王惠敏 賴(lài)?yán)蚶?/p>

摘? 要：新時(shí)代大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練日益受到國(guó)家關(guān)注，高校的學(xué)生培養(yǎng)計(jì)劃中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練成為不可或缺的項(xiàng)目。校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代，校園文創(chuàng)產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量越來(lái)越多，而且精品設(shè)計(jì)意識(shí)日趨明顯，已經(jīng)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品深受廣大師生的喜愛(ài)。查閱近五年校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)情況，發(fā)現(xiàn)依然存在思路格局狹隘、品牌特色凸顯不足、藝術(shù)內(nèi)涵膚淺、管理制度松散等諸多問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，提出了開(kāi)拓思路、堅(jiān)持創(chuàng)新、內(nèi)涵優(yōu)先等相應(yīng)策略，以此來(lái)逐步完善大學(xué)生校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練;校園文創(chuàng)產(chǎn)品;開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G640? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2096-000X（2021）17-0040-04

Abstract： The innovation and entrepreneurship training of college students in the new era has been paid more and more attention by the state. The innovation and entrepreneurship training has become an indispensable item in the student training plan of colleges and universities. The development and design of cultural and creative products on campus have ushered in a golden age of development. There are more and more types and quantities of cultural and creative products on campus， and the awareness of high-quality design is increasingly obvious. The cultural and creative products that have been launched are deeply loved by teachers and students. Through consulting the development and design of campus cultural and creative products in the past five years， we find that there are still many problems， such as narrow thinking pattern， insufficient prominent brand characteristics， superficial artistic connotation， loose management system and so on. In view of these problems， we put forward the corresponding strategies of developing ideas， insisting on innovation， connotation first in order to gradually improve the development and design of college students' campus cultural and creative products.

Keywords： college students entrepreneurship training; campus cultural and creative products; development and design

2020年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》[1]。二〇三五年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)，要把我國(guó)建成文化強(qiáng)國(guó)、教育強(qiáng)國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó);“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指導(dǎo)思想和必須遵循的原則強(qiáng)調(diào)，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，人民生活水平日益提高，越來(lái)越多的人喜愛(ài)收藏一些紀(jì)念品。在高校里，對(duì)于大一新生和即將畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，母校紀(jì)念品是自我身份的標(biāo)志和韶華歲月的印記，顯得特別珍貴。當(dāng)鐫刻著青春朝氣、承載著校園文化的創(chuàng)意產(chǎn)品融入校園生活，在校園內(nèi)具有獨(dú)特的品位時(shí)，大學(xué)生的校園美好時(shí)光便有了絕佳的見(jiàn)證者。因此，不少高校都有自己的校園文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是985和211高校，其文創(chuàng)產(chǎn)品通常由自主研發(fā)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，雖然創(chuàng)新思路各不相同，設(shè)計(jì)方法也各有千秋，但是，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程中所遇到的問(wèn)題具有共性，值得分析探究。本文針對(duì)大學(xué)生校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，旨在為大學(xué)生校園文創(chuàng)產(chǎn)品的研究提供一定的幫助和參考。

一、現(xiàn)狀分析

在中國(guó)知網(wǎng)的文獻(xiàn)中，文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容越來(lái)越受到研究者的重視，從2010年開(kāi)始，關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的研究文獻(xiàn)逐漸遞增，到2020年為止已有45810篇（如圖1所示），這在一定程度上說(shuō)明了文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受廣大人民的喜愛(ài)。而我們所研究的校園文創(chuàng)，是從2014年開(kāi)始逐年遞增的，截止2020年為止已有581篇（如圖2所示），由此可見(jiàn)校園文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到高校大學(xué)生的青睞和研究者的關(guān)注。

二、問(wèn)題及原因分析

根據(jù)文獻(xiàn)研究和問(wèn)卷調(diào)查，作者發(fā)現(xiàn)校園文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

（一）思路格局狹隘

在查閱知網(wǎng)上的文獻(xiàn)后，我們發(fā)現(xiàn)除了一些985和211高校外，一般的本科院校都不太重視校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，即使有，也是在特定事件（如校慶）用于招待貴賓而定制出來(lái)的筆、信紙、文件袋等之類(lèi)的校園文創(chuàng)產(chǎn)品，而這些簡(jiǎn)單的校園文創(chuàng)產(chǎn)品基本上都是把校徽和學(xué)校名稱(chēng)印在上面，缺乏豐富的校園特色文化和令人耳目一新的創(chuàng)新性。正如周婷婷提出的那樣，校園文創(chuàng)產(chǎn)品大多是校辦、宣傳部或其他部門(mén)為了舉辦會(huì)議、活動(dòng)而制作，很少有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)將校園文創(chuàng)產(chǎn)品上升到校園文化建設(shè)方面來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)足的統(tǒng)籌規(guī)劃和設(shè)計(jì)。[2]與此同時(shí)，很多普通高校文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品大多只在學(xué)校進(jìn)行銷(xiāo)售，很少在校外進(jìn)行推廣，難以受到大眾的關(guān)注。

（二）品牌特色不足

眾所周知，不少高校都有自己的校園文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是985和211高校的文創(chuàng)產(chǎn)品，大部分在網(wǎng)上也是可以買(mǎi)得到的。而這些自主研發(fā)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之所以能夠成功，不僅僅是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員能夠堅(jiān)持不懈地進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，還因?yàn)樽约核诘母咝Ｔ诟咝Ｈ锸怯忻麣獾?，具有自己的品牌形象，產(chǎn)品特色比較明顯，具有獨(dú)創(chuàng)性。正如朱鵬的《高校文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新與發(fā)展路徑研究》一文指出的那樣，高校文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新與發(fā)展的首要路徑就是樹(shù)立內(nèi)涵豐富的品牌形象[3]。然而，對(duì)于一些普通的本科院校來(lái)說(shuō)，擁有特色文化的校園文創(chuàng)產(chǎn)品絕非一件易事。一方面是因?yàn)閷W(xué)校尚在發(fā)展之中，想通過(guò)學(xué)術(shù)成果而不是文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)提高學(xué)校的品牌形象，更傾向于學(xué)生應(yīng)以學(xué)習(xí)為主，而不是花費(fèi)時(shí)間和精力于學(xué)習(xí)之外的事情;另一方面是因?yàn)閷W(xué)生沒(méi)有大膽的品牌意識(shí)，畢竟要想設(shè)計(jì)出美觀實(shí)用、突出校園特色，又長(zhǎng)期保持暢銷(xiāo)而不虧本的校園文創(chuàng)產(chǎn)品是有一定困難的。

（三）藝術(shù)內(nèi)涵膚淺

在調(diào)研全國(guó)高校的校園文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)985和211高校的校園文創(chuàng)產(chǎn)品比較暢銷(xiāo)的原因不僅僅是因?yàn)槠涿麣獯螅€因?yàn)樗麄冏灾餮邪l(fā)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的校園文創(chuàng)產(chǎn)品具有藝術(shù)內(nèi)涵，能夠很明顯地突出其校園文化藝術(shù)，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，而不是簡(jiǎn)單地把?；沼∩先?，這是很多高?？赏豢杉吹摹Ｕ缋畎茬魉?，高校校園文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在的問(wèn)題是設(shè)計(jì)者對(duì)校園文化的理解不深入、詮釋不到位，推出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品未能全面展現(xiàn)校園文化內(nèi)涵，產(chǎn)品辨識(shí)度不高。[4]酒香不怕巷子深，由此可見(jiàn)，校園文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏一定的校園藝術(shù)內(nèi)涵的魅力，是比較難以吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵原因。

（四）管理制度松散

管理制度是否完善是衡量一個(gè)團(tuán)隊(duì)是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)之一。有些文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)缺乏管理，團(tuán)隊(duì)的集體目標(biāo)不明確，成員只關(guān)注自己的目標(biāo)，配合不默契，使那些出色的成員的工作效率也大打折扣。因此，就普通高校的大部分文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言，由于沒(méi)有得到學(xué)校的支持與幫助，團(tuán)隊(duì)成員之間又缺少凝聚力，久而久之文創(chuàng)愛(ài)好者們就對(duì)團(tuán)隊(duì)失去了信心，選擇離開(kāi)，這樣團(tuán)隊(duì)合作精神就不攻自破。正如何璐君、彭瑋和鄭路路三人在《基于校園文化因子提取的校園文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以喀什大學(xué)為例》一文中指出的那樣，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)校對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏網(wǎng)絡(luò)上的宣傳與銷(xiāo)售，而且缺乏有效的管理，沒(méi)有規(guī)范的制度，使產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)不一。[5]由此可見(jiàn)，管理制度不夠完善也是高校文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)校園文創(chuàng)產(chǎn)品的顯著問(wèn)題之一。

三、問(wèn)題的解決策略

（一）開(kāi)拓思路

在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”時(shí)代，校園文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該帶有一定的校園文化特色，具有獨(dú)特的意義和藝術(shù)鑒賞價(jià)值。而且我們對(duì)于校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)不應(yīng)該再思路格局狹隘，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)和了解校園文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)拓自己的思路，清楚地認(rèn)識(shí)到校園文創(chuàng)產(chǎn)品是學(xué)生深入了解和認(rèn)識(shí)母校的有效憑借，是宣傳大學(xué)校園建筑、校園規(guī)劃、校訓(xùn)精神的一個(gè)重要載體，也是高校文化建設(shè)的重要組成部分之一。正如王圓圓在《高校特色形象識(shí)別系統(tǒng)下校園文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究》一文指出的那樣，大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一系列蘊(yùn)含高校精神元素的物質(zhì)載體，是一所高校最好的形象表達(dá)。[6]

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新

盡人皆知，校園文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)多樣，款式不一，有展現(xiàn)校園四季風(fēng)景的折疊立體明信片和水彩明信片，有突出校園特色文化的文化衫和文化帽，有擴(kuò)大校園知名度的其他文創(chuàng)產(chǎn)品等。正如梁玥、徐美等人提出，校園文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)對(duì)師生而言，是一種歸屬感和精神寄托，可以提升歸屬感和凝聚力，同時(shí)也有利于向社會(huì)成員宣傳高校文化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力與活力。[7]世上無(wú)難事，只怕有心人，凡事都貴在堅(jiān)持創(chuàng)新。只要高校的文創(chuàng)愛(ài)好者們齊心協(xié)力，堅(jiān)持不懈，竭盡全力地滿(mǎn)足大眾的市場(chǎng)需求，終有一天會(huì)成功的。

（三）管理得當(dāng)

從古至今，每一個(gè)國(guó)家都有一個(gè)領(lǐng)袖在統(tǒng)治著國(guó)家，每一支軍隊(duì)都有一個(gè)司令在指揮著軍隊(duì)，他們都在指引著自己的團(tuán)隊(duì)前進(jìn);倘若沒(méi)有他們，也許一個(gè)國(guó)家會(huì)瞬間瓦解而成為多個(gè)國(guó)度，一支軍隊(duì)也會(huì)群龍無(wú)首而瞬間被敵人殲滅。由此可見(jiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)堪當(dāng)重任的帶頭人，只要這個(gè)帶頭人管理得當(dāng)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)就有發(fā)展的潛力，當(dāng)然文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也不例外。近年來(lái)，人們對(duì)感情寄托的需求在不斷擴(kuò)大，對(duì)一樣?xùn)|西最看中的是其實(shí)用價(jià)值與紀(jì)念收藏意義。因此，校園文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在帶頭人的帶領(lǐng)下，針對(duì)不同的消費(fèi)群體來(lái)融入不同的感情寄托需求，為校園文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)辟一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。

四、問(wèn)卷的調(diào)查結(jié)果

無(wú)論是在文獻(xiàn)還是在實(shí)地調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)普通高校文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)會(huì)受到多方面的影響。例如明信片，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高速發(fā)展，越來(lái)越多的大學(xué)生更愿意自己拍攝喜歡的校園圖片去網(wǎng)上定制明信片，而不是在學(xué)校文創(chuàng)社團(tuán)里買(mǎi)社團(tuán)成員設(shè)計(jì)出來(lái)的校園明信片。根據(jù)作者對(duì)學(xué)生的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如表1），95%的學(xué)生希望上饒師范學(xué)院有專(zhuān)屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，這在某種程度上說(shuō)明了上饒師范學(xué)院文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是非常大的;同時(shí)，對(duì)教師的問(wèn)卷調(diào)查顯示（如表2），97.5%的老師希望上饒師范學(xué)院有可以突出師院特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，這在一定程度上表明教師認(rèn)為開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品是非常有必要的。我們還了解到學(xué)生和教師都希望上饒師范學(xué)院文創(chuàng)產(chǎn)品美觀實(shí)用，具有收藏價(jià)值或者自己手工DIY，這些要求在一定程度上對(duì)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不過(guò)也是發(fā)展團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造能力的寶貴機(jī)遇。

五、結(jié)束語(yǔ)

在校園文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上，作者認(rèn)為每一所高校都應(yīng)該積極參與，特別是對(duì)于有創(chuàng)業(yè)實(shí)踐優(yōu)勢(shì)的高校，更應(yīng)該讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為自己的一種特色和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)提高其知名度。正如周婷婷在《高校校園文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作問(wèn)題研究》一文所言，由校方牽頭的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作，成體系打造、展示校園文創(chuàng)文化，更能保持內(nèi)部一致性和運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期性[2]。所以，要想讓自己的校園文創(chuàng)產(chǎn)品長(zhǎng)期生產(chǎn)銷(xiāo)售下去，必須通過(guò)學(xué)校和學(xué)生的共同努力，只有這樣，校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)才會(huì)受到應(yīng)有的重視，同時(shí)應(yīng)搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化平臺(tái)，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)建企業(yè)提供實(shí)踐演練機(jī)會(huì)，提升實(shí)戰(zhàn)能力。[8]

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