吳劍 刁曉輝

【摘要】當(dāng)前，信息技術(shù)快速的發(fā)展并得到了普遍的應(yīng)用，促進(jìn)了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域之間的持續(xù)發(fā)展，由此也衍生出了很多新興產(chǎn)業(yè)，其中新媒體的出現(xiàn)，不但讓媒體形式變得更加豐富，同時(shí)還在一定程度上促進(jìn)了媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，但是，新媒體的產(chǎn)生也對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶去了一定的沖擊，和當(dāng)前的新媒體進(jìn)行對(duì)比，傳統(tǒng)媒體具備的劣勢(shì)不斷展現(xiàn)出來(lái)，而其如果想要保持持續(xù)穩(wěn)定的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)，則需要和當(dāng)前的新媒體完成高校的互動(dòng)以及融合，真正的完成優(yōu)劣互補(bǔ)，進(jìn)一步推進(jìn)整體媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;互動(dòng)融合

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..069

伴隨著當(dāng)前新媒體的產(chǎn)生和快速發(fā)展，人們平日日常生活也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變，獲取信息的渠道也不斷增多，信息當(dāng)前的實(shí)時(shí)性也相對(duì)較高，正因?yàn)槿绱?，新媒體當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程十分快速，同時(shí)也在持續(xù)占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，其針對(duì)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展會(huì)帶去十分不利的影響?；谶@種情況下，傳統(tǒng)媒體如果想要獲得持續(xù)的發(fā)展，那么則需要適當(dāng)?shù)耐瓿勺兏锖头e極的創(chuàng)新，能夠和新媒體保持高度融合，真正實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同推進(jìn)保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，這針對(duì)整體媒體行業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生十分有利的影響。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的重要性及特點(diǎn)

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的重要性

促進(jìn)新老媒體的共同發(fā)展。戰(zhàn)隊(duì)傳統(tǒng)的媒體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展的時(shí)間和新媒體相比歷史比較久遠(yuǎn)，同時(shí)在管理形式和發(fā)展體系上也趨于成熟，同時(shí)還有非常多忠實(shí)受眾，而新媒體本身則是運(yùn)用時(shí)效性和傳播形式等多種創(chuàng)新的手法去吸引更多受眾，可是其傳播的新聞信息內(nèi)容上的真實(shí)性無(wú)法獲得有效的保障，也正因?yàn)槿绱?，其本身產(chǎn)生的影響力也并不是很高，假如可以和當(dāng)前傳統(tǒng)媒體完成切實(shí)可行的互動(dòng)融合，其可以在極大程度上讓當(dāng)前新媒體具備的影響力得到提升，同時(shí)時(shí)期能夠?yàn)槭鼙娞峁┵|(zhì)量更高的信息服務(wù)，傳統(tǒng)媒體也能夠因此而獲得利益，其本身的發(fā)展也能夠和當(dāng)前的新媒體保持有效的鏈接，從而達(dá)成一種合作共贏的目標(biāo)，同時(shí)也可以讓當(dāng)前整體媒體行業(yè)保持持續(xù)久遠(yuǎn)的發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。新媒體和傳統(tǒng)媒體彼此具備的優(yōu)勢(shì)存在很大的差異，比如，新媒體采取的信息傳播形式和傳統(tǒng)媒體相比要更為先進(jìn)，信息在傳播上的范圍也更加的廣泛，信息傳播具備非常理想的時(shí)效性;傳統(tǒng)媒體其在信息上的傳播有著較大的影響力，公信力相對(duì)比較強(qiáng)，因此具備真實(shí)和可靠的特點(diǎn)。兩者之間假如可以完成一種理想的融合互動(dòng)，則可以把當(dāng)前整體媒體行業(yè)中包含的資源融合在一起，將傳統(tǒng)媒體和新媒體具體提出的發(fā)展需求保持融合，完成多種資源之間的有效配置，讓二者彼此可以真正的達(dá)成優(yōu)缺互補(bǔ)，這針對(duì)當(dāng)前媒體行業(yè)整體的發(fā)展有著十分有利的影響。

吸引更多的受眾。當(dāng)前，新聞信息其自身的種類和數(shù)量都相對(duì)較多，人們針對(duì)信息提出的要求也相對(duì)較高，不但需要在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中具備即時(shí)性，除此之外還需要信息具備真實(shí)性和可靠性。傳統(tǒng)媒體和當(dāng)前新媒體進(jìn)行對(duì)比，其都存在一定的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播上并不是十分的及時(shí)，新媒體其信息內(nèi)容其中缺少可靠性，因此假如可以把二者高校的融合在一起，這樣不但能夠讓雙方存在的不足得到彌補(bǔ)，并且也能夠讓二者收貨比較多的受眾，針對(duì)彼此在發(fā)展上可以起到一種非常正面積極的推進(jìn)作用。

1.2 新媒體的內(nèi)涵和特征

新媒體其中具備的含義十分的廣泛。一般，這里提到的新媒體指的是參照新技術(shù)（例如數(shù)字報(bào)紙（雜志），數(shù)字廣播，移動(dòng)消息，應(yīng)用，媒體）產(chǎn)生的一種全新形式的媒體。Windows網(wǎng)絡(luò)以及桌面等都是多種新興的新媒體。新媒體技術(shù)融合了數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)以及多媒體與其他多種資源以及方法，這和傳統(tǒng)的信息分發(fā)渠道以及模型存在一定的差異，讓人們能夠體驗(yàn)基于信息傳播內(nèi)容至發(fā)布形式的一種全新的體驗(yàn)。在當(dāng)前信息高速公路發(fā)展過(guò)程中，甚至在新媒體持續(xù)改進(jìn)以及發(fā)展的狀況下，在數(shù)字媒體持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)影響下，這一網(wǎng)絡(luò)也可以稱之為“第四媒體”。

作為一種新媒體，和傳統(tǒng)的信息傳播媒體進(jìn)對(duì)比，媒介的其根本是十分優(yōu)秀的?？偟膩?lái)說(shuō)，主要集中在三個(gè)方面：普遍性和開放性以及個(gè)性化。這樣一種普遍的傳播是指的是一種全新媒介環(huán)境?；谶@種新型媒體環(huán)境下，大眾在傳播的過(guò)程里屬于體驗(yàn)的和個(gè)性化的以及十分成功的。新技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)與信息交流平臺(tái)其屬于包容溝通以及平等參與的基礎(chǔ)以及保障。開放其屬于信息爆炸時(shí)代發(fā)展下，每個(gè)人都在使用全新的媒體去完成信息的傳播，這和沖浪規(guī)律相違背，它是自由的并且高度存在的;這意味著在新媒體發(fā)展趨勢(shì)的有效引導(dǎo)下，信息當(dāng)前的傳播內(nèi)容注重多樣化的發(fā)展。

2. 新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的有效策略

2.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體公信力的有效結(jié)合

在目前媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新媒體已經(jīng)成為了信息傳播不能夠缺少的平臺(tái)，并且人們?cè)趯?duì)新媒體進(jìn)行使用上的效率也要比傳統(tǒng)媒體高出很多，其本身的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性等在進(jìn)行新聞信息的傳播過(guò)程中占到了不可忽視的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但是，和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比來(lái)說(shuō)，新媒體所具備的公信力并不是十分充足的問(wèn)題，在日后進(jìn)行發(fā)展過(guò)程中，新媒體假如想要保持一種持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，就要求和傳統(tǒng)媒體其公信力進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，?qiáng)化信息上的流程和來(lái)源以及真實(shí)性等幾個(gè)方面所進(jìn)行的審核。針對(duì)這一種情況，新媒體能夠在信息內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)出上，和傳統(tǒng)媒體完成切實(shí)合理的融合，比如，人民日?qǐng)?bào)和雅虎中國(guó)這兩類媒體彼此之間采取的合作模式，則可以獲得有效的借鑒，其中人民日?qǐng)?bào)其和傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)完成新聞信息的推動(dòng)，而雅虎中國(guó)這一一新媒體主要是去進(jìn)行新聞信息的傳播，彼此之間能夠?qū)崿F(xiàn)高效的融合，不但可以讓新聞信息當(dāng)前的傳播速度得到保障，并且還可以保障新聞信息自身的真實(shí)性以及新聞信息傳播的可靠性。

2.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

過(guò)去，我們國(guó)家的科學(xué)技術(shù)和國(guó)外的一些國(guó)家相比來(lái)講較為落后，這樣的一種情況讓新聞信息當(dāng)前的傳播在一種單向進(jìn)行傳播輸出過(guò)程，而在當(dāng)前信息化社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，開始有越來(lái)越多的人們對(duì)于有關(guān)新聞信息表達(dá)自身的看法和見解，有一些具備一定的主觀意識(shí)，有一些則相對(duì)比較的客觀，因此可以看出，新聞信息廣大受眾當(dāng)前參與到了新聞進(jìn)行創(chuàng)作和傳播的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)讓較多的人認(rèn)識(shí)到這一新聞信息，這樣也能夠推進(jìn)新聞信息更使其具備一定的吸引力。針對(duì)這樣的一種情況，我們國(guó)家傳統(tǒng)媒體假如想要獲得持續(xù)快速的發(fā)展，則要求針對(duì)過(guò)去單向的新聞傳播方式給予有效的改進(jìn)，能夠參照當(dāng)前新媒體技術(shù)的發(fā)展，設(shè)置一個(gè)信息化的新聞傳播平臺(tái)的發(fā)展，同時(shí)設(shè)置互動(dòng)功能，讓瀏覽新聞信息能夠獲得大眾的認(rèn)可，同時(shí)還可以對(duì)于這一新聞信息表達(dá)自己的一些觀點(diǎn)，也可以與新聞編輯者完成有效的互動(dòng)，這樣則可以推進(jìn)新聞報(bào)道之間的互動(dòng)性以及活力獲得持續(xù)快速的提高，從而推進(jìn)傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 傳統(tǒng)媒體要合理利用新媒體的時(shí)效性

新聞信息的傳播其本身需要具備非常高的時(shí)效性，保障接收信息其當(dāng)前的受眾能夠得到一手資料，這樣才可以獲得比較多的受眾，可是，在目前我們國(guó)家社會(huì)進(jìn)行時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，信息量相對(duì)較大，并且其轉(zhuǎn)變的速度也在不斷的提升，這種情況導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在開展新聞信息進(jìn)行傳播和新聞報(bào)道的時(shí)候，無(wú)法保持一種比較高的時(shí)效性，并且在對(duì)其進(jìn)行傳播之后，當(dāng)前有很多受眾在新媒體平臺(tái)上獲得了非常多的有關(guān)信息，這樣的一種情況也從一定程度上減少了傳統(tǒng)媒體具備的時(shí)效性，同時(shí)也使得導(dǎo)致受眾有一定程度的降低。針對(duì)這一的一種情況的影響下，傳統(tǒng)媒體能夠針對(duì)當(dāng)前新媒體具備的傳播優(yōu)勢(shì)給予合理的視野，新媒體平臺(tái)可以針對(duì)當(dāng)前全世界上的很多國(guó)家去完成信息的有效傳播，而傳統(tǒng)媒體其本身具備專業(yè)性比較強(qiáng)大的新聞制作團(tuán)隊(duì)，兩者在實(shí)際進(jìn)行發(fā)展的同時(shí)完全能夠基于本身的發(fā)展優(yōu)缺點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行相關(guān)的合作，傳統(tǒng)媒體則能夠合理的運(yùn)用當(dāng)前新媒體平臺(tái)去完成對(duì)新聞信息的有效傳播，新媒體也能夠使用傳統(tǒng)媒體其中的專業(yè)新聞制作團(tuán)隊(duì)，讓新聞信息自身的真實(shí)性以及可靠性得到保障，彼此之間能夠失效強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并保持互利共贏。

2.4 增加新聞信息的傳播渠道

新聞信息當(dāng)前在進(jìn)行傳播要求使用多種不同的傳播方式和傳播的渠道，而切可行的傳播方式以及傳播渠道，則可以讓當(dāng)前新聞信息當(dāng)前的及時(shí)傳播給予保障。傳統(tǒng)媒體和當(dāng)前新媒體具備的傳播手段與渠道都存在很大的差異，彼此能夠使用切實(shí)可行的合作方式讓其新聞在信息傳播上的方式得到確認(rèn)。比如，傳統(tǒng)媒體在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中，主要是依賴于報(bào)紙和廣播與電視等有關(guān)的渠道在去進(jìn)行相關(guān)信息的快速傳播，目前，需要和新媒體之間保持深度的融合，并且運(yùn)用手機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)電視以及官方網(wǎng)站等多種不同的渠道，通過(guò)這樣的方式針對(duì)有關(guān)新聞信息去給予及時(shí)快速?gòu)V泛的傳播，讓多種媒體在進(jìn)行信息傳播上的形式得到創(chuàng)新，并且也能夠在極大的程度上獲得較多的受眾。

3. 總結(jié)

傳統(tǒng)媒體和新媒體彼此之間能夠?qū)崿F(xiàn)一種高效的融合，這一的一種方式能夠讓二者彼此保持持續(xù)穩(wěn)定改的發(fā)展態(tài)勢(shì)，可是，在具體進(jìn)行融合的同時(shí)，仍然偶許多的問(wèn)題需要得到關(guān)注并改進(jìn)，這就要求彼此按照具體的情況，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體本身具備的特點(diǎn)以及發(fā)展提出的需求，使用科學(xué)有效的形式，去完成二者之間的有效融合，最終完成彼此之間的一種互動(dòng)和共贏。

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