張西萍

摘要：融媒體時代，文藝節(jié)目品種更加豐富多元，傳統(tǒng)文藝節(jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)，而其中更小眾的戲曲節(jié)目如何占據(jù)一席之地，進而開疆拓土，實則難度更大。2021年陜西戲曲春晚的融媒傳播實踐告訴我們，戲曲春晚只有進行融媒升級，大小屏聯(lián)合發(fā)力，方能激活傳統(tǒng)，孕育生機。

關(guān)鍵詞：融媒體;戲曲;小、大、正思維;輻射全局

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）05-0047-03

2020年10月，陜西廣電融媒體集團掛牌成立，標志著陜西廣電正式進入融媒時代。融媒體即媒介融合?！懊浇槿诤鲜窃跀?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的背景下，以信息消費終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程”[1]。融媒體的最終目的是通過融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行三網(wǎng)融合，最終實現(xiàn)用戶在電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，即三屏合一，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、在任何終端獲得想要的信息。

在這種形勢下，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目中更為傳統(tǒng)的戲曲春晚該如何延續(xù)品牌，對我們來說是一個極其嚴峻的考驗。綜合2021年春節(jié)期間，陜西文藝的社會影響和網(wǎng)絡關(guān)注度，陜西戲曲春晚一枝獨秀，別樹一幟，掀起了傳統(tǒng)戲曲節(jié)目在融媒時代影響力和傳播力的小高潮。綜合本次戲曲春晚融媒思維的運用執(zhí)行過程，我們發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲節(jié)目在融媒時代的某些傳播規(guī)律。本文將試圖對此進行剖析，以期在未來做得更好，走得更遠。

一、戲曲以及電視戲曲節(jié)目的現(xiàn)狀

戲曲是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文化、東方美學的重要載體，其主要特征是寫意化、程式化、綜合性。中國現(xiàn)代戲劇家黃佐臨等人把梅蘭芳、斯坦尼斯拉夫、布萊希特所創(chuàng)立的演劇體系并列稱為世界“三大戲劇體系”，足見戲曲在世界文化中占據(jù)的重要地位。但不可否認的是，戲曲誕生于農(nóng)耕文明，20世紀80年代以來，隨著科技日新月異的發(fā)展，文藝形式的不斷多元化，尤其是進入網(wǎng)絡時代以來，傳統(tǒng)戲曲深受沖擊，觀眾數(shù)量銳減，影響力日漸式微。值得慶幸的是，從2015年開始，國家推出了一系列繁榮和發(fā)展地方戲曲事業(yè)的重要舉措。尤其是習近平總書記在黨的十九大報告中指出“傳統(tǒng)文化要創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”，為戲曲的發(fā)展指明了方向。近年來，戲曲藝術(shù)正逐漸走出低谷，煥發(fā)生機。

具體到陜西，情況又有不同。陜西是名副其實的戲曲大省，在陜西乃至整個西北五省，以秦腔為代表的戲曲藝術(shù)依然占據(jù)著演出市場的主體。陜西不僅擁有戲曲研究院這樣頂級的集演出、示范和教研于一體的國家級戲曲院團，還擁有以“移風易俗”“古調(diào)獨彈”聞名于世的世界四大劇場之一——西安易俗社。近年來，陜西不斷加大對戲曲的扶持力度，2020年年底，陜西省委書記劉國中先后在陜西省戲曲研究院和西安易俗社、三意社考察，釋放了強烈的發(fā)展戲曲的愿望。

與此同時，電視戲曲節(jié)目歷來就是陜西廣播電視臺的重頭戲。20世紀八九十年代，老牌戲曲欄目《秦之聲》享譽全國，收視率遙遙領(lǐng)先，曾經(jīng)萬人空巷，名揚省內(nèi)外。近年來，盡管電視戲曲節(jié)目風光不再，但陜西廣播電視臺的各類戲曲節(jié)目數(shù)量卻有增無減，戲曲的蛋糕被分割的越來越多，這也從側(cè)面證明了戲曲依然有其強勁的生命力和雄厚的群眾基礎。但產(chǎn)品多了，誰能突出重圍，質(zhì)量便成了關(guān)鍵。

二、2021年陜西戲曲春晚的融媒實踐及內(nèi)容闡述2021年陜西戲曲春晚《家國長安、梨園新篇》于春節(jié)期間在陜西廣播電視臺各個頻道播出次數(shù)達11次之多，創(chuàng)歷年來戲曲春晚之最，成為了陜西廣播電視臺春節(jié)熒屏的主要節(jié)慶文藝節(jié)目。其中陜西衛(wèi)視大年初三19∶35播出，農(nóng)林衛(wèi)視大年初三下午13∶30播出，陜西一套大年初四20∶30播出，陜西五套大年初一晚19∶30播出，其它頻道也都有播出安排。之所以有如此高的排片率主要是基于2021年陜西戲曲春晚的網(wǎng)絡關(guān)注度及節(jié)目品質(zhì)顯著提升，具有弘揚主旋律，營造節(jié)日氣氛，凸顯地域文化色彩的主流媒體特質(zhì)。

本次陜西戲曲春晚進行了融媒體升級，改變了傳統(tǒng)點對點的傳播模式。晚會于農(nóng)歷臘八節(jié)當天由陜西文藝融媒體矩陣在分會場和直播間分別進行了直播，原定于當晚八點推出的主晚會直播因疫情防控未能進行。盡管當天的直播與陜西廣播電視臺另一檔融媒大直播“我愛我的家鄉(xiāng)”時間完全重疊，卻還意外的收獲了1 200萬的網(wǎng)絡點擊量。

2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，而戲曲的主要受眾是基層群眾，因此，2021年戲曲春晚分別在陜北、陜南、關(guān)中設立了分會場，主要內(nèi)容是以“愛心助農(nóng)、新春送?！睘橹黝}的各地農(nóng)產(chǎn)品、旅游地標短視頻體驗片以及分會場暖場演出。同時，邀請陜西戲曲名角、文化大咖、超級網(wǎng)紅擔任直播嘉賓，嘉賓和主持人圍繞著“我的2020”“鄉(xiāng)黨過年的故事”“中國新年俗”“2020 陜西文化熱點”“2020陜西戲曲大盤點”等話題展開討論，串聯(lián)起各地視頻短片和暖場演出。

2021年陜西戲曲春晚，即主晚會《家國長安、梨園新篇》匯聚了我省戲曲界的頂級名角和2020年陜西省第九屆藝術(shù)節(jié)獲獎劇目。喜迎黨的百年華誕、東西南北大拜年、謳歌最美奮斗者、助力脫貧攻堅、抗擊疫情等主題均有表現(xiàn)。節(jié)目形式包含陜北說書、商洛花鼓、少兒戲曲、網(wǎng)絡流行唱段、陜派相聲、秦歌、京劇等，內(nèi)容豐富，場面宏大，星光璀璨，異彩紛呈。本屆戲曲春晚擦亮了陜西戲曲的金字招牌，凸顯了戲曲的當代價值，是傳統(tǒng)戲曲節(jié)目在融媒時代創(chuàng)新發(fā)展的一次有力探索。

三、2021年陜西戲曲春晚的融媒體探索

融媒時代，信息大爆炸，上至中央廣播電視臺，下到地方臺，各類綜藝節(jié)目都在拓展市場，強化品牌效應。尤其在春節(jié)期間，大小屏幕競爭更為激烈。“暮色蒼?？磩潘?，亂云飛渡仍從容”，越是在這種情形下，越要堅持自我，守正創(chuàng)新，用好融媒體，強調(diào)差異化。

（一）融媒時代，戲曲春晚更要堅持“小、大、正”思維早在2016年，國家廣電總局就提出了綜藝節(jié)目“小、大、正”的創(chuàng)作思路，但當時只是號召和倡導，從2018年開始，“小、大、正”已經(jīng)變成了衡量節(jié)目是否符合時代要求的硬性指標?！靶?、大、正”即小成本，大情懷，正能量，而“小、大、正”也正是戲曲春晚一直堅持的方向。

由于戲曲的受眾主要是中老年人和基層人民群眾，受眾消費能力較弱，因此戲曲節(jié)目普遍缺少廣告支持和資金投入。2020年，通過艱苦的廣告運營，陜西戲曲晚會獲得了陜西圣泉乳業(yè)的獨家冠名支持，同時，因為方案設計的融媒體思維，戲曲晚會獲得了集團50萬資金支持。但盡管如此，2021年戲曲晚會總成本依然只有不到80萬，是名副其實的“小成本”。

習近平總書記說：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”[2]。

盡管是小成本，但戲曲春晚始終把社會效益、家國情懷、價值引領(lǐng)放在首位。2021年戲曲春晚以“家國長安，梨園新篇”命名，本身就彰顯了濃厚的家國情懷。在新冠肺炎疫情席卷全球，身處百年未有之大變局之際，我們試圖通過戲曲春晚這一特殊的形式凸顯對家國長治久安的美好希冀，以中華文化的博大精深，一脈相承鼓舞士氣，溫潤心靈，同時激勵戲曲人拼搏奮斗，勇攀藝術(shù)高峰，譜寫無愧于時代的嶄新篇章。

戲曲歷史悠久，包羅萬象，社會功能強大。曾經(jīng)，高臺教化是其主要特征。曲是載體，以歌舞來演故事是真。清代學者傅山說：“曲是曲也，曲盡人情，愈曲愈折;戲豈戲乎，戲推物理，越戲越真”[3]。戲曲作為一種獨特的戲劇樣式，題材包羅萬象。古今中外，大事小情，歷史現(xiàn)實，魔幻虛擬，均可入戲。以秦腔為例，不僅傳統(tǒng)劇作數(shù)量巨大，還有許多紅色題材影響深遠。改革開放以后，以“西京三部曲”為代表的現(xiàn)實題材劇屢獲國家舞臺藝術(shù)精品劇目，再度刷新了陜西戲曲的影響力。2020年，第九屆陜西省藝術(shù)節(jié)隆重開幕，戲曲類作品占據(jù)大多數(shù)。這些作品緊扣時代熱點，本土熱點，高揚主旋律，傳播正能量，藝術(shù)質(zhì)量上乘，為本次戲曲春晚提供了豐富的素材。

（二）精耕細作，以品質(zhì)為傳播保駕護航

在2021年陜西戲曲春晚節(jié)目的創(chuàng)意和遴選上，我們始終遵循以下原則。

1.節(jié)目既要符合喜慶熱烈的節(jié)日氣氛，又要突出新意。如全新創(chuàng)作的開場節(jié)目《家國長安、梨園新篇》在音樂創(chuàng)作上既是熟悉的秦腔，又結(jié)合了流行音樂的元素，在表現(xiàn)形式上則首次把戲曲演員幕后排練展現(xiàn)在舞臺上，同時融入朝氣蓬勃的現(xiàn)代舞蹈，既開門見山、點明主題，又營造出戲曲人奮發(fā)有為，只爭朝夕的熱烈場景。

2.節(jié)目主題必須昂揚向上，催人奮進。如新編現(xiàn)代戲《張富清1948》中慘烈的戰(zhàn)爭場面和革命軍人對未來的浪漫憧憬交織在一起，極富感染力。新編現(xiàn)代戲《趙夢桃》唱腔優(yōu)美，服化道皆有年代感，讓人有身臨其境的感覺。

3.全新創(chuàng)作部分節(jié)目，以戲曲為載體，把2020年的熱點新聞事件和老百姓關(guān)心的熱門話題融入其中，實現(xiàn)戲曲與現(xiàn)實的全面接軌。如丑角群口表演《辭舊迎新大盤點》結(jié)合2020年舉國抗疫、脫貧攻堅、嫦娥五號回歸、喜迎黨的百年華誕等話題，以接地氣的語言和秦腔特有的板殼子表演，生動地闡釋了辭舊迎新的主題。

4.傳統(tǒng)經(jīng)典重新編排演繹。在喜迎黨的百年華誕單元，四個紅色經(jīng)典雄渾大氣，寓教于樂。以秦腔《江姐》為例，在鮮紅的五星紅旗映襯下，由梅花獎得主李娟領(lǐng)銜，八位中年戲曲演員圍繞在紅旗周圍，她們手捧紅旗，仿佛面對自己的孩子那般柔情，但又充滿視死如歸的堅毅。可謂硬核主題，柔性表現(xiàn)，直擊心靈。

5.努力改變傳統(tǒng)的平面式串聯(lián)方式，賦予主持人角色感、時代感、溫度感，同時通過視頻短片來擴大信息量，給觀眾以新鮮的、立體的資訊。為了強化習近平總書記給予高度評價的“夢桃精神”“西遷精神”和時代楷模張富清，晚會在三個節(jié)目之前特別制作了視頻短片，以此來深化主題，擴大內(nèi)涵。

（三）大小屏合力，拓寬傳播渠道，提升傳播價值 在媒體融合的大背景下，越來越多的媒體注重短視頻發(fā)展，以開設短視頻平臺、欄目或與第三方合作等形式進軍“小屏”新聞行列。短視頻的直觀特點、平民屬性讓信息得到更廣泛、更及時地傳播[4]。從2020年11月開始，陜西五套公共頻道和陜西文藝融媒體矩陣先后推出了20多條2021年陜西戲曲春晚宣傳短視頻，請各路文化學者、戲曲名家、網(wǎng)絡紅人為晚會代言，通過電視、抖音、快手、微信、微博等平臺的合力宣推，使晚會的關(guān)注度達到頂點。臘八節(jié)當天，直播間與陜西三地聯(lián)動，營造了“全民皆可參與，人人都是戲晚角色”的氛圍。兵馬俑網(wǎng)紅解說員冰蛋蒞臨直播間生動詮釋了“網(wǎng)紅也是戲曲粉”的現(xiàn)象。熱門電視劇《裝臺》中“丹姐”的扮演者，梅花獎得主任小蕾加盟直播間又反映了“戲曲依然在線”的主題。

四、結(jié)語

2021年陜西戲曲春晚《家國長安、梨園新篇》已經(jīng)翻篇了。融媒時代，去中心化已不可避免，只有做大塔基，才能做高塔尖。同時，此次戲曲春晚也再次印證了渠道和內(nèi)容同等重要。沒有過氣的文藝形式，只有過氣的傳播思維。戲曲在當下依然具有強大的生命力，做好戲曲春晚依然具有很強的現(xiàn)實意義。弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們依然在路上。

參考文獻：

[1]王耀民.媒介融合生態(tài)下的新型受眾分析[J].新聞知識，2018（10）：25-28.

[2]習近平2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集體學習時的講話.

[3]鄭懷興.漫話史劇[J].中國作家：影視版，2018（3）.

[4]細節(jié)、求援與辟謠：短視頻在疫情報道與傳播中如何發(fā)力？[EB/OL].新京報傳媒研究， https：//www.sohu.com/a/371421744_257199，2020-02-08.

[責任編輯：楊楚珺]