羅聯(lián)上

一、引言

網(wǎng)絡(luò)文化是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代文明的成果相結(jié)合而誕生的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。在萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字技術(shù)具備了引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵特征，將進(jìn)一步賦能網(wǎng)絡(luò)文化的高質(zhì)量發(fā)展。

二、數(shù)字技術(shù)豐富擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵和外延

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文化雖然百家爭(zhēng)鳴，但五花八門，亟待重新認(rèn)識(shí)和定義。無(wú)論是“網(wǎng)絡(luò)+文化”還是“文化+網(wǎng)絡(luò)”，重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文化，須從科技、文化視閾來(lái)理解，或者從物質(zhì)和意識(shí)的辯證關(guān)系去把握起內(nèi)涵和外延。

伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為特征的數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵和外延進(jìn)一步豐富和擴(kuò)大。

（一）網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵

“文化”一詞源于“人文化成”。是物質(zhì)符號(hào)、精神價(jià)值、行為制度的集成和統(tǒng)一。2018年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”定義為：為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。

網(wǎng)絡(luò)文化（Cyber Culture）一詞從英語(yǔ)“CyberSpace”（賽博空間）翻譯而來(lái)，直譯是“計(jì)算機(jī)文化”?？镂牟ā墩摼W(wǎng)絡(luò)文化》、曾靜平《網(wǎng)絡(luò)文化概論》等，均有不同的理解。

文化是魂，技術(shù)是體?？茖W(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)，同根同源;發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，融合成了網(wǎng)絡(luò)文化?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文化是科技、文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是科技表達(dá)和意識(shí)存在的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)文化的物質(zhì)基礎(chǔ)，文化是網(wǎng)絡(luò)文化的意識(shí)形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文化是在網(wǎng)絡(luò)視閾下的文化觀念、文化制度、文化技術(shù)、文化活動(dòng)和文化產(chǎn)品的集合。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化外延

狹義上，網(wǎng)絡(luò)文化是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人類文化。廣義上，網(wǎng)絡(luò)文化包括與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的精神、制度、物質(zhì)和行為文化，其外延十分豐富。

表現(xiàn)形式上，有文字、圖片、音頻、視頻、VR和CR文化等。細(xì)分載體上，包括網(wǎng)站、電郵、論壇、微博、微信、抖音、B站文化等。最新發(fā)展來(lái)看，不能忽視網(wǎng)紅、直播、熱搜、彈幕、極客、佛系、二次元文化等。

伴隨著新一代信息技術(shù)的進(jìn)步革新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、全息技術(shù)、4K/8K高清晰視頻顯示技術(shù)等發(fā)展，將產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵，并進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)文化的外延。

三、數(shù)字技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的關(guān)鍵因素

網(wǎng)絡(luò)文化的顯著特征是數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)文化的深度融合。數(shù)字技術(shù)的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶的越發(fā)活躍，為網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的創(chuàng)造了有利的條件。《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。

《2021全球數(shù)字報(bào)告》顯示，截至2021年1月，全球有46.6億人使用互聯(lián)網(wǎng)，42億社交媒體用戶。

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，以及數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)需求和增長(zhǎng)潛力，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速。

2020年，四川甘孜20歲藏族小伙子丁真，在社交網(wǎng)絡(luò)爆紅！并且引發(fā)各地“搶丁真熱”。2019年，在抖音和小紅書(shū)，流傳著一句“天不怕地不怕，就怕李佳琦說(shuō)oh my god ”。2018年，重慶位居中國(guó)十大網(wǎng)紅城市榜首，去重慶的游客人數(shù)增長(zhǎng)了262%?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象早已過(guò)渡為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)紅，只是網(wǎng)絡(luò)文化其中一個(gè)現(xiàn)象。

2020年疫情期間，文化產(chǎn)業(yè)“云端自救”成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化年度事件之一。2020年以來(lái)，以“健康碼”為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為抗疫賦能賦智，為我國(guó)抵御新冠肺炎疫情和疫情常態(tài)化防控等方面發(fā)揮了積極作用。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息技術(shù)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步繁榮發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)旅游等文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)將從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，即從消費(fèi)性服務(wù)業(yè)邁進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。

從宏觀層面上看，網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，將推進(jìn)全球化過(guò)程，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將邁向全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)文化將豐富了人類精神生活，促進(jìn)了人類文明交融互鑒。從微觀層面上看，伴隨著網(wǎng)紅文化的興起，將極大的豐富了網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容。

從細(xì)分的載體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)及影視等都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

從表現(xiàn)形式來(lái)看，數(shù)字技術(shù)與文化形態(tài)的結(jié)合，為網(wǎng)絡(luò)文化的傳承和發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

從最新發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)亞文化持續(xù)活躍，多元文化得到更廣泛的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式將不斷涌現(xiàn)。

在大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的今天，文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展邁向新階段，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)期，數(shù)字技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

四、數(shù)字技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)力

網(wǎng)絡(luò)文化的高質(zhì)量發(fā)展是滿足人民美好文化需求，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的必然選擇。習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

近年來(lái)，我國(guó)大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，其核心就是網(wǎng)絡(luò)文化與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，而數(shù)字技術(shù)是重要的推動(dòng)力。

2017年，《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

2019年，科技部等六部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，推動(dòng)文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化。國(guó)家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2019年本）將數(shù)字文化創(chuàng)意列入鼓勵(lì)類，包含了數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)裝備、軟件、內(nèi)容制作和應(yīng)用服務(wù)、新型媒體服務(wù)等。

2020年，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，數(shù)字技術(shù)和文化不斷融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)方興未艾。但是，網(wǎng)絡(luò)文化供給端目前仍處于低質(zhì)量發(fā)展甚至重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展還是不平衡，缺乏核心關(guān)鍵技術(shù)，數(shù)字化程度總體仍然偏低。

為此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)攜手提供有效供給，更好的滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，努力營(yíng)造良好數(shù)字文化生態(tài)。高質(zhì)量發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，既要堅(jiān)決筑牢國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全的新屏障，又要解決“卡脖子”問(wèn)題，大力突破信息領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)。

五、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

筆者認(rèn)為，從辯證發(fā)展來(lái)看，從百家爭(zhēng)鳴的傳統(tǒng)文化，到知識(shí)密集的創(chuàng)意文化，再到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)文化，將是高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字文化。我國(guó)正在從網(wǎng)絡(luò)文化大國(guó)向數(shù)字文化強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，并為全球數(shù)字文化發(fā)展提供中國(guó)方案。