李碩琳

摘要：為解決因新冠肺炎疫情造成的產(chǎn)品滯銷(xiāo)，電視媒體與電商合作開(kāi)展了直播帶貨，不僅吸引了大量網(wǎng)友支持，許多產(chǎn)品一經(jīng)上架便被迅速搶購(gòu)一空。電視媒體憑借其公信力、專(zhuān)業(yè)性和跨屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)能夠增強(qiáng)用戶和電商的信任度，在5G的快速發(fā)展下，電視媒體可以作為連接內(nèi)容、購(gòu)物、家庭與用戶場(chǎng)景的平臺(tái)，打造自有的購(gòu)物平臺(tái)或繼續(xù)與電商合作，探索電視直播帶貨的新模式。

關(guān)鍵詞：直播帶貨;電視媒體;場(chǎng)景

中圖分類(lèi)號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2021）06-0043-04

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，直播技術(shù)的快速發(fā)展使商家連接消費(fèi)者的方式發(fā)生了巨大變化，從實(shí)體商店到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，再到無(wú)時(shí)間差的、同步的直播購(gòu)物，商家距離消費(fèi)者越“近”，收益就越高。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.81億[1]。直播帶貨對(duì)于電商來(lái)說(shuō)已經(jīng)是運(yùn)用較為成熟的銷(xiāo)售模式，但對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)有可能成為新的突破口。在直播用戶量和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶量已具備相當(dāng)規(guī)模的當(dāng)下，電視媒體可探索直播帶貨的新模式，使其一方面成為刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，另一方面也可以通過(guò)提高收視率和直播帶貨的直接收益來(lái)提升自身經(jīng)營(yíng)能力。2020年4月以來(lái)，熱門(mén)綜藝節(jié)目、主流媒體節(jié)目主持人等頂流IP紛紛入局電商直播，帶來(lái)了話題熱度，也為電視媒體連接用戶場(chǎng)景提供了新的啟發(fā)。

一、5G時(shí)代電視媒體的發(fā)展概況

（一）5G時(shí)代下電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)

5G 技術(shù)使數(shù)據(jù)傳輸速率提升了100倍，將創(chuàng)造不受容量限制的用戶體驗(yàn)，衍生出多種生產(chǎn)和生活場(chǎng)景，拓展信息空間，加速人工智能的發(fā)展[2]。2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，在5G技術(shù)的賦能下，人工智能不僅優(yōu)化了電視行業(yè)的工作流程，也對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、終端拓展、廣告宣發(fā)與用戶運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，電視機(jī)終端將沿著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展道路轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔奂彝サ男畔⑵聊?，即成為海量化、多?lèi)型的內(nèi)容播放設(shè)備，家庭性的回歸伴隨主流化的塑造，將成為電視媒體在5G互聯(lián)時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)理念[3]。隨著5G牌照的發(fā)放，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司可以轉(zhuǎn)型為城市服務(wù)商，這極大地拓展了電視媒體的經(jīng)營(yíng)范圍和進(jìn)一步提升收入，也能更好地參與智慧城市的建設(shè)，創(chuàng)新服務(wù)模式和提升服務(wù)能力[4]。

（二）電視媒體的用戶場(chǎng)景連接

場(chǎng)景原指電影拍攝的場(chǎng)地和布景[5]。把“場(chǎng)景”一詞引入傳播學(xué)領(lǐng)域的研究始于羅伯特·斯考伯（Robert Scoble）和謝爾·伊斯雷爾（Shel Israel），在兩人2014年合著的《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》中，首次提到場(chǎng)景Context。他們認(rèn)為場(chǎng)景時(shí)代的到來(lái)依托“場(chǎng)景五力”的技術(shù)支撐，分別是移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)[6]。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)等智能設(shè)備的崛起，電視媒體的受眾老齡化，廣告客戶大量流失，發(fā)展境遇不容樂(lè)觀，但是伴隨著技術(shù)的發(fā)展，電視自身系統(tǒng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”升級(jí)和“天貓魔盒”等各類(lèi)智能電視盒子產(chǎn)品將把電視變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)化、智能化的融合終端，騰訊等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)推出的可以在電視端收看網(wǎng)絡(luò)VIP節(jié)目的“超級(jí)會(huì)員”也預(yù)示著這樣的趨勢(shì)，電視將不再是一個(gè)固定的終端，而是可以打通與用戶和場(chǎng)景連接的渠道，逐漸變?yōu)槟軌驗(yàn)橛脩籼峁┲辈?、娛?lè)、購(gòu)物等各類(lèi)有效服務(wù)的平臺(tái)。

一方面，傳統(tǒng)電視正在積極向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面，電視也在與其它媒體進(jìn)行“融合”，例如，將手機(jī)這類(lèi)功能較為個(gè)性化的媒介融合到家庭媒介中來(lái)，通過(guò)多種互動(dòng)方式將個(gè)人化的手機(jī)與家庭化的電視建立聯(lián)系，凸顯在家庭場(chǎng)景下電視的媒介中心地位。針對(duì)電視與手機(jī)的融合連接，此前已經(jīng)有電視節(jié)目以設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)的方式來(lái)加強(qiáng)與觀眾的活動(dòng)，如中央廣播電視臺(tái)的“融媒體”生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目“生活圈”，觀眾可以隨時(shí)掃描屏幕上的二維碼以獲取更多信息，部分綜藝節(jié)目也設(shè)置了“打開(kāi)微信搖一搖”的互動(dòng)，這些較為簡(jiǎn)單的互動(dòng)操作成為電視與手機(jī)融合連接較好的實(shí)踐。

二、電視直播與購(gòu)物結(jié)合的新實(shí)踐

在2020年的“6·18”全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)中，各大衛(wèi)視都與電商平臺(tái)合作舉辦了購(gòu)物晚會(huì)。其中，湖南衛(wèi)視與拼多多攜手合作的購(gòu)物晚會(huì)以“為了你，拼了”為口號(hào)，拿下晚會(huì)播出當(dāng)天收視率第一。從“雙11”到“6·18”，購(gòu)物節(jié)的晚會(huì)不僅是明星大腕齊上陣的娛樂(lè)盛會(huì)，也將分散在各個(gè)平臺(tái)的消費(fèi)者牢牢鎖定在電視機(jī)前，消費(fèi)者滿心歡喜地收看了幾個(gè)小時(shí)以晚會(huì)表演為噱頭的長(zhǎng)篇廣告卻樂(lè)此不疲。

電視與購(gòu)物并非近幾年隨著電商或直播的興起才聯(lián)系密切的，早在1992年，廣東珠江電視臺(tái)和廣州電視臺(tái)就已經(jīng)率先開(kāi)始了電視購(gòu)物領(lǐng)域的嘗試[7]。但是電視購(gòu)物自身存在著一定的缺陷，錄播的電視節(jié)目難以與消費(fèi)者形成實(shí)時(shí)互動(dòng)，直播的電視節(jié)目又稍縱即逝，無(wú)法滿足消費(fèi)者隨時(shí)購(gòu)物的需求，電視流媒體的特征將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為限制在了節(jié)目播出的時(shí)間段。此外，電視購(gòu)物后期自身信譽(yù)危機(jī)爆發(fā)，在宣傳和介紹時(shí)存在夸大產(chǎn)品功效的情況，且售后服務(wù)難以保障，相關(guān)法規(guī)監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，使得電視購(gòu)物節(jié)目在進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳時(shí)需要格外謹(jǐn)慎?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起又催生了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，來(lái)自各大購(gòu)物平臺(tái)的外部擠壓使得電視購(gòu)物難以為繼。

近年來(lái)的購(gòu)物節(jié)打折活動(dòng)與電視臺(tái)的直播晚會(huì)愈發(fā)掀起收視與購(gòu)物的雙重?zé)岫?，在電商企業(yè)售賣(mài)的需求、直播技術(shù)的不斷完善與傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大聚合效應(yīng)之下，作為傳統(tǒng)媒體的電視與電商產(chǎn)生了新的連接。從2015年起，阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合作的“雙11”晚會(huì)成功地將“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)化“購(gòu)物節(jié)”，開(kāi)啟了“電視+電商”的新潮流，明星效應(yīng)和大眾狂歡式地參與，讓用戶們忘記這實(shí)際上是一場(chǎng)借晚會(huì)名義的變相廣告宣傳。電視晚會(huì)一方面，強(qiáng)化了消費(fèi)的正當(dāng)性，參與表演和營(yíng)銷(xiāo)的一眾明星和名人成為了電視媒體所制造的媒介事件中“消費(fèi)符號(hào)”的存在，成為了消費(fèi)者追求身份認(rèn)同和參與媒介事件的引導(dǎo)者，激發(fā)消費(fèi)者隱藏在商品購(gòu)買(mǎi)背后的偶像崇拜心理，塑造大型追星現(xiàn)場(chǎng)，讓粉絲為偶像買(mǎi)單;另一方面，也在消費(fèi)的過(guò)程中加入了社交互動(dòng)，借助社交媒體對(duì)購(gòu)物行為進(jìn)行“再買(mǎi)剁手”的調(diào)侃或是熱議晚會(huì)節(jié)目和看點(diǎn)，都在無(wú)形之中將購(gòu)物和娛樂(lè)的氛圍推向高潮。用戶的角色在電商平臺(tái)的消費(fèi)者與媒體的觀眾之間來(lái)回轉(zhuǎn)換，在不斷進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和熱點(diǎn)追逐的過(guò)程中為電商平臺(tái)和電視晚會(huì)貢獻(xiàn)著熱度與流量。

未來(lái)的電視必將成為連接TV、PC和移動(dòng)的多終端大視頻平臺(tái)，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端”的方式會(huì)成為未來(lái)視頻行業(yè)的主流，而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上重要的東西就是場(chǎng)景[8]。因此，5G時(shí)代下的電視媒體可以以當(dāng)下火熱的直播帶貨模式為切入點(diǎn)，在家庭性的回歸下嘗試重新連接用戶與場(chǎng)景。

三、電視媒體直播帶貨優(yōu)勢(shì)

（一）電視媒體公信力使用戶信任度增強(qiáng)

官方媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、淘寶主播、娛樂(lè)明星的跨界合作為直播帶貨帶來(lái)了新活力，直播的成功也源于電視媒體長(zhǎng)期以來(lái)積累的公信力優(yōu)勢(shì)。電視媒體的公信力可以分為媒體、平臺(tái)、人員三個(gè)方面，在媒體公信力方面，電視媒體具有其它媒體無(wú)法具備的強(qiáng)大優(yōu)越性，用戶對(duì)于電視媒體的認(rèn)可度較高，而電視媒體在利用自身渠道資源進(jìn)行宣傳推廣時(shí)會(huì)以相對(duì)較低的成本取得更好的效果;在平臺(tái)公信力方面，電視臺(tái)是具有較高認(rèn)可度、口碑較好的平臺(tái)，電視臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)沉淀了品牌認(rèn)知，積累了大量受眾，通過(guò)品牌來(lái)為直播帶貨進(jìn)行信任背書(shū)更能獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)同;在人員公信力方面，電視媒體的節(jié)目主持人本身就是具有影響力的“網(wǎng)紅”，知名節(jié)目主持人和新聞主播的影響力能夠起到擴(kuò)大宣傳的效果。

（二）制作策劃專(zhuān)業(yè)性提升電商參與度

網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨是目前較為普遍的電商模式，但是也存在著主播素質(zhì)良莠不齊、虛假宣傳、銷(xiāo)售假貨等問(wèn)題，與存在諸多不確定性的網(wǎng)絡(luò)直播相比，電視媒體憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)成熟的制作團(tuán)隊(duì)，在直播內(nèi)容方面能夠保證質(zhì)量。除去宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、帶貨等方面，電視媒體制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身就能夠有效吸引用戶注意力。例如，開(kāi)啟電商與電視合作“雙11”晚會(huì)先河的湖南衛(wèi)視，一直以來(lái)憑借著高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的晚會(huì)舉辦水平多次包攬各類(lèi)晚會(huì)收視第一，并且其擁有多檔知名綜藝，與諸多明星合作密切，無(wú)論是從策劃人員的專(zhuān)業(yè)程度、成熟的直播技術(shù)還是從資金、資源實(shí)力來(lái)看，一般網(wǎng)絡(luò)直播的形式、內(nèi)容、熱度都很難與作為電視媒體的湖南衛(wèi)視相匹敵，湖南衛(wèi)視能夠從各方面與電商形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而吸引了電商的積極合作。

（三）跨屏互動(dòng)打造用戶消費(fèi)新場(chǎng)景

湖南衛(wèi)視的“6·18”晚會(huì)注入了全新的“直播思維”，以直播帶貨為突破口，并且突破傳統(tǒng)電視晚會(huì)空間的場(chǎng)景搭建，從節(jié)目創(chuàng)意、帶貨互動(dòng)到舞臺(tái)設(shè)置，融合了賽博朋克、AI智能、傳統(tǒng)藝術(shù)與電音歌曲等各種不同的元素。此外，晚會(huì)還貫穿“大屏小屏”，通過(guò)“電視+電商”“電視屏幕+手機(jī)屏幕”的互動(dòng)模式，融文娛晚會(huì)、直播購(gòu)物、社交互動(dòng)為一體，聯(lián)動(dòng)線上線下傳播場(chǎng)景，這使得晚會(huì)不僅具有極強(qiáng)的觀賞性，更是連接電商，挖掘了電視媒體直播帶貨屬性，構(gòu)筑了定制電商晚會(huì)的融合新生態(tài)，這在滿足用戶最基礎(chǔ)的購(gòu)物需求之外，還為用戶帶來(lái)了視覺(jué)狂歡盛宴，滿足了用戶追星、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等多方面的需求，為用戶打造了消費(fèi)的家庭新場(chǎng)景。

此外，由尼格買(mǎi)提、朱廣權(quán)和“直播一哥”李佳琦參與的央視新聞舉辦的“謝謝你為湖北拼單”的公益帶貨直播活動(dòng)為湖北的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了力量;湖南衛(wèi)視為扶貧而特設(shè)的《出手吧，兄弟！湖南衛(wèi)視芒果扶貧云超市大直播》直播節(jié)目有超5.5億人次跨屏互動(dòng)。除結(jié)合購(gòu)物節(jié)直播帶貨之外，扶貧、助農(nóng)等類(lèi)型的直播帶貨不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，更帶來(lái)了社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)了大屏看節(jié)目、小屏購(gòu)物，大屏搭建用戶消費(fèi)場(chǎng)景，小屏提供用戶消費(fèi)服務(wù)的模式。

四、直播帶貨——電視媒體連接用戶場(chǎng)景路徑選擇

除“6·18”晚會(huì)外，在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《向往的生活》第4季中，主播薇婭將直播間搬到了“蘑菇屋”;綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第6季的固定嘉賓進(jìn)入直播間帶貨，開(kāi)啟雙直播間帶貨互動(dòng)模式，目前也已有多家傳統(tǒng)媒體與電商開(kāi)展了直播帶貨的合作。電視媒體通過(guò)讓渡節(jié)目時(shí)間來(lái)?yè)Q取廣告收入的做法已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)新技術(shù)發(fā)展和用戶與廣告流失的沖擊，而上述這些媒體與電商成功合作的案例都為電視媒體通過(guò)直播帶貨連接用戶場(chǎng)景，探索新的盈利模式奠定了良好的基礎(chǔ)。對(duì)于用戶場(chǎng)景的建構(gòu)，場(chǎng)景設(shè)計(jì)者可以從三個(gè)維度進(jìn)行思考：滿足欲望、響應(yīng)需求、創(chuàng)造價(jià)值，即人性、社會(huì)和文化三個(gè)層面[5]，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，也可以從這三個(gè)方面出發(fā)，探索連接用戶場(chǎng)景的新路徑。

（一） 作為連接內(nèi)容與用戶休閑場(chǎng)景的平臺(tái)

多年來(lái)電視媒介與電商合作成功舉辦的購(gòu)物節(jié)晚會(huì)已經(jīng)成為人們追星、購(gòu)物、娛樂(lè)的狂歡節(jié)，電商在直播帶貨中可以作為商品供應(yīng)方，而電視媒體可以在直播帶貨中成為內(nèi)容供應(yīng)方，結(jié)合相關(guān)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或電商宣傳推廣需求，電視媒體可以充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，策劃舉辦購(gòu)物節(jié)大型晚會(huì)、扶貧助農(nóng)直播帶貨推廣節(jié)目等，將單純的推廣、購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛^看儀式，提升電視節(jié)目收視率，為用戶提供家庭式的休閑放松場(chǎng)景，滿足用戶休閑娛樂(lè)的需求。

（二）作為連接購(gòu)物與用戶消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體、一切媒體皆可零售[8]，電商將買(mǎi)賣(mài)與購(gòu)物從現(xiàn)實(shí)的商場(chǎng)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，電視直播又重新賦予了用戶購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)比、聽(tīng)講解的現(xiàn)實(shí)感，讓用戶以放松、娛樂(lè)、互動(dòng)的方式重新獲得在現(xiàn)實(shí)中購(gòu)物的體驗(yàn)感。直播帶貨可以將年輕受眾重新吸引到電視機(jī)前，刺激用戶消費(fèi)，也可以激活一部分潛在用戶，例如，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)等相關(guān)操作較為陌生的中老年人來(lái)說(shuō)，電視媒體直播帶貨可以免去他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜索、挑選等繁雜的購(gòu)物流程，讓用戶直接以最簡(jiǎn)單的方式和最優(yōu)惠的價(jià)格下單購(gòu)買(mǎi)，這為中老年人提供了極大的便利。電視媒體可以與電商合作，設(shè)置搖一搖、掃一掃等方式，讓電視屏幕成為用戶進(jìn)入消費(fèi)平臺(tái)的入口，重塑電視媒體的家庭性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電商消費(fèi)者身份和電視受眾身份在家庭觀看場(chǎng)景下的疊加，完成場(chǎng)景“用戶”的身份轉(zhuǎn)變。此外，電視媒體也可以借鑒原有的電視購(gòu)物模式，打造屬于自己的購(gòu)物平臺(tái)或是開(kāi)發(fā)H5小程序，完善一系列售后服務(wù)，既作為內(nèi)容供應(yīng)商，也成為商品供應(yīng)商。

（三）作為連接家庭與用戶生活場(chǎng)景的平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體的區(qū)域渠道和小眾群體的核心優(yōu)勢(shì)重新顯現(xiàn)，電視媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)電視、物聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)上基于智能化判斷用戶家庭場(chǎng)景和既往需求偏好，定制化推送用戶當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)刈钣锌赡苄枰姆?wù)，成為連接家庭與用戶生活場(chǎng)景的平臺(tái)。青年群體傾向于從移動(dòng)端收看節(jié)目，在電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)，中老年群體傾向于從電視媒體收看節(jié)目，在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行消費(fèi)，因此抓住觀看與消費(fèi)這兩個(gè)部分，相當(dāng)于將青年群體和中老年群體再次統(tǒng)合到家庭性的電視機(jī)前，推進(jìn)了家庭性觀念的重塑，發(fā)揮家庭場(chǎng)景對(duì)于用戶的整合效用，并在家庭場(chǎng)景下為用戶提供更好的服務(wù)。

此外，基于位置信息的電視直播帶貨更可以成為地方助力脫貧的重要抓手，省、市、區(qū)各級(jí)的電視媒體可以基于當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，幫助本地貧困農(nóng)民的產(chǎn)品更好地觸達(dá)具有購(gòu)買(mǎi)需求的城市居民甚至是遠(yuǎn)隔萬(wàn)里的外地用戶?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的電視可以充分利用大數(shù)據(jù)生成不同地域、不同生活方式、不同購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的用戶畫(huà)像，利用各種用戶信息的定制化推送可以在符合用戶購(gòu)買(mǎi)興趣、使用需求的情況下為用戶解決消費(fèi)難題，也為需要銷(xiāo)售產(chǎn)品的農(nóng)村用戶提供銷(xiāo)售渠道，在連接文娛內(nèi)容與用戶休閑場(chǎng)景、購(gòu)物與用戶消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，逐漸成為人們生活的習(xí)慣，融入用戶日常的生活場(chǎng)景中。

五、結(jié)語(yǔ)

直播帶貨為電視媒體順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)找到了突破口，更為電視媒體連接用戶場(chǎng)景提供了發(fā)展的新思路，但就技術(shù)和形式來(lái)看，5G技術(shù)和直播的形式是為完成電視傳播活動(dòng)服務(wù)的，無(wú)論哪種技術(shù)和形式都是為受眾服務(wù)的，因此在今后的發(fā)展中也并不意味著電視媒體要轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸辈ж洝钡闹饕脚_(tái)，在發(fā)展的過(guò)程中要警惕電視媒體被電商、新媒體“牽著鼻子走”的被動(dòng)狀態(tài)，避免各類(lèi)以“購(gòu)物節(jié)”“狂歡節(jié)”為由的直播晚會(huì)、直播節(jié)目泛濫而過(guò)度消費(fèi)用戶。對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，在宏觀的社會(huì)連接層面，電視媒體依舊應(yīng)當(dāng)發(fā)揮維護(hù)主流價(jià)值觀、實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源有效對(duì)接的功能，無(wú)論是在與電商平臺(tái)的直播聯(lián)動(dòng)還是與其它新媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作中，都應(yīng)以公共性、公益性為前提，再考慮經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2020-02-03.

[2]喻國(guó)明，曲慧.邊界、要素與結(jié)構(gòu)：論5G時(shí)代新聞傳播學(xué)科的系統(tǒng)重構(gòu)[J].新聞與傳播研究，2019（8）：62-70.

[3]付紅軍.廣播電視如何借力5G[J].傳媒，2019（10）：208-212.

[4]郭全中.5G時(shí)代傳媒業(yè)的可能藍(lán)圖[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019（7）：1-6.

[5]譚天.從渠道爭(zhēng)奪到終端制勝，從受眾場(chǎng)景到用戶場(chǎng)景——傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J].新聞?dòng)浾撸?015（4）：15-20.

[6]（美）羅伯特·斯考伯謝爾，伊斯雷爾著.趙乾坤，周寶曜譯.即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代[M].北京：北京聯(lián)合出版公司，2014.

[7]聶晶磊.我國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].新聞界，2009（3）：26-28.

[8]李和平，龔莉芬.電視購(gòu)物跨界直播模式探討[J].青年記者，2017（15）.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]