陳 燕

(新疆大學(xué) 旅游學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046)

1 引言

旅游產(chǎn)業(yè)自身具有綜合性、勞動(dòng)密集性等特點(diǎn)，因此，旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等有著較為密切的聯(lián)系。在旅游需求變化多樣、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是彼此實(shí)現(xiàn)共贏的最快捷徑。同時(shí)，我國(guó)出臺(tái)的一系列政策也引導(dǎo)著旅游產(chǎn)業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)融合研究受到產(chǎn)業(yè)融合研究結(jié)果的制約，導(dǎo)致其內(nèi)容較為單一、研究方法缺乏多樣性。為了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的現(xiàn)有研究做出更為細(xì)致的分析，本文試圖對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者于2007～2020年間對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究進(jìn)行描述性分析與內(nèi)容分析，為了更好地實(shí)現(xiàn)研究目標(biāo)，本文將數(shù)據(jù)來源集中于CNKI中的核心期刊，通過數(shù)據(jù)收集與篩選，最終得到312篇有效樣本文獻(xiàn)。

2 旅游產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)描述性統(tǒng)計(jì)分析

2.1 國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的產(chǎn)出發(fā)文量分析

從研究樣本的發(fā)文量統(tǒng)計(jì)來看，我國(guó)關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合研究發(fā)文量較少，但總體趨勢(shì)線呈逐漸上升的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究于2007年開始出現(xiàn)，在2011年顯著增加，這是因?yàn)?011年國(guó)家旅游局倡導(dǎo)旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以期對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)起引導(dǎo)和推動(dòng)作用，這一舉措推動(dòng)了各地加快旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐，也拓寬了學(xué)者的研究方向。從圖1可以發(fā)現(xiàn)，2020年旅游產(chǎn)業(yè)融合核心期刊的發(fā)文數(shù)量為55篇，達(dá)到最高值。

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)融合研究發(fā)文量年度分布

2.2 國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的產(chǎn)出發(fā)文機(jī)構(gòu)分析

從出現(xiàn)頻次來看，吉首大學(xué)商學(xué)院出現(xiàn)次數(shù)最多為8次，其次是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院、金陵科技學(xué)院旅游管理系、河海大學(xué)商學(xué)院以及云南大學(xué)工商管理學(xué)院，出現(xiàn)頻次都為4次，其他高校與機(jī)構(gòu)關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心期刊發(fā)文數(shù)量都集中在2～3次，說明各大高校與機(jī)構(gòu)的發(fā)文數(shù)量都較少。各研究機(jī)構(gòu)間的關(guān)聯(lián)性較少，如海南大學(xué)旅游學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)同濟(jì)學(xué)院和華僑大學(xué)旅游學(xué)院等研究機(jī)構(gòu)仍處于獨(dú)立研究階段，只有金陵科技學(xué)院旅游管理系—中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院—河海大學(xué)商學(xué)院組成了核心研究團(tuán)隊(duì)，構(gòu)成了少數(shù)發(fā)文機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)。

2.3 國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的產(chǎn)出發(fā)文作者分析

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)文量多數(shù)為2篇，并且大多數(shù)學(xué)者處于獨(dú)立研究階段，只有少數(shù)學(xué)者之間有合作，例如來自吉首大學(xué)商學(xué)院的張海燕和王忠云學(xué)者、重慶交通大學(xué)管理學(xué)院的張玉蓉和魯皓學(xué)者、吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院的姚云貴和尹光華學(xué)者之間存在合作關(guān)系。發(fā)文量相比較多的是金陵科技學(xué)院的嚴(yán)偉學(xué)者和中國(guó)人民大學(xué)的王琪延學(xué)者，發(fā)文量均為4篇。

3 旅游產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)內(nèi)容分析

利用CiteSpace繪制旅游產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵詞知識(shí)圖譜，此方法在企業(yè)績(jī)效研究與環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究等領(lǐng)域被廣泛使用[1，2]。從圖2中可以看到，該圖譜共包含了57個(gè)節(jié)點(diǎn)和163條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.1021，反映出各關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)性較密切。

圖2 旅游產(chǎn)業(yè)融合研究關(guān)鍵詞知識(shí)圖譜

3.1 旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念

旅游產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)分支。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念研究較多，但卻沒有形成明確并統(tǒng)一的概念。楊穎最早提出由于科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游者需求不同等因素共同推動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)走向融合，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間原先的邊界變得不清楚，從而通過產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)雙贏[3]。此后許多學(xué)者做出了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的定義，雖然都有所差異，但可以總結(jié)為在產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化的條件下，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互交叉、滲透、融合，最終形成新業(yè)態(tài)的過程。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的因素進(jìn)行了大量分析。曹世武等學(xué)者從主觀條件與客觀條件分析，得出旅游主體即旅游者需求與企業(yè)追逐利益、外部環(huán)境即科技進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)環(huán)境等共同推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合[4]；高凌江和夏杰長(zhǎng)分析得出的推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素與曹世武等提出的觀點(diǎn)不謀而合，并且將旅游主體即旅游者稱為拉動(dòng)力、旅游企業(yè)稱為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)環(huán)境分別為推動(dòng)力和支撐力[5]；姜永常在學(xué)者們的基礎(chǔ)上分析得出推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合的因素還包括產(chǎn)業(yè)集群[6]。通過分析可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力研究，學(xué)者們的觀點(diǎn)基本達(dá)到一致，認(rèn)為是旅游者需求、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、科技進(jìn)步以及市場(chǎng)環(huán)境等因素共同推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

3.3 旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式研究主要結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)展開。袁俊對(duì)深圳市文旅產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合形成旅游新產(chǎn)品，如特色旅游紀(jì)念品和旅游演藝等。文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸形成文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)園區(qū)景點(diǎn)化和影視基地等。文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)形成新型旅游營(yíng)銷模式，如演藝營(yíng)銷模式等[7]；龔艷則對(duì)旅游業(yè)與金融業(yè)融合模式進(jìn)行研究，得出旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)與金融業(yè)進(jìn)行融合、旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)相互進(jìn)行融合、旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)內(nèi)部重新組合進(jìn)行融合三種模式[8]；方永恒等人對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合形成的融合模式進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)有休閑主題游、體育節(jié)慶游、體育休閑觀光游等[9]。通過以上分析發(fā)現(xiàn)過國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的研究都有不同的見解，觀點(diǎn)的一致性較低，尚未得到學(xué)者廣泛認(rèn)可的結(jié)論，缺乏研究的普適性。

3.4 旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑

對(duì)融合路徑進(jìn)行分析是旅游產(chǎn)業(yè)融合高效發(fā)展的重要手段。肖建勇和鄭向敏提出旅游產(chǎn)業(yè)融合在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段發(fā)生產(chǎn)業(yè)與功能融合，生產(chǎn)管理階段進(jìn)行技術(shù)融合，市場(chǎng)開拓階段進(jìn)行市場(chǎng)融合[10]；霍艷蓮提出文旅產(chǎn)業(yè)融合。首先，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，放松行業(yè)間的過度約束，提出有利政策。其次，從技術(shù)、產(chǎn)品和營(yíng)銷入手，加大融合力度。再次，發(fā)揮市場(chǎng)在文旅融合中的關(guān)鍵作用。最后，重視人才培養(yǎng)是促進(jìn)文旅融合必不可少的關(guān)鍵路徑[11]；黃益軍等人提出文旅教體融合的主要機(jī)制包括產(chǎn)業(yè)激勵(lì)機(jī)制、消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制與技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制[12]。

3.5 旅游產(chǎn)業(yè)融合的評(píng)價(jià)

國(guó)內(nèi)學(xué)者多用定量分析法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。王琦延等從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)視角分析旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展形成農(nóng)業(yè)旅游新業(yè)態(tài)，并用各部門聯(lián)系平衡表分析了北京旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的關(guān)聯(lián)度[13]；嚴(yán)偉采用AHP和模糊綜合評(píng)價(jià)法實(shí)證研究了江蘇和全國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)融合度[14]；華萍則通過計(jì)算河南省金融業(yè)和旅游業(yè)融合的關(guān)聯(lián)度對(duì)旅游收入、游客人數(shù)、景區(qū)數(shù)量等于金融業(yè)的關(guān)聯(lián)程度進(jìn)行分析[15]；翁鋼民等建立文旅產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系與耦合協(xié)調(diào)模型，測(cè)量文旅產(chǎn)業(yè)融合的程度[16]。夏杰長(zhǎng)等構(gòu)建VAR模型對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合系統(tǒng)內(nèi)部要素的相互作用進(jìn)行研究[17]；方世敏等人則用產(chǎn)業(yè)粘度代表農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合程度，并利用最優(yōu)熵值法模型分別測(cè)度我國(guó)兩大“母親河”形成經(jīng)濟(jì)帶的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)粘度，并分析兩經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)旅融合程度在時(shí)間與空間上的演化特征[18]。

4 結(jié)論與展望

本文從旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、動(dòng)力、模式、路徑和評(píng)價(jià)五個(gè)方面總結(jié)了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的研究。分析發(fā)現(xiàn)目前學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)融合研究的數(shù)量較多，相比而言，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的研究較少，比例不均衡，未來可以對(duì)其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行更多深入的研究，例如工業(yè)旅游、林業(yè)與旅游業(yè)的融合、金融業(yè)與旅游業(yè)的融合等。

目前學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的定性研究占比較大，定量研究占比較少。未來需要綜合采用多種研究方法；研究機(jī)構(gòu)與學(xué)者之間應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的合作，進(jìn)行跨學(xué)科研究，從綜合多元的視角展開研究，將旅游產(chǎn)業(yè)融合研究與經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科進(jìn)行融合，以創(chuàng)新研究視角。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)間融合動(dòng)力機(jī)制的研究，學(xué)者們得出了較為一致的研究結(jié)果，旅游者需求、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、科技進(jìn)步以及市場(chǎng)環(huán)境等共同構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)力。但是關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合模式的研究，學(xué)者的觀點(diǎn)各有不同，差異較大，缺乏研究的普適性。

在旅游產(chǎn)業(yè)融合的測(cè)評(píng)方面，現(xiàn)有研究缺乏一個(gè)綜合的評(píng)價(jià)體系，今后應(yīng)構(gòu)建系統(tǒng)完整的研究體系，嘗試構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合研究體系以及公正統(tǒng)一的測(cè)量評(píng)價(jià)體系。