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        主旋律之光,照進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影市場

        2021-07-02 07:37:02西
        武漢廣播影視 2021年5期
        關(guān)鍵詞:現(xiàn)實(shí)主義題材

        灰 西

        粗劣的特效、以暴力和擦邊球?yàn)猷孱^、院線電影的山寨版……這些都是網(wǎng)絡(luò)電影一貫帶給人的“刻板印象”。與之相對(duì)應(yīng),奇幻、冒險(xiǎn)、武俠、怪獸等強(qiáng)感官刺激類型始終高居票房榜首。然而,細(xì)看這兩年的榜單,主旋律電影比重越來越高,現(xiàn)實(shí)主義題材勢(shì)頭上揚(yáng),正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)電影的新寵。

        不以“奇”博眼球,現(xiàn)實(shí)主義題材異軍突起

        2020年,現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影《狙擊手》《滅狼行動(dòng)》《狼鷹》《奇襲·地道戰(zhàn)》《瘋狂老爹》《特警使命之全城危機(jī)》等影片分賬紛紛破千萬。《狙擊手》更以3432萬分賬票房位列年度票房排行榜前列。在黃沙漫天的戰(zhàn)場上,頂級(jí)雇傭兵刀口舔血,為捍衛(wèi)和平險(xiǎn)中作戰(zhàn),在恐怖分子、軍火公司等多方勢(shì)力中周旋,最終成功守衛(wèi)城市,在網(wǎng)絡(luò)電影中彰顯了人道主義精神。

        中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》特別提及,2020年現(xiàn)實(shí)主題題材影片在數(shù)量和質(zhì)量上都有較大突破,部數(shù)占比9%,正片有效播放占比15%。

        在現(xiàn)實(shí)主義題材中,軍旅題材又格外吃香。不可否認(rèn),院線電影依舊是網(wǎng)絡(luò)電影的風(fēng)向標(biāo)。自《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等軍事題材電影屢次締造院線票房神話后,網(wǎng)絡(luò)電影也開始在該題材上發(fā)力。2016年,《特種兵王》首開軍事題材網(wǎng)絡(luò)電影的先河,《中華兵王》《巔峰營救》《士兵的榮耀》等作品開辟出一條新賽道。

        愛奇藝2021年首度公開的年榜中,《我是警察》公安英模系列電影《掃黑英雄》位居榜首,分賬票房過千萬,目前豆瓣評(píng)分6.2分?!稈吆谟⑿邸芬浴皶r(shí)代楷?!睂幍率泄簿纸冻欠志衷本珠L楊春同志為原型創(chuàng)作,故事以一起命案為線索展開了一連串的深入調(diào)查,老同志帶新同志,整個(gè)警隊(duì)最終將稱霸一方的涉黑勢(shì)力繩之以法,而主人公楊棟卻因?yàn)殚L時(shí)間堅(jiān)守崗位,最終因心臟病突發(fā)倒在了抓捕犯人的路上?!段沂蔷臁饭灿⒛_@一系列還覆蓋特警、刑警、緝毒警、治安民警等多警種,目前已上線三部。

        2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔,講述安保專家與海外勢(shì)力激戰(zhàn)的《反擊》、公安特勤人員臥底販毒集團(tuán)的《極速戰(zhàn)將》、諜戰(zhàn)故事《絕對(duì)忠誠之國家利益》等成績不俗。這其中,部分電影有趙文卓、印小天、曾志偉等明星演員加盟,也有的在沒有卡司和IP加持的情況下依舊走紅,可見市場對(duì)題材反響之熱。

        占據(jù)“天時(shí)地利人和”,現(xiàn)實(shí)主義題材并非一日爆紅

        現(xiàn)實(shí)主義題材在網(wǎng)絡(luò)電影崛起并不是偶然,而是占據(jù)了“天時(shí)地利人和”。

        天時(shí):時(shí)代與政策的雙重加持

        一方面,在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的時(shí)代大背景下,典型人物和先進(jìn)事例不斷涌現(xiàn),為現(xiàn)實(shí)主義題材作品提供了源源不斷的新鮮素材。今年又恰逢建黨百年,主旋律題材創(chuàng)作是剛需。

        另一方面,有關(guān)部門開始從政策方面積極號(hào)召現(xiàn)實(shí)主義題材作品的創(chuàng)作。2020年,廣電總局設(shè)立了重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫,開展“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目評(píng)審工作?!短旎⑼粨絷?duì)》《全速前進(jìn)》《中國飛俠》《我是警察之掃黑英雄》《絕對(duì)忠誠之國家利益》等一批現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影入選。

        這些入選作品共同之處在于聚焦民生、創(chuàng)業(yè)、城市變化、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)和邊疆題材、軍事題材等,抓住了當(dāng)下老百姓最關(guān)注的問題進(jìn)行創(chuàng)作。

        地利:網(wǎng)絡(luò)電影精品化后的一拍即合

        從網(wǎng)絡(luò)大電影到網(wǎng)絡(luò)電影的正名,從野蠻生長到減量體質(zhì)的轉(zhuǎn)變,制作成本一次次突破天花板,網(wǎng)絡(luò)電影與“低成本”不再是劃等號(hào)的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)電影精品化讓更多制作公司有信心入局,這也就帶來了更多內(nèi)容創(chuàng)作的可能性。

        當(dāng)前,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題成為網(wǎng)絡(luò)電影急需邁過的一道坎。西游、聊齋、狄仁杰、鬼吹燈等熱門IP不斷“炒冷飯”,已經(jīng)造成了觀眾的視覺疲勞。在這樣的現(xiàn)實(shí)之下,網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者的思路需要發(fā)生轉(zhuǎn)變?,F(xiàn)實(shí)主義題材的入場恰逢其時(shí),不再以脫離現(xiàn)實(shí)的“奇”“怪”為噱頭,不再依附于熱門大IP,而是從古代以及架空世界轉(zhuǎn)回當(dāng)下,扎根于真實(shí)人物,有了許多“白手起家”的嘗試,無疑給了疲軟的市場一劑強(qiáng)心針。

        人和:創(chuàng)作者和觀眾群體拓寬

        疫情期間,院線停業(yè)的這段空檔期為網(wǎng)絡(luò)電影贏得了一次新機(jī)會(huì)。多部頭部網(wǎng)絡(luò)電影的出圈為這個(gè)行業(yè)正名,創(chuàng)作者和觀眾都開始放下陳見,尋找網(wǎng)絡(luò)電影新的可能。

        涌入的新觀眾不再局限于以往的小鎮(zhèn)青年,審美多元化帶來更強(qiáng)的包容性。現(xiàn)實(shí)主義題材的出現(xiàn)滿足了這一部分觀眾的觀影期待。隨著制作經(jīng)費(fèi)的上升,一些明星也愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)電影。票房成績優(yōu)異的《狙擊手》主角由《我是特種兵》中廣為人知的教官“狗頭老高”任天野出演,在中青年觀眾群中認(rèn)知度高,精湛的表演也保證了作品的質(zhì)量。而像今年的《反擊》是由武打明星趙文卓首部自導(dǎo)自演。

        網(wǎng)絡(luò)電影更加包容,可以試錯(cuò)的體量也給了這樣的人群創(chuàng)作的自由。

        現(xiàn)實(shí)主義題材,“紅”得正當(dāng)時(shí)

        《狙擊手》

        細(xì)究現(xiàn)實(shí)主義題材尤其是軍事題材,本質(zhì)上與以往大熱的網(wǎng)絡(luò)電影異曲同工。開頭六分鐘以戰(zhàn)場上激烈的交鋒或是具有懸疑色彩的案件開場,用強(qiáng)視覺沖擊或是強(qiáng)懸念吸引觀眾的目光。特種兵可以上天入地,總能在關(guān)鍵時(shí)刻逢兇化吉。提心吊膽的槍戰(zhàn)和近身搏擊、勝負(fù)未知的情節(jié)反轉(zhuǎn)、視聽震撼效果極強(qiáng)的特效……網(wǎng)絡(luò)電影的特質(zhì)在這些電影里都能看到。對(duì)觀眾來說,并不存在審美上的越級(jí)。

        這一類電影同樣抓住了短視頻的營銷風(fēng)口。以去年大熱的《狙擊手》為例,當(dāng)時(shí)的關(guān)鍵詞為網(wǎng)絡(luò)電影版的“吃雞”。宣發(fā)方同樣抓住了這一點(diǎn)進(jìn)行衍生。在宣傳期間,電影與《和平精英》聯(lián)動(dòng),進(jìn)行跨圈營銷,邀請(qǐng)知名游戲主播與主演任天野在抖音上“開黑”。據(jù)了解,任天野的游戲直播吸引了多達(dá)800萬人次觀看,最高40萬人同時(shí)在線。此外,在短視頻平臺(tái),除了劇情介紹之外,還突出電影的反差對(duì)比,強(qiáng)節(jié)奏感的特效場面,利用各種方式充分發(fā)揮內(nèi)容的最大價(jià)值。

        當(dāng)然更成功的一點(diǎn)是,在滿足網(wǎng)絡(luò)電影用戶感官刺激的同時(shí),現(xiàn)實(shí)主義電影通過小人物、小切口完成相對(duì)低成本的創(chuàng)作,展現(xiàn)“小人物、大情懷、正能量”的價(jià)值觀,證明了網(wǎng)絡(luò)電影的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值可以兼顧。

        以往的網(wǎng)絡(luò)電影總是重視效輕劇本,導(dǎo)致許多故事拋去特效看毫無營養(yǎng),淪為一種快餐式的視覺消費(fèi)品。這也進(jìn)一步消耗了網(wǎng)絡(luò)電影自身的意義與價(jià)值。而現(xiàn)實(shí)主義題材的闖入,讓觀眾看到了更多現(xiàn)實(shí)生活中的平凡故事,網(wǎng)絡(luò)電影又找到了一些存在的理由?!氨患芸铡钡木W(wǎng)絡(luò)電影更接地氣,自然也就更能攢人氣。

        有更多平凡故事需要被看見,而網(wǎng)絡(luò)電影的低門檻以及短制作周期,讓這些故事有了被人看見的可能。

        2019年,《毛驢上樹》聚焦新農(nóng)村發(fā)展中的扶貧故事,下鄉(xiāng)的村書記深入百姓之中,解民憂,紓民困,小到鄰里之間皮毛蒜皮的爭吵,大到關(guān)乎整個(gè)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的農(nóng)業(yè)問題?!睹H上樹》的成功使得網(wǎng)絡(luò)扶貧主旋律開始闊步向前。2020年,續(xù)集《毛驢上樹2》繼續(xù)發(fā)力,突出女性工作者在扶貧工程中的作用。抑或是像《中國飛俠》中的快遞小哥,這些平凡人物的奮斗事跡在小屏被廣泛傳播。而正在觀看這些故事的人可能就是屏幕里的那些平凡崗位上的人。網(wǎng)絡(luò)電影市場越下沉,現(xiàn)實(shí)主義題材的影響力就越大。

        這一條新路很有可能推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步“斷奶”,形成獨(dú)立于院線電影之外的品牌。就像軍事片中那一顆顆慢速旋轉(zhuǎn)的子彈,不僅突破了片里槍林彈雨命中紅心,更有望打破網(wǎng)絡(luò)電影的桎梏。

        結(jié)語

        雖然現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)絡(luò)電影仍然存在故事片段拼湊、情節(jié)老套、人物臉譜化等問題,但在充滿“魔鬼神蛇”的網(wǎng)絡(luò)電影市場,現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影像是一道“正道的光”,讓市場找到新的發(fā)力點(diǎn),重?zé)ㄐ律?/p>

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