黃秀根 劉春來

【內(nèi)容摘要】本文從緊扣主題主線全景式持續(xù)報(bào)道、舉全臺(tái)之力唱響建黨百年主旋律和融媒矩陣傳播網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳新聲三個(gè)方面，闡述了中國教育電視臺(tái)慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年全媒體宣傳報(bào)道的創(chuàng)新做法。

【關(guān)鍵詞】教育電視;宣傳報(bào)道;創(chuàng)新策略

隆重慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年是黨和國家政治生活中的一件大事。按照中宣部、教育部、國家廣電總局的部署要求，中國教育電視臺(tái)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，全面貫徹黨的十九大和十九屆五中全會(huì)精神，以高度的政治責(zé)任感和使命感，緊緊圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這條主線、“中國共產(chǎn)黨好”這個(gè)主題做好宣傳報(bào)道。著力整合全臺(tái)資源，統(tǒng)一部署、精心制作，緊扣宣傳主題、突出教育傳媒特色、強(qiáng)化融合傳播，分階段、全景式、大篇幅、持續(xù)做好全媒體宣傳報(bào)道。按照工作計(jì)劃，將重點(diǎn)推出新聞專欄、電視專題節(jié)目及新媒體活動(dòng)，充分展示中國共產(chǎn)黨成立100周年以來的偉大成就，以多角度、多點(diǎn)位、多形式的精彩內(nèi)容，全景式、全媒體唱響“中國共產(chǎn)黨好”的主旋律，大力營造教育戰(zhàn)線共慶黨的百年華誕、齊心協(xié)力開創(chuàng)教育新局的良好氛圍。

一、新聞宣傳：緊扣主題主線，全景式持續(xù)報(bào)道

中國教育電視臺(tái)把慶祝建黨100周年宣傳報(bào)道作為貫穿全年的主題主線，全景式、全媒體、持續(xù)做好宣傳報(bào)道工作。充分發(fā)揮專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，面向廣大青少年學(xué)生講好黨史、新中國史、改革開放史和社會(huì)主義發(fā)展史，走進(jìn)校園、走進(jìn)師生、走進(jìn)家庭，以專業(yè)媒體的視角，充分運(yùn)用媒體融合的成果，通過電視端與移動(dòng)端的聯(lián)動(dòng)、短視頻與長視頻的互補(bǔ)、新聞報(bào)道與大型直播的結(jié)合，利用全方位、有深度、融媒體的傳播方式，讓精彩內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)、矩陣式傳播。除了做好《奮斗百年路啟航新征程》系列專欄外，還將結(jié)合媒體的自身定位、突出本臺(tái)報(bào)道特點(diǎn)，力求“統(tǒng)一選題”做到位，“自選選題”有特色。在特色節(jié)目的設(shè)計(jì)上，圍繞建黨百年這一主線，按照“5+1”宣傳報(bào)道節(jié)目規(guī)劃思路，推出 5 檔特色系列節(jié)目和 1 場(chǎng)特色大型直播報(bào)道。

（一）推出《奮斗百年路啟航新征程》系列專欄

按照中宣部、中國記協(xié)統(tǒng)一部署，推出《奮斗百年路啟航新征程》系列專欄。該專欄探訪中共黨史重大事件發(fā)生地、重要遺址遺跡、采訪老戰(zhàn)士、老同志及其家屬和相關(guān)見證人。報(bào)道銘載在史冊(cè)上的重大事件、重要會(huì)議、重大決策等，系統(tǒng)展示中國共產(chǎn)黨為國家、為民族建立的豐功偉績。聯(lián)合地方記者站及各高校，采訪基層黨支部、優(yōu)秀黨員群體，展現(xiàn)基層黨組織建設(shè)情況和對(duì)青年學(xué)生、青年教師的引領(lǐng)作用。

（二）推出“5+1”系列宣傳報(bào)道

1.推出系列專題節(jié)目《習(xí)近平思想進(jìn)校園》。作為獻(xiàn)禮慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的系列專題節(jié)目，中國教育電視臺(tái)將聯(lián)合新華社共同制作《習(xí)近平思想進(jìn)校園》系列思政教育專題節(jié)目。該節(jié)目將發(fā)揮新華社專家智庫資源優(yōu)勢(shì)和中國教育電視臺(tái)的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，共同策劃制作以“習(xí)近平思想進(jìn)校園”為主題的系列創(chuàng)新思政教育節(jié)目。

2.推出《五中全會(huì)精神在基層——跟著代表、委員去調(diào)研》。全國“兩會(huì)”期間，結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹五中全會(huì)精神，繼續(xù)推出中國教育電視臺(tái)品牌節(jié)目“跟著代表、委員去調(diào)研”系列采訪報(bào)道。系列報(bào)道以全面建成小康社會(huì)為背景，采訪調(diào)研教育改革發(fā)展的新成就，面向“十四五”和“二〇三五”，圍繞建設(shè)高質(zhì)量的教育體系，展望教育改革發(fā)展新目標(biāo)、新舉措。

3.推出大型系列節(jié)目《旗幟·中國青年說》。中國教育電視臺(tái)將聯(lián)合全國各地教育電視臺(tái)和高校電視臺(tái)，從青少年學(xué)生的視角，講述反映中國共產(chǎn)黨初心與使命的紅色經(jīng)典故事，以學(xué)習(xí)黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史為主線，弘揚(yáng)和彰顯中國共產(chǎn)黨人的精神信仰和豐功偉績。

4.推出《新征程·奮斗者》系列人物報(bào)道?！拔逡弧逼陂g策劃推出《新征程·奮斗者》系列人物報(bào)道，聚焦職業(yè)教育領(lǐng)域的師生黨員，圍繞“深化職普融通、產(chǎn)教融合、校企合作、探索中國特色學(xué)徒制”等內(nèi)容，深度講述新時(shí)代職教工作者的奮斗故事和精彩人生。

5. 推出“100個(gè)瞬間”新媒體系列節(jié)目。擬推出《中國夢(mèng)——我和我的祖國100個(gè)瞬間》和《走向小康的100個(gè)瞬間》新媒體系列。以全面建成小康社會(huì)和全面開啟建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程為背景，通過抓取“我和我的祖國”的100個(gè)瞬間和“走向小康”的 100 個(gè)精彩瞬間，濃縮實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的珍貴歷史記憶，為全面開啟建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國凝聚力量。

6. 推出大型直播報(bào)道《“育”見百年潮》。在近年來成功推出多檔大型電視融媒體直播品牌的基礎(chǔ)上，中國教育電視臺(tái)將與新華社等主流媒體深度聯(lián)動(dòng)，以聯(lián)合策劃、聯(lián)合采訪、聯(lián)合制作的方式，共同推出大型直播節(jié)目《“育”見百年潮》大型全媒體新聞直播節(jié)目，以全國布局、多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)、全景式直播報(bào)道，生動(dòng)呈現(xiàn)教育戰(zhàn)線慶祝建黨百年的盛典。

在播出時(shí)間及平臺(tái)方面，中國教育電視臺(tái)5個(gè)頻道、《全國教育新聞聯(lián)播》《e視界》《教育新聞直播間》新聞欄目、中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國教育電視臺(tái)各新媒體終端等媒體平臺(tái)綜合發(fā)力，矩陣傳播。1月初至3月上旬主要推出《奮斗百年路 啟航新征程》系列專欄報(bào)道、《五中全會(huì)精神在基層——跟著代表、委員去調(diào)研》以及《走向小康的100個(gè)瞬間》新媒體系列及其他報(bào)道。3月中上旬至6月推出《習(xí)近平思想進(jìn)校園》系列節(jié)目以及《新征程·奮斗者》等其他報(bào)道。6月初至7月初推出《“育”見百年潮》大型全媒體直播、《旗幟·中國青年說》系列節(jié)目以及其他報(bào)道。7月上旬至12月繼續(xù)推出“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神”系列節(jié)目，國慶期間推出《中國夢(mèng)——我和我的祖國100個(gè)瞬間》新媒體系列以及其他報(bào)道。

二、電視節(jié)目：舉全臺(tái)之力，唱響建黨百年主旋律

中國教育電視臺(tái)各節(jié)目中心圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這一宣傳主線，集中人力、物力以專業(yè)媒體的視角，打造具有教育電視媒體特色的精品節(jié)目。

（一）推出“迎接建黨百年，唱響新時(shí)代”系列歌會(huì)

由中宣部文藝局和教育部思政司指導(dǎo)，中國教育電視臺(tái)主辦，全國高校參與的“迎接建黨百年，唱響新時(shí)代”全國高校接力唱活動(dòng)于2020年12月至2021年7月展開?；顒?dòng)圍繞“迎接建黨百年，唱響新時(shí)代”主題，以中宣部、教育部推選的30首“2020年全國優(yōu)秀校園歌曲”、中宣部推薦的30首“唱響新時(shí)代”入圍曲目、教育部“網(wǎng)上重走長征路”和“四史”教育活動(dòng)推薦的紅色歌曲為載體，以高校接力唱的形式呈現(xiàn)?；顒?dòng)將歌曲與“四史”教育有機(jī)結(jié)合，輔助以歌曲全新的創(chuàng)意制作包裝及傳唱傳播方式，引導(dǎo)廣大師生胸懷“兩個(gè)大局”，緊扣“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，堅(jiān)定理想信念，厚植愛國情懷，以實(shí)際行動(dòng)慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年?；顒?dòng)在4個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排4場(chǎng)歌會(huì)，元旦期間推出《放飛夢(mèng)想—福建師范大學(xué)青春歌會(huì)》，春節(jié)期間推出《放飛夢(mèng)想—云南大學(xué)青春歌會(huì)》，五四期間推出《放飛夢(mèng)想—重慶大學(xué)青春歌會(huì)》，七一前夕推出《放飛夢(mèng)想—延安大學(xué)青春歌會(huì)》。

（二）推出《紅色動(dòng)員令——中國共產(chǎn)黨百年歷史上十大口號(hào)的由來及其啟示》系列節(jié)目

《長安書院》欄目推出慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年特別節(jié)目《紅色動(dòng)員令——中國共產(chǎn)黨百年歷史上十大口號(hào)的由來及其啟示》。節(jié)目講述從1921年中國共產(chǎn)黨成立到2021年100年間中國共產(chǎn)黨在帶領(lǐng)中國人民“站起來”“富起來”“強(qiáng)起來”的偉大歷程中，與時(shí)俱進(jìn)地提出的十大口號(hào)的由來及其對(duì)今天的啟示。該節(jié)目每集25分鐘，共10集，2021年7月上旬在中國教育電視臺(tái)一頻道首播。

（三）推出《課本里的紅色經(jīng)典》系列節(jié)目

為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好”的指示精神，①中國教育電視臺(tái)專門制作了《課本里的紅色經(jīng)典》之“探尋紅色歷程”系列節(jié)目，將紅色經(jīng)典事件、紅色經(jīng)典人物、紅色經(jīng)典歌曲等內(nèi)容納入其中。節(jié)目以308個(gè)紅色教育基地、473個(gè)全國愛國主義教育示范基地為依托，通過與紅色地理相關(guān)的語文、歷史、地理、思政等教材內(nèi)容相結(jié)合，讓紅色故事走出課本。該節(jié)目10分鐘版15期，30分鐘版3期。2021年7月在中國教育電視臺(tái)一頻道首播。

（四）推出《詩意中國·紅色記憶》系列節(jié)目

該節(jié)目通過生動(dòng)講述中國共產(chǎn)黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史的故事，反映中國共產(chǎn)黨的初心和使命，喚醒紅色記憶，重塑堅(jiān)定信仰，對(duì)廣大青少年進(jìn)行革命理想教育。該節(jié)目每集90分鐘，共20集，2021年在中國教育電視臺(tái)一頻道首播。

（五）推出《一堂好戲》系列節(jié)目

該節(jié)目用戲曲藝術(shù)講好英雄故事，由戲曲名家和學(xué)生們共同打造。節(jié)目圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年主題，戲曲名家走進(jìn)校園為孩子們傳授技藝，充分展現(xiàn)學(xué)生自編自演的原創(chuàng)課本劇以及多劇種、多流派的經(jīng)典名劇名段。該節(jié)目50分鐘版6期，90分鐘版2期，2021年春節(jié)在中國教育電視臺(tái)一頻道首播。

（六）推出《戲“聚”校園》系列節(jié)目

該節(jié)目以“紅船領(lǐng)航守初心、理想少年擔(dān)使命”為主題，聯(lián)合100個(gè)愛國主義教育基地，傳頌100個(gè)紅色故事，通過邀請(qǐng)百名青少年兒童以誦讀、傳唱、戲劇等藝術(shù)表達(dá)方式，講述共和國締造者、共和國建設(shè)先鋒、抗疫先鋒、科學(xué)先鋒、文體先鋒、戰(zhàn)斗英雄的故事，讓少年兒童深刻理解中國共產(chǎn)黨人的初心和使命、光榮和夢(mèng)想。該節(jié)目每集5分鐘，共100集，2021年7月至國慶期間在中國教育電視臺(tái)一頻道、早教頻道播出。

（七）推出文獻(xiàn)紀(jì)錄片《白山黑水鑄英魂——東北抗聯(lián)將領(lǐng)紀(jì)事》

該片以羅登賢、張甲州、楊靖宇、周保中、趙尚志5位東北抗聯(lián)主要領(lǐng)導(dǎo)人的英雄事跡為主要內(nèi)容，展現(xiàn)1931年9月至1945年9月，東北抗聯(lián)在抗日戰(zhàn)爭中的獨(dú)特歷史貢獻(xiàn)，塑造東北抗聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人有情有義的人物形象，彰顯頑強(qiáng)勇敢、無私無畏的抗戰(zhàn)精神。該節(jié)目每集30分鐘，共5集，2021年5月在中國教育電視臺(tái)一頻道首播。

（八）推出《從建國門到復(fù)興門——漫步長安街》系列節(jié)目

該節(jié)目系國家廣播電視總局“記錄新時(shí)代”重點(diǎn)紀(jì)錄片項(xiàng)目，以多集紀(jì)錄片的形式，多角度、多層次、立體地回眸北京長安街的歷史，呈現(xiàn)關(guān)于“神州第一街”的國家記憶，憧憬中華民族偉大復(fù)興的光輝未來。該節(jié)目每集45分鐘，共3集，2021年在中國教育電視臺(tái)一頻道及四頻道播出。

三、新媒體活動(dòng)：融媒矩陣傳播，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳新聲

中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、“長安書院”客戶端App及其他新媒體終端全員發(fā)力，聯(lián)動(dòng)第三方新媒體平臺(tái)，匯聚本臺(tái)及中央主流媒體慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的相關(guān)宣傳報(bào)道，通過電視端與移動(dòng)端的聯(lián)動(dòng)、短視頻與長視頻的互補(bǔ)，放大本臺(tái)宣傳報(bào)道聲音，讓精彩內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)、矩陣式傳播。同時(shí)，結(jié)合教育媒體特色，面向青少年群體推出兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，共同唱響中國共產(chǎn)黨好的主旋律。

（一）推出誦紅色經(jīng)典，慶建黨百年——2021年節(jié)慶日全國校園誦讀直播公益活動(dòng)

該活動(dòng)由教育部語用司、中國教育電視臺(tái)主辦，騰訊公司承辦，國家語言文字推廣基地、經(jīng)典誦讀大賽初賽組織單位協(xié)辦。通過誦讀直播活動(dòng)，回顧中國共產(chǎn)黨成立100周年歷史，展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的輝煌成就?；顒?dòng)采用“演播室直播+外拍小片+連線”的方式，依托第三屆中華經(jīng)典誦寫講大賽活動(dòng)的參賽學(xué)校，統(tǒng)籌近百所全國語言文字推廣基地，在全國選取中國共產(chǎn)黨百年歷史發(fā)展的重要事件地點(diǎn)、典型愛國主義教育基地，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)亟逃?、融媒體中心進(jìn)行校園師生現(xiàn)場(chǎng)誦讀直播連線，同步多點(diǎn)直播。該活動(dòng)3月中旬啟動(dòng)，七一前夕集中展播，七一當(dāng)日，通過中國教育電視臺(tái)電視新聞節(jié)目、中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、長安書院App、第三方平臺(tái)的新媒體渠道，進(jìn)行3小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

（二）推出英雄中國少年說——迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年全國中小學(xué)生誦讀活動(dòng)

由中國教育電視臺(tái)主辦，中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)承辦，優(yōu)谷朗讀提供技術(shù)支持的“英雄中國少年說”主題誦讀活動(dòng)，在2020年10月至2021年7月間，通過誦讀紅色經(jīng)典著作、紅色家書、偉人傳記、革命英雄事跡、抗擊新冠肺炎疫情等感人作品，激發(fā)青少年學(xué)生對(duì)祖國、對(duì)黨的熱愛，引導(dǎo)青少年學(xué)生正確運(yùn)用語言表達(dá)藝術(shù)抒發(fā)情感，鍛煉口語表達(dá)能力，促進(jìn)語文學(xué)習(xí)，提升綜合素養(yǎng)，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，樹立自覺傳承和弘揚(yáng)英雄精神的意識(shí)?；顒?dòng)參與對(duì)象為全國青少年學(xué)生?；顒?dòng)作品全部為音頻格式，時(shí)長不超過5分鐘。活動(dòng)將遴選出優(yōu)秀獎(jiǎng)、最佳組織獎(jiǎng)若干，優(yōu)秀作品將匯聚在中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“英雄中國少年說”專題，收錄進(jìn)“英雄中國少年說”優(yōu)秀作品有聲讀物集。

注釋：

①習(xí)近平：《貫徹全軍政治工作會(huì)議精神 扎實(shí)推進(jìn)依法治軍從嚴(yán)治軍》，《人民日?qǐng)?bào)》2014年12月16日。

（作者黃秀根系中國教育電視臺(tái)宣傳規(guī)劃戰(zhàn)略發(fā)展主任、高級(jí)編輯;劉春來系中國教育電視臺(tái)總編室副主任、副編審）

【特約編輯：劉 原;責(zé)任編輯：韓 勇】