（福建省南安市洪瀨鎮(zhèn)文化體育服務(wù)站，福建南安 362331）

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中具備十分重要的作用，能夠提供文化公共產(chǎn)品、宣傳涉農(nóng)政策方針等信息內(nèi)容。截止目前，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施取得了很大進(jìn)展，很多之前無人管理的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站也被重新啟用。再加上一些新型技術(shù)的支持，出現(xiàn)了很多新的媒介格局，相關(guān)工作人員需要從思想領(lǐng)域做出轉(zhuǎn)變，建立新的鄉(xiāng)村文化站傳播制度，將其真正作用發(fā)揮出來。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中文化建設(shè)的重要性

隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)速度的加快，農(nóng)村適齡勞動人口漸漸向城市涌入，此種情況之下，如何讓鄉(xiāng)村文化重新煥發(fā)生機(jī)和活力，是基層群眾文化工作人員需要深入思考的問題。截止目前，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比之前取得了更大進(jìn)步，農(nóng)民物質(zhì)生活水平越來越高，但與之前相似的是，農(nóng)村地區(qū)文化服務(wù)體制建設(shè)依舊比較落后，從而對鄉(xiāng)村文化整體建設(shè)進(jìn)程產(chǎn)生了極大影響。通過對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)力度的提升，能夠?qū)⑥r(nóng)村民眾文化作用更好地體現(xiàn)出來，為后續(xù)鄉(xiāng)村文化戰(zhàn)略愿景實現(xiàn)創(chuàng)造更多有利條件。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站傳播內(nèi)容和渠道

（一）大眾傳播

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在文化信息傳播上，館舍開放屬于是基本渠道之一，能夠向村民們提供過濾好的報刊，或者是對定點網(wǎng)站進(jìn)行訪問，村民們也可以在文化站中的圖書室閱讀各級政府的報紙以及黨建書籍等等。另外，在各個文化站建設(shè)過程中，會設(shè)置由全國文化信息資源共享工程建設(shè)的“公共電子閱覽室”，也可以借助于計算機(jī)，瀏覽國家數(shù)字圖書館中的數(shù)字資源。例如，福建省某鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，每年都會邀請本鎮(zhèn)村民組成編委會，出版一期雜志，隨后在鎮(zhèn)內(nèi)作家文學(xué)作品中進(jìn)行刊登，每次的印刷數(shù)量大約為3000冊，為居民閱讀提供便利條件。

（二）組織傳播

實際上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站屬于是自上而下文化信息傳播環(huán)節(jié)，主要是將文化信息傳播作為資深組織目標(biāo)。例如，在福建省某鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)上，會設(shè)立一名站長和兩名辦事員，與鎮(zhèn)內(nèi)各村文體協(xié)管員、文化社團(tuán)負(fù)責(zé)人等建立上下層級架構(gòu)。站在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站組織內(nèi)傳播角度來說，主要涉及的傳播形式有正式渠道傳播和非正式渠道傳播。在正式渠道傳播之中，各村文體協(xié)管員以及文化社團(tuán)負(fù)責(zé)人等會通過微信群，將社團(tuán)文化信息需求情況及時反映給上級領(lǐng)導(dǎo)，爭取到跟多支持。對于微信群的建設(shè)，可以通過文字、語音等形式進(jìn)行信息傳播，將易懂特性呈現(xiàn)出來。反觀橫向傳播，相關(guān)工作人員之間可以借助于相互交流，了解自身工作中存在的不足之處，將具體問題解決。對于非正式渠道傳播，主要是通過制度性組織關(guān)系之外的渠道來傳播信息，對于和誰交流、與誰合作，往往會受到管理者私人關(guān)系的影響。另外，福建地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)部宗族意識較為強烈，這也是對接交流過程中，管理者需要重點考慮的問題。

（三）人際傳播

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站內(nèi)部的人際傳播，主要是將工作人員的力量呈現(xiàn)出來，將文化內(nèi)容傳播出去，如各村文體協(xié)管員、體育指導(dǎo)員、文化社團(tuán)負(fù)責(zé)人等等。這些工作人員在各自生活區(qū)域內(nèi)，具備較高的話語權(quán)，以及一定的支配能力，可以被當(dāng)作是鄉(xiāng)村精英。文化站工作人員通過人際傳播，能夠與村民們建立起更加深厚的情感，并借助于表情、姿態(tài)等非語言符號，建立起新的文化傳播情境，讓村民們能夠在短時間內(nèi)接收到更多文化信息，這也是人際傳播的主要價值體現(xiàn)。

三、鄉(xiāng)村文化站在鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興戰(zhàn)略中的作用

在我國社會主義文化事業(yè)發(fā)展和建設(shè)過程中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站設(shè)立具備重要意義，這也是現(xiàn)極端基層群眾文化傳播的主要力量?？偟膩碚f，大多數(shù)農(nóng)村居民的文化層次不高，想要將三農(nóng)問題有效解決，應(yīng)保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站發(fā)揮出基層文化建設(shè)和推進(jìn)作用。

首先，鄉(xiāng)村文化站設(shè)計，已經(jīng)成為黨中央文化路線組成的重要載體，與此同時，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的幫助下，能夠讓文化普及變得更加容易，讓村民們更好、更快的了解國家新出臺的農(nóng)業(yè)政策，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)提供有利條件。

其次，在實際鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)和運營之中，能夠做到對科技致富理念的有效宣傳。例如，在新的農(nóng)業(yè)技術(shù)手段得到應(yīng)用后，相關(guān)部門可以通過與困難農(nóng)戶進(jìn)行合作，對其進(jìn)行免費的技術(shù)指導(dǎo)，并提供一些設(shè)備，在這些技術(shù)的幫助下，使其盡快脫離貧困。在上述措施的幫助下，能夠樹立起良好的大國形象，強化致富效果，帶動地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

最后，借助于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的載體作用，農(nóng)民文化水準(zhǔn)能夠得到穩(wěn)步提升。例如，在建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站時，可以組織當(dāng)?shù)乩夏耆藚⑴c到文化活動之中，豐富其晚年生活，并面向全體群眾開展讀書活動，讓村民們利用業(yè)余時間來提升自身的文化素養(yǎng)，為后續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更多有利條件。

四、如何利用鄉(xiāng)村文化站實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

（一）提升基層鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平

各級政府在發(fā)展過程中，需要提升對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的重視程度，并在工作上給予更多支持，增加財政撥款，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站能夠獲得富裕的建設(shè)費用，來升級自身的硬件條件。除此之外，各級政府還要注重增加文化供給，例如可以面向廣大農(nóng)村群眾，舉辦晚會和歌舞比賽等等，為農(nóng)村民眾創(chuàng)造更加濃厚的文化氛圍，使其樂在其中。

（二）塑造新的鄉(xiāng)村社會規(guī)范

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的設(shè)計，主要依托點在于持之以恒地開展文化推介工作，真正做到鄉(xiāng)村社會規(guī)范的重新塑造。截止目前，受文化教育不足等方面的影響，國內(nèi)很多鄉(xiāng)村區(qū)域沒有建立良好的社會規(guī)范，不利于解決三農(nóng)問題。所以說，相關(guān)部門應(yīng)注重文化站工作效能的展示，這也是鄉(xiāng)村社會規(guī)范調(diào)整的根本所在。

除此之外，從實際調(diào)查研究中也能夠看出，部分文化站工作人員在文化傳播理念認(rèn)識上存在一些問題。例如，很多人員認(rèn)為，眼前最重要的就是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，文化在解決農(nóng)村實際困難方面并不能呈現(xiàn)出任何作用。從這里也可以看出，相關(guān)部門在理念傳播上應(yīng)做到更加普及，將文化信息傳播作用呈現(xiàn)出來，鼓勵更多民眾積極參與其中，開展一系列信息交流操作。文化站內(nèi)部工作人員也要充分意識到，想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，文化信息傳播屬于是必不可少的前提條件，自身也要學(xué)習(xí)與信息服務(wù)相關(guān)的知識，為群體之間的信息交流提供幫助，必要時，上級部門應(yīng)給予更多的人力物力支持，讓更多工作人員和居民參與其中，而不是簡單地進(jìn)行傳話。

（三）拓寬鄉(xiāng)村文化發(fā)展空間

為了保證鄉(xiāng)村文化建設(shè)效果，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站需要以當(dāng)前社會發(fā)展背景為基礎(chǔ)，對后續(xù)工作任務(wù)和目標(biāo)進(jìn)行合理制定，并把控好文化工作方向，與此同時，也能通過該項操作，將之前工作之中存在的不足之處全部改正。當(dāng)上述工作全部落實到位之后，鄉(xiāng)村文化工作效果也能呈現(xiàn)出來，進(jìn)而取得更好地成績。各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站工作人員也要積極與民眾進(jìn)行溝通，了解他們內(nèi)心真實想法，以及在文化學(xué)習(xí)中遇到的困難，以此來確定后續(xù)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的具體工作內(nèi)容。與此同時，在上述工作的幫助之下，農(nóng)村群眾也能對現(xiàn)實文化訴求給予充分回應(yīng)，建立更大的鄉(xiāng)村文化發(fā)展空間，這也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)的意義之一。

（四）加強鄉(xiāng)土文化人才隊伍建設(shè)

對于鄉(xiāng)村文化人才隊伍建設(shè)工作的執(zhí)行，主要組成有文化工作者、文化骨干分子等等，這些人在鄉(xiāng)村文化建設(shè)上發(fā)揮出了重要作用。總的來說，村民群體中同樣藏龍臥虎，文藝創(chuàng)造熱情很高。為此，鄉(xiāng)村文化站需要將自身作用充分體現(xiàn)出來，激發(fā)出村民參與積極性，堅持面向基層、服務(wù)群眾的原則，建立起更多文化惠民工程，如民間劇團(tuán)、民間書社等等，并展示出個人模范帶頭作用，建立新的農(nóng)村文藝隊伍，培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體。更為重要的是，還要鼓勵那些外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，尤其是那些從事文化教育的人員，這也是新型鄉(xiāng)賢文化建設(shè)的基本前提條件，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化中的活性因子全部激活，真正實現(xiàn)讓鄉(xiāng)土文化人才隊伍建設(shè)越來越完善。

（五）創(chuàng)新文化活動內(nèi)容和形式

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在推進(jìn)基層鄉(xiāng)村文化建設(shè)時，需要做到對文化活動形式以及內(nèi)容的全面創(chuàng)新。如果鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在發(fā)展之中，依舊堅持應(yīng)用傳統(tǒng)文化活動組織形式，在當(dāng)前媒體資訊迅速發(fā)展下，容易表現(xiàn)出文化活動形式過于單一，內(nèi)容也十分陳舊，影響了民眾的參與熱情。所以說，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站需要從內(nèi)容和形式角度著手，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，讓廣大民眾積極參與其中。與此同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站也要與當(dāng)前農(nóng)村民眾所關(guān)心的話題結(jié)合在一起，編排出讓更多人喜歡和接受的文化節(jié)目形式，如此一來，農(nóng)村民眾在觀看這些文化活動的同時，也能得到良好的文化教育。整體來看，上述內(nèi)容是廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站在發(fā)展過程中，需要重點去把握，建立明確的工作方向。另外，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站區(qū)域聯(lián)動機(jī)制建設(shè)上，可以與目標(biāo)受眾經(jīng)常出現(xiàn)的特定場所結(jié)合在一起，打造出更具針對性的文化信息傳播模式，并進(jìn)行合理宣傳，在該類操作的幫助下，文化站工作人員工作壓力也能得到緩解。

五、結(jié)論

綜上所述，在整個鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動之下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站能夠?qū)⒒镜挠布O(shè)施配置問題解決。作為農(nóng)村公共文化重要的組成部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站可以借助于開展鄉(xiāng)村傳播評估等手段，以及新媒體形式，讓文化傳播渠道變得更加豐富，讓村民們能夠在其中開展平等交流，突顯出自豪感和榮譽感。