去年疫情期間，時(shí)任昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍通過直播帶貨，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。如今，履新后的她策馬杏花谷，為伊犁州旅游代言。四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪則打造了“康巴漢子”的IP，讓旅游業(yè)得以發(fā)展。他們的走紅，并非偶然。

近日，履新新疆伊犁州文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)的賀嬌龍策馬杏花谷，為伊犁州旅游代言，再度引發(fā)了社會(huì)輿論對(duì)伊犁州的關(guān)注。

此前3月，四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪前往東莞參加活動(dòng)時(shí)，被當(dāng)?shù)胤劢z圍住求合影。相關(guān)話題一度占據(jù)微博熱搜榜前列，劉洪也被網(wǎng)友稱為“周潤(rùn)發(fā)+劉德華+靳東”綜合版。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短視頻等新興媒體平臺(tái)，眾多投身基層文旅產(chǎn)業(yè)的干部們，正親身經(jīng)歷著一波產(chǎn)業(yè)突圍之路。

他們靠什么走紅

回看賀嬌龍、劉洪在網(wǎng)絡(luò)上的走紅軌跡，與其說是“顏值”助力，不如說是事業(yè)心在支撐著他們的工作。

去年5月，受疫情影響，伊犁州下文要求每個(gè)縣直播帶貨，推銷本地的特色農(nóng)產(chǎn)品。賀嬌龍是分管農(nóng)業(yè)的副縣長(zhǎng)，這個(gè)任務(wù)不可推卸地落到了她的身上。

伊犁州昭蘇縣是五類艱苦地區(qū)縣，縣里財(cái)政有限，請(qǐng)不起網(wǎng)紅。于是，賀嬌龍決定“親自上陣”。

去年5月19日晚，她第一次在抖音（視頻平臺(tái)）進(jìn)行直播，介紹昭蘇縣的美食。當(dāng)時(shí)粉絲只有幾百個(gè)，反響一般。第二天，她又去夜市直播，剛把產(chǎn)品介紹了一遍，就聽到有人起哄：“你別搞笑了，這么幾個(gè)粉絲你還直播帶貨？”

賀嬌龍并不放棄，她堅(jiān)持直播帶貨，粉絲也漲到了50多萬(wàn)人。之后，為了宣傳當(dāng)?shù)芈糜?，她拍攝了一段雪地策馬馳騁的短視頻，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。截至目前，她的直播賬號(hào)粉絲已超280萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自去年5月直播以來，她賣出超過1500萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品，直播打賞收入超過170萬(wàn)元。過去，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種出的菜籽，因?yàn)闆]有渠道被收購(gòu)商壓價(jià)。如今，菜籽油成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，農(nóng)民在家門口就可以賣給油廠。此外，直播帶貨還提升了水晶粉、蜂蜜和土豆的銷量，解決了不少人的就業(yè)問題。

被帶火的還有旅游。據(jù)悉，今年來昭蘇縣旅游的游客是往年的五六倍。

與賀嬌龍有所不同的是，劉洪為家鄉(xiāng)文旅業(yè)已經(jīng)奮斗了幾十年。2002年，他任雅江縣旅游局局長(zhǎng)。那時(shí)的雅江旅游業(yè)還是一片空白，劉洪只能從零開始。

他拿著傻瓜相機(jī)拍攝雅江的風(fēng)景，制作成影集，又到成都跑了100多家旅行社，向市場(chǎng)推介。

早年工作中，劉洪逐漸認(rèn)識(shí)到了地標(biāo)和品牌的重要性。他在青海、甘肅、西藏等地考察后，發(fā)現(xiàn)康巴漢子（藏族男子的標(biāo)志）有特殊的長(zhǎng)相。因當(dāng)時(shí)政府沒錢，他只能借錢先后注冊(cè)“康巴漢子”“雅礱江走婚大峽谷”“木雅”等商標(biāo)。也是從那時(shí)起，“康巴漢子”的IP（文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等成名的文創(chuàng)產(chǎn)品的統(tǒng)稱）逐漸被打造了出來。

自去年藏族小伙丁真一夜走紅后，甘孜州文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，甘孜州2020年第四季度共接待游客1037.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.24%，而這只是旅游淡季的數(shù)據(jù)。

成了網(wǎng)紅，心態(tài)還能平靜嗎

有人好奇，這些基層干部如何看待自己走紅一事？走紅之后，他們的心態(tài)會(huì)不會(huì)像之前那么平靜？

實(shí)際上，多年基層工作的經(jīng)驗(yàn)，讓賀嬌龍和劉洪對(duì)自己的走紅有著冷靜的思考。對(duì)于此次前往伊犁州文旅局任職，賀嬌龍?zhí)寡?，確實(shí)與自己此前在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)伊犁州、昭蘇縣文旅產(chǎn)業(yè)的推廣有關(guān)。她說：“這說明我們的工作得到了網(wǎng)民們的認(rèn)可，網(wǎng)民就是人民?！?/p>

今年3月24日，劉洪也談到了自己走紅后的感想：“走紅后，我的心態(tài)沒有什么變化，很平靜。我是政府干部，所以和其他網(wǎng)紅不太一樣。我主要是宣傳我們甘孜的文化，歡迎大家來甘孜旅游。如果能宣傳甘孜，走紅對(duì)我來說是一件好事?！?/p>

“旅游網(wǎng)紅”已獲國(guó)家部委層面的支持

如今，“旅游網(wǎng)紅”也得到了國(guó)家部委層面的支持。

去年12月23日下午，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人單鋼新談到了“旅游網(wǎng)紅”現(xiàn)象。

單鋼新表示，這些年來，信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游中運(yùn)用范圍越來越廣。賀嬌龍、丁真等網(wǎng)紅旅游代言人，通過直播、短視頻展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，產(chǎn)生了一些生動(dòng)的傳播效果，提升了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的吸引力，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興都起到了積極作用。

單鋼新同時(shí)也指出，“旅游網(wǎng)紅”需要加強(qiáng)合理引導(dǎo)，要堅(jiān)持正確導(dǎo)向。去年7月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。《通知》里明確提到，要注重培養(yǎng)一批本地、本村網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能人，擴(kuò)大鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品的直播銷售。最后，單鋼新還提到，下一步要積極配合相關(guān)部門落實(shí)好中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的意見》，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體和受眾的連接。同時(shí)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，生產(chǎn)出讓廣大游客更喜愛的產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

（《四川日?qǐng)?bào)》等）