王朝霞

關(guān)鍵詞：文旅融合;公共圖書(shū)館;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展路徑

摘 要：目前，我國(guó)公共圖書(shū)館的文旅融合發(fā)展實(shí)踐形式以圖書(shū)館研學(xué)旅游、民宿圖書(shū)館和圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品為主，存在缺乏政策和法律保障、品牌項(xiàng)目不足、文創(chuàng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱的問(wèn)題。文章基于這些問(wèn)題，提出了加強(qiáng)政府引導(dǎo)、完善機(jī)制建設(shè)、積極發(fā)展合作伙伴及開(kāi)展文旅融合創(chuàng)新服務(wù)的公共圖書(shū)館文旅融合發(fā)展路徑。

中圖分類號(hào)：G258.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2021）05-0026-03

2018年3月，中華人民共和國(guó)文化和旅游部正式設(shè)立。隨后，我國(guó)相繼出臺(tái)了《文化旅游提升工程實(shí)施方案中央預(yù)算內(nèi)投資管理辦法》和《文化部國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等相關(guān)政策，在方向、領(lǐng)域和落實(shí)等方面對(duì)文化和旅游的融合發(fā)展進(jìn)行了明確的說(shuō)明和指導(dǎo)[1]。習(xí)近平總書(shū)記提出，提升中華文化的影響力、提高國(guó)家文化的軟實(shí)力、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求是文化和旅游融合發(fā)展的總?cè)蝿?wù);為了促進(jìn)文化和旅游的深度融合，要做到“宜融則融，能融盡融”，同時(shí)也要“以文促旅、以旅彰文”[2]。公共圖書(shū)館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)范圍與其他類型的圖書(shū)館相比更加廣泛。《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》和《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》都對(duì)公共圖書(shū)館提出了體系化的建設(shè)要求。在文旅融合發(fā)展的背景下，公共圖書(shū)館成為我國(guó)文化和旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的主陣地。

1 文旅融合發(fā)展的意義

1.1 促進(jìn)公共圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型升級(jí)

公共圖書(shū)館作為我國(guó)公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，肩負(fù)著社會(huì)文化建設(shè)的重任。但是，公共圖書(shū)館的發(fā)展情況并不樂(lè)觀，普遍存在運(yùn)營(yíng)能力較差、市場(chǎng)化程度較低等問(wèn)題。造成這些問(wèn)題的主要原因是公共圖書(shū)館過(guò)度依賴財(cái)政補(bǔ)貼、發(fā)展觀念落后及缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。文旅融合發(fā)展能夠促進(jìn)公共圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為公共圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展提質(zhì)增效。文旅融合發(fā)展能夠增強(qiáng)公共圖書(shū)館文化傳播活動(dòng)的趣味性，提升讀者在閱讀活動(dòng)中的獲得感，繼而吸引更多讀者走進(jìn)圖書(shū)館，提高公共圖書(shū)館的公共參與水平[3]。

1.2 推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

公共圖書(shū)館具有保存文化資料的功能，是重要的公共文化服務(wù)場(chǎng)所。公共圖書(shū)館的古籍文獻(xiàn)、家譜、老照片等極具歷史價(jià)值的文獻(xiàn)資料記錄了各地的傳說(shuō)典故和風(fēng)土人情，記載著我國(guó)的社會(huì)發(fā)展歷程和民族文化傳統(tǒng)。目前，我國(guó)多地的旅游業(yè)形式趨同問(wèn)題嚴(yán)重，旅游場(chǎng)所售賣的紀(jì)念品千篇一律，古城、古鎮(zhèn)建設(shè)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，難以呈現(xiàn)所在地的文化特色。文旅融合發(fā)展不僅能給旅游景區(qū)的建設(shè)提供特色文化資源支持，還能為游客提供豐富的文化服務(wù)，為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 公共圖書(shū)館參與文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 公共圖書(shū)館參與文旅融合發(fā)展的實(shí)踐

王世偉指出，圖書(shū)館與旅游產(chǎn)業(yè)中的游、娛、購(gòu)三大要素都有著重要的聯(lián)系[4]。近年來(lái)，隨著我國(guó)文旅融合的深入發(fā)展，公共圖書(shū)館創(chuàng)新了文旅融合發(fā)展的服務(wù)模式，如建設(shè)民宿圖書(shū)館、推廣文創(chuàng)產(chǎn)品、開(kāi)展研學(xué)旅行服務(wù)及會(huì)展旅游活動(dòng)等。

2.1.1 研學(xué)旅游服務(wù)。公共圖書(shū)館的研學(xué)旅游服務(wù)是集旅游體驗(yàn)與研究性學(xué)習(xí)于一體的，有目的、有計(jì)劃、有組織的文化旅游活動(dòng)。研學(xué)旅游實(shí)現(xiàn)了旅游行業(yè)與教育行業(yè)的融合，滿足了讀者學(xué)習(xí)、交流和旅游的需求。公共圖書(shū)館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，在開(kāi)展研學(xué)旅游服務(wù)方面擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。2011年，國(guó)家圖書(shū)館組織開(kāi)展了展覽、講座及參觀等研學(xué)旅游活動(dòng)，并推出了包括“閱讀之旅”在內(nèi)的多個(gè)研學(xué)旅游項(xiàng)目，掀起了公共圖書(shū)館研學(xué)旅游的熱潮。2018年，湖北省少年兒童圖書(shū)館為了使讀者感受到湖北省圖書(shū)館濃厚的讀書(shū)氛圍和深厚的文化底蘊(yùn)，開(kāi)展了“游學(xué)記”系列活動(dòng)。同年，湖南圖書(shū)館組織大量志愿者，走進(jìn)平安村孝文化廣場(chǎng)、愛(ài)蓮堂、西嶺書(shū)院、十里沙江和油茶谷等場(chǎng)所，實(shí)地探訪當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，開(kāi)展了形式多樣的游學(xué)系列活動(dòng)。2019年，威海市圖書(shū)館以“春天與閱讀相伴”為主題，開(kāi)展了國(guó)畫(huà)公益課、參觀圖書(shū)館及分享閱讀等研學(xué)旅游活動(dòng)[5]。

2.1.2 民宿圖書(shū)館。民宿是人們旅游途中的中轉(zhuǎn)站，其與公共圖書(shū)館的合作具有重要意義。公共圖書(shū)館深厚的文化底蘊(yùn)能夠幫助民宿營(yíng)造特色文化氛圍、提升格調(diào)、拓寬服務(wù)渠道、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，公共圖書(shū)館可將民宿作為推廣平臺(tái)，定期為民宿配送書(shū)籍并提供相應(yīng)的圖書(shū)管理服務(wù)，借此擴(kuò)大自身的影響力，實(shí)現(xiàn)合作共贏。例如，蓮都區(qū)圖書(shū)館在民宿書(shū)屋開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)新媒體服務(wù)，將館藏資源送進(jìn)景區(qū)，促進(jìn)了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，創(chuàng)新了公共圖書(shū)館文旅融合發(fā)展的模式。

2.1.3 圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展相得益彰、相互促進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槁糜螛I(yè)增添發(fā)展活力，旅游業(yè)的發(fā)展也能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇。我國(guó)文化服務(wù)機(jī)構(gòu)已將研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品視為自身發(fā)展的新契機(jī)，很多公共圖書(shū)館都研發(fā)了特色文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)家圖書(shū)館是最早開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的公共圖書(shū)館，各地省市級(jí)公共圖書(shū)館緊隨其后，紛紛設(shè)立了專門的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，積極開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作。例如，2019年8月，湖南圖書(shū)館文創(chuàng)商店正式試營(yíng)業(yè)，顧客可以掃描商品旁的二維碼了解其蘊(yùn)含的文化故事，切身感受源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的湖湘文化。公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠?qū)^藏文化資源轉(zhuǎn)化為新的文化資產(chǎn)，提高館藏資源的利用率，充分發(fā)揮自身文化價(jià)值。

2.1.4 會(huì)展旅游活動(dòng)。近年來(lái)，在國(guó)家圖書(shū)館的帶動(dòng)下，我國(guó)公共圖書(shū)館開(kāi)展了一系列學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，并在此過(guò)程中創(chuàng)新開(kāi)展了會(huì)展旅游活動(dòng)。例如，上海圖書(shū)館于2018年10月舉辦了第九屆上海國(guó)際圖書(shū)館論壇，來(lái)自二十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的兩百多名代表以及國(guó)際圖聯(lián)主席參與了此次圖書(shū)館論壇會(huì)展旅游活動(dòng)，該活動(dòng)的成功舉辦不僅彰顯了公共圖書(shū)館傳承和弘揚(yáng)民族文化的成效，還帶動(dòng)了上海地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，為公共圖書(shū)館文旅融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 公共圖書(shū)館文旅融合發(fā)展的難點(diǎn)

2.2.1 缺乏政策和法律保障。雖然我國(guó)有關(guān)部門已出臺(tái)了一些支持和引導(dǎo)公共圖書(shū)館開(kāi)展文旅融合工作的政策和法律，但這些政策和法律僅從宏觀層面加以指導(dǎo)，缺乏具體的實(shí)施細(xì)則及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致公共圖書(shū)館在文旅融合發(fā)展中的定位不明確。另外，我國(guó)公共圖書(shū)館屬于公益性事業(yè)單位，但多數(shù)文旅融合項(xiàng)目屬于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售等，缺乏相關(guān)的政策和法律保障。

2.2.2 品牌項(xiàng)目較少。旅游服務(wù)是公共圖書(shū)館的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，起步較晚，目前僅有部分公共圖書(shū)館小規(guī)模地開(kāi)展相關(guān)服務(wù)，缺乏可供借鑒的實(shí)踐案例。因此，公共圖書(shū)館在文旅融合發(fā)展過(guò)程中存在規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱及品牌項(xiàng)目較少等問(wèn)題。

2.2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。目前，公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱、銷售困難的問(wèn)題，其原因主要有以下三個(gè)方面：一是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，但當(dāng)前市場(chǎng)上流行的公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題極其嚴(yán)重，部分公共圖書(shū)館甚至僅將其名稱、標(biāo)志等元素印在普通物品上，就作為文創(chuàng)產(chǎn)品出售，極度缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)，降低了文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)讀者的吸引力[6]。二是缺乏市場(chǎng)需求分析。很多公共圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前沒(méi)有進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，導(dǎo)致其文創(chuàng)產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫節(jié)，市場(chǎng)流通價(jià)值遠(yuǎn)低于展示價(jià)值。三是缺乏市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制。目前，由于我國(guó)仍缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制，導(dǎo)致部分公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格虛高，嚴(yán)重違背了商品市場(chǎng)的等價(jià)交換原則，使顧客對(duì)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生“質(zhì)次價(jià)高”的印象，不利于文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和推廣。

3 公共圖書(shū)館文旅融合發(fā)展路徑

3.1 加強(qiáng)政府引導(dǎo)

筆者認(rèn)為，政府應(yīng)做好公共圖書(shū)館文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)工作，對(duì)公共圖書(shū)館在文旅融合過(guò)程中的職責(zé)和義務(wù)進(jìn)行具體、明確的規(guī)定;處理好文旅融合過(guò)程中的利益問(wèn)題，進(jìn)一步明確公共圖書(shū)館的公共文化服務(wù)內(nèi)容，嚴(yán)格監(jiān)管項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的使用情況;建立財(cái)政保障機(jī)制，針對(duì)有前景的項(xiàng)目設(shè)立專項(xiàng)資金。

3.2 完善機(jī)制建設(shè)

公共圖書(shū)館在文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)優(yōu)先完善機(jī)制建設(shè)。建立和完善與文旅融合發(fā)展相適應(yīng)的管理機(jī)制，對(duì)于公共圖書(shū)館的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要意義，如公共圖書(shū)館的交流機(jī)制、外部協(xié)調(diào)機(jī)制、對(duì)外合作機(jī)制、游客安全保障機(jī)制、宣傳營(yíng)銷機(jī)制及人才保障機(jī)制等。

3.3 積極發(fā)展合作伙伴

公共圖書(shū)館在文旅融合發(fā)展過(guò)程中的合作伙伴主要有文化館、博物館、美術(shù)館等公益性文化機(jī)構(gòu)和景區(qū)、旅游企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)等旅游相關(guān)實(shí)體。在文旅融合發(fā)展過(guò)程中，公共圖書(shū)館應(yīng)積極發(fā)展合作伙伴，開(kāi)展跨界合作，加強(qiáng)與旅游相關(guān)實(shí)體的合作。公共圖書(shū)館還應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與旅游服務(wù)組織的聯(lián)系，加大在平臺(tái)建設(shè)、資源共享、行業(yè)協(xié)調(diào)等方面的合作力度。

3.4 不斷開(kāi)展創(chuàng)新的文旅融合服務(wù)

公共圖書(shū)館在文旅融合過(guò)程中應(yīng)大膽創(chuàng)新，積極探索與旅游業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，找準(zhǔn)與區(qū)域發(fā)展相適應(yīng)的發(fā)展方向，不斷開(kāi)展創(chuàng)新的文旅融合服務(wù)。例如，公共圖書(shū)館可根據(jù)所在區(qū)域的文化特點(diǎn)，打造茶文化、棋文化、佛學(xué)文化、道學(xué)文化等，吸引更多社會(huì)力量參與文旅融合服務(wù)。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著人們精神文化需求的不斷增多，公共圖書(shū)館肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越大。公共圖書(shū)館擁有豐富的文化資源，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。在文旅融合發(fā)展過(guò)程中，公共圖書(shū)館應(yīng)樹(shù)立包容并蓄、開(kāi)放合作的理念，處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，推動(dòng)文旅融合的持續(xù)發(fā)展。

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（編校：馮 耕）