吳婉婷

摘要：2018年，中國新聞獎增設(shè)融合創(chuàng)新類別，不僅是對國家媒體融合戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)回應(yīng)，也是對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的實(shí)踐探索，同時(shí)還是對媒體融合新聞創(chuàng)新實(shí)踐的高度肯定。本文通過對2018—2020年中國新聞獎融合創(chuàng)新類獲獎作品的統(tǒng)計(jì)梳理與內(nèi)容分析，歸納總結(jié)出融合創(chuàng)新獎獲獎作品的創(chuàng)作特點(diǎn)，并結(jié)合現(xiàn)狀對未來融合新聞的生產(chǎn)制作提出相應(yīng)建議，以期進(jìn)一步推動我國媒體融合新聞的深入發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國新聞獎 融合創(chuàng)新 媒體融合 新聞社交化 沉浸式體驗(yàn)

“融合創(chuàng)新”是近年來中國新聞獎新設(shè)的一個(gè)獎項(xiàng)類別，在2018年第二十八屆新聞獎中名為“融媒創(chuàng)新”，后改為“融合創(chuàng)新”。融合創(chuàng)新獎項(xiàng)獲獎作品數(shù)量從第二十八屆的11個(gè)作品，到第二十九屆的12個(gè)作品，再到第三十屆的14個(gè)作品，比重逐年加大，成為當(dāng)前我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的新“風(fēng)向標(biāo)”。面對日益復(fù)雜的傳媒生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體積極響應(yīng)政府倡導(dǎo)的融合轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，加強(qiáng)信息技術(shù)下沉應(yīng)用，持續(xù)革新生產(chǎn)流程，深入分析受眾心理，為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。中國新聞獎洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，借助融合創(chuàng)新獎鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新探索。分析近三屆中國新聞獎融合創(chuàng)新獎獲獎作品的特點(diǎn)，有助于媒體進(jìn)一步深耕融合新聞生產(chǎn)，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

一、融合創(chuàng)新獲獎作品的基本特色

通過對近三屆中國新聞獎37個(gè)融合創(chuàng)新獎獲獎作品的樣本分析發(fā)現(xiàn)，此類作品存在許多共性，在一定程度上反映了當(dāng)前融合新聞生產(chǎn)與傳播的整體趨勢。

1.選題策展化。新聞傳播非常強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，要求對“新近發(fā)生的事實(shí)”展開及時(shí)報(bào)道。但融合新聞需要提前編輯策劃，利用現(xiàn)代化技術(shù)手段定向收集有價(jià)值的信息，最后圍繞相關(guān)主題進(jìn)行系統(tǒng)建構(gòu)。在此過程中，新聞媒體有著較強(qiáng)的主動性，并形成了有別于傳統(tǒng)新聞被動選題的策展化風(fēng)格。

例如，以“一帶一路”為選題的傳統(tǒng)新聞報(bào)道可謂是多如牛毛，如何挖掘新的視角、呈現(xiàn)新的面貌，通過創(chuàng)意策展提供別具一格的新聞產(chǎn)品，就成為融合新聞創(chuàng)新式生產(chǎn)的關(guān)鍵。第二十八屆融媒創(chuàng)新三等獎作品《“一帶一路”睡前故事系列視頻》，就是極具創(chuàng)意、創(chuàng)新的策展化融合新聞。該作品以中國日報(bào)外籍記者艾瑞克每天為孩子講述一個(gè)睡前故事的方式，用口語化的表達(dá)和充滿創(chuàng)意的形式闡述“一帶一路”倡議，切入點(diǎn)小而新，讓受眾眼前一亮。

另外，隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息來源廣泛、信息獲取高效的特點(diǎn)也強(qiáng)化了融合新聞的策展化特性。如第二十九屆融合創(chuàng)新三等獎作品《致敬歷史·世界第一大港成長記》、第三十屆融合創(chuàng)新一等獎作品《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》、二等獎作品《大閱兵后再看這組外媒數(shù)據(jù)，忍不住又紅了眼眶！》等，都是借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，在收集整理大量真實(shí)數(shù)據(jù)、圖片等材料的基礎(chǔ)上，精心制作的可視化新聞產(chǎn)品。

2.技術(shù)創(chuàng)新化。分析近三屆融合創(chuàng)新獲獎作品可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新正在成為融合新聞生產(chǎn)的主流方向。通過多媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，打造可視化、動態(tài)化、多維化的新聞產(chǎn)品，以充分滿足受眾的個(gè)性化體驗(yàn)需求，是近年來中國新聞獎融合創(chuàng)新獲獎作品的基本特點(diǎn)。

如第二十八屆融媒創(chuàng)新二等獎《“鋼鐵俠”VR直播：全國政協(xié)十二屆五次會議新聞發(fā)布會》，通過裸眼3D的技術(shù)創(chuàng)新，為受眾提供了全新的新聞直播體驗(yàn)。第二十九屆融合創(chuàng)新二等獎《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》，就是借助人工智能技術(shù)快速生成的多維化、互動化、可視化新聞作品；《致敬歷史·世界第一大港成長記》創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，以“MG動畫+動漫+視頻+H5”的方式進(jìn)行新聞表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅主題的可視化呈現(xiàn)。此外，三維投射技術(shù)、人像合成技術(shù)、CG特效技術(shù)等也都被應(yīng)用于融合新聞的生產(chǎn)中，有效改變了傳統(tǒng)新聞單一枯燥的形象，形成了融合新聞可視化、輕松化的風(fēng)格。

3.新聞社交化。在信息技術(shù)的驅(qū)動下，融合新聞的社交化特征日益鮮明，并集中體現(xiàn)在內(nèi)容層面的交互性和傳播層面的社交化。具體來講，內(nèi)容層面的交互性以游戲化、儀式化互動為主，如第二十九屆融合創(chuàng)新獲獎作品《海拔四千米之上》《時(shí)光博物館》等，都是通過游戲化形式與受眾展開互動，極大地吸引了受眾關(guān)注。第三十屆融合創(chuàng)新一等獎作品《2019對話1949：時(shí)代變了 初心未變》采用“單雙機(jī)”互動方式，受眾不僅可以進(jìn)行單人閱讀，而且可以邀請好友進(jìn)行雙機(jī)同步體驗(yàn)，具有較強(qiáng)的社交功能。在單機(jī)閱讀中，不同時(shí)代的兩位主人公能夠同時(shí)出現(xiàn)在移動終端畫面中，而在雙機(jī)體驗(yàn)中，兩位主人公則能夠在兩個(gè)移動終端進(jìn)行“穿越”，實(shí)現(xiàn)分屏交互，極具創(chuàng)新。

傳播層面的社交以立體化、人際化傳播為主，幾乎所有的融合創(chuàng)新獲獎作品都具有這一特點(diǎn)。同樣以《2019對話1949：時(shí)代變了 初心未變》為例，作品一經(jīng)發(fā)布就在移動端、PC端迅速引發(fā)立體化傳播效應(yīng)，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，受眾自主進(jìn)行分享傳播，最終作品形成裂變式傳播，點(diǎn)擊量迅速破千萬。第三十屆融合創(chuàng)新一等獎《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，該產(chǎn)品不僅在經(jīng)濟(jì)日報(bào)新媒體平臺上進(jìn)行了廣泛傳播，而且在新浪新聞首頁、騰訊新聞、西瓜視頻等幾十家平臺轉(zhuǎn)載傳播，形成了覆蓋全面、立體滲透的傳播網(wǎng)絡(luò)，最終閱讀量高達(dá)上億次。需要重點(diǎn)指出的是，該作品最初刊播是在經(jīng)濟(jì)日報(bào)微信公眾平臺，主體投放平臺為移動終端，后續(xù)良好的傳播效果都是建立在移動端廣泛的社交傳播上，尤其得益于微信、微博、短視頻平臺等的一鍵分享。

二、媒體融合新聞生產(chǎn)的實(shí)踐思考

隨著融合創(chuàng)新的不斷推進(jìn)，融合新聞的發(fā)展前景將越來越廣闊，但面對時(shí)效性差、互動性弱、分發(fā)不精準(zhǔn)等問題，相關(guān)媒體人員必須加強(qiáng)現(xiàn)狀審視，結(jié)合實(shí)際展開全面優(yōu)化革新，積極尋求媒體融合新聞生產(chǎn)的升級路徑。

1.進(jìn)一步深耕短視頻和移動直播。盡管融合新聞因生產(chǎn)時(shí)間成本和技術(shù)難度較高，很難做到新聞價(jià)值和新聞時(shí)效的兼顧，但隨著傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，這一局限正在被打破。通過分析近三年融合創(chuàng)新獲獎作品可以發(fā)現(xiàn)，許多作品中融合了短視頻或直播的方式，雖然無法與傳統(tǒng)新聞的時(shí)效性相媲美，但無疑是巨大的進(jìn)步和改進(jìn)。

在未來融合新聞生產(chǎn)中，可借助短視頻和移動直播的現(xiàn)場感、真實(shí)感，巧妙融入其他媒介元素和技術(shù)元素，在維持融合新聞既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，最大限度地滿足受眾對時(shí)效性的要求。例如，浙江日報(bào)在融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，先后研發(fā)上線了三款移動新聞APP。其中，天目新聞APP就是以地方短視頻新聞為主打，以豎屏視頻新聞為亮點(diǎn)，為受眾提供便捷化、融合化的輕閱讀體驗(yàn)，有效解決了融合新聞時(shí)效性弱的弊病。

2.強(qiáng)化受眾沉浸式體驗(yàn)。通過對融合創(chuàng)新獲獎作品的分析發(fā)現(xiàn)，互動化已經(jīng)成為新聞媒體實(shí)踐的主流方向。一般而言，互動作品都具有一定的未完成性，需要受眾在閱讀體驗(yàn)中進(jìn)行補(bǔ)充，而這一過程也是受眾參與作品創(chuàng)作的重要過程，是提高作品傳播效能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，在未來融合新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，要加強(qiáng)互動元素的融入，強(qiáng)化受眾沉浸式體驗(yàn)。

目前，許多融合新聞產(chǎn)品在互動建構(gòu)上還處于淺層次，互動形式過于簡單，盲目模仿造成同質(zhì)化問題嚴(yán)重。所以，在融合新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，新聞媒體要開放思維，加強(qiáng)創(chuàng)新，結(jié)合自身作品內(nèi)容特點(diǎn)，以最佳的媒介形式進(jìn)行表達(dá)呈現(xiàn)。在交互元素中，H5界面和短視頻具有成本低、技術(shù)成熟的優(yōu)勢，能夠容納許多其他的交互元素，如合拍、彈幕、游戲等，可以充分利用這兩種交互技術(shù)進(jìn)行融合新聞創(chuàng)新生產(chǎn)。而VR、AR等技術(shù)能實(shí)現(xiàn)融合新聞閱讀在感官與行為層面的雙重沉浸，進(jìn)一步拓展融合新聞的發(fā)展空間，但成本高，可視媒體自身情況進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。

3.借助社交媒體展開多平臺聯(lián)動傳播。通過對融合創(chuàng)新獲獎作品分發(fā)機(jī)制的研究發(fā)現(xiàn)，這些作品都采用了社交媒體和多媒體平臺進(jìn)行了聯(lián)動傳播，盡管這并非唯一的成功秘訣，但卻是打造“爆款”不可或缺的重要因素。所以，在融合新聞的未來生產(chǎn)實(shí)踐中，要積極構(gòu)建多平臺矩陣傳播體系。當(dāng)然，多平臺矩陣傳播需要長期的積累，且需要媒體具備足夠的資源和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

中小型媒體在多平臺矩陣傳播方面積累不足，但除了多平臺聯(lián)合傳播外，還可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛共鳴，進(jìn)而促使其他平臺自主轉(zhuǎn)發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。移動社交媒體的傳播模式具有較強(qiáng)的綜合優(yōu)勢，是大眾傳播、人際傳播、組織傳播的聚合體，且呈現(xiàn)媒介、社交、服務(wù)一體化特點(diǎn)，在吸引流量、觸達(dá)受眾方面有著天然優(yōu)勢。而融合新聞也是新聞媒體產(chǎn)品在內(nèi)容和技術(shù)上的優(yōu)勢聚合體，同樣具有信息、社交、服務(wù)一體化特性，因此要充分利用社交媒體展開多平臺聯(lián)動傳播，發(fā)揮多種傳播模式的優(yōu)勢作用，實(shí)現(xiàn)融合新聞傳播力度、滲透范圍的最大化。

三、結(jié)語

中國新聞獎評選融合創(chuàng)新獎項(xiàng)時(shí)間不長，無論是評選標(biāo)準(zhǔn)還是評獎規(guī)模都處于不斷調(diào)整變化中，但不變的是融合新聞作品廣闊的發(fā)展前景。隨著我國融合新聞的不斷發(fā)展，中國新聞獎也在結(jié)合實(shí)際需求不斷完善和優(yōu)化，指引中國新聞媒體的發(fā)展方向。同時(shí)，廣大新聞媒體人也要深刻領(lǐng)悟中國新聞獎的獎項(xiàng)要義，結(jié)合行業(yè)情況和自身實(shí)際，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐，提高融合新聞的傳播力和滲透力。只有如此，才能從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)融合新聞的創(chuàng)新發(fā)展，推動新聞行業(yè)的融合轉(zhuǎn)型不斷深入。

作者單位 海南衛(wèi)視

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【編輯：陳琦】