唐學(xué)飛

摘要：電力企業(yè)新聞宣傳工作十分重要，是對社會或者企業(yè)內(nèi)部宣傳公司的各種生產(chǎn)信息，把全企業(yè)的理念和企業(yè)文化向全社會宣傳發(fā)揚。在加大媒體宣傳力度的基礎(chǔ)上展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，提升自身的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，找出工作重點，樹立起良好的企業(yè)形象?；诖?，本文對新時代電力企業(yè)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀以及融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電力企業(yè);新聞宣傳路徑

1 新時代電力企業(yè)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展趨勢下，電力企業(yè)將其宣傳活動與融媒體有效結(jié)合，從輿情影響方面實現(xiàn)了對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的穩(wěn)定，促進(jìn)了電力企業(yè)內(nèi)部人員的管理有效性與績效提升。電力企業(yè)通過與融媒體的有效結(jié)合，建立了內(nèi)部工作人員的有效管理結(jié)構(gòu)。電力企業(yè)的內(nèi)部人員大都年紀(jì)中等，對新事物與網(wǎng)絡(luò)媒體的接受程度較高，是融媒體用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的主要來源，因此電力企業(yè)通過內(nèi)部的輿情控制來營造自身的良好企業(yè)形象。此外電力企業(yè)通過融媒體的運用，也可以實現(xiàn)對工作人員的有效培訓(xùn)，提高其專業(yè)技能與觀念，為企業(yè)將來的長期發(fā)展培育人才打下基礎(chǔ)。

電力企業(yè)是事關(guān)民生與社會發(fā)展的企業(yè)，因此電力企業(yè)受外部的話題的影響性較大。電力企業(yè)因其重要性與特殊性，因此極易受到不法分子的謠言攻擊，如電力電磁對人體的健康有巨大的危害、電力發(fā)電對環(huán)境的污染嚴(yán)重不可挽回等，此時電力企業(yè)就可以通過融媒體與相關(guān)信息渠道澄清事實并普及知識，從而獲得人們的支持與理解，從而打破謠言降低人們的恐慌。此外電力企業(yè)為高危行業(yè)，一旦發(fā)生任何意外輿論的把握最為重要。因此建立企業(yè)要注重利用融媒體在日常生活中普及電力知識，在意外發(fā)生時通過融媒體及時向公眾表示歉意并表達(dá)解決發(fā)展與應(yīng)對措施，從而在維護(hù)電力企業(yè)自身信譽的同時第一時間把握輿論，杜絕給不法分子任何造謠的機會。

2 融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

2.1 融媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)方式

電力企業(yè)要不斷發(fā)展，相關(guān)工作就要取得用戶、政府和各級部門的支持。而有效的、合理的新聞宣傳，能夠獲得一定程度的信任和理解，促使電力企業(yè)良好運行。在進(jìn)行對外宣傳時，電力企業(yè)不僅要傳播實際的工作情況讓人們對電力企業(yè)的工作情況及時、準(zhǔn)確地進(jìn)行了解，也要對新聞宣傳可能出現(xiàn)的危機進(jìn)行妥善處理，盡其所能地避免出現(xiàn)負(fù)面報道，減少對企業(yè)形象影響不利的報道。因此融媒體的作用將在此得以充分凸顯，利用其短、平、快的特點及時與社會媒體保持有效、良好的溝通，使企業(yè)在社會輿論中占據(jù)主動地位，引導(dǎo)社會輿論，是維護(hù)企業(yè)形象的關(guān)鍵和重點。

2.2 增強新聞敏感力

電力企業(yè)的新聞宣傳工作并不容易，政工干部要有很強的新聞敏感力，能夠留意到身邊的事件或者人，捕捉到讓人眼前一亮或者感人至深的新聞，這樣更有利于提高企業(yè)的社會形象。為了完成這項工作，政工干部必須要增強自己的新聞敏感力，感知到企業(yè)的核心精神、會議要義，以一個見證人的身份，拿到最具有宣傳價值的東西。政工干部要讓政工人員積極地深入基層，在實際的生產(chǎn)中學(xué)習(xí)鍛煉自己的新聞敏感力，寫出有深度和感染力的報道。而對于政工干部，還需要在企業(yè)內(nèi)部更透徹知曉員工們的想法，收集來自企業(yè)內(nèi)部有新聞價值的好料。在公司企業(yè)的內(nèi)部平臺里，也要有效的進(jìn)行企業(yè)宣傳，提升員工的歸屬感和自豪感，使員工能夠鼓足干勁，促進(jìn)公司的發(fā)展。

2.3 打造電力企業(yè)宣傳刊物

要在內(nèi)部打造好電力企業(yè)的宣傳刊物，并將其作為企業(yè)思想宣傳的重要載體。電力企業(yè)宣傳部門在遵守黨的章程、貫徹黨的路線方針和政策的同時，必須要樹立好為員工服務(wù)的重要思想。因此，在企業(yè)宣傳刊物里應(yīng)當(dāng)具有積極向上的內(nèi)容，堅持正確的輿論方向，從內(nèi)容中反映員工的日常生活，重視到員工所提出的需求，解決員工之困難。同時，企業(yè)刊物還應(yīng)當(dāng)將電力企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)員工的家庭聯(lián)合在一起，企業(yè)的內(nèi)部服務(wù)內(nèi)容可以與企業(yè)的對外宣傳聯(lián)系在一起。在對企業(yè)的重點工作和職能進(jìn)行闡述的同時，集中報道企業(yè)內(nèi)部所發(fā)生的正面事件，強化電力企業(yè)的新聞輿論宣傳的效果。也可以對電力企業(yè)內(nèi)部所進(jìn)行的工程建設(shè)、文化活動、生產(chǎn)攻關(guān)等工作加大宣傳力度，形成較為強大的輿論力量，在廣大群眾面前樹立電力企業(yè)的正面形象。

2.4 發(fā)揮輿論平臺與載體優(yōu)勢

電力企業(yè)在發(fā)展中需要借助有效的宣傳渠道，突出輿論平臺與載體優(yōu)勢，針對企業(yè)中上級精神落實情況進(jìn)行分析，選擇全面做好電力供應(yīng)、促進(jìn)電網(wǎng)建設(shè)、主動為民眾提供服務(wù)等素材。通過從發(fā)展大局出發(fā)，找準(zhǔn)工作重點，突出其中的亮點，樹立起良好的典型形象。在宣傳過程中還需要從科學(xué)、綠色、和諧發(fā)展等方面出發(fā)，展現(xiàn)電力企業(yè)在維護(hù)社會穩(wěn)定方面的促進(jìn)作用，提升電力企業(yè)在群眾心中的地位。所以在宣傳中需要組織專業(yè)人員參與策劃研究，挖掘有效的新聞資源，實現(xiàn)對新聞事實的創(chuàng)新生產(chǎn)，打造出具有社會意義、新聞價值的宣傳模式。

2.5 適應(yīng)融媒體環(huán)境的變化

電力企業(yè)新聞宣傳要積極適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展變化，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。電力企業(yè)要重視新聞宣傳工作的重要性，要認(rèn)識到該工作的順利開展與企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系，緊跟時代發(fā)展的步伐，在融媒體背景下，結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)宣傳信息精準(zhǔn)傳播。在企業(yè)的實際經(jīng)營過程中，常常需要把電力企業(yè)的工作業(yè)績呈現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)面前，并且還要向社會公開相關(guān)信息。因此，電力企業(yè)新聞要樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)在社會中的知名度和美譽度，使內(nèi)部員工對企業(yè)具有認(rèn)同感，推動電力企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

3 結(jié)束語

總之，企業(yè)的對外宣傳工作不僅關(guān)系著企業(yè)形象，也在一定程度上影響著企業(yè)發(fā)展和走向。因此，電力企業(yè)需順應(yīng)時代潮流，創(chuàng)新媒體融合，搭乘融媒體這艘大船，合理利用各類多媒體，營造良好的宣傳氛圍，構(gòu)建良好的對外宣傳環(huán)境，樹立企業(yè)的良好形象，有效推廣電力政策，推動電力企業(yè)平穩(wěn)、順利、健康發(fā)展。

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