宗源

2017年，隨著抖音、快手、美拍、騰訊微視、bilibili等短視頻平臺(tái)迅速崛起，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸從博客、微博等平臺(tái)向抖音、快手、美拍等短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移?；诖耍ㄟ^(guò)短視頻營(yíng)銷策略提升企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值成為熱門話題。在企業(yè)爭(zhēng)相攫取短視頻紅利的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入該領(lǐng)域，讓短視頻驟然成為風(fēng)口。

短視頻營(yíng)銷能更好地實(shí)現(xiàn)短期盈利

經(jīng)濟(jì)性原則。短視頻營(yíng)銷實(shí)際成本支出相對(duì)較低，相比于傳統(tǒng)模式下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，短視頻營(yíng)銷無(wú)需繁瑣流程策劃，僅需通過(guò)視頻演示或視頻講解，即可實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，在制作周期、成本投入及營(yíng)銷收益等方面優(yōu)勢(shì)明顯。因此，經(jīng)濟(jì)性原則是短視頻營(yíng)銷的第一原則，也是保證短視頻營(yíng)銷收益的基本邏輯。雖然，短視頻營(yíng)銷需要一定前期成本投入，但營(yíng)銷成本支出大部分來(lái)源于平臺(tái)引流與第三方機(jī)構(gòu)營(yíng)銷服務(wù)，在信息推廣及內(nèi)容制作方面，無(wú)需額外成本投入。所以，短視頻營(yíng)銷實(shí)際成本較低，能夠滿足中小企業(yè)的基本需求。此外，部分地區(qū)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷制定了一些減免稅政策，更有力地緩解了企業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)壓力，進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻營(yíng)銷的良性發(fā)展。

高效性原則。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要樣片制作、內(nèi)容審批及信息整合等多個(gè)流程。短視頻營(yíng)銷則簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程，僅需保證短視頻內(nèi)容制作質(zhì)量，即可實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間營(yíng)銷收益最大化。簡(jiǎn)而言之，短視頻營(yíng)銷能更好實(shí)現(xiàn)短期盈利，通過(guò)流量變現(xiàn)等多種方式，強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷能力。從這一點(diǎn)來(lái)看，短視頻營(yíng)銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比，在營(yíng)銷效率及營(yíng)銷管理時(shí)效性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，其營(yíng)銷策略也傾向于采取信息滲透、通過(guò)長(zhǎng)期視頻內(nèi)容浸染、提高消費(fèi)者購(gòu)買意愿及購(gòu)買意識(shí)。正因如此，在快節(jié)奏的當(dāng)下，短視頻營(yíng)銷基于高效性原則保持了營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，使其成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多元化，彌補(bǔ)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)效性不足的問(wèn)題。

傳播性原則。雖然短視頻營(yíng)銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比具有諸多優(yōu)勢(shì)，然而，短視頻營(yíng)銷仍然需要遵循網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本原則，即運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息宣傳提供營(yíng)銷服務(wù)。如何保證營(yíng)銷內(nèi)容有效傳播，成為短視頻營(yíng)銷發(fā)展的重中之重。為此，各個(gè)主流短視頻平臺(tái)均針對(duì)自身平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)制定系統(tǒng)化營(yíng)銷策略。例如，針對(duì)快手短視頻平臺(tái)特點(diǎn)，更多服務(wù)于基層民眾社會(huì)生活，所以快手平臺(tái)短視頻營(yíng)銷傾向于面向農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供服務(wù)。抖音短視頻平臺(tái)服務(wù)對(duì)象，更多以白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)與學(xué)生群體為主，其產(chǎn)品營(yíng)銷也更傾向于生活及教育用品。正是由于各個(gè)平臺(tái)從自身特點(diǎn)出發(fā)為企業(yè)提供短視頻營(yíng)銷支持，使短視頻營(yíng)銷傳播速度得以大幅提升，傳播范圍也相對(duì)更為廣泛，對(duì)于提高企業(yè)短視頻營(yíng)銷影響力提供了切實(shí)保障。

短視頻營(yíng)銷怎樣改變營(yíng)銷模式

平臺(tái)營(yíng)銷，主要通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，基于與企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷對(duì)接構(gòu)建短視頻營(yíng)銷體系。平臺(tái)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)在于能集中優(yōu)質(zhì)短視頻資源進(jìn)行營(yíng)銷廣告投放，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位消費(fèi)者實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間直接對(duì)接，平臺(tái)主要提供企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通支持。

相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)營(yíng)銷，能夠更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的有效調(diào)動(dòng)，避免營(yíng)銷資源浪費(fèi)等問(wèn)題，其營(yíng)銷收益也相對(duì)更高，營(yíng)銷管理風(fēng)險(xiǎn)及資金風(fēng)險(xiǎn)較低，能夠更好地保證企業(yè)短視頻營(yíng)銷收益。

當(dāng)然，平臺(tái)營(yíng)銷也存在一定不足和問(wèn)題：第一，平臺(tái)營(yíng)銷成本相對(duì)較高，中小企業(yè)并不適用，不利于開(kāi)展單一項(xiàng)目營(yíng)銷服務(wù)。第二，平臺(tái)營(yíng)銷對(duì)接周期相對(duì)較長(zhǎng)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品及生鮮類產(chǎn)品營(yíng)銷并不友好，無(wú)法實(shí)現(xiàn)為部分品類的產(chǎn)品營(yíng)銷提供高效化服務(wù)。

第三方機(jī)構(gòu)營(yíng)銷模式，仍然以短視頻平臺(tái)為主體，通過(guò)服務(wù)外包的方式，由第三方機(jī)構(gòu)為企業(yè)提供短視頻營(yíng)銷服務(wù)，平臺(tái)方面則負(fù)責(zé)為第三方機(jī)構(gòu)提供短視頻營(yíng)銷支持，包括視頻引流、植入營(yíng)銷信息等。

第三方機(jī)構(gòu)提供短視頻營(yíng)銷支持，一定程度上降低了企業(yè)參與短視頻營(yíng)銷的門檻，使單一項(xiàng)目營(yíng)銷服務(wù)亦可實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)營(yíng)銷對(duì)接，進(jìn)一步提高了短視頻營(yíng)銷的時(shí)效性與有效性，使中小企業(yè)能通過(guò)短視頻營(yíng)銷充分獲益。

第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展短視頻營(yíng)銷同樣也存在部分實(shí)際問(wèn)題：首先，第三方機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)營(yíng)銷，其產(chǎn)品抽成及營(yíng)銷成本支出較高，短視頻平臺(tái)、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)均需要抽取部分盈利資金，降低企業(yè)短視頻營(yíng)銷收益。其次，第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展短視頻營(yíng)銷缺乏營(yíng)銷管理專業(yè)性，部分第三方機(jī)構(gòu)對(duì)于特殊品類產(chǎn)品缺乏了解，無(wú)法更好地基于產(chǎn)品特點(diǎn)做好營(yíng)銷規(guī)劃，使?fàn)I銷收益大打折扣。最后，第三方機(jī)構(gòu)短視頻營(yíng)銷缺乏服務(wù)管理能力，針對(duì)產(chǎn)品售后問(wèn)題難以提供實(shí)際營(yíng)銷幫助，不利于企業(yè)與消費(fèi)者之間開(kāi)展對(duì)接，使企業(yè)產(chǎn)品口碑受損，影響短視頻營(yíng)銷長(zhǎng)效化發(fā)展。

企業(yè)直接參與短視頻營(yíng)銷，實(shí)際成本相對(duì)較低，營(yíng)銷管理服務(wù)質(zhì)量亦可得到充分保障。從企業(yè)短視頻營(yíng)銷高質(zhì)量推進(jìn)角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)直接參與短視頻營(yíng)銷，將有效縮短短視頻營(yíng)銷周期，對(duì)于企業(yè)與消費(fèi)者之間建立良好營(yíng)銷關(guān)系具有積極影響，是建立企業(yè)短視頻營(yíng)銷良好口碑的重要途徑。

然而，企業(yè)直接參與營(yíng)銷也存在一定弊端：第一，短視頻平臺(tái)難以為企業(yè)提供足夠流量資源支持，產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)際曝光度較低，短視頻營(yíng)銷傳播速度緩慢，無(wú)法形成良好的營(yíng)銷發(fā)展循環(huán)。第二，企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者購(gòu)買需求充分對(duì)接，企業(yè)營(yíng)銷信息投放與消費(fèi)者購(gòu)買意愿不一致，難以起到良好的短視頻營(yíng)銷效果，短視頻營(yíng)銷實(shí)際收益勢(shì)必有所下降，從而造成部分企業(yè)短視頻營(yíng)銷入不敷出的局面。

短視頻營(yíng)銷發(fā)展緣何受阻

短視頻營(yíng)銷缺乏良好的市場(chǎng)監(jiān)管。

目前，短視頻營(yíng)銷發(fā)展儼然成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大勢(shì)所趨，但現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)短視頻營(yíng)銷發(fā)展缺乏有力監(jiān)管，部分平臺(tái)短視頻營(yíng)銷服務(wù)質(zhì)量口碑不佳，對(duì)于短視頻營(yíng)銷發(fā)展形成阻礙。之所以產(chǎn)生這一問(wèn)題，主要有以下兩方面原因：

首先是短視頻營(yíng)銷發(fā)展過(guò)于迅猛，相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管配套設(shè)施尚不完善，在支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，一味強(qiáng)化面向短視頻營(yíng)銷監(jiān)管，勢(shì)必對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展形成打擊，不利于構(gòu)建雙向循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。因此，綜合多方面因素來(lái)看，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)監(jiān)管必然是以階段性推進(jìn)為主體，通過(guò)逐級(jí)滲透、逐步強(qiáng)化構(gòu)建完善的監(jiān)管機(jī)制。

其次是短視頻平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)平臺(tái)之間為了更好地?fù)屨际袌?chǎng)份額，提高平臺(tái)總體經(jīng)濟(jì)收益，必然在短視頻營(yíng)銷方面存在默許違法、違規(guī)行為，最終使短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)口碑下降，其營(yíng)銷實(shí)效性也將受到一定影響。

短視頻營(yíng)銷方式及內(nèi)容單一。

從宏觀角度來(lái)說(shuō)，我國(guó)短視頻營(yíng)銷共經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段是以游走于市場(chǎng)邊緣的形式存在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)。隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，短視頻營(yíng)銷進(jìn)入第二階段，該階段短視頻營(yíng)銷體系逐漸形成，各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈進(jìn)一步完善，短視頻營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)入黃金時(shí)代。在對(duì)外貿(mào)易出口的進(jìn)一步推動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷進(jìn)入第三階段，基于科技產(chǎn)業(yè)及信息化發(fā)展雙融合時(shí)代。在這一階段，短視頻營(yíng)銷發(fā)展呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，短視頻平臺(tái)各取所長(zhǎng)，從商業(yè)資本對(duì)抗中汲取經(jīng)驗(yàn)，使短視頻營(yíng)銷更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的全新環(huán)境。

短視頻營(yíng)銷雖然經(jīng)歷多個(gè)發(fā)展階段，但其核心營(yíng)銷方式及營(yíng)銷內(nèi)容則一脈相承、亙古不變，始終保持以強(qiáng)制植入、引流推廣及明星代言為核心，未能從塑造良好口碑及打造積極品牌形象作為出發(fā)點(diǎn)，使短視頻營(yíng)銷常被消費(fèi)者認(rèn)為以次充好、虛假宣傳，對(duì)短視頻營(yíng)銷發(fā)展形成一定阻礙。

短視頻營(yíng)銷一體化產(chǎn)業(yè)格局尚未形成。

現(xiàn)階段，短視頻營(yíng)銷主體大部分以中小企業(yè)為主，具有一定體量的企業(yè)相對(duì)稀少，提供短視頻營(yíng)銷的服務(wù)機(jī)構(gòu)生存能力較弱，導(dǎo)致短視頻營(yíng)銷尚未形成一體化格局，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也并不完善。換言之，當(dāng)前短視頻營(yíng)銷缺乏內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，營(yíng)銷主體與服務(wù)主體較為單一，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足，不利于短視頻營(yíng)銷長(zhǎng)效化開(kāi)展。

針對(duì)以上問(wèn)題，短視頻營(yíng)銷應(yīng)做好服務(wù)管理優(yōu)化，切實(shí)提高服務(wù)對(duì)接能力，基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化及管理改革等做好科學(xué)布局，在充分汲取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，為國(guó)內(nèi)短視頻營(yíng)銷穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)造機(jī)遇。

國(guó)外短視頻營(yíng)銷的個(gè)性化定制方案

國(guó)外短視頻營(yíng)銷起步較晚，大部分短視頻平臺(tái)由國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷策略與國(guó)內(nèi)基本保持一致，不同的是，國(guó)外部分地區(qū)短視頻營(yíng)銷采取個(gè)性化定制方案。例如，美國(guó)采用的是短視頻營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)合作的模式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)根據(jù)短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)視頻營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化定制。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也開(kāi)放與社交媒體平臺(tái)、品牌服務(wù)商之間的合作，使短視頻營(yíng)銷更符合消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

在管理方面，法國(guó)、日本等國(guó)對(duì)短視頻營(yíng)銷制定了嚴(yán)格的管理規(guī)范，短視頻平臺(tái)必須依據(jù)政府機(jī)構(gòu)的管理要求，在合法框架內(nèi)提供短視頻營(yíng)銷服務(wù)。針對(duì)短視頻營(yíng)銷違法、違規(guī)等問(wèn)題，不僅第三方營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及企業(yè)需要接受經(jīng)濟(jì)處罰，短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)也需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。

國(guó)外短視頻營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)在于嚴(yán)苛監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)與個(gè)性化營(yíng)銷內(nèi)容定制，充分實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷多元化發(fā)展，并保障短視頻營(yíng)銷服務(wù)的多方利益，構(gòu)建短視頻營(yíng)銷互利共贏的生態(tài)。

借鑒國(guó)外短視頻營(yíng)銷發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國(guó)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展的實(shí)際情況，探索出一條最佳的企業(yè)短視頻營(yíng)銷之路，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的全面升級(jí)。

做好短視頻營(yíng)銷的基本策略

完善政府機(jī)構(gòu)對(duì)短視頻營(yíng)銷的監(jiān)督管理機(jī)制是做好短視頻營(yíng)銷的首要任務(wù)。

保障產(chǎn)品品質(zhì)，提高短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)影響力，是做好短視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵。完善政府機(jī)構(gòu)對(duì)短視頻營(yíng)銷的監(jiān)督管理機(jī)制，并非是對(duì)短視頻營(yíng)銷進(jìn)行打擊，而是對(duì)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)中的不良商家和不良產(chǎn)品進(jìn)行篩選，為積極構(gòu)建短視頻營(yíng)銷新生態(tài)提供良好的發(fā)展環(huán)境。因此，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)從管理規(guī)范與立法監(jiān)督兩個(gè)層面做好布局，進(jìn)一步聯(lián)合短視頻平臺(tái)開(kāi)展建立多位一體監(jiān)督管理模式，切實(shí)落實(shí)短視頻營(yíng)銷管理責(zé)任制，通過(guò)從源頭上控制短視頻營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，提高短視頻營(yíng)銷有效性，使短視頻營(yíng)銷形成良性循環(huán)。這其中，短視頻平臺(tái)必須肩負(fù)起管理責(zé)任，建立多元化管理保障機(jī)制，與參與短視頻營(yíng)銷企業(yè)共同做好市場(chǎng)監(jiān)督工作，使短視頻營(yíng)銷不僅符合企業(yè)的營(yíng)銷需求，也順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變革大勢(shì)。

加強(qiáng)短視頻平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)力度。強(qiáng)化短視頻平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)扶持，主要從樹(shù)立企業(yè)良好口碑及打造短視頻營(yíng)銷品牌新形象角度做好短視頻營(yíng)銷，切實(shí)利用現(xiàn)有市場(chǎng)資源及視頻資源，推進(jìn)一體化發(fā)展，讓平臺(tái)為短視頻營(yíng)銷提供多方面的基礎(chǔ)保障。

例如，短視頻平臺(tái)可以在平臺(tái)內(nèi)部設(shè)立獎(jiǎng)罰機(jī)制，針對(duì)口碑良好且具有一定影響力的企業(yè)，給予一定的流量或資金支持，提升企業(yè)生存力及產(chǎn)品曝光度。針對(duì)存在問(wèn)題的企業(yè)，則要利用限流或警告的方式，降低產(chǎn)品曝光率，促使企業(yè)自行遵守平臺(tái)營(yíng)銷規(guī)則，讓短視頻平臺(tái)能以更好的品質(zhì)服務(wù)于企業(yè)。不論是提升企業(yè)曝光率還是采用限流的手段，其目的無(wú)外乎兩點(diǎn)：一是形成良好的市場(chǎng)口碑影響力，提高消費(fèi)者的消費(fèi)積極性;二是為新階段短視頻營(yíng)銷發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

提升短視頻營(yíng)銷多平臺(tái)發(fā)展對(duì)接能力。以短視頻營(yíng)銷為載體，強(qiáng)化短視頻營(yíng)銷多平臺(tái)對(duì)接，有助于更好地為短視頻營(yíng)銷引入內(nèi)容資源，進(jìn)一步促使消費(fèi)者的基本需求與企業(yè)營(yíng)銷需求達(dá)成一致。在此過(guò)程中，短視頻平臺(tái)應(yīng)基于大數(shù)據(jù)分析，做好營(yíng)銷資源整合，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷確定市場(chǎng)定位，為企業(yè)提供切實(shí)的幫助，同時(shí)充分發(fā)揮平臺(tái)影響力，使短視頻營(yíng)銷能通過(guò)多種途徑為平臺(tái)與企業(yè)盈利。

此外，短視頻平臺(tái)應(yīng)根據(jù)營(yíng)銷內(nèi)容的不同，制定不同的營(yíng)銷管理規(guī)范，既要維護(hù)企業(yè)和平臺(tái)的切身利益，也要建立完善的營(yíng)銷服務(wù)體系，使短視頻營(yíng)銷在現(xiàn)有框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，充分汲取不同產(chǎn)業(yè)行業(yè)的資源，為后續(xù)短視頻營(yíng)銷的穩(wěn)步推進(jìn)提供更多元的資源支持。

短視頻平臺(tái)還應(yīng)做好產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新，提升短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的質(zhì)量，使短視頻內(nèi)容對(duì)主流消費(fèi)群體具有一定的吸引力，提高主流消費(fèi)群體的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)主動(dòng)性。因此，短視頻平臺(tái)不僅要培養(yǎng)用戶的慣性消費(fèi)思維，也要將通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)作為常態(tài)化趨勢(shì)做好正面宣傳，使主流消費(fèi)群體能接受并參與短視頻平臺(tái)消費(fèi)既定邏輯。在一段時(shí)間的發(fā)展沉淀后，短視頻平臺(tái)將從用戶粘性與消費(fèi)意識(shí)兩個(gè)層面構(gòu)建短視頻消費(fèi)發(fā)展新浪潮，從而使短視頻營(yíng)銷取得良好收益，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望，為短視頻營(yíng)銷創(chuàng)造有利的消費(fèi)環(huán)境。

此外，短視頻平臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)外部資源引入，提升平臺(tái)內(nèi)部營(yíng)銷信息傳播與滲透，使消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品能形成較深印象，并隨著平臺(tái)影響力的提高使消費(fèi)者的消費(fèi)意愿隨之增強(qiáng)。此時(shí)，再做好多元化短視頻營(yíng)銷推廣即可取得更好的營(yíng)銷成果。為此，短視頻平臺(tái)與企業(yè)之間應(yīng)做好一體化管理協(xié)調(diào)，既要加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新及內(nèi)容整合，也要加強(qiáng)對(duì)短視頻營(yíng)銷信息的投放頻次，使短視頻營(yíng)銷形成以文化為載體的發(fā)展新模塊。這其中高強(qiáng)度的信息滲透與多元化內(nèi)容創(chuàng)新，勢(shì)必對(duì)消費(fèi)群體產(chǎn)生潛移默化的影響，短視頻營(yíng)銷的有效性與實(shí)效性也將進(jìn)一步提高，進(jìn)而使企業(yè)及平臺(tái)在更好地把握營(yíng)銷新風(fēng)口的同時(shí)，建立短視頻營(yíng)銷發(fā)展新業(yè)態(tài)。