文 / 張敏
上海車展已經(jīng)結(jié)束,作為今年迄今唯一的業(yè)內(nèi)大型展會(huì),其風(fēng)向標(biāo)意義得到各方重視。無(wú)論順境逆境,長(zhǎng)安福特在產(chǎn)品思路上,從不隨大流,而是處處體現(xiàn)自己的思路。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)需求,長(zhǎng)安福特總是做出自己的解讀。
車展上長(zhǎng)安福特幾乎帶來(lái)了全系產(chǎn)品,其中有三款新車是第一次亮相。它們可以顯示,福特的技術(shù)獨(dú)立性,到底成色幾何。
福特EVOS、新一代福睿斯和全新銳際PHEV,剛好展示了長(zhǎng)安福特品牌的三重底色,這不是巧合,而是代表長(zhǎng)安福特對(duì)未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷。
全新高端中大型SUV福特EVOS系全球首發(fā)。人們往往一眼就注意到其超大的屏幕(聯(lián)屏1.1米寬度,含12.3英寸數(shù)字儀表、27英寸4K屏)。
傳統(tǒng)車企一般都選擇在純電產(chǎn)品上采取類似新勢(shì)力的做法——以數(shù)據(jù)為核心的智能座艙和OTA迭代升級(jí),而燃油車產(chǎn)品則采取傳統(tǒng)方式,即出廠鎖定所有軟硬件狀態(tài)。這是因?yàn)榛趥鹘y(tǒng)總線架構(gòu),開發(fā)的車型平臺(tái),不支持OTA更新。OTA本身并無(wú)特殊的技術(shù)秘密,但成了新勢(shì)力們產(chǎn)品“先進(jìn)性”的宣傳抓手,甚至成了品牌特點(diǎn)。
長(zhǎng)安福特EVOS,恰好打破了“只有新能源車才能OTA”的刻板印象。原因是它搭載了新一代電子電氣架構(gòu)——FNV智能互聯(lián)全網(wǎng)架構(gòu)。巨屏的背后,是更快的數(shù)據(jù)流,百度AI技術(shù)和二代SYNC+智行系統(tǒng),聯(lián)合發(fā)揮出令人耳目一新的智能化實(shí)力。虛擬人工智能助手VPA智行伙伴、云端后服務(wù)體系、Co-Pilot 360智行駕駛輔助系統(tǒng),也在空前強(qiáng)大的算力和數(shù)據(jù)帶寬下,達(dá)到L2+級(jí)的輔助駕駛體驗(yàn)。事實(shí)上,福特EVOS的智能化先進(jìn)程度,已經(jīng)超越了同級(jí)別純電平臺(tái)。
長(zhǎng)安福特似乎不大在意宣傳帶寬和算力數(shù)據(jù),因?yàn)檫@些性能數(shù)據(jù)不能直接給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)??蛻魧?duì)一個(gè)品牌的智能化體驗(yàn),必須放在完整的智能體系下感受。就像單獨(dú)強(qiáng)調(diào)車載雷達(dá)能識(shí)別多遠(yuǎn)的物體一樣,意義不大。
長(zhǎng)安福特智能化的特殊性,還在于深度嵌入到場(chǎng)景中。福特向來(lái)以操控體驗(yàn)著稱,令人吃驚的是,在Co-Pilot 360智行駕駛輔助系統(tǒng)工作時(shí),仍然指向精準(zhǔn),過(guò)彎車身姿態(tài)行云流水,沒(méi)有任何多余的搖擺,如同經(jīng)驗(yàn)豐富的老司機(jī)駕駛時(shí)一樣舒適,從不喧賓奪主。
在光線、天氣和路況變化過(guò)程中,長(zhǎng)安福特的Co-Pilot 360智行駕駛輔助系統(tǒng)都表現(xiàn)穩(wěn)定。更妙的是,即便同一種智行系統(tǒng),在不同的車型中,也體現(xiàn)出不同的風(fēng)格,它們始終秉持車主當(dāng)初挑選時(shí)的鮮明個(gè)性。這是長(zhǎng)安福特品牌的含金量,在精妙的細(xì)節(jié)中展現(xiàn)出別具一格的魅力。
當(dāng)前,長(zhǎng)安福特的產(chǎn)品線已經(jīng)很密集。輿論猜測(cè),尚未公布價(jià)格的福特EVOS,應(yīng)該介于探險(xiǎn)者和銳際之間。
在“更福特、更中國(guó)”發(fā)展理念的指導(dǎo)下,長(zhǎng)安福特通過(guò)振興計(jì)劃,已經(jīng)回到主流賽場(chǎng),并凸顯出獨(dú)有的智能化、電氣化品牌戰(zhàn)略。
長(zhǎng)安福特的智能化,與別家相比,擁有一望可知的特色,那就是打通了燃油車、新能源車的智能化鴻溝。
長(zhǎng)安福特在產(chǎn)品配置上是出了名的實(shí)在,這在新一代福睿斯上得到充分體現(xiàn)。長(zhǎng)安福特將10萬(wàn)元級(jí)合資家轎的門檻抬得非常高,全系LED頭尾燈系統(tǒng)、2687mm軸距、雙10.25英寸智聯(lián)屏、“小福在線”車載智行信息娛樂(lè)系統(tǒng),全方位配備6氣囊/氣簾、新風(fēng)系統(tǒng)、高強(qiáng)度籠式車身、重點(diǎn)部位1500MPa馬氏體鋼。
如果沒(méi)有長(zhǎng)安福特,這是妥妥的B級(jí)車的標(biāo)配,入門型號(hào)很難觸及。長(zhǎng)安福特通過(guò)科技和裝備雙下沉,重新定義了10萬(wàn)元級(jí)合資家轎的內(nèi)容,絲毫沒(méi)有因?yàn)樗亩ㄎ欢屜M(fèi)者無(wú)法享受一體化的云端智能化服務(wù)。這對(duì)預(yù)算有限的年輕人,無(wú)疑是頗具誠(chéng)意的做法。
長(zhǎng)安福特對(duì)性能的一貫態(tài)度,在新一代福睿斯車型上,再次彰顯?!靶「T诰€”領(lǐng)銜的車載智行娛樂(lè)系統(tǒng),整合了騰訊語(yǔ)音技術(shù),80公里時(shí)速背噪下,識(shí)別能力仍然高達(dá)98%。內(nèi)容也引流自騰訊,喜馬拉雅、QQ音樂(lè)、芒果TV等APP應(yīng)有盡有。語(yǔ)音控制的車載微信,能滿足安全行車前提下的社交需求。
新一代福睿斯顯示了長(zhǎng)安福特對(duì)人性需求的洞察。無(wú)論產(chǎn)品級(jí)別如何,毫不影響享受科技的魅力。
而中型SUV銳際家族又添新成員——全新銳際PHEV,搭載福特全球第四代混合動(dòng)力平臺(tái),0-60公里/小時(shí)加速僅需4.5秒,擁有近1000公里續(xù)航能力,油耗低至1.2L,4種驅(qū)動(dòng)模式、同級(jí)最強(qiáng)四驅(qū)模式,全新銳際PHEV的紙面性能倒是很容易展示。因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)對(duì)銳際產(chǎn)品的戰(zhàn)斗力有了直觀感受。銳際電氣化之后仍走強(qiáng)硬的性能路線,不但沒(méi)有妥協(xié),反而繼續(xù)強(qiáng)化。
長(zhǎng)安福特的電氣化道路,也有自己的屬性,并未盲目跟從風(fēng)潮,而是高舉性能大旗。客戶并不關(guān)心混動(dòng)的傳動(dòng)方式,而是關(guān)心“勁兒足不足”。長(zhǎng)安福特在產(chǎn)品的電氣化方面非??酥疲绻狭诵履茉粗?,只是贏得積分,但削弱了性能,那么就不是一個(gè)好的路線。
從4年前首款混動(dòng)產(chǎn)品——混動(dòng)蒙迪歐開始,長(zhǎng)安福特就一直秉持這一理念,即讓用戶得到更高的使用價(jià)值,更節(jié)能、動(dòng)力更強(qiáng)勁、更智能。技術(shù)本身不值得夸耀,更人性化、更有樂(lè)趣,才值得大書特書。
長(zhǎng)安福特推進(jìn)電氣化的前提是用戶體驗(yàn)?zāi)懿粩嗵嵘?。福特混?dòng)平臺(tái)能帶來(lái)更平順的換擋、更靈活的場(chǎng)景模式、更清晰的駕駛樂(lè)趣。福特全球第四代混合動(dòng)力平臺(tái),擁有高性能雙動(dòng)力,加速更迅猛,油耗卻只有1.2升/百公里。用戶歡迎這樣的電氣化,而不是以環(huán)保之名,承擔(dān)一大堆煩惱,以及額外的使用
在過(guò)去兩三年當(dāng)中,長(zhǎng)安福特家族陣營(yíng)全系產(chǎn)品都得到更新。受到銷量回升的鼓舞,2021年的長(zhǎng)安福特延續(xù)了強(qiáng)產(chǎn)品周期狀態(tài),車型迭代頻率明顯加快。這反映了長(zhǎng)安福特再投資的力度繼續(xù)上升,有助于繼續(xù)深挖產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)力的護(hù)城河。
繼2020年長(zhǎng)安福特SUV家族銷量同比增長(zhǎng)近80%之后,今年一季度長(zhǎng)安福特銷量繼續(xù)同比猛增近50%,達(dá)到4.9萬(wàn)輛,已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
銷量高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí),長(zhǎng)安福特產(chǎn)品價(jià)格體系穩(wěn)健,批零差價(jià)折扣在主流合資品牌中排行前列;車型結(jié)構(gòu)比大幅改善,第六代探險(xiǎn)者、銳界PLUS、銳際、新蒙迪歐成為長(zhǎng)安福特的主力車型,占據(jù)銷量的一半以上。長(zhǎng)安福特的價(jià)格均線不斷提升,已經(jīng)開始呈現(xiàn)中高端為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并且比例顯著提升,引領(lǐng)品牌向上突破。
長(zhǎng)安福特的競(jìng)爭(zhēng)力抬升,表面上在于日益豐富的產(chǎn)品線,在于旗下產(chǎn)品鋒銳的性能訴求;實(shí)際上,長(zhǎng)安福特的品牌價(jià)值系于人性化、本土化的持續(xù)發(fā)展。永遠(yuǎn)站在用戶角度,審視和分享技術(shù)發(fā)展的紅利。這與“更福特、更中國(guó)”的理念也再次吻合。憑借新一輪凌厲的產(chǎn)品攻勢(shì),長(zhǎng)安福特穩(wěn)固升勢(shì)、強(qiáng)化市場(chǎng)生態(tài)位的戰(zhàn)略行動(dòng),正在收效。