陳志軍

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，對于減少農(nóng)村人口的失業(yè)率、拓寬就業(yè)渠道、增加農(nóng)村居民的收入以及帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展具有重要的指引作用。目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展幾乎面臨同樣的問題，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、景區(qū)設施不完善、生態(tài)環(huán)境遭到破壞等?；诖?，政府要積極發(fā)揮帶頭作用，提供資金和技術(shù)支持，改善景區(qū)的硬件設施，重視對旅游專業(yè)人才的引進和培養(yǎng)，積極創(chuàng)新，打造具有地方特色的個性化旅游產(chǎn)品，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，也要加強對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護。

本文以青巖古鎮(zhèn)和鎮(zhèn)山村為例，淺析鄉(xiāng)村振興背景下我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并探究如何通過創(chuàng)新手段來改善當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題并提出了針對性的建議。大力提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化建設，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，以此來提高市場競爭力，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展與振興。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游是以休閑旅游度假為宗旨，以鄉(xiāng)村的自然屬性和人文客體為旅游吸引物，依托鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、特色建筑和民族文化等資源，以人文無干擾、生態(tài)無破壞為主要項目的特色游憩體驗活動，是在傳統(tǒng)農(nóng)村觀光游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)研學度假、詩意棲居等項目的新興旅游方式。

隨著人們對精神文化需求的提高，近年來興起的鄉(xiāng)村旅游滿足了人們對田園生活的向往，遠離城市的喧囂，在鄉(xiāng)村美麗的自然景觀下，親近自然、感受自然，徹底得到身心的放松。鄉(xiāng)村振興推動了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，總收入為1.81萬億元。由于疫情影響，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展放緩了腳步，但總體穩(wěn)中有進，截止2020第三季度，鄉(xiāng)村旅游的總?cè)藬?shù)和總收入均已恢復往年同期的90%以上，從業(yè)人員數(shù)量基本達到去年同期水平。

二、青巖古鎮(zhèn)和鎮(zhèn)山村發(fā)展現(xiàn)狀的比較分析

（一）青巖古鎮(zhèn)簡介及發(fā)展現(xiàn)狀

青巖古鎮(zhèn)，貴州四大古鎮(zhèn)之一，位于貴州省貴陽市花溪區(qū)南郊，距離市區(qū)29Km，始建于明洪武十年（1378年），原為軍事要塞，至今已有600多年的歷史，是貴陽市首個國家5A級旅游景區(qū)。古鎮(zhèn)人文歷史底蘊深厚，工藝精湛的明清古建筑群鱗次櫛比、錯落有致。這里曾是抗戰(zhàn)時期浙江大學的西遷辦學點和中國歷史上第一家“代辦信局”的發(fā)源地，還是電影《尋槍》的拍攝地。

青巖古鎮(zhèn)是歷史文化名鎮(zhèn)，具有深厚的歷史文化、農(nóng)耕文化、飲食文化、建筑文化、宗教文化和革命傳統(tǒng)文化底蘊，也是國內(nèi)唯一“四教合一”的多民族聚居旅游景區(qū)。2016年被住建部列為首批中國特色小鎮(zhèn)。2017年2月25日，被評為國家5A級旅游景區(qū)。

（二）鎮(zhèn)山村簡介及發(fā)展現(xiàn)狀

鎮(zhèn)山村位于貴陽市花溪區(qū)石板鎮(zhèn)，是典型的布依族民族村寨，始建于明萬歷年間（1573-1620），至今有400多年歷史。現(xiàn)居村民大多以李和班兩姓居多。全村共5個自然組140多戶，主要以布依族為主。遠觀村寨像個古堡，依山而建，分為上下兩寨，多為三合院木構(gòu)建筑民居，城門、院壩、路面以及巷道臺階等全部用大塊規(guī)整的石頭堆砌而成，而屋頂是用不規(guī)則的石板代替了青瓦，很好的體現(xiàn)了布依族文化的獨特性。

2019年1月，鎮(zhèn)山村入選第七批中國歷史文化名村，2020年11月20日，入選“第六屆全國文明村鎮(zhèn)”名單。

相比之前，鎮(zhèn)山村的發(fā)展取得了一定的進步，但總體來看發(fā)展仍然緩慢。由于地理位置偏遠，可進入性差以及村寨面積小是阻礙快速發(fā)展的主要原因，村內(nèi)物價高也是游客的普遍感受，鎮(zhèn)山村雖然很好的保留了布依族文化的精髓，少數(shù)民族文化氛圍濃厚，但對民族文化的挖掘和宣傳不夠，目前還停留在表面，基礎設施也不完善，村寨對游客的承載力有限，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一在鎮(zhèn)山村也得到了凸顯，缺少能夠引起游客消費欲望的親身體驗的旅游產(chǎn)品，這就對村寨的經(jīng)濟發(fā)展也起到了阻礙作用。

（三）對比啟示

從青巖古鎮(zhèn)和鎮(zhèn)山村發(fā)展情況的對比來看，鎮(zhèn)山村的發(fā)展要緩慢的多，處于旅游發(fā)展的初期，在知名度以及商業(yè)化程度方面和青巖古鎮(zhèn)相比有著一定的差距，出現(xiàn)了商業(yè)化程度的兩個極端情況。

青巖古鎮(zhèn)過度的商業(yè)化已經(jīng)讓古色古香的古鎮(zhèn)失去了文化純粹性，已經(jīng)很難感受到昔日的歷史氣息，來這里的游客也很難再感受到異鄉(xiāng)文化的差異，隨處可見出售全國各地雷同的劣質(zhì)甚至是假冒的旅游紀念品，嘈雜聲、吆喝聲彌漫在古鎮(zhèn)上空，讓幽靜古樸的古鎮(zhèn)淹沒在追本逐利的世界里，也讓古鎮(zhèn)的歷史文化韻味漸漸消失在現(xiàn)代文明的鞭策中。

總之，兩個古鎮(zhèn)發(fā)展情況比較而言，適度的商業(yè)化在增加游客滿意度的同時，也能促進景區(qū)的發(fā)展，能讓傳統(tǒng)文化和工藝更好的傳承下去，這將有助于鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了引領性的作用，在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了諸多問題，如旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏文化內(nèi)涵、基礎設施不完善、從業(yè)人員素質(zhì)不高以及環(huán)境保護意識淡薄等都體現(xiàn)在了青巖古鎮(zhèn)和鎮(zhèn)山村發(fā)展的各個階段，這些問題均是制約鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在關(guān)鍵因素。

（一）基礎設施有待優(yōu)化

景區(qū)基礎設施滯后是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素之一。在青巖古鎮(zhèn)，進寨道路狹窄，遇上周末及節(jié)假日，會出現(xiàn)道路長時間的堵塞，再加上路面交通標識數(shù)量較少，容易出現(xiàn)交通事故，給游客的出行帶來了不便。

相比之下，鎮(zhèn)山村的旅游基礎設施要更差一些，道路狹窄且不平坦，沒有專門的停車場，游客稍微增多，就很容易出現(xiàn)嚴重占道停車的現(xiàn)象，便利店也很少，就餐和購物環(huán)境簡陋，由于地理偏遠，游客就只能在景區(qū)內(nèi)購物，而景區(qū)的高物價很容易造成游客心理上的不滿，景區(qū)內(nèi)的公共衛(wèi)生間數(shù)量極少且間距較遠。

（二）從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低

現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員存在旅游服務理念以及文化水平普遍偏低的問題。一方面，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展缺乏足夠的認識，無意間會損壞鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特色。如在青巖古鎮(zhèn)，為了獲取更多的經(jīng)濟利益，景區(qū)經(jīng)營者在明清時代古建筑群旁邊建起了現(xiàn)代化的商業(yè)建筑群，很大程度上影響了古鎮(zhèn)的歷史韻味，這種與城市文化趨同的現(xiàn)象是對鄉(xiāng)村文化的一種破壞，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鎮(zhèn)山村的景區(qū)很大程度上保留了原有的鄉(xiāng)村風貌，但由于村鎮(zhèn)居民的環(huán)保意識淡薄，讓原本幽靜的村落里堆滿了垃圾，對旅游環(huán)境造成了一定程度的破壞，景區(qū)從業(yè)人員因文化水平不高，對村寨的歷史背景以及文物價值缺乏了解，導致部分古建筑拆毀沒有得到應有的保護。

（三）生態(tài)環(huán)境遭到破壞

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，在增加村民收入的同時創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速平穩(wěn)發(fā)展。但是，在青巖古鎮(zhèn)，為了一味的追求商業(yè)化帶來的巨大利益，部分旅游開發(fā)者與經(jīng)營者缺乏綠色可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境保護意識，導致如今的景區(qū)發(fā)展是以破壞環(huán)境作為代價。

總體來看，兩個景區(qū)都是為了獲得短期的經(jīng)濟利益，盲目進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成了極大的破壞。更為嚴重的是，這樣對鄉(xiāng)村旅游資源掠奪式的開發(fā)和利用，在不久的將來，作為鄉(xiāng)村旅游最具吸引力的旅游產(chǎn)品的原生態(tài)鄉(xiāng)村文化一旦被同化，勢必會降低鄉(xiāng)村旅游文化對游客的吸引力，阻礙鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，要依靠鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，要以增加村民收入、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟為最終目標，在不損害生態(tài)環(huán)境的原則下，青巖古鎮(zhèn)和鎮(zhèn)山村要立足以特色的旅游資源為后盾，因地制宜，打造具有本地特色且具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，加大對景區(qū)硬件設施建設的投入力度，培養(yǎng)高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游人才隊伍。

（一）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，要深入挖掘當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和名族特色，這樣才能更有效的解決目前普遍存在的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題，使其更具有市場競爭力和吸引力 。立足當?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢，以游客為主要導向，利用大數(shù)據(jù)平臺分析游客的消費需求點，在此基礎上有針對性的進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，這樣就更能適應游客對旅游產(chǎn)品的多元化需求，例如，青巖古鎮(zhèn)在游客的飲食需求方面，可以依據(jù)當?shù)氐娘嬍程攸c，籌辦美食節(jié)，適當迎合游客的口味，在綠色、健康理念的基礎上，讓游客更好的了解當?shù)氐娘嬍澄幕?/p>

（二）加強鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)

近幾年，隨著鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，高等院校雖然也培養(yǎng)了一大批旅游專業(yè)人才，但是由于鄉(xiāng)村生活條件的惡劣，不少畢業(yè)生不愿意選擇鄉(xiāng)村旅游行業(yè)。再加上景區(qū)缺乏相應的優(yōu)惠政策，之前從事鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)人員也不能長久的在一個地方工作，人才流失嚴重是目前鄉(xiāng)村旅游亟待解決的問題。

因此，為了讓鄉(xiāng)村旅游進一步得到又快又好的而發(fā)展，青巖古鎮(zhèn)和鎮(zhèn)山村必須拓寬人才引進渠道，制定相應的優(yōu)惠政策，提升員工福利待遇，讓更多的優(yōu)秀專業(yè)人才投身到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中來，從整體上提升鄉(xiāng)村旅游服務人員的素質(zhì)，促進鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

（三）加強生態(tài)環(huán)境的保護

“綠水青山就是金山銀山”，這是新時代旅鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的號角，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要具備強烈的環(huán)保意識，要樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，必須深刻認識生態(tài)環(huán)境保護對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性。

青巖古鎮(zhèn)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目時，要因地制宜，依托古鎮(zhèn)獨特的歷史韻味進行適度開發(fā)，毋庸置疑，生態(tài)環(huán)境是古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的資本。鎮(zhèn)山村在發(fā)展的過程中，受傳統(tǒng)觀念的影響，在進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時，伴隨著不同程度的環(huán)境污染。為有效遏制這種在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游導致環(huán)境惡化的問題，在鎮(zhèn)山村和青巖古鎮(zhèn)要進行環(huán)保和執(zhí)法的宣傳，加大環(huán)境執(zhí)法力度，禁止一切不合法的旅游開發(fā)。

五、結(jié)語

綜上所述，我們要緊跟國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏觀政策，以青巖古鎮(zhèn)和鎮(zhèn)山村獨特的旅游資源為出發(fā)點，依托“互聯(lián)網(wǎng) +”和大數(shù)據(jù)平臺，加大對景區(qū)的多渠道宣傳，對鄉(xiāng)村旅游文化進行深度多層次的開發(fā)。在政府和相關(guān)部門的引導和扶持下，推進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

要使鄉(xiāng)村旅游成為新時代美麗鄉(xiāng)村建設的重要經(jīng)濟支柱，只有通過鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，讓“綠水青山就是金山銀山的”的綠色發(fā)展理念深入人心，順應自然規(guī)律，適度開發(fā)，這樣的可持續(xù)發(fā)展理念對提高當?shù)鼐用竦纳钏接兄匾慕梃b意義，通過這樣長久的發(fā)展，那么實現(xiàn)全面脫貧、全面建成小康社會的宏偉目標指日可待，鄉(xiāng)村旅的可持續(xù)發(fā)展也能得以實現(xiàn)。

（作者單位：貴州師范大學）