（東北農(nóng)業(yè)大學,黑龍江哈爾濱 150038）

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體便捷的信息交流方式更有利于人們對綜藝節(jié)目的走向及其價值觀進行監(jiān)督。某些節(jié)目在制作過程中，制作人為博取流量不擇手段，忽視節(jié)目內(nèi)涵及質(zhì)量，所以綜藝節(jié)目不免存在魚龍混雜的現(xiàn)象。在愈來愈便捷的新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情的作用越發(fā)顯得突出，網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展也從側(cè)面監(jiān)督了綜藝節(jié)目的制作與發(fā)展。接下來本文將結(jié)合具體案例分析，就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的比較與發(fā)展以及新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目編排策略的影響展開分析。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較與發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)為新媒體的發(fā)展提供了無限的生存和發(fā)展空間，新媒體相關(guān)的信息與信息渠道也已經(jīng)滲透進人們的生活，以致現(xiàn)代人無法脫離網(wǎng)絡(luò)與新媒體獲取信息。新媒體快速發(fā)展的狂潮，不可避免地對傳統(tǒng)媒體造成沖擊。目前，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的吸引力逐漸下降，且人們對傳統(tǒng)媒體的需求也在不斷降低。90、00年代的孩子從出生起便趕上了媒體時代的大變革，處于信息迅速發(fā)展的風口浪尖上，對傳統(tǒng)媒體更是知之甚少。隨著這一代年輕人的成長，傳統(tǒng)媒體的忠實用戶數(shù)量也在逐年下降。新媒體是傳統(tǒng)媒體不斷改革和創(chuàng)新的結(jié)果，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著絕對的優(yōu)勢，這也對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了極大的壓力。例如，新媒體對實時新聞與娛樂八卦等信息的傳播更加快速，傳播范圍更廣，而傳統(tǒng)媒體較慢的傳播速度，容易使話題失去新鮮度，導致新聞的價值無法更好地實現(xiàn)。

一種新生事物的產(chǎn)生必定會對傳統(tǒng)事物帶來或多或少的影響，對于依賴于信息的媒體產(chǎn)業(yè)來說更是如此。新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭是時代必然的趨勢，這種競爭使得雙方不斷反思、創(chuàng)新與發(fā)展，尋求更適合自身的最佳出路，迎來媒體時代的蓬勃發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)輿情的基本介紹

（一）網(wǎng)絡(luò)輿情

網(wǎng)絡(luò)輿情經(jīng)常伴隨著社會事件而產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)輿情實質(zhì)上是人們對此社會事件的評論與思考，隨著互聯(lián)網(wǎng)對信息的傳播從而凝聚到一起，成為時代大眾對該事件主要觀點。因此，社會事件所帶來的一些能量是具有輿論導向作用的。綜藝節(jié)目在媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺進行播放，也伴隨著一定的網(wǎng)絡(luò)輿情，這也意味著節(jié)目需帶有對社會一定的責任感，引領(lǐng)正確的價值取向。網(wǎng)絡(luò)輿情表現(xiàn)在一定的網(wǎng)絡(luò)平臺、視頻網(wǎng)站或手機APP上。某些情況下，部分網(wǎng)友的觀察角度過于片面，只看到事情的表面現(xiàn)象，而未了解事情的本質(zhì)便妄下定論。因此，網(wǎng)絡(luò)輿情也極易被人當作武器來使用。例如網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)事情的神反轉(zhuǎn)，使人們唏噓不已。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更需要正能量的聲音來引導輿情的走向，才會對社會產(chǎn)生積極的正面影響，更有利于社會的良好發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情的問題及總結(jié)

在傳統(tǒng)媒體更為盛行的時代，信息的傳播速度較慢，人們在信息的溝通上缺乏密切的聯(lián)系，所以普通民眾難以發(fā)表自己的觀點并尋找到志同道合的人。但隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時代的到來，人們可以隨時在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。重大事件一發(fā)生，廣大民眾便可第一時間了解其具體情況并發(fā)表自己的看法。但由于網(wǎng)友了解事件的詳盡程度不同，所處立場不同，其發(fā)表的意見往往存在良莠不齊的現(xiàn)象，并且隨著社會事件的一再反轉(zhuǎn)，眾多意見也經(jīng)不起推敲，造成輿論環(huán)境不甚理想的狀態(tài)。因此，我國的網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作不到位，一方面是由于相關(guān)人員的管理經(jīng)驗較少，且管理的速度跟不上網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展速度，另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管機制較為落后，導致管理人員對網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展走向沒有明確的判斷，對不利于社會發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)輿情不能有效識別和制止，無法引導社會輿論。

不可否認，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，它不僅給人們提供了多種多樣的娛樂生活方式，而且搭建起了廣大網(wǎng)友傳達信息和展現(xiàn)自己的平臺。人們活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上，因信息交流使得他們的思想更加多元化。但網(wǎng)絡(luò)公開的平臺也有一些局限性，網(wǎng)絡(luò)輿情易引導錯誤方向，制造出更大的矛盾，也易導致事件受到不公平處理。

三、網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目影響的案例分析

根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)匯總分析，從各大視頻播放平臺的會員數(shù)量上可以看出，人們對文化產(chǎn)品的需求正在與日增長。目前，愛奇藝擁有1.19億會員，同比增長百分之二十三；騰訊視頻擁有1.12億會員，同比增長百分之二十六；芒果TV擁有0.25億會員，同比增長百分之三十八。

（一）熱點產(chǎn)生新綜藝

網(wǎng)購時代熱度不減，抖音、快手平臺上的短視頻也逐漸俘獲人心。電商與視頻平臺也構(gòu)建起了新聯(lián)系，“直播帶貨”成為時代主流。因此，各大衛(wèi)視也充分揣摩觀眾心理，滿足，直擊要害，相繼制作出多檔與“直播帶貨”相關(guān)的綜藝節(jié)目。2020年下半年，“直播帶貨”綜藝來到了風口浪尖上。例如，浙江衛(wèi)視的主播成長競技真人秀《直播之城》；東方衛(wèi)視的明星電商經(jīng)營真人秀《超紅哥哥營業(yè)中》和電商類節(jié)目《歡迎來到我的世界》；江蘇衛(wèi)視的帶貨職場節(jié)目《我們簽約吧》等。應(yīng)時代產(chǎn)生的綜藝節(jié)目層出不窮，吸引大眾的視野。

當代流行的趨勢和人們的偏好也影響著綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，為了吸引觀眾的視線，贏得收視率。同時，觀眾擁有評價節(jié)目的權(quán)利，觀眾對于節(jié)目的質(zhì)量和環(huán)節(jié)設(shè)置也擁有其獨特的見解。通過視頻播放平臺的彈幕功能，觀眾們可以直接在觀看節(jié)目的過程中發(fā)表自己的看法，而這些真實想法也可作為節(jié)目組及時調(diào)整節(jié)目編排的依據(jù)。這樣有效的機制，既可以使節(jié)目做得更長久，又能夠逐步提高觀眾對節(jié)目的滿意程度。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情影響綜藝節(jié)目的編排

2020年爆紅的熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》在開播后便成功引起一波關(guān)注，主要參與報道《乘風破浪的姐姐》的媒體就有七十四家，其中央級媒體參與度為41.1%，高于75.0%的事件，高于87.0%的娛樂類事件；財經(jīng)類媒體的參與度為24.0%，高于85.0%的事件，高于95.0%的娛樂類事件；科技類媒體的參與度為20.0%，高于81.0%的事件，高于90.0%的娛樂類事件。這些數(shù)據(jù)足以見得《乘風破浪的姐姐》引爆了輿論場，從《乘風破浪的姐姐》開播到七月份，《乘風破浪的姐姐》在芒果TV的播放量達到了18.2億，超話討論量達到了956.7萬，反應(yīng)觀眾真實想法的微博超話閱讀量到達了253.3億。節(jié)目的主題主打“三十而驪”，這對于一些年紀在三十左右的女性來說有著一定的吸引力，網(wǎng)絡(luò)輿情在一大片叫好聲中，《乘風破浪的姐姐》也越發(fā)風生水起，在同期熱門綜藝中，全面領(lǐng)先。隨著社會的進步，女性意識被喚醒，節(jié)目中姐姐們展現(xiàn)出自己在這個年齡段的獨特魅力，不顧社會上諸多關(guān)于“大齡女性”的敏感話題，勇敢地挑戰(zhàn)自我，突破自我。這也從一定程度上緩解了部分女性觀眾在生活中面臨的壓力，給予觀眾們向上的力量。節(jié)目組針對現(xiàn)實女性所害怕面臨的年齡問題，請來了三十位年齡30＋的女藝人，力求組成一個獨一無二的女團。在節(jié)目中，姐姐們展示自我的個性，表達對人生的態(tài)度，刻苦訓練和呈現(xiàn)完美舞臺。姐姐們的每一句話，每一個動作都可作為一個話題進行延展討論，使《乘風破浪的姐姐》的熱度久居不下。節(jié)目中頻頻出現(xiàn)觀眾感興趣的話題，制作人也在時刻把握網(wǎng)絡(luò)輿情的走勢、變化、周期和特點，制定營銷策略，以確保抓到宣傳的最佳時機。

浙江衛(wèi)視的表演競技類節(jié)目《演員的誕生》也掀起巨浪，在同期的熱門綜藝中排名第二，在微博上的話題量達到了36.2億。其關(guān)注度和輿論在節(jié)目的第七期播出后達到了高潮。事件的起因是袁立連發(fā)數(shù)條微博揭露節(jié)目組操作黑箱，微博中所涉及的敏感話題引發(fā)了人們的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，袁立的微博覆蓋人次超過7300萬，支持袁立揭露浙江衛(wèi)視惡劣事件的人數(shù)占比高達百分之七十七，在這樣的輿論洪流中，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等多家官方媒體先后站出來發(fā)表言論。此時，《演員的誕生》和浙江衛(wèi)視正處在風口浪尖上，負面新聞顯著增長。在12月11日，人民日報發(fā)表了評論，希望《演員的誕生》和浙江衛(wèi)視保留初心，有更多的責任意識，有一定的工匠精神。由此可見，在新媒體時代下，人們能對事件實時發(fā)表評論，在一定程度上可以發(fā)現(xiàn)綜藝節(jié)目存在的某些弊端，并通過一定的輿論途徑發(fā)聲，從側(cè)面來監(jiān)督綜藝節(jié)目的編排過程。

網(wǎng)絡(luò)輿情影響綜藝節(jié)目編排策略的事件屢見不鮮，例如：2019年凌晨高以翔在錄制《追我吧》節(jié)目時過勞猝死，引起人們對《追我吧》和浙江衛(wèi)視的集體討伐，致使節(jié)目至今未能上映，此后也很少看到以“極限運動”為噱頭的綜藝節(jié)目；陳凱歌導演在一檔綜藝節(jié)目中關(guān)于《寶貝》中的代孕內(nèi)容陷入了負面輿情的風波。雖然網(wǎng)絡(luò)輿情并不是決定節(jié)目持續(xù)向好或跌入低谷的關(guān)鍵，但網(wǎng)絡(luò)輿情也是人們對社會事件反映的集中體現(xiàn)。而一檔節(jié)目能否真正獲得觀眾支持的重要因素在于其傳達的價值觀念能否得到大眾的認可。

四、新媒體環(huán)境下輿情管理工作

了解新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目甚至對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能夠產(chǎn)生重大的影響之后，輿情的管理工作便顯得尤為重要。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分復雜，輿情的導向也時常撲朔迷離。因此，我們在面對某一社會事件時，要用辯證思維來看待問題。以微博為例，某些機構(gòu)為了引導輿論的走向，會購買大量受控制的“機器粉”，而這些機器賬號便可用于發(fā)表評論，進而會在一定程度上引導輿論的風向。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目的編排策略存在一定的影響，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下看清輿情也具有一定的復雜性。網(wǎng)絡(luò)輿情是大部分民眾觀點的凝聚，網(wǎng)友們一起追劇、追綜藝，一起發(fā)彈幕、發(fā)表言論，這樣的行為能夠打破陌生人之間的隔閡，拉近彼此的距離。天南地北的人們因為網(wǎng)絡(luò)平臺使文化在某一程度上得到整合，在這樣的模式下，為觀眾、藝人、媒體和有關(guān)部門都建立起了有效的互動平臺。這也更有利于節(jié)目組調(diào)整自身節(jié)目的結(jié)構(gòu)，使節(jié)目承擔一定的社會責任并更好地傳播正能量。因新媒體環(huán)境欣欣向榮，綜藝節(jié)目等新媒體介質(zhì)被賦予了更多新的使命和意義。