一、平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計是設(shè)計中的一項重要內(nèi)容，它是指在二維空間中除影視設(shè)計外的全部設(shè)計活動。也包括部分印刷批量生產(chǎn)的平面設(shè)計作品。印刷批量生產(chǎn)主要有書籍、廣告、特殊標志等的設(shè)計包裝。平面設(shè)計主要有圖形、文字、色彩等元素構(gòu)成，他們結(jié)合在一起構(gòu)成了具備相應(yīng)含義表達性的作品，賦予設(shè)計作品鮮明的特色，進而成為真正的印刷品。根據(jù)準確形象的視覺效果生成，平面設(shè)計作品可以吸引人們的視覺，進而滿足人們的視覺欣賞心理。

二、平面設(shè)計中的基本構(gòu)成元素

（一）圖形

圖形作為平面設(shè)計中的基本元素，由點、線、面三個方面組合而成。點在幾何中是最小的幾何元素，它可以明確一個詳細的位置，代表線和面的起點和終點，點無方向、形狀之區(qū)別。在康定斯基的理論中，從內(nèi)行的角度去概括，點是最簡潔的形態(tài)。從幾何學(xué)角度來講，線則是由無數(shù)個點組成，而面則是由無數(shù)條線組合而成。

（二）文字

文字是人類歷史上最偉大的設(shè)計。文字本身包涵著極其豐富的文化底蘊。在平面設(shè)計對文字這個要素的處理中，在對其形體的調(diào)整、顏色的設(shè)置以及圖形和字體的有效結(jié)合的基礎(chǔ)上，使文字形成了一種除具備說明意義外還有欣賞審美價值的效果，影響著受眾的視覺審美，不僅讓受眾領(lǐng)略字面意思，還讓人們?yōu)槠湫路f的構(gòu)圖形式所感動。

（三）色彩

色彩語言在平面設(shè)計中的地位舉足輕重。它在生成鮮明的視覺效果的基礎(chǔ)上，來營造一種感性上的、可以洶涌澎湃的沖擊效果;或者根據(jù)受眾在視覺上對色彩的敏感和色彩本身所具備的魅力，來感染大眾的眼球，更大發(fā)揮設(shè)計文稿和圖形的效果。在平面設(shè)計中，在調(diào)節(jié)色彩明暗度的基礎(chǔ)上，表達喜怒哀樂;在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，對形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領(lǐng)略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。因此，色彩在平面設(shè)計中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設(shè)計元素。同時，色彩還是文化、宗教、人們傳統(tǒng)審美觀長期沉淀的結(jié)果，具有豐富的內(nèi)容，是傳承歷史、發(fā)揚民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。

三、平面設(shè)計的構(gòu)成要素的審美特征

（一）秩序美

平面設(shè)計對設(shè)計對象的審美處理主要表現(xiàn)為秩序美的落實，設(shè)計對象在形式的調(diào)控下而具體化、形象化。平面設(shè)計的這種秩序美，具體是在它的構(gòu)成要素配合之下或獨立展現(xiàn)時表達的。如此的秩序美讓人第一眼便收到視覺上的平衡感和舒適感，同時也提高了受眾的視覺審美水平。

（二）沖擊力

平面設(shè)計在對審美的構(gòu)建上，重點不在情感的抒發(fā)，而是運用文字、圖片和色彩以及具有特殊性的符號，突出設(shè)計主題，在視覺上沖擊人們的感受。在形成視覺沖擊的過程中，可根據(jù)平面設(shè)計構(gòu)成元素的不同情況和發(fā)展水平進行表達。平面設(shè)計以具有沖擊力的視覺審美要素在第一時間吸引人們的目光，將設(shè)計主題傳達給人們。人們在審美時的心理背景不同，審美觀也千差萬別?；诖耍O(shè)計平面作品應(yīng)具備針對性，僅對目標人群進行研究設(shè)計，這樣便可以給目標人群帶來審美上的沖擊力。

（三）藝術(shù)功能性

在商品經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代背景下，平面設(shè)計生存的主要方式體現(xiàn)在它對商品的宣傳力度上。設(shè)計若發(fā)揮應(yīng)有的價值，不得不考慮客戶的認可度，獲取客戶的認可與支持，最根本的是要經(jīng)得起市場的考驗，在對產(chǎn)品加以充分美化的基礎(chǔ)上，達到促銷的目的。平面設(shè)計拉動了消費社會中市場的健康發(fā)展，而且在消費中發(fā)揮著極為重要的作用，市場的多變性，也是推動平面設(shè)計發(fā)展的重要力量。

四、平面設(shè)計中審美元素的構(gòu)建

（一）文字的設(shè)計

我們在實際應(yīng)用中能經(jīng)?？吹轿淖值乃囆g(shù)表達出的不同風(fēng)格的審美效果?，F(xiàn)代字體設(shè)計的方式總體可以劃分為：視覺圖形的多元化、藝術(shù)化、個性化、意象化。網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及，使世界上任何國際的任何人接收信息已打破時空上的限制，文化的交流與融合日新月異，促使設(shè)計師必須標新立異，以獨特的理念和想象力進行創(chuàng)造性地思考。設(shè)計正根據(jù)人們的需求形式及審美品位的提高，逐漸從有序轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁o序”，并在“無序”中探索更深層次的有序。文字早已不是簡單識別和閱讀的工具，而是發(fā)展為視覺傳達中的情感載體?？梢哉f，平面設(shè)計中的漢字設(shè)計是吸收了許多現(xiàn)代藝術(shù)和國外經(jīng)驗。當(dāng)今世界，各國設(shè)計師普遍把文字作為設(shè)計對象，加強視覺傳達效果。瑞士設(shè)計師阿明·霍夫曼十分注重構(gòu)成的基本元素，如點、線的結(jié)合和搭配，不但能保證文字的識別，而且兼顧形式的價值。這不僅增添了人情味，而且保留了文字的閱讀性，貼近了生活與大眾，因此，我們在不改變文字的表達功能的情況下，更要懂得文字作為視覺信息的傳播手段，文字有著特殊的圖形魅力與傳播用途。文字是文化的構(gòu)成要素，在現(xiàn)代視覺媒體中，文字和圖片發(fā)揮著極其重要的作用，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，文字的應(yīng)用的目的是強化作品的感染力，增強視覺傳達效果。在進行設(shè)計創(chuàng)造時，我們應(yīng)考慮文字的外形和設(shè)計格調(diào)能不能喚起人們的審美感受，還應(yīng)考慮字的形狀能否愉悅?cè)诵?，文字與圖形是否符合主題。

（二）圖片的設(shè)計

1.設(shè)計中應(yīng)注重構(gòu)圖圖形的層次感。這種層次感就是指在一幅設(shè)計作品中要主次分明，次要的部分必須對主體起陪襯烘托的作用，堅決杜絕次要大于主要的喧賓奪主的情況的發(fā)生。所以，構(gòu)圖圖形的層次感，要求在設(shè)計過程中充分考慮圖形與元素的層次感，在元素增加視覺效果的同時，盡可能地突出所要表達的主題，給人們留下深刻印象。

2.設(shè)計中重視構(gòu)圖視覺線的牽引作用。在進行平面設(shè)計的過程中，要充分發(fā)揮構(gòu)圖視覺線的牽引功能。視覺線牽引功能指的是設(shè)計中合理搭配色彩或者構(gòu)圖類的用藍或綠色系列則更為理想橙色使人聯(lián)想起水果，產(chǎn)生清甜的味道感。因此，將橙色應(yīng)用在飲料、餅干等食品包裝上便能刺激人們的食欲，就如阿恩海姆曾說：“顏色的面貌和表情是受題材制約的。”

五、結(jié)語

文章主要以美學(xué)的視角對平面設(shè)計在理論和實踐中的應(yīng)用做了探討。在研究中，分析了平面設(shè)計在審美中體現(xiàn)出的秩序美、形式美等要求，以及其較強的市場功能性傾向。具有相應(yīng)符號特征和象征性的平面設(shè)計作品，以結(jié)合文字、圖像、色彩的方法來沖擊受眾的視覺，以實現(xiàn)對受眾形成視覺沖擊的審美效果。包含審美元素的平面設(shè)計，在日常生活中引導(dǎo)我們形成了良好的健康生活信念，豐富了大眾的審美體驗和審美感受。相信隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，平面設(shè)計將為我們帶來更唯美的視覺感受。

作者簡介：

石涵羽（1997.6-9），女，漢族，籍貫：河北省秦皇島人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，研究方向：視覺傳達方向