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        陳有方:北大荒是如何建成的

        2021-07-06 05:07:29
        農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2021年10期
        關鍵詞:北大荒品牌價值一體

        北大荒如何建成現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)?北大荒如何在新一輪農(nóng)墾改革中不斷提高核心競爭力?北大荒如何在全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中發(fā)揮農(nóng)業(yè)領軍品牌作用,最終維護國家糧食安全,成為新時代北大荒人必須面對的課題。

        一是改革創(chuàng)新。

        2020年7月經(jīng)國務院同意,將北大荒集團界定為“主業(yè)處于關系國家安全、國民經(jīng)濟命脈的重要行業(yè)和關鍵領域,主要承擔重大專項任務的商業(yè)類國有企業(yè)”。2020年9月,財政部將北大荒集團列為中央財政一級預算單位,原來是二級預算單位。面對國家的期望,總書記的厚望,北大荒集團立足新形勢、適應新常態(tài),培育新動能、開辟新路徑,通過實施“1213”工程體系。以北大荒綠色智慧廚房為引領,用“雙控一服務”建設大基地,用“一體兩翼”升級大企業(yè),用“三庫一中心”服務大產(chǎn)業(yè),做優(yōu)一產(chǎn)、做強二產(chǎn)、做大三產(chǎn)、致力開啟中國農(nóng)業(yè)品牌的黃金時代。

        二是品牌創(chuàng)新。

        多年來北大荒集團憑借自身的核心優(yōu)勢和強勁的動力,品牌價值積極攀升。2020年北大荒品牌價值突破千億元大關,飆升至1028.36億元,較上一年增加239.18億元,增長30.31%。同時,旗下的子品牌“九三”品牌價值達到了423.76億元,完達山品牌價值達到了405.39億元,都創(chuàng)出歷史新高。

        品牌的總體策略概括為八個字“上下一體、前后聯(lián)動”。發(fā)力“上下一體”,全力打造北大荒綠色智慧廚房,充分發(fā)揮綠色智慧廚房的紐帶或者引領作用,促使集團所屬的基地農(nóng)場和龍頭企業(yè)一體化發(fā)展,積極培育新的子品牌,形成母、子品牌聯(lián)動的發(fā)展新格局。做到前后聯(lián)動,以“雙控一服務”為抓手,依照前端市場的消費需求,結合大數(shù)據(jù)、云計算等信息化手段,確定后端基地的生產(chǎn)布局。

        三是營銷創(chuàng)新。

        首先,加快產(chǎn)品迭代更新的速度,堅持“一體兩翼”的創(chuàng)新發(fā)展模式,加大新產(chǎn)品研發(fā)投入,由鎖定“產(chǎn)品”向鎖定“人群”轉變。其次,加大產(chǎn)品組合營銷力度。根據(jù)不同銷售區(qū)域差異,突出“抱團經(jīng)營”營銷理念,逐漸采用米帶油、乳帶水等打捆經(jīng)營形式拓寬銷售渠道,同時積極發(fā)力線上營銷、社群營銷等模式,堅持線上線下銷售雙管齊下。再次,加強營銷物流體系建設,以“三庫一中心”為支撐,通過進一步完善產(chǎn)區(qū)庫、銷區(qū)庫、物流節(jié)點庫、交易中心等關鍵節(jié)點的基礎設施建設,結合我們在哈爾濱周邊、黃渤海沿岸、粵港澳大灣區(qū)、長三角等區(qū)域的北大荒綠色智慧廚房,打通物流服務的“最后一公里”。

        四是科技創(chuàng)新。

        2018年9月25日,習近平總書記在墾區(qū)視察時對農(nóng)業(yè)科技等工作做出了重要指示:“要把發(fā)展農(nóng)業(yè)科技放在更加突出的位置,大力推進農(nóng)業(yè)機械化、智能化,給農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化插上科技的翅膀。”北大荒集團不斷強化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新,堅持藏糧于地、藏糧于技,持續(xù)鞏固和提升糧食綜合生產(chǎn)能力。2020年末,墾區(qū)農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率達到76.28%,努力做到種好“中國糧食”,端好“中國飯碗”,在打造農(nóng)業(yè)領域航母進程中不斷增強科技支撐。

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