（湖北工業(yè)大學(xué)，湖北武漢 430070）

目前我國(guó)的商業(yè)性插畫因新手段、新科技的出現(xiàn)而有了很多新的載體，插畫的形式與風(fēng)格也隨之變得豐富多彩。從曾經(jīng)的以手繪插畫為主變成了現(xiàn)在的以電腦繪畫為主。另外，因?yàn)槿嗣裆钏胶蛯徝滥芰Φ牟粩嗵岣?，再加上商業(yè)插畫一直是表現(xiàn)大眾文化的主要形式之一，所以我國(guó)目前的商業(yè)插畫非常契合普通民眾的審美興趣。我國(guó)商業(yè)插畫始終追求商業(yè)性與藝術(shù)性的有效結(jié)合，這是因?yàn)槲覈?guó)人民也追求一種商業(yè)化和藝術(shù)化相結(jié)合的人生。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫師，要緊扣“情感交流”這一本質(zhì)特征，巧妙地運(yùn)用色彩將主觀情感表現(xiàn)出來，發(fā)揮色彩在商業(yè)插畫中表達(dá)情感的作用。

一、商業(yè)插畫中的色彩元素及其運(yùn)用

在色彩的比較中，最突出的就是色相的對(duì)比?；ǘ涞募t色與葉子的綠色就是常見的補(bǔ)色對(duì)比。當(dāng)色彩的明亮度有很大區(qū)別，就會(huì)形成色彩的明暗對(duì)比，藍(lán)色大海與米色的沙灘都是明度較高的色調(diào)。純度對(duì)比就是指把純度區(qū)別較大的兩個(gè)色彩進(jìn)行比對(duì)，色彩純度高會(huì)顯得畫面比較鮮亮，相反就會(huì)顯得渾濁。相對(duì)于色相和明度的對(duì)比，純度的比較會(huì)更加隱約不夠明顯，如果連色彩的色相也不同，會(huì)使得整個(gè)畫面都蘊(yùn)含無窮的韻味，從而體現(xiàn)出插畫的審美價(jià)值。

二、色彩情感在商業(yè)插畫中的價(jià)值

（一）色彩本來是物理現(xiàn)象，不具有主觀情感，不過因?yàn)槿祟愐庾R(shí)的作用和長(zhǎng)期的生活經(jīng)驗(yàn)的影響，色彩逐漸被人類附加上各種主觀性的情感，能讓人產(chǎn)生一定的心理感受。人們?nèi)绻吹揭环市路f的畫面，會(huì)不自覺地就被畫面中色彩的情感所吸引。如果各種不同的色彩相互調(diào)和或疊加在一起產(chǎn)生一種活潑、溫馨和恬靜的感覺時(shí)，這些色彩也會(huì)震撼到我們的心靈。色彩是繪畫創(chuàng)作的主要工具，色彩本來不具有感情，但在其發(fā)展的過程中，不同色彩的搭配與變化，會(huì)形成一定的氛圍與情調(diào)，展現(xiàn)出人類主觀性的情感，成了一種神奇而又富于魅力的視覺語言，促進(jìn)了藝術(shù)的廣泛流傳。

（二）在商業(yè)插畫中，創(chuàng)作者會(huì)將自我的情感傾注于色彩中，從而在插畫中形成一種極為強(qiáng)烈的視覺與情感效果。在色彩藝術(shù)中，創(chuàng)作者情感的有效表達(dá)主要是因?yàn)檫@些色彩在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中已經(jīng)有了其固有的象征意義。商業(yè)插畫中色彩的情感表達(dá)要將插畫師內(nèi)心的情感表現(xiàn)出來，并巧妙地與色彩相聯(lián)系，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的、富含韻味的作品。色彩本來是一種不具有情感的視覺性物理現(xiàn)象，但色彩一旦被我們賦予某種象征意義時(shí)，就會(huì)傳達(dá)出一定的主觀性情感，從而成為創(chuàng)作者表現(xiàn)情感與思想的載體。這是人們看到色彩搭配巧妙的繪畫作品時(shí)會(huì)自然地體會(huì)到創(chuàng)作者所表達(dá)的情感的主要原因。

（三）優(yōu)秀的插畫作品必然能與觀眾形成某種情感方面的契合，這是插畫作品中色彩情感表達(dá)的主要目標(biāo)。為此，插畫師在創(chuàng)作商業(yè)性插畫時(shí)，要有目的地選擇色彩并巧妙將色彩搭配起來，將自我的主觀情感融入插畫的色彩語言中，讓觀眾在接收插畫所表現(xiàn)的信息之余還能領(lǐng)會(huì)到插畫師內(nèi)心的真實(shí)情感。插畫師的情感是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真切體驗(yàn)，插畫師在創(chuàng)作時(shí)巧妙選擇和搭配色彩語言，將這些體驗(yàn)成功地傾入到插畫作品中并展現(xiàn)出來，并引起了觀眾的情感共鳴。

三、商業(yè)插畫中色彩的表達(dá)方式

（一）色彩的恰到好處的表達(dá)會(huì)形成一種極具震撼力的視覺效果，人們總是能一眼就注意到自己喜愛的色彩，當(dāng)人們?cè)诓瀹嬛锌吹搅俗约合矏鄣纳蕰r(shí)，在情感上會(huì)偏向插畫作品，從而愿意去關(guān)注這一插畫作品。商業(yè)插畫利用了色彩的這一作用，通過選擇和搭配色彩吸引觀眾的注意，使得特定觀眾能在欣賞插畫時(shí)產(chǎn)生愉快的心情，然后可能就會(huì)消費(fèi)商品。插畫師在創(chuàng)作插畫時(shí)，一定要將色彩心理、視覺功能以及審美趣味等巧妙結(jié)合起來，使得商業(yè)性插畫能夠在發(fā)揮其宣傳作用的同時(shí)具有較高審美價(jià)值。我常用插畫的方式來記錄生活中有趣的瞬間，除了圖形，我會(huì)重點(diǎn)將內(nèi)心情感寄托于色彩的表現(xiàn)上，在眾多的藝術(shù)表現(xiàn)方式當(dāng)中，最為可貴的就是人們內(nèi)心的真實(shí)情感，在我創(chuàng)作的每一副插畫當(dāng)中都注入了當(dāng)下最豐富的內(nèi)心感受，在創(chuàng)作過程中盡力地突出自己的個(gè)性，把人物的性格和情感都注入畫面的色彩當(dāng)中，然后將各種技巧以及表現(xiàn)方式，圖形的表達(dá)等等結(jié)合在一起就是一副完整的作品。插畫已經(jīng)成了我思想，情感和精神的重要載體，每一幅作品都依賴于我的情感，這是一種很奇妙的感受，也讓扁平的畫面更加具有靈性和魅力。

（二）圖案是在遠(yuǎn)古時(shí)代就已經(jīng)存在了，并且給人留下了難以忘懷的印象。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，圖畫可以給人留下深刻印象的原因是圖畫中的色彩會(huì)刺激人腦使得人腦中的意識(shí)對(duì)圖畫有很深的記憶。商業(yè)插畫運(yùn)用色彩是出于一定的目的，最主要的目的就是給受眾帶來極為深刻的視覺性效果，讓觀看的人記住這一個(gè)商品并有興趣去購(gòu)買。色彩除了會(huì)讓觀眾深深記住商品以外，還會(huì)讓觀眾在心理上認(rèn)同商業(yè)品牌，這就是色彩在商業(yè)性插畫中所起到的關(guān)鍵作用。要想充分發(fā)揮插畫中色彩在心理引導(dǎo)方面的作用，一定要準(zhǔn)確了解和把握消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)色彩的定位。插畫師在創(chuàng)作商業(yè)性插畫時(shí)，必須要先了解市場(chǎng)情況，然后著重了解商品所面向的消費(fèi)群體，如他們的年齡、職業(yè)和受教育程度等，只有這樣，才能在具體創(chuàng)作時(shí)選擇恰當(dāng)?shù)念伾?，?gòu)成一種能深深感染目標(biāo)受眾的良好的情感氣氛。色彩表達(dá)情感作用的充分利用，既可以豐富商業(yè)插畫的內(nèi)容，而且還能夠宣傳企業(yè)的良好形象，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)文化的發(fā)展。例如，插畫師在創(chuàng)作運(yùn)動(dòng)衫的商業(yè)性插畫時(shí)，會(huì)選用鮮妍明麗的顏色，這些顏色往往會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生積極影響，給人一種充滿生氣的感覺，這樣的商業(yè)插畫作品既與運(yùn)動(dòng)環(huán)境相契合又具有藝術(shù)性。

（三）色彩在商業(yè)性插畫中發(fā)揮著極為重要的心理作用，它可以把創(chuàng)作者想要表達(dá)的情緒傳遞給觀眾，讓觀眾接收到相應(yīng)的情緒，從而豐富了商業(yè)性插畫的內(nèi)涵。各地文化交流的不斷加深，使得色彩逐漸變成了人們溝通的視覺性語言。雖然不同國(guó)家、民族和文化環(huán)境中的人可能會(huì)賦予色彩不一樣的情感定義，是人類在視覺上的感受其實(shí)沒有很大差別。例如，聞名世界的插畫師YuliaBrodskaya在創(chuàng)作插畫師雖然沒有刻意選擇色彩，卻總能從商業(yè)的角度巧妙地配合色彩，使作品十分新穎，如她的作品——《thegarden》，作品主要是圣誕樹，主要顏色自然是綠色，卻巧妙地運(yùn)用英文字母融入圣誕樹上，這些英文字母雖然是為了宣傳商品，但當(dāng)它們與圣誕樹結(jié)合起來時(shí)，毫無違和感且共同形成了優(yōu)美畫卷，作品中所搭配的色彩，是一種十分活潑的表現(xiàn)方式方法，讓觀眾見到就會(huì)產(chǎn)生一種愉悅的心情。

創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫時(shí)，要想完整地體現(xiàn)商業(yè)插畫的信息、主題和創(chuàng)意，必須要先掌握各種影響色彩情感的因素。在物理學(xué)里面，色彩指的是光照射物體反射出來的顏色以及這種顏色給人帶來的感覺。人類所產(chǎn)生的關(guān)于色彩的輕重、冷暖等感受，主要受到了光學(xué)作用與人們視覺上的特點(diǎn)的影響。色彩的差異會(huì)讓人形成或沉靜或興奮的感覺，色彩的聯(lián)想則會(huì)讓人有輕與重不同的感覺，其他如色彩的純度、明亮度、色相等都會(huì)影響人對(duì)色彩所產(chǎn)生的心理感覺。根據(jù)研究表明，當(dāng)人們所身處的環(huán)境以及具有的心情不一樣時(shí)，即使色彩的色相一樣，人面對(duì)同樣的色彩會(huì)有不同的感受，由此可知，色相是影響色彩情感表達(dá)的關(guān)鍵性要素。色彩的明量度與純度也與色彩情感有密切關(guān)系，當(dāng)色彩的明亮度和純度較低時(shí)，會(huì)讓人覺得很沉重壓抑，明亮度與純度高的話則會(huì)讓人覺得很開心。觀眾年齡的不同也會(huì)影響色彩情感，孩童時(shí)，人會(huì)喜歡明快鮮艷的顏色，逐漸長(zhǎng)大后，所喜愛的顏色也在變化，中年期的人往往偏愛穩(wěn)重典雅的色彩。個(gè)體因素的差異也會(huì)導(dǎo)致色彩情感不一樣，面對(duì)同一色彩，不同的觀眾有截然不同的心理感受。

四、結(jié)語

創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫時(shí)，要想完整地體現(xiàn)商業(yè)插畫的信息、主題和創(chuàng)意，必須要先掌握各種影響色彩情感的因素。在物理學(xué)中，色彩是指光照射物體反射出來的顏色以及這種顏色給人的感覺。人類所產(chǎn)生的關(guān)于色彩的輕重、冷暖等感受，主要受到了光學(xué)作用與人們視覺上的特點(diǎn)的影響。根據(jù)研究表明，當(dāng)人們所身處的環(huán)境以及具有的心情不一樣時(shí)，即使色彩的色相一樣，人面對(duì)同樣的色彩會(huì)有不同的感受，由此可知，色相是影響色彩情感表達(dá)的關(guān)鍵性要素。色彩的明量度與純度也與色彩情感有密切關(guān)系，當(dāng)色彩的明亮度和純度較低時(shí)，會(huì)讓人覺得很沉重壓抑，明亮度與純度高的話則會(huì)讓人覺得很開心。觀眾年齡的不同也會(huì)影響色彩情感，孩童時(shí)，人會(huì)喜歡明快鮮艷的顏色，逐漸長(zhǎng)大后，所喜愛的顏色也在變化，中年期的人往往偏愛穩(wěn)重典雅的色彩。個(gè)體因素的差異也會(huì)導(dǎo)致色彩情感不一樣，面對(duì)同一色彩，不同的觀眾有截然不同的心理感受。

商業(yè)插畫是當(dāng)前越發(fā)流行的藝術(shù)形式，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，我國(guó)民眾的審美需求也在不斷提高，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，商業(yè)插畫必然會(huì)越來越受到人們的喜愛。插畫師在創(chuàng)作商業(yè)性插畫時(shí)，需要注重使用個(gè)性化的色彩，形成一種新穎、獨(dú)特的風(fēng)格，以免作品的色彩運(yùn)用和形成的風(fēng)格一成不變，插畫師要不斷地嘗試色彩的新搭配以及插畫的不同風(fēng)格。只有這樣，插畫師才能不斷創(chuàng)作出新穎的、極具吸引力的作品，使得作品在發(fā)揮其商業(yè)性價(jià)值的同時(shí)也能讓觀眾產(chǎn)生輕松快樂的心理感受。