李靈雪，李治平

(湖北師范大學 語言學研究中心，湖北 黃石 435002)

一、引言

自2011年騰訊公司推出微信以來，微信公眾號作為一種信息傳播平臺隨之興起，對人民大眾的生活產生非常大的影響，最近十年間，尤其是近五年來關于網(wǎng)絡新聞標題的研究文獻日漸增多。如：李文的《〈南方都市報〉微信公眾號新聞標題文本研究》[1]，閆娟的《〈中國青年報〉微信公眾號語言研究》[2]，班文沖的《基于語料庫的網(wǎng)絡新聞詞頻研究——以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)為例》[3]，王璐的《〈人民日報〉微信公眾號文章標題研究》[4]，其中在王璐的文章中，對標題的研究十分詳細，該文從詞匯、語句、語法、人際功能等角度來對人民日報標題中詞匯語句組成成分分析，指出人民日報微信公眾號文章標題的不足之處并給出建議。

本文研究微信公眾號的新聞標題特征，以《南方都市報》為研究對象，對其從2020年6月14日至2020年7月14日30天，一共988條標題收集整理分析，逐步分析《南方都市報》微信公眾號新聞標題的詞語、語句的使用情況，同時對微信公眾號新聞標題的擬定給出自己的看法和建議。

二、新聞標題中常用的詞語

郭銳認為“詞類實際上是以詞的詞匯層面的表述功能為內在依據(jù)進行的分類”[5]，本文中主要涉及的詞類包括數(shù)詞、形容詞、副詞以及一些新詞新語。

我們主要利用字詞頻率統(tǒng)計工具來對《南方都市報》微信公眾號的新聞標題詞匯進行分析，統(tǒng)計出使用頻率最高的前10個詞。(即該詞在我們收集的數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的總次數(shù)占總詞數(shù)的比例，比如：“了”詞出現(xiàn)了192次，占此次收集的新聞標題中總詞數(shù)的比例)如下圖表1：

表1

由上表我們可以看到使用頻率最高的主要是助詞“了”“的”；數(shù)詞“一”“萬”；名詞“北京”“廣州”“人”“歲”；以及動詞“有”；介詞“被”，本文對助詞“了”“的”名詞尤其是地名“北京”“廣州”還有動詞“有”的使用頻率較高，但是我們不做過多討論，原因在于助詞不僅是在新聞標題中使用最高，在其他文章文本中使用頻率也是較高的，至于地名“北京”“廣州”等專有名詞之所以使用頻率較高，是因為我們選取的新聞標題的時間范圍是6月至7月，在這個期間，北京疫情在持續(xù)，新聞對北京疫情情況會給予更多的關注，其次《南方都市報》主打廣州深圳兩大中心城市，是面向珠三角地區(qū)主流人群所創(chuàng)辦的綜合類日報，所以“北京”“廣州”地名的使用頻率較高。我們本文主要討論的主要是一些數(shù)詞、副詞、形容詞以及一些網(wǎng)絡新詞新語的使用情況。

(一)數(shù)詞的使用

通過對近1000條新聞標題詞匯使用的統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)詞使用頻率是最高的，一共有988條新聞標題，其中使用數(shù)詞的有956條，頻率高達96.8%，數(shù)詞的使用有漢語數(shù)字和阿拉伯數(shù)字，在微信公眾號的新聞標題中的數(shù)字化的使用頻次逐漸增多，數(shù)字的使用直觀醒目地說明了新聞的價值，更加準確地表達新聞的內容，給讀者在數(shù)字上有著直觀的感受和沖擊，展現(xiàn)出新聞內容的數(shù)量之多或者數(shù)量之少，更具有說服力，同時也能引起讀者的閱讀興趣。

(1)身家低于200億別來！廣州又一城中村舊改招親

(2)騰訊懸賞1000瓶老干媽！還發(fā)個視頻……

(3)谷歌被罰50000000歐元

(4)當年故意考0分的他，現(xiàn)在怎么樣了

(5)0！來之不易

(6)微信又有重大更新，一年1次機會！iOS用戶沸騰了

正如上面(1)—(3)例中的“200億”“1000瓶”“50000000”等數(shù)字都表達出該新聞所涉及內容的數(shù)量之大，大的數(shù)字異于常規(guī)會給讀者帶來視覺和心理上的沖擊，而后面的幾個例子中，例(4)—(6)中，例(4)中“0”顯出新聞涉及數(shù)額之小，例(5)中“0！來之不易”說的是新聞當日新冠病毒肺炎患者新增人數(shù)為0，這是全國上下共同努力的結果，例(6)中“一年1次”也是在表示數(shù)量之少。

(二)副詞的使用

本文中我們主要選取了表時間頻率的：剛剛；表程度的：最；

1、 表時間頻率的：剛剛

(7)剛剛，樂事緊急聲明！

(8)林丹剛剛宣布退役！

(9)剛剛，外交部介紹中印最新情況！

通過使用字詞頻率統(tǒng)計工具，我們看到“剛剛”一詞在本次的數(shù)據(jù)當中，共出現(xiàn)25次，頻率為0.2561，“剛剛”表示時間頻率的副詞，運用在新聞標題中，往往強調的是新聞事件的重大型和緊迫性，比如“剛剛，樂事緊急聲明！” “林丹剛剛宣布退役！”“剛剛，外交部介紹中印最新情況！”同時“剛剛”也表現(xiàn)出新聞信息在傳播中時間的概念得到強化，顯示出新聞的及時性、時效性。

2、 表程度的：最

(10)最新！沉船是緬甸籍船只，獲救的是中國人

(11)廣州當紅城中村改造有新進展！最火戶型曝光，中簽率僅1/9

(12)這所知名大學，不僅“最有錢”還“最會賺錢”！

通過使用字詞頻率統(tǒng)計工具“最X”一共有49次，由此看來，“最X”結構在新聞中出現(xiàn)的頻率是相當高的，同時“最新”有30次，頻率是0.3074，“最高”和“最大”各4次，頻率是0.0410，其他“最X”有11次，頻率是0.1127，其實“最”表示極限的程度副詞，“最”在語義上表示的是無比的、極限的，在語義上是表現(xiàn)了客觀性，由例(10)—(12)我們可以看到，“最新”表示的是信息的及時性，在時間上具有第一性，當然“最X”結構也有一定的主觀性，比如例(11)(12)中的 “最有錢”“最會賺錢”在某種程度上是編者用上“最”表示極端性、絕對性的詞匯，為了吸引讀者的眼球，激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而來增加閱讀量和點擊量。

(三)形容詞的使用

通過使用字詞頻率統(tǒng)計工具我們看到新聞標題中使用頻率最高的形容詞有“新”“重”“高”“驚”等。根據(jù)對新聞標題的收集整理，同時采用了字詞頻統(tǒng)計工具，我們作出如下表2：

表2

從表格中我們可以看到“新”出現(xiàn)次數(shù)是48，使用頻率為0.4918，還有“最新”出現(xiàn)次數(shù)為30，使用頻率為0.3074?！靶略觥背霈F(xiàn)次數(shù)為12，使用頻率是0.123；“重”出現(xiàn)次數(shù)為44，使用頻率是0.2886，“重磅”出現(xiàn)次數(shù)為9使用頻率為0.0922，“重要”出現(xiàn)次數(shù)為8，使用頻率為0.0820，“嚴重”出現(xiàn)次數(shù)6，使用頻率為0.0615，“重大”出現(xiàn)次數(shù)為4 ，使用頻率為0.0410；“驚”出現(xiàn)次數(shù)為14，使用頻率為0.0918；“高”“高達”“高空”出現(xiàn)次數(shù)分別為14、2、2，使用頻率分別為0.1434、0.0205、0.0205。

在這里我們舉出以下幾例做簡要分析：

(13)“海代”熱度超日韓代購！海關總署新規(guī)今起實行！

(14)就香港教育，林鄭月娥透露著新計劃！

通過查詢《現(xiàn)代漢語詞典》[6]，我們看到“新”有以下含義：①剛出現(xiàn)的或剛經(jīng)驗到的；②性質改變得更好，與“舊”相對；③使變成新的；④沒有用過的，與“舊”相對；⑤指新的人或事物；⑥稱結婚時的人或物；⑦新近，剛；⑧姓。在上述例子中，我們看到例(13)(14)中“新規(guī)”中的“新”和“新計劃”的“新”即與“舊”相對，表示的是海關總署擬定的不同舊規(guī)而言的新的規(guī)章制度，關于香港教育的與之前不同的新計劃。

(15)文旅部宣布重要通知

(16)重磅！廣州發(fā)現(xiàn)2200平米先秦遺址！一大批文物曝光

(17)外來物種入侵洱海！云南大理“重金懸賞”采摘

在《現(xiàn)代漢語詞典》[6]中“重”有以下含義：①重量；分量；②重量大，比重大，(與“輕”相對)；③程度深；④重要；⑤重視；⑥不輕率，穩(wěn)重；⑦姓。

例(15)中的“重要”是指主要，要緊，說明該通知的重要程度高，例(16)中的“重磅”，“重”上面已經(jīng)解釋，“磅”： ①英美制重量單位，一磅合0.45359237公斤。②用金屬制成，底座上有承重金屬板的臺秤?！爸匕酢笨梢岳斫鉃槭种匾蛘咧卮蟮氖录谩爸匕酢痹偌右粋€感嘆號，編者想表達該新聞的重要性，想引起讀者的注意，吸引讀者的閱讀興趣。同時例(17)中的“重金懸賞”也很容易理解，即價格高，同時引號的使用，又引起閱讀者的興趣，增強新聞的吸引力和可讀性。

(19)東莞海灘驚現(xiàn)大量豬蹄！幾天了，這事還是謎

(20)嚴峻！航拍決堤現(xiàn)場觸目驚心

在《現(xiàn)代漢語詞典》[6]中“驚”有以下含義：①由于突然來的刺激而精神緊張；②驚動；③驟馬因害怕而狂跑不受控制。上面的例子中“驚現(xiàn)”“驚心”等表示有驚慌、恐懼、驚恐之意，同時以這種表達令人十分震驚的詞匯作為標題，能夠迅速抓住讀者的眼球，引起讀者的好奇心，從而激發(fā)閱讀興趣。

(21)深圳一網(wǎng)紅盤高達28萬元/m2！上頂樓就能坐飛機

(22)博爾頓事先知道孟晚舟被捕，匯豐銀行曾提供高額出場費

(23)北京高風險地區(qū)增至5個！

在《現(xiàn)代漢語詞典》[6]中“高”的解釋為：①由下到上距離大的，與“低”相對；②高度；③三角形、平行四邊形等從底部到頂部(頂點或平行線)的垂直距離；④在一般標準或平均程度之上；⑤等級在上的；⑥敬辭，稱別人的事物；⑦酸根或化合物中比標準酸根多含一個氧原子的；⑧姓。

上面(21)例的“高達”和(22)例的“高額”中的“高”顯然都是表示在一般標準或平均程度之上之意，前兩者表達價格上很高，(23)例中的“高風險”指的是風險程度與“低風險”相對。

(三)網(wǎng)絡新詞新語的使用

自2012年起，國家語委開始發(fā)布“漢語盤點”，主要是對過去一年，我國媒體中、社會上的一些常用的流行語、新詞語以及網(wǎng)絡用語進行盤點，微信公眾號是信息時代的產物，是網(wǎng)絡技術逐漸發(fā)展而出現(xiàn)的信息交流傳播平臺，為了適應用戶的閱讀習慣，緊跟時代發(fā)展的步伐，微信公眾號新聞標題中也會大量使用網(wǎng)絡新詞新語，以增加標題的新穎性和對用戶的吸引力。

(24)只上網(wǎng)課或被遣返？留美學生太難了！

(25)網(wǎng)紅城市百強榜出爐！北上廣深杭排前五，C位是它

(26)廣州禁毒版《Mojito》太上頭！最高檢披露一個數(shù)字讓人驚心

以上例子中的“太難了”“C位”“太上頭”等都是屬于網(wǎng)絡新詞新語，它們直接生動地反映了網(wǎng)絡時代下人們生活，同時也符合年輕人以及社會民眾的“口味”，因此越來越多的微信公眾號為了增強標題的吸引力，會在標題中使用一些較受歡迎的網(wǎng)絡新詞新語，來尋求網(wǎng)絡讀者的共鳴，從而很多時候網(wǎng)絡新詞新語能夠成為標題的點晴之筆。

三、新聞標題中常用的句類

本文統(tǒng)計了新聞標題中常用幾種標點符號，根據(jù)這些標點符號的使用進一步區(qū)分出各種句類出現(xiàn)的次數(shù)及頻率，如下表3。

表3

從圖表3中，我們可以看到在《南方都市報》新聞標題中感嘆號、逗號、引號的使用頻率較高，其中感嘆號的使用頻率最高，在句號、問號和嘆號進行選擇時，新聞標題傾向于使用帶有語氣特征的問號和嘆號，因為嘆號和問號本身具有的語氣特征，更容易激發(fā)讀者的閱讀興趣。

如上表4我們從句類的角度進一步統(tǒng)計了各種句類的出現(xiàn)次數(shù)及使用頻率。

表4

(一)感嘆句的使用

由上表中，我們可以看到感嘆句的出現(xiàn)次數(shù)最多567次，使用頻率最高為0.8804。感嘆句，帶有濃厚的感情，能夠使受眾在情感上引起者震撼而認同。

(27)“瞬間一無所有！”家被沖垮前，他想回去拿5萬現(xiàn)金，9歲女兒抱住他……

(28)首飛成功！升空瞬間太燃了

(29)女子離家4個月，回家推開門一看，瞬間崩潰了！

第(28)例中，“首飛成功！”表現(xiàn)出編者對我們國家的軍事力量的自豪之情，能夠使讀者在情感上產生共鳴，從而激發(fā)出讀者的閱讀興趣。

(二)祈使句的使用

祈使句的出現(xiàn)次數(shù)為25次，使用頻率為0.0388。

(30)看！這幅畫拍出1.14億港元！

(31)廣東人注意！這筆錢漲了

(32)別在聊天里搜“快”

第(30)(31)例中的“看！”“廣東人注意！”等都從正面祈使，想讓讀者快速閱讀文章，第(32)例中的“別……”表面意義是讓讀者不要做某事，但其實這也是漢語中的一個獨特用法，用否定表示肯定，正是抓住了一些大眾讀者的逆反心理，進一步去增加文章的閱讀量和點擊量。

(三)一般疑問句

一般疑問句出現(xiàn)次數(shù)為16次，使用頻率為0.0248，疑問句就是想要引起讀者的注意力，引起好奇心，激發(fā)閱讀興趣，同時有的標題也會啟發(fā)讀者去主動進行思考，引發(fā)其探究實踐過程的興趣，無形之中也促使讀者和編者之間的互動。

(33)國潮文化為什么不放過T恤？

(34)疫后首個電商節(jié)，您買買買了嗎？

(35)乘風破浪的車車們率先成團發(fā)聲，你pick誰？

比如例(34)(35)中“您買買買了嗎？”“你pick誰？”讓讀者看到這些標題后，就會自己去思考能夠與編者產生很好的互動效果。

(四)設問句的使用

設問句出現(xiàn)次數(shù)為36次，使用頻率為0.0559，新聞標題直接用設問句，能吸引讀者，啟發(fā)讀者思考，更好地領會文章的中心思想，它能起到提醒注意，引導思考，突出某些內容的作用。

(36)中印邊境沖突中方至少40人死？外交部回應

(37)人臉識別杜絕游戲沉迷？專家：技術無法解決根本問題

(38)王振華案“判得太輕”？審判長說……

第(36)例中，“中印邊境沖突中方至少40人死？外交部回應”首先提出一個問題，引起讀者的思考，激發(fā)閱讀興趣，提高人們的關注度。又如第(37)例中，“人臉識別杜絕游戲沉迷？專家：技術無法解決根本問題”先提出問題，引起讀者的好奇和閱讀興趣，緊接著是專家回應，這些都是為了吸引讀者的閱讀興趣。

四、結語

我們收集整理微信公眾號的新聞標題之后，發(fā)現(xiàn)很多新聞標題不只使用一種上文提到的方式，有時兩、三種甚至更多，比如，感嘆句和省略句并用，數(shù)字和感嘆句并用，省略句中帶有數(shù)字等等。但是無論用什么樣的手段和方式方法，編者旨在想吸引讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而去讓讀者了解其想傳達的內容，或是科普或是警醒或是其他。

當然《南方都市報》微信公眾號的新聞標題中也不乏有一些使用了稍顯夸張的詞匯想吸引讀者的注意，好的新聞標題必須具備吸引讀者的能力，但對新聞的揭示、評價尤其呈現(xiàn)出新聞報道的最佳價值才是新聞標題所必備的。對微信公眾號新聞標題進行詞語詞類的整體分析后，我們很明顯地看到新聞標題的擬定也具有的語體語法，袁暉先生在其著作《漢語語體概論》[7]中把語體分為談話語體、公文語體、科技語體、新聞語體、文藝語體、演講語體、廣告語體等七大類，每個語體都有其自身特點。在這個自媒體時代，新聞標題及新聞語言的使用也在不斷發(fā)生變化，新聞的語體語法也在發(fā)生某些改變，從詞法句法角度可以看到新聞標題中新詞新語、句式的使用頻率都表現(xiàn)出自媒體時代下微信公眾號新聞標題的語體語法的某些特征。