（內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院,內(nèi)蒙古呼和浩特市 010000）

近年來(lái)，短視頻市場(chǎng)快速發(fā)展，對(duì)應(yīng)的用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)更是接近2小時(shí)。同時(shí)短視頻更是廣泛包含短紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)紅人、草根惡搞、情景短劇、技能分享、街頭采訪、創(chuàng)意剪輯等諸多類型，可謂是已經(jīng)推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了短視頻時(shí)代。隨著移動(dòng)終端市場(chǎng)的不斷發(fā)展以及5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻必將迎來(lái)新的發(fā)展自己，而vlog正是其中令人矚目的部分。

一、短視頻時(shí)代Vlog的價(jià)值分析

Vlog是Video blog的簡(jiǎn)寫(xiě)，翻譯為中文是視頻網(wǎng)絡(luò)日志、視頻博客、微錄等。顧名思義，Vlog就是創(chuàng)作者通過(guò)拍攝視頻記錄日常生活的產(chǎn)物。2018年，由于短視頻時(shí)代的快速發(fā)展以及國(guó)外vlog的普及，vlog這一概念逐漸在中國(guó)得以普及。vlog本身與短視頻有著密切聯(lián)系，是以視頻的形式承載日記內(nèi)容，參與門(mén)檻極低，故而在短時(shí)間內(nèi)受到了廣泛關(guān)注與青睞，逐漸成為廣受大眾喜愛(ài)的短視頻拍攝以及傳播形式?？傮w來(lái)看，vlog的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下四方面：

（一）真實(shí)性

從某種程度上來(lái)說(shuō)，vlog與短視頻有著密切聯(lián)系，甚至可以被歸類為短視頻的一種。這是因?yàn)関log本身具有短視頻的諸多特點(diǎn)，如內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)有限、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等。不過(guò)vlog能夠在近年來(lái)廣受大眾關(guān)注與青睞，尤其是在短視頻時(shí)代背景下在短時(shí)間內(nèi)收獲大量擁躉和粉絲，與其他短視頻類型形成明顯差異，還是在于vlog與其他視頻形式有著明顯差異，其中最明顯的一點(diǎn)就是真實(shí)性。不管是與傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻相比，如電影、電視劇、綜藝等；又或者是與當(dāng)下流行的各種不同類型的短視頻相比，如短紀(jì)錄片、草根惡搞視頻、網(wǎng)絡(luò)紅人視頻、情景短劇視頻等，vlog都有著極為明顯的真實(shí)性。即便近年來(lái)不少短視頻平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)過(guò)“記錄生活”的宣傳語(yǔ)或廣告語(yǔ)，但這依然無(wú)法改變短視頻本身是通過(guò)編劇以及剪輯進(jìn)行處理后的產(chǎn)物，真實(shí)性較低，甚至存在精心編排劇本、設(shè)置夸張情節(jié)乃至造假來(lái)博人眼球的情況。而vlog從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是傳統(tǒng)的日志，只不過(guò)其載體從文字變成了簡(jiǎn)短的視頻，因而其有著極為強(qiáng)烈的記錄屬性乃至個(gè)體屬性。正是因?yàn)関log在真實(shí)性這方面與其他短視頻的差異，使得其不僅在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量的用戶以及粉絲，也推動(dòng)了大眾對(duì)部分真實(shí)以及整體真實(shí)產(chǎn)生新的思考。vlog的崛起以及蓬勃發(fā)展，無(wú)疑為短視頻的未來(lái)發(fā)展方向提供了新的可能性，讓更多短視頻創(chuàng)作者意識(shí)到真實(shí)性在內(nèi)容傳播方面的重要意義，能夠?yàn)槎桃曨l時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展提供更多思路與可能。

（二）人格化

vlog具有強(qiáng)烈的個(gè)體屬性。因?yàn)槠鋸谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，vlog是以視頻作為承載形式的日志，與創(chuàng)作者本人的生活有著密切關(guān)聯(lián)，實(shí)際上大部分vlog內(nèi)容都是展現(xiàn)創(chuàng)作者的日常生活以及工作。被vlog所吸引的觀眾往往是想看一看其他人的生活與工作是什么樣的，尤其是一些工作和生活與普通受眾存在明顯區(qū)別和差異的創(chuàng)作者更容易受到關(guān)注。從某種程度上來(lái)說(shuō)，vlog的大范圍傳播反映的是人類天然的窺探欲。與短視頻相比，vlog無(wú)疑更具人格化的個(gè)性，這是由其內(nèi)容的生產(chǎn)理念以及形式所決定的。僅從內(nèi)容來(lái)看，vlog的內(nèi)容并不像其他短視頻一樣生動(dòng)有趣而豐富，甚至只是一些極為平常的內(nèi)容。但是很多vlog創(chuàng)作者僅僅依靠自我標(biāo)簽，便能有效吸引大量受眾。在我國(guó)vlog傳播、普及、發(fā)展的初始階段，明星成了最受關(guān)注的創(chuàng)作者。這是因?yàn)槊餍潜旧韺?duì)大眾就有極強(qiáng)的吸引力，即便他們生產(chǎn)的vlog視頻內(nèi)容極為普通和頻繁，但由于創(chuàng)作者自身的自我標(biāo)簽，便能持續(xù)受到大量關(guān)注。

（三）互動(dòng)性

雖然和短視頻一樣，vlog是將已經(jīng)生產(chǎn)完成的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，不過(guò)其具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。一方面，vlog充分契合新生代人群對(duì)“松圈主義”的追求，即在熱愛(ài)人際交往圈子的同時(shí)強(qiáng)調(diào)自身個(gè)性。而短視頻本身作為以內(nèi)容生產(chǎn)為主，以一對(duì)多作為基本傳播方式的視頻形式，其本身具有較強(qiáng)的媒體屬性，并不能帶給受眾足夠的參與感、認(rèn)同感以及互動(dòng)感。因此從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，短視頻與傳統(tǒng)視頻在制作內(nèi)容并層面并沒(méi)有過(guò)多的差異，只不過(guò)其對(duì)視頻內(nèi)容以及時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了適當(dāng)壓縮與調(diào)整，同時(shí)對(duì)傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新和優(yōu)化，更加符合現(xiàn)代生活節(jié)奏更快的社會(huì)。至于vlog則強(qiáng)調(diào)分享，并且具有極強(qiáng)的社交屬性。vlog本身可以說(shuō)是介乎于短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播之間的一種傳播形式，其既堅(jiān)持足夠的真實(shí)性，致力于為受眾展現(xiàn)高度真實(shí)的創(chuàng)作者生活及工作形態(tài)，也會(huì)允許創(chuàng)作者對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)剪輯。在此過(guò)程中，創(chuàng)作者不僅能夠?qū)硐胱晕疫M(jìn)行設(shè)計(jì)，形成人設(shè)并貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，也會(huì)在與他人互動(dòng)的過(guò)程中受到影響，調(diào)整自身的vlog內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)理念，進(jìn)一步對(duì)自身的個(gè)體生活產(chǎn)生影響。換言之，基于vlog的互動(dòng)能夠?qū)?chuàng)作者以及受眾雙方產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，會(huì)對(duì)雙方的生活、工作等產(chǎn)生不同程度的作用，這是短視頻很難實(shí)現(xiàn)的。而且vlog能夠促進(jìn)雙方在互動(dòng)過(guò)程中逐漸達(dá)到鏡像認(rèn)同，構(gòu)建更為牢固而深刻的關(guān)系。

（四）代入感和儀式感

vlog相較于短視頻而言具有更強(qiáng)的真實(shí)性，更加貼近普通受眾的生活。同時(shí)由于創(chuàng)作者在工作、生活等方面與普通受眾的差異性，以及創(chuàng)作者對(duì)vlog的適當(dāng)剪輯創(chuàng)作，使得vlog能夠展現(xiàn)出特定的視頻內(nèi)容，而且往往是呈現(xiàn)生活中美好的一面。這些內(nèi)容能夠在一定程度上幫助受眾構(gòu)建理想中的自我以及生活，強(qiáng)化受眾的代入感，增強(qiáng)vlog傳播過(guò)程中的儀式感，從而令受眾產(chǎn)生視覺(jué)以及心理精神層面的愉悅。故而與其他短視頻相比，vlog往往更能凸顯具有社會(huì)意義的愉悅價(jià)值。

二、Vlog發(fā)展面臨的困境

（一）內(nèi)容選題狹窄

由于vlog本身強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，故而其內(nèi)容選題也受到了不小限制，不可能像短視頻一樣隨意進(jìn)行選題。通常來(lái)說(shuō)，vlog的內(nèi)容集中在創(chuàng)作者的工作以及生活層面，具體選題則集中在美食、美妝、旅行等常見(jiàn)方面。長(zhǎng)此以往，受眾長(zhǎng)期以來(lái)接觸到大量主題相近的內(nèi)容，會(huì)逐漸失去興趣，導(dǎo)致vlog成為完全依靠創(chuàng)作者個(gè)人對(duì)受眾的吸引力而實(shí)現(xiàn)有效傳播的視頻形式，嚴(yán)重影響vlog的長(zhǎng)期發(fā)展。

（二）創(chuàng)作門(mén)檻偏高

雖然vlog面向的廣大群眾，每個(gè)人都能成為創(chuàng)作者，但實(shí)際上的入門(mén)門(mén)檻比預(yù)想中要高得多。首先是技術(shù)門(mén)檻。創(chuàng)作者需要準(zhǔn)備齊全的設(shè)備，包括攝像頭、麥克風(fēng)、穩(wěn)定器以及計(jì)算機(jī)等，同時(shí)需要掌握一定的攝像攝影技術(shù)、剪輯技術(shù)，才能游刃有余地勝任vlog創(chuàng)作與生產(chǎn)。其次是心理素質(zhì)。vlog創(chuàng)作者需要自然地面對(duì)鏡頭，不能過(guò)于拘謹(jǐn)，以合適自身的風(fēng)格展示與自己生活、工作等息息相關(guān)的內(nèi)容，這對(duì)于不少人而言有著一定難度。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限

vlog要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展，形成穩(wěn)定、繁榮的產(chǎn)業(yè)，需要具有明確的市場(chǎng)定位，同時(shí)需要具有可行的盈利模式。不過(guò)比較遺憾的是，目前vlog的發(fā)展在這兩方面都未實(shí)現(xiàn)有效突破，介乎于長(zhǎng)視頻與短視頻之間的模糊定位，商業(yè)運(yùn)作實(shí)踐過(guò)于以來(lái)廣告商和電商卻沒(méi)有系統(tǒng)化的盈利模式，給其持續(xù)發(fā)展造成了不小阻礙。

三、短視頻時(shí)代創(chuàng)新Vlog的策略

（一）技術(shù)與創(chuàng)意疊加

在現(xiàn)代科學(xué)快速發(fā)展的大背景，短視頻時(shí)代Vlog的技術(shù)門(mén)檻被有效降低，出現(xiàn)了大量可供普羅大眾使用的設(shè)備、軟件以及服務(wù)等。不過(guò)僅僅是技術(shù)層面的創(chuàng)新和更迭，并不能從根本上改變Vlog內(nèi)容選題、生產(chǎn)形式等重復(fù)度過(guò)高的現(xiàn)象，不利于Vlog的健康發(fā)展。以技術(shù)的創(chuàng)新和更迭作為基本工具，以此啟發(fā)更為多元化、新鮮化的思路，全面推動(dòng)Vlog鏡頭語(yǔ)言、畫(huà)面精細(xì)度、拍攝形式、內(nèi)容選題等的創(chuàng)新，是短視頻時(shí)代Vlog發(fā)展的要點(diǎn)所在。

（二）探索亞文化發(fā)展方向

為了有效解決內(nèi)容選題過(guò)于單調(diào)和重復(fù)的問(wèn)題，需要對(duì)Vlog內(nèi)容選題進(jìn)行全方位拓展。在此過(guò)程中，既要符合Vlog自身的特性，也要充分考慮受眾實(shí)際需求，才能確保選題科學(xué)、合理以及創(chuàng)新。其中行之有效的方式是探索亞文化發(fā)展方向，著重圍繞青年亞文化進(jìn)行合理探索，借助青年亞文化對(duì)主流文化的依存以及抵抗特性，在探索多元化內(nèi)容的同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏度，為不同群體用戶提供更加合適的觀看、互動(dòng)體驗(yàn)。

（三）基于碎片化敘事呈現(xiàn)

Vlog作為處于長(zhǎng)視頻與短視頻之間的視頻形式，其需要汲取后兩者的優(yōu)勢(shì)和營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)凸顯自身分別于二者的差異之處，方能在短視頻時(shí)代突出重圍，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，逐漸構(gòu)成穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)。目前UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式依舊是Vlog內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式，再加上Vlog自身在內(nèi)容層面的日常化和真實(shí)化，這就需要通過(guò)碎片化敘事呈現(xiàn)內(nèi)容，展現(xiàn)創(chuàng)作者自身個(gè)性與追求，深化創(chuàng)作者與受眾間的互動(dòng)，讓長(zhǎng)期生產(chǎn)的Vlog內(nèi)容能夠更加有效地持續(xù)吸引受眾。

（四）創(chuàng)新主流話語(yǔ)報(bào)道形式

短視頻時(shí)代主流話語(yǔ)報(bào)道形式也受到了一定影響，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。Vlog與新聞的結(jié)合，不僅能夠吸引大量受眾，還能重塑品牌，為主流話語(yǔ)賦能，比如“康輝的Vlog”在嘗試后便取得了驕人成績(jī)。在短視頻時(shí)代不斷發(fā)展的當(dāng)下與未來(lái)，為主流話語(yǔ)報(bào)道提供更加創(chuàng)新、多元化的渠道，也是讓新聞等主流話語(yǔ)報(bào)道深入大眾群體，讓Vlog的創(chuàng)新發(fā)展更具可行性。

四、結(jié)語(yǔ)

Vlog在近年來(lái)廣受關(guān)注和青睞，逐漸被大眾所接受和喜愛(ài)，儼然成為短視頻時(shí)代的下一個(gè)發(fā)展要點(diǎn)。而要促進(jìn)Vlog的持續(xù)發(fā)展，則需要適應(yīng)短視頻時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和探索，逐步發(fā)展產(chǎn)業(yè)，對(duì)Vlog的價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，讓Vlog能夠真正深入到大眾的生活之中，為社會(huì)的和諧發(fā)展作出貢獻(xiàn)。