徐子安 林逸峰

(1.廣西民族大學傳媒學院，廣西 南寧530006；2.華南師范大學教育信息技術學院，廣東 廣州510631)

1 短視頻與短視頻新聞簡介

短視頻是指一種以秒計算時長的視頻類型，通常內容時長在5分鐘以內，利用移動智能終端進行錄制、剪輯并借助視頻網站及社交媒體等終端同步上傳、傳輸、播放的視頻形式。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻具有及時性、交互性等傳播特征，短視頻新聞傳播可以更生動地展現(xiàn)新聞事件的主要內容，結合圖片、文字、背景音樂等創(chuàng)作素材，提高受眾的信息接受準確度，因此它也成為新媒體時代下傳播新聞信息的主要途徑。

短視頻新聞簡單來說就是短視頻技術在內容領域的衍生品，當下，短視頻新聞的類型如下：第一種是主流媒體的新聞內容視頻化平臺；第二種是“直播新聞+短視頻”平臺推出的原創(chuàng)視頻產品；第三種是深耕社會化生產的短視頻平臺，與自媒體合作，打造“官媒+自媒”新形式。除此之外，短視頻新聞具有傳播主體多元、傳播內容碎片化、受眾偏年輕化、高效的傳播效果等特點。

2 短視頻新聞案例研究——以“青蜂俠”為例

“青蜂俠”是中國青年報社所屬的互聯(lián)網新聞短視頻品牌欄目，現(xiàn)在已經成為貼近國內廣大受眾對象的互聯(lián)網新媒體平臺?！扒喾鋫b”誕生于2017年5月，當時中國青年報社面臨著PC端流量斷崖式下滑的困境。在這個背景下，中國青年報新聞采編中心內部，有一個專注社會熱點報道的原創(chuàng)欄目“青獨家”，這個團隊當時居于新聞網站社會熱點報道的第一陣營。中國青年報順勢而為，運用短視頻、微視頻技術增強綜合傳播力指數，創(chuàng)立了更新更活更有影響力的“青蜂俠”。

自轉型以來，“青蜂俠”欄目傳播力、影響力表現(xiàn)優(yōu)異，有的短視頻新聞甚至成為網絡“爆款”。如：2018年兩會期間創(chuàng)作的《文藝界三十八位委員聯(lián)名提案呼吁立法懲治“中國人的敗類”》短視頻新聞便引起了社會的強烈關注，吸引了讀者的閱讀興趣，激發(fā)了網民參與話題討論的熱情，受到社會各方面的高度肯定?！扒喾鋫b”品牌欄目平臺在輿論陣地上的引導力、公信力不斷提升，其新聞短視頻的平均瀏覽量和閱讀量不斷增加，主要原因在于以下幾個方面：第一，重大主題宣傳報道上，團隊注重總體策劃。第二，在突發(fā)熱點新聞報道上，全團隊搶占新聞競爭的先機。第三，依靠緊密的團隊協(xié)作，建立競爭壁壘?？偠灾?，短視頻新聞在互聯(lián)網主戰(zhàn)場的影響力凸顯，在新的傳播格局中具有重要地位，其徹底改變了傳統(tǒng)新聞采寫的方式并把握著新聞傳播領域的主動權。

3 短視頻新聞所存在的內外矛盾

3.1 專業(yè)媒體和民間自媒體的分歧

近年來，在新技術的強烈沖擊下，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播形式。由于傳統(tǒng)新聞媒體具有高度的權威性，它曾經一度壟斷著新聞媒體的生產和制作，而“短視頻新聞”的出現(xiàn)卻改變了這一格局。如今，新聞實踐的素材、內容來源不再局限于專業(yè)的記者，民間自媒體反倒成了重要的“短視頻新聞”生產者。在信息技術呈指數級發(fā)展的環(huán)境下，“人人都是記者”早已成為現(xiàn)實，個人、自媒體都可以通過互聯(lián)網音視頻播放平臺創(chuàng)作和分享身邊的“新聞短視頻”。但是，相比于權威媒體、主流媒體，民間媒體的新聞制作質量、視頻錄制技術、題材摘取能力仍存在著較大的不足，從而導致了民間的“短視頻新聞”存在信息真實、信息準確、信息傳遞上的問題。如何協(xié)調專業(yè)媒體和民間自媒體的沖突，成為“短視頻新聞”行業(yè)的時代課題。

3.2 主題宣傳和生活題材的平衡

主題宣傳是主流媒體必須承擔的社會責任，是媒體生存和發(fā)展的根基，其對于發(fā)展和壯大主流聲音具有重要作用。但是，在傳媒主渠道快速轉移的背景下，“手機屏”取代了報紙和PC端，信息變得比以前更多彩、更多樣。相比于宏大的主題宣傳內容，人民大眾更青睞于貼近民生、下接地氣的“短視頻新聞”作品，這些作品的題材包括：美食、旅游、潮流、婚戀、寵物等。然而，如時政、財經、軍事、歷史、文化、國際關系等類型的主題宣傳則受眾面較小。隨著媒體生態(tài)格局的急劇演變，部分“短視頻新聞”平臺受市場導向，將新聞產品的創(chuàng)作側重于生活題材，忽視了主流聲音的傳播力建設。如何把握好主題宣傳和生活題材的平衡，成了“短視頻新聞”平臺的時代考驗。

3.3 信息完整和碎片傳播的沖突

在媒體變革大勢下，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞大餐形式逐步被“短視頻”平臺的新聞快餐所取代，在各大平臺上加速形成裂變式傳播，增強了新聞信息傳播的話題性和參與度。但是，短視頻新聞的時長較短，有時無法呈現(xiàn)出事件的細節(jié)，其信息存量相較于傳統(tǒng)新聞媒體的系列報道、長篇報道和專題報道較少。一些背棄社會責任的“短視頻”新聞平臺，以片面的新聞報道扭曲事實真相，博取受眾的眼球，從而導致謠言通過互聯(lián)網迅速傳播，造成極為惡劣的社會影響。

4 短視頻新聞存在問題的解決措施

4.1 加強拍攝隊伍的建設，提升拍客與編輯的相互協(xié)作能力

新聞業(yè)態(tài)的深刻變化，對短視頻新聞的人才隊伍提出新的要求。人才是第一資源，短視頻新聞競爭的核心在于人才的競爭，推動傳統(tǒng)“紙媒”向“視頻媒”轉型必須打造一支素質過硬、能力過硬的“拍客”團隊。為了提高短視頻新聞的品質，在日常拍攝過程中，上級部門應對拍客進行專業(yè)指導，完善人才準入機制、獎懲機制、把更多的資源投向新聞視頻創(chuàng)作隊伍建設，幫助拍客形成捕捉實時熱點的敏感性，提高拍客的鏡頭素養(yǎng)和現(xiàn)場掌控能力。

4.2 關注實時熱點，聚焦話題新聞

新聞短視頻在開展宣傳報道時，要改變傳統(tǒng)媒體“自說自話”的方式和單向的主題宣傳，要準確把握受眾身份、興趣愛好，充分考慮他們的思想感情、閱讀習慣、信息需求，吸引受眾瀏覽新聞的興趣和參與討論的熱情。在全民“刷屏”的時代，新聞短視頻平臺要適應大眾新的閱讀習慣，創(chuàng)作出具有思想內涵、具有社會價值、具有民生溫度的新聞視頻內容，讓“閱讀”成為“悅讀”，增強新聞傳播報道的公信力和競爭力。新聞視頻不僅僅可以圍繞重大活動、重大事件進行跟蹤報道，而且還往往比傳統(tǒng)媒體的報道提供更多感人的細節(jié)，這樣的內容產品更加地吸引眼球。

5 結語

目前來看，國內短視頻新聞逐漸處于成熟狀態(tài)，但仍然面臨著內容同質化、缺乏優(yōu)質和深度的題材、與受眾之間處于斷層狀態(tài)，以及短視頻的形式切割了事件的全面性。但同時，短視頻的發(fā)展也給新聞內容生產提供了全新的可能，短視頻新聞集合音頻、視頻、文字等形式動態(tài)呈現(xiàn)事實，也重構著新聞報道的敘事方式。在突發(fā)事件以及重大主題事件當中，短視頻新聞能夠給予記者最大的自主權，重新構建事件交流情景，力求以簡潔明朗的節(jié)奏和敘事方式滿足受眾在第一時間獲取咨詢。這種看似對傳統(tǒng)新聞報道原則相違背的方式恰恰是順應了當前社交媒體所帶給受眾短平快的閱讀方式的改變，讓受眾感受截然不同的體驗。