陳亞楠　周逢年

摘? 要：美國(guó)《時(shí)代》周刊是全球影響力最大的期刊之一，它匯聚了全球范圍內(nèi)的新聞資訊，為全世界的讀者提供了一份自我視角的“價(jià)值認(rèn)同”新聞信息。它的封面設(shè)計(jì)形式獨(dú)特，內(nèi)容豐富，所指意義明確?！稌r(shí)代》周刊作為國(guó)際上最有影響力的雜志之一，雖然封面中中國(guó)人物或符號(hào)的出現(xiàn)頻率只占1.6%，但其封面內(nèi)容的影響力不容小覷。中國(guó)近幾十年的迅速發(fā)展，在國(guó)際上的影響力越來越大，中國(guó)符號(hào)在西方媒體上出現(xiàn)的頻率也越來越高，如何正確認(rèn)識(shí)西方式的價(jià)值觀（如《時(shí)代》周刊的封面設(shè)計(jì)）是我們需要深刻思考的問題。

關(guān)鍵詞：《時(shí)代》周刊;封面設(shè)計(jì);中國(guó)符號(hào);圖形

《時(shí)代》周刊由亨利·R·盧斯（ Henry·R·Luce） 創(chuàng)辦于1923年，至今已經(jīng)有近百年的歷史，享有“世界之眼”的美譽(yù)，是美國(guó)三大時(shí)事性周刊之一，對(duì)國(guó)際輿論具有巨大影響。它匯聚了全球范圍內(nèi)的新聞資訊，為全世界的讀者提供了一份自我視角的“價(jià)值認(rèn)同”新聞信息。它的封面設(shè)計(jì)形式獨(dú)特，內(nèi)容豐富，所指意義明確。它的口號(hào)是：《時(shí)代》好像是由一個(gè)人之手寫出來給另一個(gè)人看的。

一、《時(shí)代》周刊封面設(shè)計(jì)的技巧分析

《時(shí)代》周刊的封面一般都是選取當(dāng)時(shí)國(guó)際上一周內(nèi)影響最大的人物或事件，將其放入紅框中。版式設(shè)計(jì)上很少有多余的元素堆砌，每一處細(xì)節(jié)都力求為主題服務(wù)。標(biāo)題“TIME”四個(gè)字母的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，采用細(xì)線字體，有精致、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X時(shí)代感。封面內(nèi)容文字多用印刷字體，嚴(yán)謹(jǐn)而又不失大氣，一般不對(duì)文字做特別的處理，保持文字閱讀的流暢和單純性。封面圖形的設(shè)計(jì)方法經(jīng)常運(yùn)用一些特殊的隱喻手法，來呈現(xiàn)它的所指意義。《時(shí)代》周刊通過刊發(fā)“中國(guó)符號(hào)”的封面圖像，并加入帶有隱喻性的圖形符號(hào)語言，讓讀者對(duì)其表達(dá)的隱喻性內(nèi)容進(jìn)行分析和闡釋，獲得更好的閱讀體驗(yàn)，從而達(dá)到用圖像傳播理念的目的。中肯的封面符號(hào)設(shè)計(jì)對(duì)于改善中國(guó)在國(guó)際媒體上的形象具有積極意義，同時(shí)也能促進(jìn)中美兩國(guó)客觀化交流和發(fā)展，反之，如果在封面中置入一些價(jià)值偏向、對(duì)人誤導(dǎo)的圖形符號(hào)，則會(huì)造成讀者的誤讀和誤解，有損于中國(guó)形象。

二、《時(shí)代》周刊封面設(shè)計(jì)的具體案例分析

（一）《時(shí)代》周刊封面內(nèi)容分類

《時(shí)代》周刊封面上的“中國(guó)符號(hào)”涵蓋了政治、軍事、外交、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、宗教、文藝、體育等多方面的內(nèi)容，主要以名人和重大事件為主。由于《時(shí)代》封面涉及到的領(lǐng)域較為廣泛，我們需要先弄清楚《時(shí)代》雜志封面涉及中國(guó)問題的內(nèi)容分類以及不同主題占比情況，提煉出《時(shí)代》周刊對(duì)中國(guó)問題的關(guān)注點(diǎn)。筆者根據(jù)時(shí)間線索，把《時(shí)代》周刊封面設(shè)計(jì)中的“中國(guó)符號(hào)”內(nèi)容分為三個(gè)階段（如表1）。

（二）《時(shí)代》周刊封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法分析

第一階段為1924年至新中國(guó)成立前，總共11人22次登上封面。第一個(gè)登上封面的是吳佩孚，次數(shù)最多的是蔣介石，主題內(nèi)容多以政治、軍事與外交方面的重大事件為主。第二階段為新中國(guó)成立至改革開放前，封面主題仍然以政治、軍事和外交為主。此階段中國(guó)處于特殊時(shí)期，發(fā)生了諸如大躍進(jìn)和文化大革命等事件，這些事件被《時(shí)代》周刊設(shè)計(jì)者以夸張的方式搬上了雜志封面。第三階段為1978年改革開放后至今，40多位中國(guó)人近百次登上《時(shí)代》周刊封面，其中登載次數(shù)最多的是鄧小平，共有8次。1978年和1985年鄧小平被評(píng)為年度風(fēng)云人物。隨后，許多文藝、體育界的明星也逐漸登上封面，醒目靚麗的明星寫真照成為主要的封面形式，封面的內(nèi)容不再局限于政治、軍事、外交等內(nèi)容，而是呈現(xiàn)出更多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

從中國(guó)主題的封面設(shè)計(jì)來看，《時(shí)代》周刊的封面設(shè)計(jì)是以該雜志自己的價(jià)值取向角度來理解中國(guó)的熱點(diǎn)新聞事件，并通過他們的設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)，表達(dá)的內(nèi)容與事實(shí)情況往往名不符實(shí)。例如，在2003年5月5日的《時(shí)代》雜志封面人物，是一位帶著白色口罩的藍(lán)眼金發(fā)女性（如圖1），口罩上印著“THE TRUTH ABOUT SARS”，“SARS”（非典）這四個(gè)字母則單獨(dú)放大并用鮮紅色標(biāo)注，字體厚實(shí)、醒目、刺眼，這或許是一種警示，暗喻此事件是與同樣鮮紅的五星紅旗有關(guān)。旁邊的副文案中寫有（Chinas cover up）“中國(guó)的掩蓋”，意指中國(guó)政府的隱瞞性行為?？谡謱?duì)于女性面部的嚴(yán)實(shí)遮擋諷刺著中國(guó)政府對(duì)于非典疫情的隱瞞，從而質(zhì)疑中國(guó)政府的管理能力、政治制度和社會(huì)權(quán)利等問題，給中國(guó)再次扣上了“東亞病夫”的稱號(hào)，質(zhì)疑中國(guó)是一個(gè)面對(duì)疫情無能為力而掩蓋事實(shí)的國(guó)家，這當(dāng)然是對(duì)事實(shí)的歪曲和對(duì)我國(guó)的污蔑。

王億本認(rèn)為：“《時(shí)代》周刊在封面視覺環(huán)境建構(gòu)的過程中，設(shè)計(jì)者常用圖形符號(hào)和色彩來營(yíng)造畫面氛圍，當(dāng)這樣由符號(hào)和色彩建構(gòu)的畫面出現(xiàn)在讀者眼前時(shí)，讀者總是會(huì)鑒于以往的生活經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生不同的聯(lián)想?！辫b于此，讀者時(shí)常會(huì)聯(lián)想到與事實(shí)相悖的涵義。這時(shí)，讀者需要有清醒的獨(dú)立自主的意識(shí)，方可正確判斷事件內(nèi)容與其所要傳達(dá)的信息。

從歷史的角度來看，雖然中美兩國(guó)意識(shí)形態(tài)的差異一直存在，但隨著世界局勢(shì)變化，中美關(guān)系也曲曲折折，中美關(guān)系的戲劇性轉(zhuǎn)變直接影響到《時(shí)代》周刊擇取中國(guó)信息的取向。在第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期，中美英成了“盟國(guó)”，1943年1月11日，中美、中英分別簽訂了《關(guān)于取消美國(guó)在華治外法權(quán)及處理有關(guān)問題之條約與換文》和《關(guān)于取消英國(guó)在華治外法權(quán)及有關(guān)特權(quán)條約與換文》。1943年1月25日，中共中央也發(fā)出了關(guān)于慶祝中美、中英間廢除不平等條約的決定。在這種情況下，《時(shí)代》周刊封面上對(duì)于中國(guó)符號(hào)的設(shè)計(jì)和表達(dá)開始帶有客觀色彩。1943年3月1日，《時(shí)代》周刊封面上刊載的是宋美齡的彩色頭像（如圖2），自1924年9月8日吳佩孚登上《時(shí)代周刊》封面以來，宋美齡是中國(guó)第一個(gè)也是唯一一個(gè)三登《時(shí)代周刊》封面的中國(guó)女性。這也是宋美齡第一次單獨(dú)出現(xiàn)在封面上，其余兩次分別為1931年10月26號(hào)和1938年1月3號(hào)與蔣介石以夫妻的名義同框出現(xiàn)。封面以彩繪形式來展現(xiàn)宋美齡的四分之三側(cè)頭像，整體畫面為暖色調(diào)，有溫柔賢慧的視覺感，在背景的設(shè)計(jì)上搭配了一幅主調(diào)為黑白色的中國(guó)水墨畫，畫中描繪的是一只鳥兒停在竹枝頭，并轉(zhuǎn)頭迎向宋美齡，頗有一番人鳥互動(dòng)的韻味。宋美齡是國(guó)民黨政府的重要人物，她除了會(huì)多種語言外，在繪畫方面也有相當(dāng)造詣，甚至在鋼琴演奏方面也略有成就，這便是以水墨畫為背景的緣由。通過構(gòu)建這樣的背景氛圍，中肯而客觀地體現(xiàn)人物的文化底蘊(yùn)。在同年的11月23日，宋美齡隨蔣介石出席中、美、英的三國(guó)首腦會(huì)議——開羅會(huì)議，她身著金菊的緊身黑緞旗袍，一身氣質(zhì)雍容典雅，在國(guó)際場(chǎng)合從容大方，是時(shí)代的女性典范。封面編排的整體氣氛與設(shè)計(jì)者表達(dá)的主題相呼應(yīng)，這也表明了《時(shí)代》周刊封面設(shè)計(jì)的價(jià)值取向有著強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)性和宋美齡國(guó)際上的影響。

（三）《時(shí)代》周刊封面設(shè)計(jì)中的隱喻探析

束定芳認(rèn)為：“隱喻不僅僅是一種語言現(xiàn)象，它更重要的是一種人類的認(rèn)知現(xiàn)象，它是人類將其某一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)用來說明或理解另一類領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)的一種認(rèn)知活動(dòng)。隱喻具有精練、新奇、間接和婉轉(zhuǎn)等特征”[1]，國(guó)際上的媒體通常都會(huì)將想要表達(dá)的內(nèi)容具體化、直觀化，從而來彌補(bǔ)文字表達(dá)的不足，通過文字、符號(hào)和圖形的設(shè)計(jì)或編排來豐富畫面內(nèi)容，更直接展現(xiàn)其主題的核心思想，給閱讀過程增添視覺趣味，但其中不乏帶有暴力色彩的“權(quán)力”，包含著封面內(nèi)容的主觀加工，從而偏離客觀和事實(shí)。王億本認(rèn)為：“《時(shí)代》周刊封面利用有限的畫面空間傳遞其價(jià)值取向，封面內(nèi)容中的圖形符號(hào)需高度精煉，而絕非簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)相加，因?yàn)閲?guó)際傳播需要相對(duì)客觀公正的報(bào)道立場(chǎng)，這時(shí)候尤其需要隱喻表意的方式，突出其含蓄性，點(diǎn)而不破，卻都心知肚明，圖像隱喻尤其如此?！盵2]例如1934年5月5日出版的《時(shí)代》周刊封面，末代皇帝溥儀正襟危坐的姿態(tài)呈現(xiàn)于封面中，封面正下方的英文小字為：Henry PuYi（亨瑞·溥儀）。他的衣服花紋、畫面的顏色處理和其背景圖案都十分艷麗精致，隱喻著當(dāng)時(shí)溥儀在長(zhǎng)春“粉墨登場(chǎng)”成為偽滿洲國(guó)的傀儡皇帝形象。溥儀的一生可謂是跌宕起伏，經(jīng)歷了皇帝、漢奸、戰(zhàn)犯、新中國(guó)公民等身份?？v觀他的一生，身份的不斷轉(zhuǎn)換反映出中國(guó)時(shí)代的迅速變遷。溥儀形象的刻畫，體現(xiàn)了《時(shí)代》封面經(jīng)常運(yùn)用有限的畫面來隱喻更深層次的所指意義。

楊子巖認(rèn)為：“新中國(guó)成立之初的20多年里，《時(shí)代》雜志始終以一種偏見式悲觀視角來遙望東方。1978年以后，《時(shí)代》開始以一種新的姿態(tài)和筆觸來審視中國(guó)。”[3]中國(guó)與美國(guó)的社會(huì)制度政治體制在本質(zhì)上是截然不同的，雖然在一定時(shí)期，在某個(gè)方面關(guān)系可能緩和，但消除不了本質(zhì)上的對(duì)立。理論上，國(guó)際媒體需要做到公正、真實(shí)的客觀報(bào)道，不給他國(guó)添加上不符合事實(shí)的文字或圖像話語的標(biāo)簽。尤其在視覺化社會(huì)，圖形和文字同時(shí)出現(xiàn)在同一空間的情況下，讀者一般優(yōu)先閱讀圖像或者符號(hào)。如果作為畫面主要部分的圖像不能準(zhǔn)確傳遞真實(shí)信息，而帶著偏見語言出現(xiàn)在封面中，會(huì)是怎么樣的景象？

自媒體時(shí)代，越來越多的信息傳播方式由文字語言逐漸趨向圖像語言。不僅是美國(guó)《時(shí)代》周刊，新聞媒體平臺(tái)多數(shù)也通過設(shè)計(jì)封面圖像來傳播信息或雜志理念，但是不同受眾對(duì)于同一圖像所理解的信息是不同的，每個(gè)人都有各自的解讀，而視覺作為人類獲取信息的主要方式，封面設(shè)計(jì)者更應(yīng)該去鉆研如何讓圖形符號(hào)達(dá)到傳播效益的最大化?，F(xiàn)代社會(huì)的許多媒體都在運(yùn)用這個(gè)時(shí)代的“讀圖”特性，熟練地選擇所指意義的圖形符號(hào)，結(jié)合報(bào)道立場(chǎng)配上精煉簡(jiǎn)潔的文字說明，引導(dǎo)讀者對(duì)于展現(xiàn)在他們面前的視覺圖像進(jìn)行主觀的信息解讀，有效地實(shí)現(xiàn)其傳播目的。在此時(shí)代下，《時(shí)代》周刊也應(yīng)考慮，封面設(shè)計(jì)，除了應(yīng)該傳播真實(shí)的圖形信息外，還要塑造一個(gè)國(guó)家客觀的國(guó)際形象。

三、結(jié)語

《時(shí)代》周刊作為國(guó)際上最有影響力的雜志之一，雖然封面中中國(guó)人物或符號(hào)的出現(xiàn)頻率只占1.6%，但其封面內(nèi)容的影響力不容小覷。

本文通過對(duì)《時(shí)代》周刊涉及中國(guó)部分的封面設(shè)計(jì)內(nèi)容作代表性分析，得出以下結(jié)論：一是《時(shí)代》周刊十分關(guān)注中國(guó)諸多領(lǐng)域的變化，從中華民國(guó)到新中國(guó)，從改革開放前到改革后的不同時(shí)期都進(jìn)行了一定報(bào)道;二是《時(shí)代》周刊封面多采用圖形創(chuàng)意語言的形式來反映當(dāng)時(shí)的中國(guó)現(xiàn)象，而且雜志的視角、報(bào)道方法和態(tài)度都是隨著中美關(guān)系的變化而有一定調(diào)整;三是由于意識(shí)形態(tài)的緣由，《時(shí)代》周刊總是從資本主義意識(shí)形態(tài)視角報(bào)道和討論中國(guó)問題，從而誤導(dǎo)了西方讀者對(duì)中國(guó)問題的認(rèn)知。中國(guó)近幾十年的迅速發(fā)展，在國(guó)際上的影響力越來越大，中國(guó)符號(hào)在西方媒體上出現(xiàn)的頻率也越來越高，如何正確認(rèn)識(shí)西方式的價(jià)值觀（如《時(shí)代》周刊的封面設(shè)計(jì)）是我們需要深刻思考的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]束定芳.隱喻學(xué)研究[M].上海：上海外語教育出版社，2000：28.

[2]王億本.《時(shí)代》周刊封面中國(guó)人物的圖像隱喻與政治修辭研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2018（2）：160-163.

[3]楊子巖.媒體盤點(diǎn)《時(shí)代》周刊人物名單 習(xí)近平5次上榜[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2014-04-29（2）.

作者簡(jiǎn)介：

陳亞楠，中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院碩士研究生。

周逢年，博士，中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授。研究方向：視覺（設(shè)計(jì)）圖像與傳播、跨文化傳播。