對(duì)一檔節(jié)目主持時(shí)，若危險(xiǎn)區(qū)域只允許一個(gè)人進(jìn)入，那么所有事項(xiàng)就均由該廣播播音員一人負(fù)責(zé)，其除了要負(fù)責(zé)消息來(lái)源搜集外，還應(yīng)負(fù)責(zé)對(duì)有效信息的篩選并完成資源整合，還要做好對(duì)播音語(yǔ)言的組織工作，以便在播音過(guò)程中能夠更加詳細(xì)?？陀^的去報(bào)道一些事。

（四）塑造個(gè)性化及個(gè)人魅力的挑戰(zhàn)

隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體節(jié)目逐漸被新媒體取代，廣播播音員與聽眾之間的距離也越來(lái)越接近，因此要求作為一名播音員一定要具備較高的隨和性和親和度，這樣更容易得到聽眾青睞。傳統(tǒng)媒體下，廣播播音員形象幾乎無(wú)明顯差異，當(dāng)然這也與當(dāng)時(shí)的制度有關(guān)。這并不是說(shuō)新媒體時(shí)代下廣播播音主持就可以變得很隨意，而是要明白毫無(wú)個(gè)性的播音主持方式會(huì)導(dǎo)致對(duì)觀眾的吸引度嚴(yán)重降低，因此如何使得播音主持在合理的范圍內(nèi)盡可能變得個(gè)性化，并提高對(duì)觀眾的吸引度，這對(duì)廣播播音主持人員來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)此，強(qiáng)調(diào)每位廣播播音人員都應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)及崗位性質(zhì)塑造個(gè)性化的廣播播音主持方式。這樣可保證在現(xiàn)今多元化的新媒體環(huán)境下，廣播播音員所主持的節(jié)目能夠獲得廣泛的關(guān)注度。

二、新媒體發(fā)展對(duì)廣播播音員主持人帶來(lái)的機(jī)遇

上面我們就新媒體背景下，廣播主持人所面臨挑戰(zhàn)展開分析，不過(guò)我們也應(yīng)意識(shí)到，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的取代對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)有利也有弊、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。下面就新媒體時(shí)代下，廣播播音主持人員所面臨的機(jī)遇展開介紹。

（一）主持形式多樣化的機(jī)遇

伴隨著新媒介和網(wǎng)絡(luò)的大力普及，新媒體環(huán)境也呈現(xiàn)出越來(lái)越高的復(fù)雜性，因此廣播播音主持人所面臨的機(jī)遇也更加形式多樣化。微信、微波等平臺(tái)作為大眾喜聞樂(lè)的信息獲取、交流工具，因此廣播播音主持人可借助這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與大眾之間交流、互動(dòng)，使得大眾參與意愿和積極性增加，并且也使得廣播播音員獲得大眾關(guān)注度提高。借助于觸屏電子設(shè)備可以為大眾直觀的展示與播音員相關(guān)的內(nèi)容畫面。通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠極大地增加播音主持工作的生動(dòng)性和直觀性，這些新媒體技術(shù)的運(yùn)用使得播音主持工作獲得更加直觀、生動(dòng)的體驗(yàn)，同時(shí)也使得播音主持形式變得更加多元化。

（二）內(nèi)容來(lái)源多樣化的機(jī)遇

傳統(tǒng)播音主持人一般都是照著自己已準(zhǔn)備好的資料進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道，所報(bào)道的新聞內(nèi)容也都是固定的方向。因此，就導(dǎo)致出現(xiàn)了廣播主持內(nèi)容單一的局面。但伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播播音員與臺(tái)下觀眾之間互動(dòng)性更高，這樣一來(lái)，世界各地的民眾都可將最新的材料信息提供給廣播播音員，廣播播音主持人所報(bào)道內(nèi)的容就更具有豐富性和實(shí)時(shí)性，因此這對(duì)廣播播音員來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機(jī)遇。

（三）增加互動(dòng)機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)下，廣播播音員與聽眾之間缺乏互動(dòng)，因此對(duì)于大眾到底偏好于哪種報(bào)道形式缺乏明確了解。比如，在進(jìn)行醫(yī)學(xué)科學(xué)問(wèn)答類節(jié)目主持過(guò)程中，當(dāng)其中某一環(huán)節(jié)出錯(cuò)時(shí)，主持人沒(méi)能及時(shí)意識(shí)到，且由于和底下的聽眾之間缺乏互動(dòng)，以至于這種錯(cuò)誤一直會(huì)在整個(gè)節(jié)目中持續(xù)下來(lái)，這將會(huì)嚴(yán)重影響到媒體報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和科學(xué)性。

（四）增加廣播主持深度的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的時(shí)效性是新媒體較傳統(tǒng)媒體最顯著的優(yōu)勢(shì)之一，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)下，播音廣播員往往報(bào)道的是前一天所發(fā)生的內(nèi)容，而在新媒體平臺(tái)下，信息的發(fā)布和擴(kuò)散是全天持續(xù)進(jìn)行的，這就要求廣播播音員所報(bào)道的內(nèi)容既要保證多樣性，也要具備深度。新媒體環(huán)境下，廣播播音員與大眾之間的互動(dòng)性明顯增多，因此要求工作人員具備良好的現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)能力，如果協(xié)調(diào)能力差勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道事故。因此，新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)廣播播音員提供很好的機(jī)遇，有助于其在內(nèi)容報(bào)道過(guò)程中不斷提高所報(bào)道內(nèi)容的深度，將主持人個(gè)人魅力充分展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而提高對(duì)觀眾的吸引力。

（五）傳播渠道與傳播模式發(fā)生改變

目前，我國(guó)主要使用國(guó)有廣播電視制度，在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，電視臺(tái)、電臺(tái)等平臺(tái)傳播的主要經(jīng)費(fèi)投入來(lái)源于廣告收入，而廣告收入則主要受電視頻道收視率高低所影響。在整體的傳播制度下，觀眾主體地位不斷在獲得提升，較傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播渠道的優(yōu)勢(shì)也更加顯著，新媒體環(huán)境下，節(jié)目討論以及渠道拓展的模式也變得更加多樣化，觀眾觀看節(jié)目的地點(diǎn)、時(shí)間等靈活性也變得更強(qiáng)，媒體平臺(tái)與觀眾日常生活越來(lái)越趨近。

隨著新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多普通民眾將紛紛利用直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作以及信息傳播，且越來(lái)越多具有影響力的公眾人物也都開始涉足于該領(lǐng)域中。通過(guò)新媒體平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾密切互動(dòng)，并分享自己的私人生活，可進(jìn)一步增進(jìn)與觀眾之間的距離。微信、微博等平臺(tái)幾乎完全取代了傳統(tǒng)廣播播音員與觀眾的互動(dòng)方式，通過(guò)社交媒體平臺(tái)，廣播播音員與觀眾之間互動(dòng)變得更加具有時(shí)效性，有助于實(shí)時(shí)獲取到最新信息。

三、總結(jié)

媒體除了起到信息承載作用外，還發(fā)揮著信息傳遞作用，新媒體不僅滿足傳統(tǒng)媒體全部功能，而且還增加了許多新的體驗(yàn)。隨著現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)水平快速發(fā)展，人們對(duì)于媒體的要求也跟著相應(yīng)提高。但就目前來(lái)看，除了需要可實(shí)現(xiàn)新傳播的媒介外，還需要安全、方便、快捷的傳播環(huán)境，因此新媒體在這種背景之下應(yīng)用而生。廣播播音員主持人工作崗位得益于新媒體的發(fā)展，正式因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)的獨(dú)特性，使得新媒體下廣播播音員較傳統(tǒng)媒體存在很大差別?？傊?，伴隨著新媒體平臺(tái)應(yīng)用而生，對(duì)于廣播播音員也提出了更多新的要求，傳統(tǒng)廣播播音員主持工作風(fēng)格已經(jīng)難以滿足大眾需求，廣播播音人員的邏輯思維能力、綜合知識(shí)能力以及專業(yè)技能等各方面均開始面臨新的挑戰(zhàn)。不過(guò)，新媒體時(shí)代下，廣播播音員機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)并存，其在面臨種種挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了與大眾互動(dòng)頻率變高、內(nèi)容來(lái)源渠道變廣、內(nèi)容豐富性更強(qiáng)、主持形式更加人性化、信息報(bào)道的實(shí)時(shí)性更強(qiáng)等新的機(jī)遇，因此有利于廣播播音員能力水平獲得進(jìn)一步提高。

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