吳明靜 丁清 于玲

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，對(duì)后疫情時(shí)代下體育短視頻熱的現(xiàn)象進(jìn)行了研究，在疫情常態(tài)化的影響下，體育短視頻逆勢(shì)增長(zhǎng)，但在體育短視頻火熱的背后存在以下問題：體育短視頻制作門檻低，視頻質(zhì)量良莠不齊;運(yùn)動(dòng)健身類體育短視頻缺乏針對(duì)性和科學(xué)性;大部分體育短視頻受眾只是在消費(fèi)時(shí)間，對(duì)體育的熱情缺乏持久性。并針對(duì)這些問題提出以下建議：提高體育短視頻審核人員的專業(yè)性，加大審核力度;體育短視頻博主要對(duì)短視頻的表現(xiàn)形式勇于創(chuàng)新，增加用戶對(duì)體育熱情的持久度;短視頻用戶要結(jié)合自身實(shí)際理性看待體育短視頻。

關(guān)鍵詞：后疫情;體育短視頻;冷思考

中圖分類號(hào)：G80-05 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2021.02.027

收稿日期：2021-03-13

作者簡(jiǎn)介：吳明靜（1997-），女，山東泰安人，在讀碩士研究生

研究方向：體育社會(huì)熱點(diǎn)與體育服務(wù)社會(huì)

2020年1月，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情席卷全國(guó)，由于新冠病毒的傳染性極強(qiáng)，對(duì)民眾的出行帶來了極大的不便。在這個(gè)“人在家中坐，廣聞天下事”的互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，短視頻以內(nèi)容豐富、短小精悍和傳播性強(qiáng)等特點(diǎn)受到廣大民眾的喜歡，近幾年更是呈井噴式發(fā)展。疫情爆發(fā)后，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%[1]。體育短視頻作為短視頻的一個(gè)分支也搭上了短視頻高速發(fā)展的順風(fēng)車，以抖音為例，2020年體育類內(nèi)容的投稿量增長(zhǎng)了92%，內(nèi)容的累計(jì)播放量增加了110%，完播率也有很大提高[2]。居家健身的提出更是讓體育短視頻達(dá)到了熱潮。

1 后疫情時(shí)代體育短視頻火熱的原因

1.1 信息技術(shù)的快速發(fā)展和國(guó)家相關(guān)政策的刺激

隨著科技的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了5G時(shí)代，加上智能手機(jī)的普及和網(wǎng)民的增加，民眾獲取信息的渠道變得更加多樣化，民眾之間的交流也更加快捷。短視頻作為新生的信息傳播媒介，在體育傳播中也發(fā)揮了重要作用，使得體育傳播越來越迅速[3]。

近幾年，全民健身理念和健康中國(guó)戰(zhàn)略的提出讓公眾明白了體育活動(dòng)的重要性，激發(fā)了大眾對(duì)體育參與的積極性，同時(shí)也增加了大眾對(duì)體育賽事的關(guān)注和對(duì)體育產(chǎn)品的需求。在這個(gè)政府重視體育的契機(jī)下，許多從事體育行業(yè)、擁有體育專業(yè)知識(shí)或者對(duì)體育極其熱愛的短視頻博主會(huì)發(fā)布一些健身的知識(shí)或小技巧、剪輯一些體育賽事的精彩瞬間來贏得熱度。疫情爆發(fā)后，為了滿足疫情防控期間群眾健身需求，國(guó)家體育總局辦公廳2020年1月30日發(fā)布了《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》[4]，積極倡導(dǎo)居家科學(xué)健身，近日，國(guó)家體育總局又發(fā)布了《關(guān)于開展居家健身和網(wǎng)絡(luò)全民健身賽事活動(dòng)的通知》[5]。在疫情期間，各健身教練、運(yùn)動(dòng)員、體育老師以及社會(huì)體育指導(dǎo)員都通過自媒體發(fā)布一些健身方法、教學(xué)連線等成為“新網(wǎng)紅”，通過自媒體示范講解，帶動(dòng)了一大批人進(jìn)行居家健身[6]。不管是為了保持好的體形還是增強(qiáng)體質(zhì)，民眾都迫切追求方便、快速、高效的健身方法，這就催生了大量運(yùn)動(dòng)健身類的體育短視頻，并受到熱烈追捧，它以動(dòng)作簡(jiǎn)單、不受器材限制、可隨時(shí)隨地練習(xí)等優(yōu)點(diǎn)獲取了大批用戶的青睞。

1.2 疫情影響下賽事停擺，體育賽事的精彩片段讓民眾產(chǎn)生了視覺享受

疫情爆發(fā)至今，雖說已經(jīng)得到很好的控制，但新冠疫情仍在其他國(guó)家肆虐，疫情開始常態(tài)化，我國(guó)仍然存在輸入病例。因此，為了防止疫情的擴(kuò)散和保證公眾的健康，許多體育賽事都推遲或者取消，這讓許多喜歡觀看體育賽事的觀眾們無法去參加線下的活動(dòng)，只能進(jìn)行線上的分享[2]，這是疫情發(fā)生后人們生活方式改變所導(dǎo)致的。加上碎片化趨勢(shì)延伸到了體育比賽領(lǐng)域中[7]，短視頻是最好的展現(xiàn)方式?！岸獭笔求w育短視頻最突出的特征，所以所剪輯的內(nèi)容就會(huì)更加精準(zhǔn)，直接將比賽中最精彩、最震撼人心的那幾秒或幾十秒呈現(xiàn)在人們眼前，高品質(zhì)內(nèi)容是體育賽事短視頻的生命線，越是能夠表現(xiàn)激烈、沖突、精彩的內(nèi)容，越能夠吸引民眾，引發(fā)共鳴[8]。用葉覺明的話說：“在某種程度上短視頻就是一個(gè)‘放大器，它可以把運(yùn)動(dòng)過程中、賽事中最精彩的點(diǎn)放大?！盵2]換句話來說，體育比賽的激烈性需要短視頻來呈現(xiàn)[9]，早期體育賽事的報(bào)道都是通過報(bào)紙來報(bào)道的，但再華麗的文字也無法描述出體育賽場(chǎng)上那緊張激烈、讓人熱血沸騰的場(chǎng)景，也不能讓體育愛好者體會(huì)到身臨其境的感覺。所以，相較于文字，視頻更能引發(fā)人們情感的共鳴，為自己喜歡的體育明星驕傲。那些體育賽事的精彩瞬間通過剪輯以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，不管是身體觸線時(shí)的欣喜，還是完美投籃時(shí)的驚喜交加;不管是高難度的動(dòng)作，還是行云流水的套路，都讓短視頻用戶們的心為之一撼。

1.3 疫情影響下多行業(yè)蕭條，欲通過短視頻增加收入

新冠疫情以高傳染性的特點(diǎn)迅速蔓延，疫情的爆發(fā)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了制約，不僅加重了醫(yī)療行業(yè)的負(fù)擔(dān)，還使服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸、影視等行業(yè)都遭受了嚴(yán)重的打擊，但新冠疫情促進(jìn)了電商等行業(yè)的短期增長(zhǎng)，居家隔離也使短視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲等新興線上行業(yè)在疫情中受益[10]。在疫情的影響下，很多行業(yè)的經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)了入不敷出的現(xiàn)象，短視頻行業(yè)就成為了許多人的選擇。對(duì)于明星來說，如果不能參加活動(dòng)，增加曝光率，就會(huì)被公眾慢慢遺忘，隨之商業(yè)價(jià)值也會(huì)降低，體育明星也不例外，因?yàn)橐咔橘愂卤蝗∠蛲七t，運(yùn)動(dòng)員就沒有了曝光率，觀眾也會(huì)慢慢遺忘他們，所以許多稍有名氣的運(yùn)動(dòng)員也會(huì)選擇用類似于短視頻的社交媒體來增加自己的曝光率，也會(huì)創(chuàng)作一些與體育有關(guān)的視頻來吸引更多的粉絲，通過與粉絲的互動(dòng)來增加黏性。另外，健身行業(yè)身為服務(wù)業(yè)，也在疫情中受到了影響，許多健身教練就會(huì)選擇發(fā)布一些運(yùn)動(dòng)健身類的短視頻來獲得熱度和價(jià)值。而且5G時(shí)代民眾從體育短視頻的“受眾”向“受眾”與“授眾”相結(jié)合的角色轉(zhuǎn)變[11]，由于體育短視頻的制作門檻低，民眾不僅是體育短視頻信息的接收者，還可以發(fā)布一些關(guān)于自己健身生活的一些感悟和心得。這樣體育短視頻的輸出增多了，觀看的用戶也就增多了，導(dǎo)致了體育短視頻的火熱現(xiàn)象。

2 后疫情時(shí)代體育短視頻熱的冷思考

2.1 體育短視頻制作門檻低，視頻質(zhì)量良莠不齊

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、智能設(shè)備不斷更新的新時(shí)代下，通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作的機(jī)會(huì)越來越多，門檻低，很多視頻類網(wǎng)站審核不嚴(yán)格，無法對(duì)視頻的來源進(jìn)行監(jiān)控[12]。疫情爆發(fā)后，短視頻平臺(tái)到處都是教人減肥的博主，但很多博主都是在其他行業(yè)半路出家，由于缺少專業(yè)知識(shí)的支撐，創(chuàng)作的短視頻質(zhì)量有好有壞、良莠不齊，對(duì)于那些沒有受到過專業(yè)指導(dǎo)的素人健身者，無法分辨這些視頻的真假，尤其是在短視頻平臺(tái)上不同博主的健身理念出現(xiàn)矛盾和沖突時(shí)，盲目地練習(xí)不僅不能達(dá)到想要的結(jié)果甚至還有可能造成運(yùn)動(dòng)損傷。還有一些短視頻博主只是因?yàn)閷?duì)體育活動(dòng)的喜愛，隨手拍一個(gè)打球的動(dòng)作或者自己對(duì)體育賽事的一些看法，由于他們?nèi)鄙賹I(yè)真正有內(nèi)容的東西[13]，對(duì)體育的理解較為表淺，可能會(huì)誤導(dǎo)一些真正想要學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)的人。高質(zhì)量的體育短視頻可以彰顯體育的魅力，滿足民眾在疫情期間對(duì)健康的訴求，使健身方式更加便捷，提高民眾體育參與的積極性和主動(dòng)性。而低質(zhì)量的體育短視頻是那些沒有接受過專業(yè)的訓(xùn)練和專業(yè)知識(shí)的熏陶的“野路子”，民眾可能會(huì)因?yàn)闆]有達(dá)到想要的預(yù)期而對(duì)體育參與的積極性下降，嚴(yán)重的甚至?xí)艞夡w育運(yùn)動(dòng)。

2.2 運(yùn)動(dòng)健身類體育短視頻缺乏針對(duì)性和科學(xué)性

疫情爆發(fā)后，許多健身房或公共體育服務(wù)類的場(chǎng)所暫時(shí)停業(yè)，民眾要居家隔離，限制出行，避免人群聚集，居家練習(xí)視頻化成了健身愛好者和減肥人群的首要選擇。疫情爆發(fā)期間出版的居家健身書籍、視頻以及給出的各種運(yùn)動(dòng)提升“免疫力”的建議，運(yùn)動(dòng)健身類體育短視頻似雨后春筍般大量涌現(xiàn)，但難免存在內(nèi)容的交叉、重復(fù)，其科學(xué)性和指導(dǎo)性有待增強(qiáng)[14]。運(yùn)動(dòng)健身類短視頻不受時(shí)間、場(chǎng)地的限制和操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)收獲了大批的粉絲，特別是看到類似于“一個(gè)動(dòng)作讓你一個(gè)月告別水桶腰”這樣的標(biāo)題，更是引起了大部分人的關(guān)注?？茖W(xué)的健身是要因人而異的，因?yàn)槊總€(gè)人的性別、年齡和體質(zhì)等都不一樣，目前運(yùn)動(dòng)健身類短視頻只是教會(huì)了受眾動(dòng)作的形式，不僅無法對(duì)動(dòng)作進(jìn)行科學(xué)的指正，而且對(duì)動(dòng)作的數(shù)量和強(qiáng)度也無法進(jìn)行更加專業(yè)的指導(dǎo)，就像一組卷腹動(dòng)作，短視頻里會(huì)固定說每個(gè)動(dòng)作做多少次，殊不知此視頻的受眾體質(zhì)各異，有體質(zhì)好的可能會(huì)達(dá)不到增肌減脂的目的，體質(zhì)差的可能就會(huì)違背健身循序漸進(jìn)的原則，造成一些身體的損害。另外，雖然有一些視頻博主會(huì)有一些關(guān)于發(fā)力點(diǎn)或者規(guī)范動(dòng)作的指導(dǎo)，但每個(gè)人對(duì)動(dòng)作的詮釋和理解不同，視頻博主所闡釋的和受眾所理解的可能會(huì)存在偏差，往往不會(huì)達(dá)到想要的效果。這些看似專業(yè)的健身知識(shí)，往往會(huì)忽略一些重要的細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)很難在無交流的情境下傳達(dá)出來，這就容易導(dǎo)致短視頻受眾在健身過程中動(dòng)作不規(guī)范、發(fā)力不到位和要領(lǐng)不掌握，在一定程度上會(huì)降低訓(xùn)練的效果，會(huì)使身體受損的概率大大增加，不僅不會(huì)達(dá)到增肌減脂、強(qiáng)身健體的目的，還可能會(huì)適得其反。

2.3 大部分體育短視頻受眾只是在消費(fèi)時(shí)間，對(duì)體育的熱情缺乏持久性

目前，公眾碎片化時(shí)間越來越多，疫情的發(fā)生也讓公眾的閑暇時(shí)間增多，除了保持正常的社交和娛樂外，短視頻顯然成為了公眾消遣的最佳渠道。體育短視頻作為短視頻的重要分支，以實(shí)用的健身指導(dǎo)視頻、震撼人心的賽事剪輯以及體育熱愛者毫不吝嗇的分享也吸引了短視頻的大批用戶。但不得不承認(rèn)的是，大部分的體育短視頻受眾僅僅是在消費(fèi)時(shí)間。刷到運(yùn)動(dòng)健身的短視頻時(shí)，認(rèn)為很實(shí)用，需要保存下來好好利用，而后就拋到九霄云外了;刷到精彩的賽事剪輯短視頻時(shí)，上一秒還在感慨運(yùn)動(dòng)員在敢于挑戰(zhàn)中創(chuàng)造一次次奇跡的精神需要學(xué)習(xí)，下一秒斗志昂揚(yáng)的神態(tài)就蕩然無存;在有博主分享自己努力健身獲完美的身材和強(qiáng)健的身體時(shí)，也只是表達(dá)了羨慕和欽佩。大部分體育短視頻用戶對(duì)體育的熱情僅限于看到體育短視頻的那幾十秒甚至幾秒鐘里，無法真正提高體育參與的積極性。

3 后疫情時(shí)代體育短視頻的發(fā)展建議

3.1 提高體育短視頻審核人員的專業(yè)性，加大審核力度

短視頻平臺(tái)的審核人員大部分都缺少專業(yè)的體育知識(shí)，只要不涉及低俗或偽科學(xué)的內(nèi)容，一般都會(huì)發(fā)布。所以為了廣大群眾的利益，要通過增加體育短視頻的制作門檻來提高體育短視頻的質(zhì)量。短視頻平臺(tái)首先可以通過資格認(rèn)證來為短視頻博主分類，鼓勵(lì)短視頻博主選擇與自己所從事方向相近的活動(dòng)，尤其是運(yùn)動(dòng)健身類的短視頻博主，必須要有相關(guān)的專業(yè)證書才可以發(fā)布健身指導(dǎo)視頻;其次，可以提高篩選機(jī)制，選出對(duì)用戶有真正價(jià)值的體育短視頻，才能正真服務(wù)于用戶;最后，短視頻平臺(tái)可以對(duì)體育短視頻的審核人員進(jìn)行專業(yè)體育知識(shí)的培訓(xùn)或讓具有專業(yè)體育知識(shí)的人員擔(dān)任體育短視頻審核人員。

3.2 體育短視頻博主要對(duì)短視頻的表現(xiàn)形式勇于創(chuàng)新，增加用戶對(duì)體育熱情的持久度

首先要把最精彩的內(nèi)容高潮前置，先抓住吸引用戶的點(diǎn)，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)健身類博主細(xì)化短視頻，更精準(zhǔn)也呈現(xiàn)想表達(dá)的內(nèi)容，對(duì)健身動(dòng)作更加仔細(xì)地講解，語(yǔ)言通俗易懂，可以在視頻的最后或文案上注明健身動(dòng)作適宜的人群和注意事項(xiàng)，提高運(yùn)動(dòng)健身類短視頻的科學(xué)性和針對(duì)性，還可以運(yùn)用一些幽默詼諧的語(yǔ)句來增加視頻的趣味性。體育賽事短視頻的剪輯要聚焦到賽事的精彩熱點(diǎn)，讓公眾發(fā)現(xiàn)體育的魅力和拼搏的精神。其次，保護(hù)體育短視頻版權(quán)，鼓勵(lì)短視頻博主進(jìn)行創(chuàng)新，避免短視頻的同質(zhì)化，預(yù)防民眾審美疲勞。最后要知道用戶的興趣愛好是廣泛的，還可以挖掘一些小眾運(yùn)動(dòng)，像跳傘、攀巖等。

3.3 短視頻用戶要結(jié)合自身實(shí)際理性看待體育短視頻

由于目前體育短視頻的質(zhì)量各異，對(duì)于用戶來說要擦亮眼睛，及時(shí)分辨視頻的好壞，不要盲目地認(rèn)為熱度高的就是對(duì)的。像運(yùn)動(dòng)健身類短視頻，想要科學(xué)合理地健身，要根據(jù)體育短視頻內(nèi)容，結(jié)合自身的實(shí)際選擇適合自己的健身方法;在觀看體育賽事短視頻時(shí)也要理性對(duì)待，像極限類運(yùn)動(dòng)不要以為很酷就沖動(dòng)嘗試，選擇自己真正喜歡并適合自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目才是最重要。體育短視頻的作用就是為了傳播體育，讓公眾發(fā)現(xiàn)體育的魅力，也能讓體育更好地為民眾服務(wù)，促使民眾養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)的好習(xí)慣，提高終身體育的意識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

在疫情的影響下，體育短視頻卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出一片火熱的狀態(tài)，這不僅歸功于信息技術(shù)的發(fā)展和國(guó)家政策的出臺(tái)，還有民眾對(duì)體育的熱愛逐漸增加，明白了體育運(yùn)動(dòng)的重要性。但體育短視頻的火熱也衍生出一系列的問題，應(yīng)從短視頻平臺(tái)、體育短視頻博主和體育短視頻受眾等多角度看待，體育短視頻的制作者要秉承傳播體育文化、培養(yǎng)用戶體育運(yùn)動(dòng)興趣的原則，勇于創(chuàng)新，制作高質(zhì)量的體育短視頻，體育短視頻受眾要保持清醒的頭腦，理性地看待體育短視頻，做到結(jié)合實(shí)際合理利用，相信在各方的共同努力下，體育短視頻的前景會(huì)越來越好。

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