張海洋 胡樹毅 趙陽

摘要：如今，中醫(yī)藥科技期刊正在以學(xué)術(shù)質(zhì)量、學(xué)術(shù)交流和雙效探索的辦刊特色，應(yīng)對大眾閱讀方式的改變、紙質(zhì)出版的滯后性和內(nèi)容形式單一性帶來的挑戰(zhàn)。筆者通過對新媒體時(shí)代中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究，總結(jié)出我國中醫(yī)藥科技期刊融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 中醫(yī)藥科技期刊 平臺傳播 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2019年，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部四部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》強(qiáng)調(diào)，“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實(shí)力，要以建設(shè)世界一流科技期刊為目標(biāo)，科學(xué)編制重點(diǎn)建設(shè)期刊目錄，做精做強(qiáng)一批基礎(chǔ)和傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域期刊”。現(xiàn)在，我國科技期刊的影響力還比較有限、國際競爭力還較弱，中醫(yī)藥科技期刊更是面臨諸多挑戰(zhàn)，急需探索新媒體時(shí)代融合發(fā)展之路。

一、新媒體時(shí)代中醫(yī)藥期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

5G時(shí)代的到來，讓人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，期刊出版業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)、整合資源，推進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，探尋“內(nèi)容+傳播”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

1.守正有余，創(chuàng)新不足。中醫(yī)藥科技期刊作為傳播推廣中醫(yī)藥科技成果、繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的重要載體，是弘揚(yáng)傳播中華民族優(yōu)秀文化的重要窗口，理應(yīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中搶占先機(jī)，積極迎接數(shù)字化出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)。中醫(yī)藥科技期刊主要服務(wù)于從事科研、臨床、教學(xué)的醫(yī)學(xué)工作者。一方面，中醫(yī)藥科技期刊的數(shù)字化出版能滿足其把握碎片時(shí)間、便捷閱讀的需求；另一方面，對作者研究成果首發(fā)權(quán)的確認(rèn)也具有重要意義。因此，傳統(tǒng)中醫(yī)藥科技期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是適應(yīng)作者、讀者需求的必經(jīng)之路。

2.行業(yè)領(lǐng)軍期刊數(shù)量不多。目前，從中國知網(wǎng)能夠查找到我國出版的中英文中醫(yī)藥科技期刊共153種，《2019年版中國科技核心期刊引證報(bào)告》收錄中醫(yī)藥科技期刊66本，其中19本入選2017年版《中文核心期刊目錄》。在“中國科技期刊卓越行動計(jì)劃（2019-2023）”中，領(lǐng)軍期刊、重點(diǎn)期刊均未見中醫(yī)藥科技期刊的身影，《北京中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》《中國中藥雜志》《中國天然藥物》《中華中醫(yī)藥雜志》《中醫(yī)雜志》《中草藥（英文版）》入選梯隊(duì)期刊類項(xiàng)目，《針灸與草藥》《中醫(yī)藥文化》為高起點(diǎn)新刊。在2019年中醫(yī)藥科技期刊分級目錄中，已經(jīng)接近或具備本學(xué)科領(lǐng)域國際頂級水平的T1級期刊11本，稱得上中醫(yī)藥科技期刊的領(lǐng)軍者。而這11本期刊均通過采編平臺進(jìn)行數(shù)字化收稿，同時(shí)通過微信公眾號推送期刊內(nèi)容全文，這也是期刊出版者對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的共性認(rèn)識。

3.規(guī)?；臄?shù)字化出版建設(shè)急需加強(qiáng)。在網(wǎng)站建設(shè)上，少數(shù)期刊有雙語網(wǎng)頁，如《北京中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》《中國中藥雜志》，讀者通過瀏覽兩本期刊的網(wǎng)站，可以查閱到期刊的中文全文及英文摘要?！吨袊樉摹冯s志的網(wǎng)站具有一定特色，在可供閱讀下載文章上方配有相應(yīng)的針法視頻。以上數(shù)字化的出版亮點(diǎn)，多集中在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展較好的城市，還未形成大規(guī)模的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)和集團(tuán)化的發(fā)展趨勢。

其原因主要有以下兩個(gè)方面：一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要一支信息化、智能化的隊(duì)伍。中醫(yī)藥科技期刊在編輯人員配備上，多是編校一體的中醫(yī)藥研究人員，對數(shù)字化技術(shù)的掌握程度只停留在簡單的技術(shù)層面，尚不能進(jìn)行數(shù)字化出版的整體設(shè)計(jì)，即使期刊編輯部能夠招聘到從事數(shù)字化技術(shù)開發(fā)的專業(yè)人員，也是孤軍奮戰(zhàn)，對中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型來說，仍是杯水車薪。二是中醫(yī)藥科技期刊多表現(xiàn)為散兵作戰(zhàn)，單打獨(dú)斗較多。即使期刊社出版2～3本期刊，也只是一支隊(duì)伍一條槍，各期刊社之間聯(lián)系較少，資源不能共享，缺少專業(yè)的數(shù)字化機(jī)構(gòu)和人員為期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供平臺和技術(shù)支持，導(dǎo)致期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅停留在通過學(xué)術(shù)平臺、微信公眾號傳播文章內(nèi)容的形式上，沒有建立真正的數(shù)字化出版體系。在中醫(yī)藥科技期刊領(lǐng)域，能夠做到全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的期刊不多，中醫(yī)藥科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路仍是任重道遠(yuǎn)。

二、新媒體時(shí)代中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試

國外知名醫(yī)學(xué)期刊出版集團(tuán)對于數(shù)字化出版的改革起步時(shí)間較早，已形成較為成熟的數(shù)字化出版體系，對提高期刊顯示度和影響因子都起到了顯著作用，這些成功經(jīng)驗(yàn)被我國期刊借鑒，并在不斷實(shí)踐中創(chuàng)新與發(fā)展。

1.從鉛字排版到數(shù)字采編的不斷創(chuàng)新。從期刊的傳統(tǒng)出版到期刊電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、融媒體出版、優(yōu)先數(shù)字出版，期刊數(shù)字出版技術(shù)不斷變遷，回顧這一發(fā)展進(jìn)程，最先改變的是期刊的排版印刷方式，從鉛字排版到數(shù)字化印刷；然后是閱讀方式的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)紙媒到電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版；與之同時(shí)改變的是期刊內(nèi)容的存儲方式，從有形的紙質(zhì)版本到無形的二進(jìn)制編碼；組稿方式則是從早期的紙稿通過郵遞的方式快遞到編輯部，逐步發(fā)展通過郵箱將電子版的郵件發(fā)至編輯部，再到今天通過采編平臺進(jìn)行集中收稿；校改的演變則是從人工校對到現(xiàn)在的人機(jī)校對模式，如黑馬軟件、參考文獻(xiàn)編輯系統(tǒng)等的開發(fā)運(yùn)用；付費(fèi)方式也從有形的貨幣支付到無形的數(shù)字支付。現(xiàn)在數(shù)字出版已滲透到期刊出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試仍在不斷的進(jìn)行中。

2.內(nèi)容建設(shè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來，期刊出版數(shù)字化逐漸向內(nèi)容、傳播上縱深發(fā)展。在內(nèi)容數(shù)字化建設(shè)上，一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了期刊的出版流程和出版方式，動畫、視頻、音頻、圖片、Web控件、3D技術(shù)和超級鏈接等多媒體技術(shù)，提升了期刊信息的表現(xiàn)形式，內(nèi)容呈現(xiàn)更加豐富生動。開放科學(xué)計(jì)劃（Open Science Identity，簡稱OSID）可以說是先試先行者，該計(jì)劃是將文章內(nèi)容通過視頻、音頻等數(shù)字化的形式展現(xiàn)出來，供讀者體驗(yàn)。目前，眾多中醫(yī)藥科技期刊都開展了OSID服務(wù)，但也有一些期刊雖然為文章提供了OSID開放科學(xué)計(jì)劃二維碼，可里面卻沒有收錄有價(jià)值的實(shí)驗(yàn)過程記錄，多是以實(shí)驗(yàn)結(jié)果為主。

上述期刊內(nèi)容數(shù)字化展現(xiàn)的形式，給我們提供了一個(gè)很好的數(shù)字化出版思路。但很多數(shù)字化出版方式的設(shè)想和提供知識服務(wù)的初衷，因沒有技術(shù)人員和專業(yè)的機(jī)構(gòu)組織實(shí)施而停滯。

3.發(fā)行服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在注重期刊內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，發(fā)行服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是不能忽視的重要環(huán)節(jié)。我國傳統(tǒng)期刊已通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳W(wǎng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)版與印刷版同步發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了制作、傳播等部分過程的數(shù)字化。在期刊數(shù)字化進(jìn)程中，已經(jīng)取得了巨大成績。但是我們必須清醒地認(rèn)識到，在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，如何用數(shù)字化的手段傳播數(shù)字化的期刊內(nèi)容，這才是期刊數(shù)字化出版的真正內(nèi)涵。在新媒體時(shí)代，期刊內(nèi)容仍是期刊品牌形象及影響力的關(guān)鍵，如何在滿足受眾多元化的閱讀需求的同時(shí)，做好數(shù)字出版發(fā)行，是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵一環(huán)，也是數(shù)字化出版鏈條中的決勝一環(huán)。

4.平臺傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來，隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，我國四大數(shù)據(jù)出版“經(jīng)銷商+運(yùn)營商”已經(jīng)成功將部分中國期刊推銷給世界上的一些著名的大學(xué)和圖書館，他們通過互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)字化的中文期刊。但對中醫(yī)藥科技期刊而言，還只是部分期刊中的一小部分，由于各方面條件的制約，目前在中國知網(wǎng)可查的僅有9家中醫(yī)藥科技期刊，這類期刊依托中國知網(wǎng)的雙語出版平臺與知網(wǎng)合作出版雙語文章，也有少量中醫(yī)藥科技期刊自己獨(dú)立出版英文刊，如《中醫(yī)雜志》《中國中西醫(yī)結(jié)合雜志》《中醫(yī)藥文化》等。

依托平臺的傳播模式，未嘗不是一種有益探索，但若想形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)，仍需與頭部的數(shù)字出版經(jīng)銷商合作，如《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》電子雜志社有限公司和中華中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合出版了《中醫(yī)藥抗擊新冠病毒肺炎精選雙語論文集》，為從事中醫(yī)藥工作的各國人士提供科學(xué)性、實(shí)用性的最新文獻(xiàn)資料。在優(yōu)先出版方面，大多數(shù)中醫(yī)藥科技期刊與中國知網(wǎng)（CNKI）建立數(shù)字優(yōu)先出版合作。其中在資源獲取上，個(gè)別中醫(yī)藥科技期刊通過獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)平臺，開通了期刊免費(fèi)下載等服務(wù)。又如，有些中醫(yī)藥科技期刊與重慶維普合作，開展了OA開放獲取計(jì)劃，這也是中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有益嘗試。

三、新媒體時(shí)代中醫(yī)藥期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的啟示

中醫(yī)藥科技期刊傳統(tǒng)出版為應(yīng)對數(shù)字出版的沖擊與影響，尋求融合發(fā)展之路，在融合與堅(jiān)守中持續(xù)發(fā)揮中醫(yī)藥科技期刊的社會價(jià)值顯得至關(guān)重要。

1.堅(jiān)持辦刊特色不動搖。作為中醫(yī)藥發(fā)展的“名片”，中醫(yī)藥期刊的辦刊特色體現(xiàn)了中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，雖然辦刊模式發(fā)生改變，但是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的本質(zhì)不會改變，中醫(yī)藥科技期刊辦刊特色也不會變。中醫(yī)藥科技期刊的特色打造與品牌建設(shè)相輔相成，特色欄目是體現(xiàn)期刊特色的標(biāo)志。據(jù)此次中醫(yī)藥科技期刊分級目錄工作統(tǒng)計(jì)，目前我國出版的中英文中醫(yī)藥科技期刊共148種，如《吉林中醫(yī)藥》于1979年創(chuàng)刊，始終凸顯“繼承、發(fā)展、創(chuàng)新，弘揚(yáng)中醫(yī)藥特色”這一主題，秉承“學(xué)術(shù)至上，質(zhì)量第一”的辦刊宗旨，期刊特色欄目如吉林名醫(yī)、當(dāng)代名醫(yī)臨證精華、名家效方等，成為推介《吉林中醫(yī)藥》的重要品牌。期刊辦刊特色的確立，不僅容易組織稿件、形成期刊風(fēng)格，在發(fā)揮主編及編輯的主體性、發(fā)揮期刊的引導(dǎo)、評價(jià)功能等方面也意義重大。因此，只有堅(jiān)持中醫(yī)藥科技期刊辦刊特色不動搖，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能結(jié)合期刊特色打造“傳統(tǒng)出版+數(shù)字出版”的新模式。

2.轉(zhuǎn)型“內(nèi)外兼修”不畏難。中醫(yī)藥科技期刊的轉(zhuǎn)型之路，不僅是出版形式的數(shù)字化，內(nèi)容呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，更應(yīng)探索出版內(nèi)部機(jī)制體制的創(chuàng)新。如內(nèi)部管理機(jī)制、考核方式等，讓期刊出版從內(nèi)到外煥發(fā)生機(jī)。在傳播方式上，可依托網(wǎng)絡(luò)客戶端、微博、微信等；在期刊內(nèi)容上，可依托融媒體技術(shù)，如由中國編輯學(xué)會出版融合編輯專業(yè)委員會、國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的開放科學(xué)計(jì)劃（OSID），通過聲音、圖像、視頻等多種形式呈現(xiàn)文章內(nèi)容，帶給讀者全新、真實(shí)的閱讀體驗(yàn)。

3.緊跟時(shí)代步伐不滯后。緊跟時(shí)代步伐才能有效完成科技期刊的使命，發(fā)揮好科技期刊的價(jià)值。中醫(yī)藥科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正是緊跟時(shí)代步伐的直接體現(xiàn)。期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，不僅關(guān)系到期刊現(xiàn)在的生存，更關(guān)系到期刊未來的發(fā)展。目前，大部分中醫(yī)藥科技期刊都已經(jīng)形成“一刊、一網(wǎng)、一微信”的基礎(chǔ)發(fā)展格局，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。

中醫(yī)藥是人類文明和智慧的精華，發(fā)展中醫(yī)藥、挖掘中醫(yī)藥的核心功能，利國利民。中醫(yī)藥科技期刊作為宣傳中醫(yī)中藥的重要媒介，要堅(jiān)持中醫(yī)藥特色不動搖，堅(jiān)持辦刊特色不動搖，積極應(yīng)對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，嘗試傳統(tǒng)辦刊與數(shù)字辦刊的融合發(fā)展，要深刻認(rèn)識到內(nèi)容生產(chǎn)依然是期刊出版的核心。中醫(yī)藥期刊人更應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，致力于提高我國中醫(yī)藥的影響力，為行業(yè)進(jìn)步與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

作者單位 長春中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)術(shù)期刊社

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【編輯：孫瑩】