韓平

[摘 要]“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)態(tài)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)的過程中，互聯(lián)網(wǎng)改變了產(chǎn)品的交易場(chǎng)所、拓展了交易時(shí)間、豐富了交易品類、加快了交易速度、減少了中間環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，也在適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，與代表著革新的互聯(lián)網(wǎng)之間產(chǎn)生激烈的碰撞。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn);農(nóng)產(chǎn)品銷售;農(nóng)業(yè)布局

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)深入人心，如何將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相融合，發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在長(zhǎng)久發(fā)展歷程中積累的資源、人才、產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)盈利能力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為必須考慮的問題，對(duì)于推動(dòng)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極為重要的作用。

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)人口雖多，但能自行解決國(guó)內(nèi)人口的糧食問題，這與農(nóng)業(yè)長(zhǎng)久以來持續(xù)的發(fā)展息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)作為我國(guó)的第一產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)極為重要的地位。作為農(nóng)產(chǎn)品的主要產(chǎn)物，糧食產(chǎn)品的生產(chǎn)情況是衡量一個(gè)國(guó)家糧食安全的重要指標(biāo)。我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展固然成績(jī)卓著，但在長(zhǎng)久的歷史中存在的問題也不容忽視：第一，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)效率有待提高。我國(guó)呈現(xiàn)小農(nóng)化、人工化的特點(diǎn)，與之相伴的結(jié)果是農(nóng)產(chǎn)品機(jī)械化低、單產(chǎn)低、受自然環(huán)境影響較大、農(nóng)業(yè)抗災(zāi)害抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。第二，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題突出，影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品缺乏整體的追溯、查詢信息閉環(huán)，導(dǎo)致人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的擔(dān)心與懷疑達(dá)到了前所未有的程度，農(nóng)戶質(zhì)疑種子質(zhì)量，消費(fèi)者質(zhì)疑農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而引發(fā)國(guó)民對(duì)于食品健康安全的質(zhì)疑，影響整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。第三，農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性失衡現(xiàn)象普遍。無論是農(nóng)產(chǎn)品種植還是畜產(chǎn)品養(yǎng)殖，主觀性的經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排的普遍方式，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與市場(chǎng)需求不對(duì)稱，價(jià)高無貨與貨多無市現(xiàn)象交替出現(xiàn)，影響農(nóng)民整體收入。農(nóng)業(yè)整體也呈現(xiàn)“大而不強(qiáng)、大而不憂”的特點(diǎn)，同時(shí)，集聚性的生產(chǎn)模式也給自然環(huán)境帶來巨大壓力，林地、草地、濕地占用，地下水過度開采等問題的出現(xiàn)，使得環(huán)境承載在能力極限邊緣徘徊。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理

在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，通過傳感器的應(yīng)用能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理提供更為科學(xué)、準(zhǔn)確的依據(jù)。例如，在大田管理過程中，只要在田地中安裝傳感器，就可以得到關(guān)于肥料、水量的需求量及需求時(shí)間，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持與決策依據(jù)。在農(nóng)產(chǎn)品溯源層面，RFID標(biāo)簽已有很多重要應(yīng)用，這種應(yīng)用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性、及時(shí)性提供更為周全的保障。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中應(yīng)用RFID無線射頻技術(shù)，可以及時(shí)獲得產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通監(jiān)控，完善產(chǎn)品追蹤溯源，降低各個(gè)環(huán)節(jié)的安全庫(kù)存，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)最終消費(fèi)的監(jiān)控和了解，獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的現(xiàn)狀數(shù)據(jù)，根據(jù)積累的數(shù)據(jù)做出科學(xué)的分析，從而做出需求預(yù)測(cè)，幫助農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)供應(yīng)鏈上的環(huán)節(jié)及時(shí)調(diào)整庫(kù)存，防止出現(xiàn)“牛鞭效應(yīng)”。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品銷售管理

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品的流通過程通常是“農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)或簡(jiǎn)單加工，通過分銷商銷售給農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)或消費(fèi)者，在此過程中，無論是農(nóng)產(chǎn)品，還是信息流，都處于單一流通模式，農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)層層削減，導(dǎo)致農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。中間環(huán)節(jié)成本高，與供需信息失衡是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要短板之所在。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為農(nóng)民提供雙向信息交流的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的單鏈條呈現(xiàn)出多樣態(tài)的可能，甚至直接縮短為“B2C”的銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)后直接面向消費(fèi)者，成熟的蔬果直接從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，既保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮，又保證了農(nóng)產(chǎn)品需求信息的時(shí)效性。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)布局管理

提起“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，很多人的第一概念是生鮮電商、生鮮O2O等銷售層面，但實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)布局方面同樣大有可為，根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)布局，互聯(lián)網(wǎng)能夠在銷售信息化、生產(chǎn)智能化及供應(yīng)鏈規(guī)?；矫鏋檗r(nóng)業(yè)布局提供全新的全套解決方案。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將從空間、時(shí)間、成本、安全、個(gè)性化五個(gè)角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)和客戶粘性。網(wǎng)絡(luò)及物流的發(fā)展，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售模式受地域限制逐漸減弱，而如果以互聯(lián)網(wǎng)為粘合劑，將線上線下資源相結(jié)合，形成區(qū)域集聚生產(chǎn)，打造品牌農(nóng)業(yè)，不僅有利于促進(jìn)強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌的生成與發(fā)展，而且對(duì)于以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展也提供了一片沃土。同一片土地，不僅可以進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而且可以提供生態(tài)游、農(nóng)家樂，打造特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)，如此發(fā)展，不僅利于農(nóng)民自身增收，而且更利于國(guó)家振興農(nóng)村的戰(zhàn)略發(fā)展，是大勢(shì)所趨。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動(dòng)終端等各類網(wǎng)絡(luò)共生產(chǎn)品廣泛進(jìn)入人們的生活，不僅改變了人們的日常生活，而且促使一系列的生產(chǎn)活動(dòng)面臨重大改革：中國(guó)農(nóng)業(yè)當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必然促使農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、機(jī)械化農(nóng)業(yè)、信息化農(nóng)業(yè)過渡為智能化農(nóng)業(yè)。通過互聯(lián)網(wǎng)化的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象將發(fā)生根本變化。勞動(dòng)者將從農(nóng)業(yè)體力勞動(dòng)者變更為以知識(shí)和技術(shù)武裝大腦、具備現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念的新農(nóng)人或新型農(nóng)業(yè)公司，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將從傳統(tǒng)的體力人工勞動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苓h(yuǎn)程操控，勞動(dòng)工具將不再是傳統(tǒng)的農(nóng)具和機(jī)械，勞動(dòng)對(duì)象也必然隨著生產(chǎn)技術(shù)的變更，從當(dāng)前零散、分散的小農(nóng)生產(chǎn)狀態(tài)，整合集中為規(guī)?；?jīng)營(yíng)。同時(shí)，當(dāng)前人們廣泛關(guān)心的食品質(zhì)量、食品安全問題，將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的源頭得到控制，在流通環(huán)節(jié)得到監(jiān)視和跟蹤。

三、可能遇到的問題及初步解決方案

1.缺乏完善的信息平臺(tái)及物流營(yíng)銷平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的神通廣大主要還在于信息的傳遞與共享，而當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域缺乏健全、完善的信息平臺(tái)，沒有集成、全套的生產(chǎn)、技術(shù)、銷售信息平臺(tái)，制約了農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展。因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)部門應(yīng)加大農(nóng)業(yè)專業(yè)平臺(tái)建設(shè)的資金投入及政策支持，推動(dòng)建成完善的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò);同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)平臺(tái)體系宣傳，擴(kuò)大一線農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的使用范圍;最后，通過市場(chǎng)集聚效應(yīng)，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)擴(kuò)展農(nóng)業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)及物流營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)。

2.農(nóng)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量不高

我國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施無論從數(shù)量上，還是質(zhì)量上，均處于弱勢(shì)地位，而脫離基礎(chǔ)設(shè)施，一切農(nóng)業(yè)發(fā)展均無從談起。首先，應(yīng)加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中積極引進(jìn)、使用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù);其次，吸引民間資本參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，無論是農(nóng)民自行成立生產(chǎn)合作社，還是企業(yè)主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入其生產(chǎn)必然要素，引導(dǎo)投入;最后，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新研究、應(yīng)用及推廣，擴(kuò)大智能設(shè)備的使用規(guī)模。

3.提高從業(yè)人員的能力

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，對(duì)從業(yè)者的文化水平要求不高，且由于長(zhǎng)期以來城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，農(nóng)村的教育水平有限，而且農(nóng)村大學(xué)生的返鄉(xiāng)率也始終處于較低水平，從而間接影響農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。首先，應(yīng)加強(qiáng)學(xué)校教育，即加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)教育及農(nóng)業(yè)職業(yè)教育;其次，加強(qiáng)振興農(nóng)村建設(shè)，只有農(nóng)村得到振興和發(fā)展，才能讓更多的打工者和學(xué)有所成的大學(xué)生回到家鄉(xiāng)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新活力;最后，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)人才引入。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的推進(jìn)，其根本目的在于增加農(nóng)民的收入，提高他們的生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性突破。但也應(yīng)看到，農(nóng)業(yè)本身是高風(fēng)險(xiǎn)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，自然因素貫穿整個(gè)生產(chǎn)過程，互聯(lián)網(wǎng)雖然能整合社會(huì)資源，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售流通提供有力支持，降低生產(chǎn)的盲目性，但自然風(fēng)險(xiǎn)是不可控的，而其對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也是致命的。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)，承受經(jīng)濟(jì)損失的仍然是農(nóng)民，所以，農(nóng)民對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)抵觸心理，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)推廣進(jìn)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條勢(shì)必會(huì)增加農(nóng)民的資金投入，另外，新技術(shù)的應(yīng)用和新的管理經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于習(xí)慣傳統(tǒng)耕種勞作的農(nóng)民來說，也需要有一個(gè)慢慢接受的過程。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)能否順利發(fā)展，很大程度上取決于廣大農(nóng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)認(rèn)知程度的高低，同時(shí)，也取決于政府落實(shí)農(nóng)業(yè)政策性保險(xiǎn)，為農(nóng)民分憂解難。

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是時(shí)代走向、大勢(shì)所趨，也是國(guó)家維護(hù)糧食安全、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的必然要求。無論是農(nóng)業(yè)直接從業(yè)者，還是農(nóng)業(yè)相關(guān)從業(yè)者，都應(yīng)積極面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)帶來的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展與進(jìn)步。

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（責(zé)任編輯 馮 璐）