“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”近日，蜜雪冰城的主題曲火遍網絡，憑借魔性洗腦的旋律、朗朗上口的歌詞，引發(fā)大眾傳唱、二創(chuàng)熱潮。

時說新語：

該主題曲旋律來自美國經典民謠的《Oh！Suzanna》，經蜜雪冰城重新填詞后，在線下門店進行播放。制作并不精美，曲詞也極為簡單，該主題曲是怎么走紅的呢？這與蜜雪冰城的打法有很大關聯(lián)。

首先，有記憶點。改編自經典民謠，使該歌曲旋律具備了可以確定的流行基因；循環(huán)重復的歌詞，刺激著受眾對其留下深刻的記憶，這一點與“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”類似。

其次，有話題度。作為“喝孟婆湯都忘不掉的歌曲”，這一網絡熱梗不僅吸引著受眾好奇，引得受眾自發(fā)點擊，同時也激發(fā)著受眾的溝通欲、分享欲，主動向身邊的家人、朋友、同事安利。

最后，有參與感。部分蜜雪冰城門店唱主題曲送冰淇淋，是“蜜雪冰城社死現場”話題的一大支撐。作為在全國擁有超萬家門店的連鎖品牌，線下消費者可以很容易地找到蜜雪冰城，而“不知真假”的活動，又產生了極大的反差感，吸引著網紅、大眾前往驗證。

在短視頻愈發(fā)盛行、占據大眾休閑時間的今天，蜜雪冰城主題曲的走紅看似偶然，實則是一種必然。對于想要制造刷屏級營銷的企業(yè)來說，記憶點、話題度、參與感這三個維度是值得思考的重點。

——王澤霖