王雪 秦欣欣

摘要：“云展覽”不僅給觀眾提供線上的看展方式，還以相同的立意將展品重新構建在互聯(lián)網(wǎng)世界中，是展覽的數(shù)字化形態(tài)?！霸普褂[”突破線下展覽的限制，將文物的細節(jié)、更多的背景知識分享給觀眾。當前，中小型博物館推出的“云展覽”還屬應對新冠疫情的緊急措施，在質量、內(nèi)容、形式上并不理想，中小型博物館應當揚長避短，學習大館經(jīng)驗，在“云展覽”的設計上發(fā)揮優(yōu)勢，突出地方特色，樹立分眾化展覽思維，整合資源，擺脫無謂的復制，致力于打造精品。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；“云展覽”；博物館；展覽

突如其來的新冠疫情改變了人們的生活方式，原本可以實地參觀的博物館展覽，也由于疫情防控變得難以實現(xiàn)，“云展覽”由此快速進入公眾的視野。博物館“云展覽”并不是新生事物。近年來，伴隨數(shù)字博物館建設的逐步發(fā)展，加上此次新冠疫情為“云展覽”提供了快速發(fā)展的契機，更多的博物館從業(yè)者和觀眾開始關注“云展覽”。2020年1月，國家文物局提出：“鼓勵各地文物博物館機構因地制宜開展線上展示工作，鼓勵利用已有的文博數(shù)字資源酌情推出網(wǎng)上展覽，向社會公眾提供安全、便捷的線上服務?！敝袊奈飯笊缫舶l(fā)出了《關于向“博物館網(wǎng)上展覽平臺”提供網(wǎng)上展覽內(nèi)容資源的倡議書》，向公眾推出網(wǎng)上展覽。至此，博物館“云展覽”駛入發(fā)展的快車道。

一、“云展覽”內(nèi)涵

目前，博物館“云展覽”尚無確切定義，但與數(shù)字化博物館、互聯(lián)網(wǎng)+、博物館數(shù)字化、智慧博物館有密切的聯(lián)系。“云展覽”是計算機技術快速發(fā)展的產(chǎn)物，“云”是指云技術，是在廣域網(wǎng)或局域網(wǎng)內(nèi)將硬件、軟件、網(wǎng)絡資源等統(tǒng)一起來，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的計算、處理和共享。“云展覽”即是將計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術用于展覽，通過資源集成和服務共享的方式向觀眾傳播文物數(shù)字化信息[1]?！霸普褂[”并不是單純地將線下展覽搬到線上，而是對線下展覽的再構建，突破線下展覽的限制，為不同年齡和需求的觀眾提供分眾觀展路線，將文物的細節(jié)、更多的背景知識分享給觀眾，不拘泥于時間和空間的限制。真正意義上的“云展覽”不僅是給觀眾提供線上看展方式，還應以相同的立意將展品重新構建在互聯(lián)網(wǎng)世界中，是一個展覽的數(shù)字化形態(tài)[2]。

根據(jù)目前大多數(shù)博物館的“云展覽”形式，可將“云展覽”分為三類。一是實景VR展示，通過互聯(lián)網(wǎng)技術將展覽實景搬到線上展示，使觀眾產(chǎn)生置身于現(xiàn)場的沉浸感，并設置了展品放大、場景跳轉、文物詳解等功能，此種展覽制作費用較高，通常見于有實力的大館。二是圖文展示，將展覽場景和展品圖片進行線上展示，配以說明文字。此種“云展覽”制作成本較低，多被中小型博物館使用。三是直播、視頻展示，講解員以直播的形式為線上觀眾進行展覽，或者將線下實景展覽錄制成視頻放在網(wǎng)絡上供觀眾觀看。這種直播和視頻展覽形式的缺點是，觀眾不能根據(jù)自身所需選擇性觀看展品，展品的細節(jié)之處也不能一一得到觀察，靈活性較差。

二、中小型博物館“云展覽”現(xiàn)狀

2020年1月以來，各級文物部門和全國文博單位積極響應國家文物局的號召，據(jù)粗略統(tǒng)計，共推出2000余項形式各異的線上展覽。數(shù)字文化產(chǎn)品在疫情防控的特殊時期大放異彩，數(shù)字化博物館給觀眾們帶來了足不出戶就能享受的文化大餐，單月訪問量突破了50億次[3]。線上“云展覽”打破了博物館的地域限制，使得全國各地的觀眾隨時隨地可以通過手機、電腦等設備進行觀看，少了門檻的限制，觀眾也更容易把眼光和焦點放在大型博物館上，尤其是故宮、國家歷史博物館等業(yè)界翹楚，而中小型博物館卻鮮有問津，同時中小型博物館存在經(jīng)費欠缺、人才缺乏、藏品不足的先天劣勢。在此種背景下，地方性中小型博物館的“云展覽”情況又是如何呢？

在質量上，由于缺乏前期數(shù)字化博物館、智慧博物館的技術積累，中小型博物館的“云展覽”在計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術上的支撐明顯不足，加上準備時間倉促，一些中小型博物館的制作相對粗糙，程序瀏覽常出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，3D文物和高清圖片加載速度較慢，甚至有些“云展覽”圖片像素極低，連文物的紋飾等細節(jié)都看不清楚，大大影響了觀眾的觀展體驗。

在形式上，相當一部分中小型博物館采用了圖片+文字說明或視頻錄制的線上展覽方式，屬于線下展覽的翻版。此種“云展覽”質量不高，基本上是展品的堆砌，既缺乏形式的創(chuàng)新，又缺乏展覽的整體性，很難吸引觀眾的關注。還有部分博物館采用了“云直播”的方式，但在直播畫質、燈光使用、拍攝審美方面存在較大的問題，導致直播畫面較暗，主播聲音聽不清，整體感覺檔次不高，很難使觀眾產(chǎn)生美的享受。

在內(nèi)容上，中小型博物館的“云展覽”內(nèi)容較為固化，主要還是依托于現(xiàn)有的常設展覽，臨時展覽和專題展覽的“云”化并不常見，更別提什么創(chuàng)新性展覽了，此種一成不變的展覽，觀眾在線下可能已經(jīng)看過好幾遍了，單純復制到線上，對觀眾很難產(chǎn)生吸引力。另外，中小型博物館的“云展覽”為觀眾提供的文物信息較少，沒有突破線下說明牌的局限，沒有為觀眾提供更多的文物信息和背景資料等，還缺少與線上觀眾的互動。

總體而言，目前，中小型博物館推出的“云展覽”還屬于應對新冠疫情的緊急措施，沒有將“云展覽”納入博物館的長遠規(guī)劃中。伴隨著疫情的好轉，有些博物館直接放棄了“云展覽”，回到了原來的老路上。中小型博物館“云展覽”的效果不理想，沉浸性效果差，缺乏學術把關，沒有門檻限制，純粹淪為了影像的放映[4]。

三、對中小型博物館的幾點建議

新冠疫情防控使得“云展覽”走入了大眾的視野，但“云展覽”并不應該伴隨著疫情的結束而消失。習近平總書記強調要讓文物“活”起來，要努力實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，將陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力，增強其影響力和感召力。博物館“云展覽”便是古代文明與現(xiàn)代技術結合的產(chǎn)物，是當下與未來的創(chuàng)新融合，是能更好地滿足公共需求，讓文物“活”起來的重要途徑。

雖然中小型博物館在“云展覽”方面有著先天不足，但也有一定的優(yōu)勢，中小型博物館做好“云展覽”的關鍵在于揚長避短，結合自身所長，突出自身特點，不在于打造的“云展覽”數(shù)量多，而在于質量精。

首先，要向大型博物館學經(jīng)驗。故宮、國家博物館、各個省級博物館走在“云展覽”的前列，積累了寶貴的經(jīng)驗，雖然在技術和資金投入方面，是中小型博物館所不能及的，但在創(chuàng)意想法方面，中小型博物館還是可以學習借鑒的。中小型博物館要留心這些大型博物館的好方法，思考如何突破現(xiàn)有不足，將其運用到自身“云展覽”的打造上。

其次，“云展覽”要發(fā)揮優(yōu)勢，突出地方特色。每個中小型博物館都有著自身的特色，也許是某一種類的藏品特別豐富，也許是某一時期的歷史特別凸顯，也許是地理環(huán)境的獨特?？傊?，中小型博物館要充分發(fā)掘自身優(yōu)勢，將“云展覽”與地方特色相結合，在展品選取、形式設計、觀眾體驗等方面都要突顯特色，這樣才能擺脫“云展覽”千館一面的現(xiàn)象。

再次，要樹立分眾化的展覽思維。中小型博物館要利用線上展覽在空間上的優(yōu)勢，突破原有展廳面積不足的劣勢，設計分眾化的“云展覽”。針對不同人群設計不同的展線，設計適合青少年兒童參觀的展線，運用卡通人物等形象趣味化講述展覽，設計適合一般觀眾參觀的常規(guī)展線，設計適合專業(yè)學生或學者參觀的展線，補充較多的專業(yè)知識，如此設計，給予不同觀眾最佳的觀展體驗，一個展覽的作用也將被最大限度激發(fā)。

最后，要學會整合資源。一家中小型博物館的資源是無法與大型博物館比擬的，但若將數(shù)家中小型博物館聯(lián)合起來，將多家中小型博物館的資源整合起來，其資源也相當可觀。若多家博物館圍繞一個共同的展覽主題，聯(lián)合起來分享館藏資源、人才資源、經(jīng)費資源，攜手打造一個精品的“云展覽”也許并不是難事，將此展覽在中小型博物館平臺上線，將會實現(xiàn)中小型博物館之間的共贏。

四、結語

國家文物局明確提出，要繼續(xù)利用數(shù)字資源，通過網(wǎng)上展覽、在線教育、網(wǎng)絡公開課等方式，不斷豐富、完善、發(fā)展內(nèi)容，提供優(yōu)質的數(shù)字化產(chǎn)品和服務[5]。伴隨著云計算、5G技術的運用，未來“云展覽”必將可期。對于中小型博物館而言，“云展覽”既是機遇又是挑戰(zhàn)。摒棄資源浪費的跟風之舉，另辟蹊徑，找到合適的突破口，“云展覽”就會成為中小型博物館的破圈之舉，打破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，成為博物館發(fā)展的排頭兵。

參考文獻

[1]黃洋.博物館“云展覽”的傳播模式與構建路徑[J].中國博物館，2020（3）：28.

[2]同[1].

[3]劉玉珠.大力發(fā)展博物館“云展覽” [J].中國政協(xié)，2020（12）：54.

[4]張麗娟，呂佳.疫情期間博物館“云展覽”傳播效果探析[J].文物鑒定與鑒賞，2020（9）：147.

[5]國家文物局.國家文物局關于新冠肺炎疫情防控期間有序推進文博單位恢復開放和復工的指導意見[EB/OL].（2020-02-27）[2021-06-20].http：//www.gov.cn/zhengce/ zhengceku/2020-03/01/content_5485315.htm.