崔花 辛貞子

【摘要】融媒體時代對傳統(tǒng)媒體來講，既是挑戰(zhàn)也是轉型升級與時俱進的好機會，傳統(tǒng)媒體應該在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，在“融”上做足文章，才能開拓出一條新的發(fā)展之路。本文對吉林朝鮮文報社在融媒體時代下的困境進行了簡要分析，并針對這些問題，提出了跨區(qū)域、跨行業(yè)橫向融合以及同行業(yè)、同領域的垂直融合的案例為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了一些思路。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體、媒體融合、案例

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..067

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，并從國家和戰(zhàn)略的高度，為媒體融合發(fā)展繪就了路線圖。

那么怎樣才能做到“融合”呢？吉林朝鮮文報發(fā)揮自己的優(yōu)勢，整合“紙質媒體+電視臺+自媒體”資源，用《網(wǎng)友最喜愛的歌曲20首》特別企劃與《同領域深度合作》的案例，找準適合自身的融合發(fā)展之路，傳播正能量并促進用戶參與，在“融”上做足文章，實現(xiàn)了全方位的“融合”。

1. 傳統(tǒng)媒體面臨的困境

習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發(fā)展。為此，建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

在新媒體沖擊背景下，受眾從傳統(tǒng)媒體逐漸轉移至新媒體平臺。現(xiàn)如今人們對媒體行業(yè)的要求越來越高，受眾查閱信息，更傾向于數(shù)字化模式，雖然很多傳統(tǒng)媒體紛紛轉向新媒體，并不斷探索媒體融合發(fā)展之路，但缺設備，缺人才，缺資金等因素阻礙著其發(fā)展。

2. 深度“融合”，創(chuàng)造優(yōu)質精品

中央全面深化改革委員會第十四次會議強調，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。這為推進媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

“融媒體”是指媒體融合過程中出現(xiàn)的相互融通的多媒體，主要指技術、內(nèi)容、渠道、平臺等相互融合的多媒體形態(tài)?！叭凇笔且粋€過程，指多種媒體在多個層面、多個領域、多重意義上的相互連接、打通、融通、整合等過程。

2.1 跨區(qū)域資源融合，與讀者深度互動

2021年1月30號，吉林朝鮮文報線上舉辦了《網(wǎng)友最喜愛的歌曲20首》特別企劃節(jié)目。本次活動，作為傳統(tǒng)媒體的吉林朝鮮文報以挖掘整理優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為內(nèi)容，與延邊電視臺深度合作，用“文字+圖片+視頻（MTV）”的方式，由延邊電視臺提供視頻（MTV），朝鮮文報配上文字圖片，總發(fā)布了150多首歌曲，全方位介紹和傳播了朝鮮族傳統(tǒng)歌曲，成功做到了發(fā)揮優(yōu)勢，資源互補，協(xié)同發(fā)展的運作。

這20首歌曲是去年我報在網(wǎng)站，微信公眾號里發(fā)表的150多首朝鮮族傳統(tǒng)歌曲中網(wǎng)友投票產(chǎn)生的。

本次活動引起了眾多粉絲們的強勢圍觀、廣泛參與、積極互動，共2.4萬余名國內(nèi)外網(wǎng)友踴躍參加了本次投票，留言達到了近半年最高，實現(xiàn)了社會效益和正能量傳播效果的雙豐收。投票結束后，吉林朝文報還專門策劃并制作近一個半小時的視頻，詳細介紹了《網(wǎng)友最喜愛的20首歌》每個歌曲的創(chuàng)作背景，作詞家，作曲家等等。

無論報紙端、PC端還是移動端，最溫暖的終端是人心，要讓文化的光芒無“微”不至，報社還給在投票活動中產(chǎn)生的20首歌曲的作詞家，作曲家，歌手頒發(fā)了獎狀。通過本次活動收到獎狀的一位作曲家激動地說“第一次因這首歌拿到獎狀，并得到了很多人的再次認可”，有的讀者聽到了一直找的歌曲，有的讀者聯(lián)系到了一直想見的歌手…每一名參與的網(wǎng)友都覺得這次活動非常有意義，一致認為用經(jīng)典之歌傳承了中華優(yōu)秀文化、踐行了“中國夢”。

這也是重鑄“傳媒+活動”服務鏈，就是從提供簡單的發(fā)布內(nèi)容到策劃活動賦予內(nèi)容更多價值和意義，通過延伸服務鏈拓展價值鏈，實現(xiàn)價值增值。

2.2 以內(nèi)容為王，同領域深度融合

伴隨技術的不斷進步，新聞報道也發(fā)展出了更豐富的表現(xiàn)形式，直播、短視頻、互動視頻等。在經(jīng)歷了純文字、圖文、讀圖時期后，新聞報道進入了集文字、圖片、視頻、音頻、互動等多種形式于一體的融合報道時代。

內(nèi)容生產(chǎn)是報業(yè)媒體的價值基礎，優(yōu)質的內(nèi)容生產(chǎn)能力也是朝文報的核心資產(chǎn)和核心競爭力，只有優(yōu)質的內(nèi)容才能貫穿媒體的過去、現(xiàn)在和未來，任何新的信息技術載體只有與優(yōu)質內(nèi)容相結合，才能形成社會價值。吉林朝鮮文報的優(yōu)勢之一就是擁有一支觸角廣、視野寬、洞察力強的記者隊伍，能夠持續(xù)不斷地生產(chǎn)出有價值的優(yōu)質內(nèi)容。

吉林朝文報與社會各界合作力求通過盤活資源，優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，打造具有核心競爭力的新型主流媒體，把優(yōu)質的內(nèi)容用“文字+圖片+視頻+音頻+互動”等多種形式呈現(xiàn)出來得到了廣泛關注與肯定。

《短視頻-萬興富奔赴長白山跟蹤拍攝紫貂》是報社與傳媒公司攜手共同策劃并完成的作品，此作品得到了中國少數(shù)民族地區(qū)報紙（網(wǎng)絡）好新聞獎2等獎。

此片利用紀實手法，記錄了民間攝影家萬興富奔赴長白山跟蹤拍攝紫貂的全過程。三年來，他為拍好紫貂，克服種種困難，跑遍了仙峰國家森林公園。本報攝制組跟隨萬興富，記錄了他拍攝紫貂的過程。通過此片，使觀眾了解萬興富對大自然的無限熱愛，又提高人們對長白山生態(tài)環(huán)境保護的意識。

《短視頻-萬興富奔赴長白山跟蹤拍攝紫貂》則是順應規(guī)律，以優(yōu)質內(nèi)容為前提，整合資源，重構技術布局，生產(chǎn)出的一個從單一、單維、單向，向全媒、多維、互動轉變，使報道既“可讀可聽可看”又“可互動可分享”的傳播體系。

2.3 走出國門，以優(yōu)勢尋求融合

吉林朝文報有著鮮明的民族特色和文化、地方、語言優(yōu)勢。早在2010年3月，吉林朝文報走出國門，在韓國首爾成立了吉林朝鮮文報社駐韓國首爾支社并創(chuàng)刊了吉林朝鮮文報海外版，成為國家新聞出版總署許可的第一個地方報紙。

民族語言文字媒體，語言文字是核心要素。從淺層來看，掌握運用民族語言文字不過是做好報道的前提。傳播（Communication）的本意是“交流”，國際（International），也是指國家之間的相互聯(lián)系，國際傳播的解疑釋惑，前提就在于對雙方的深入了解。而這正是民族地區(qū)媒體，尤其是民族語言文字媒體能夠大有作為的地方。對民族媒體來說，往往還有著歷史淵源和風俗習慣上的相近性，做好對外傳播具有先天優(yōu)勢。

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的重要講話中指出：“各級領導干部特別是高級干部要主動適應信息化要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學習和運用互聯(lián)網(wǎng)。”“沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全;過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關?！边@些要求同樣適用于國際傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)的就是國際的，國際的也是國內(nèi)的，明顯地表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、社會、文化等各個方面。

新發(fā)展階段，國際傳播也需要進行改革，通過對國際傳播進行全方位運營，實現(xiàn)主流媒體和平臺與自媒體的融合，社會性與市場化的融合，國內(nèi)運營與國際運營的融合等，實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動、主體與行業(yè)聯(lián)動等網(wǎng)絡化局面。

今年1月，吉林朝鮮文報借此優(yōu)勢與在韓朝鮮族自媒體合作，共同策劃并制作了時長50多分鐘的《海外點歌節(jié)目》。節(jié)目是由在韓朝鮮族主持，對在韓朝鮮族的采訪拍攝也是在韓朝鮮族來完成。視頻素材和制作則雙方共同采集并完成。

遠在海外的朝鮮族，無時無刻在懷念祖國，懷念故鄉(xiāng)，他們通過這個節(jié)目訴說著思念之情，用歌聲傳達對祖國母親的深深依戀和熱愛。

節(jié)目播出后，當天點擊量就達到了1萬+，成為了當月點擊量及點贊量之最。滿懷真情的歌聲引起了中韓網(wǎng)友和有過海外生活經(jīng)歷觀眾的強烈共鳴。第一期得到廣泛認可后，吉林朝文報陸續(xù)舉辦了第2期和第3期，也得到了持續(xù)關注。

3. 結語

傳統(tǒng)媒體首先要在觀念上進一步增強危機意識、緊迫意識、陣地意識，從渠道上有效整合并發(fā)展融合型媒體，才能最終實現(xiàn)各種資源和要素的有效整合。

融合過程也是一種進步。無論跨區(qū)域、跨行業(yè)融合還是同行業(yè)、同領域的垂直融合，由于受城市經(jīng)濟發(fā)展水平、受眾接受信息習慣等方面的影響，即便是相鄰城市，各自媒體的發(fā)展水平也參差不齊。跨域協(xié)作時，各自的“短板”就會顯現(xiàn);這些“短板”，有的表現(xiàn)為采寫能力、攝影能力，有的表現(xiàn)為協(xié)同作戰(zhàn)能力，有的甚至表現(xiàn)在了體制機制方面。通過跨域協(xié)作更容易發(fā)現(xiàn)自身存在的不足之處，加以改進后，帶動作品水平、整體協(xié)作能力進步。從實戰(zhàn)中鍛煉記者隊伍、并從協(xié)作中成長。

如今依托人工智能技術，以互聯(lián)網(wǎng)思維構建平臺，以優(yōu)質服務嵌入社會網(wǎng)絡，跨界融合發(fā)展，借助民間智慧與市場力量，更好地為用戶服務。

為此，媒體融合將在以下方面努力：一是深入的挖掘，利用多領域獲取數(shù)據(jù)的廣度增強對事物、事件洞察的深度和對趨勢發(fā)展預見的準度;二是廣泛的連接，從媒體內(nèi)部、媒體之間的資源聚合走向更大范圍的人、物、機構的聚合，以獲取足以準確感知社會各方面發(fā)展態(tài)勢的內(nèi)容，連接起優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)的各類要素;三是創(chuàng)新的應用，從服務角度面向個體乃至整個社會進行賦能，在電商、政務等服務之外，建立有利于個人和機構聲譽積累的價值服務體系;四是整體的思考，從全媒體視角進行戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅思考“我”要做什么，更要思考“我”和社會各個部門能一起做什么，占據(jù)觀察、感知、聚合、引領、影響社會的制高點。

參考文獻：

[1]胡正榮（《談媒體融合、內(nèi)容傳播、人才培養(yǎng)》/公眾號-人民網(wǎng)/2020.9.8）

[2]胡正榮（《國際傳播更需要互聯(lián)網(wǎng)思維與融合實踐》/公眾號-視聽廣電/2021.4.7）

[3]劉揚（《媒體融合：在不斷突破中向縱深邁進》/公眾號《青年記者》2020.1.14）