錢(qián)麗霞

With Zhejiang Made in Nature Cultural Creative Co., Ltd.as the main research subject, this article gains insights into the modes for reproduction, re-creation and regeneration of traditional craft resources, and helps traditional crafts embrace the modern life.

十四五規(guī)劃以“新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局”貫穿，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、是今后五年甚至二〇三五年遠(yuǎn)景的建設(shè)目標(biāo)。規(guī)劃指出繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)人與自然和諧共生。黨的十八屆五中全會(huì)和“十三五”規(guī)劃構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，振興傳統(tǒng)工藝。為了促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)工藝的傳承與振興，文化部、工信部、財(cái)政部三部委共同制定《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，以探索和研究傳統(tǒng)工藝振興模式為主要任務(wù)。

近年來(lái)，在國(guó)家相關(guān)部門(mén)的高度重視下，隨著傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃的實(shí)施，從國(guó)家部委到地方政府，一系列政策及規(guī)劃的出臺(tái)，促進(jìn)了傳統(tǒng)工藝的文化復(fù)興，樹(shù)立了文化自信，中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)與文化得到了傳承與發(fā)展，將文化融入血脈，從文化精神變成民族靈魂。

活動(dòng) 展覽

2019年2月浙江省文旅廳、財(cái)政廳、經(jīng)信委共同印發(fā)《關(guān)于貫徹落實(shí)中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃的實(shí)施意見(jiàn)》的通知，在建立傳統(tǒng)工藝振興目錄的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群的隊(duì)伍建設(shè)和傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)性保護(hù)基地建設(shè)，培育傳統(tǒng)工藝品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品展示銷售，提升傳統(tǒng)工藝普及教育開(kāi)展的同時(shí)，展開(kāi)傳統(tǒng)工藝?yán)碚摵图夹g(shù)研究，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的交流與合作，展現(xiàn)浙江省傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。

傳統(tǒng)工藝是綜合了生活、生產(chǎn)、審美等三個(gè)方面的活態(tài)文化體系，是民族文化的體現(xiàn)。在歐洲，傳統(tǒng)工藝的傳承和發(fā)展也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程，提出將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝相結(jié)在德國(guó)的“包豪斯運(yùn)動(dòng)”、英國(guó)的“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”皆有體現(xiàn)，創(chuàng)造出富有創(chuàng)新意識(shí)及美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)品。在中國(guó)，自商周始，就開(kāi)啟了造物文化，通過(guò)農(nóng)耕文明深厚的積淀，傳統(tǒng)工藝在演進(jìn)過(guò)程中，賦予了燦爛的工藝文明。隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，審美情趣及精神價(jià)值的注入，傳統(tǒng)工藝成為中華現(xiàn)代文明中寶貴的資源。

中華民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)與生活實(shí)踐中創(chuàng)造了優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝，成就了我們民族特有的文化價(jià)值觀念、思想智慧和勞動(dòng)實(shí)踐的成就，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。在我國(guó)，傳統(tǒng)工藝門(mén)類繁多，囊括衣食住行等各個(gè)方面各個(gè)地區(qū)。2018年12月在浙江地區(qū)有張小泉剪刀鍛制技藝、寧波金銀彩繡、舟山螺鈿鑲嵌制作技藝、南宋官窯瓷燒制技藝、木活字印刷技藝、金華木板年畫(huà)、嵊州泥塑等15個(gè)類別100個(gè)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目入選傳統(tǒng)工藝振興目錄，其中有22個(gè)項(xiàng)目特別值得關(guān)注并入選首批振興《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》目錄。

傳統(tǒng)的工藝振興，有利于傳承和發(fā)展中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及增強(qiáng)文化自信；有利于發(fā)展傳統(tǒng)工藝勞動(dòng)者的創(chuàng)造力同時(shí)弘揚(yáng)工匠精神；有利于增強(qiáng)鄉(xiāng)村活力，促進(jìn)就業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。通過(guò)課題的研究，各學(xué)科、各領(lǐng)域開(kāi)展團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提高工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作水平，促進(jìn)工藝美術(shù)走進(jìn)大眾生活，形成可推廣的經(jīng)驗(yàn)案例，帶動(dòng)地區(qū)傳統(tǒng)工藝的傳承與發(fā)展。

一、打造品牌，建立專業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式

浙江自然造物文化創(chuàng)意有限公司，是國(guó)內(nèi)第一家以鄉(xiāng)村手藝為核心價(jià)值的共享平臺(tái)，以“自然人文手藝”為目標(biāo)，通過(guò)“一人一事一物”的敘事模式，記錄最傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，借此把浙江各地的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行再現(xiàn)、再造、再生，讓傳統(tǒng)工藝走入現(xiàn)代生活。

近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推廣，品牌化運(yùn)營(yíng)讓企業(yè)在創(chuàng)新大潮中站穩(wěn)了腳跟，通過(guò)線上+線下、分享+體驗(yàn)的手段，給傳統(tǒng)手工藝人帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收益，讓手藝的價(jià)值得到了有效賦能，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承，增加了傳統(tǒng)技藝的活力，探索傳統(tǒng)工藝在城市發(fā)展的新路徑。

1，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展全域設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，給傳統(tǒng)工藝換新顏

2015年，一群志同道合的創(chuàng)業(yè)者，他們來(lái)自中國(guó)美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)、工藝美術(shù)專業(yè)、環(huán)境藝術(shù)專業(yè)、影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)等專業(yè)，在對(duì)浙江地區(qū)傳統(tǒng)工藝經(jīng)過(guò)細(xì)致入微的長(zhǎng)期調(diào)研之后，毅然創(chuàng)立了“自然造物”品牌。團(tuán)隊(duì)成立之初，針對(duì)產(chǎn)業(yè)困局，整合資源幫助手工藝人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，推動(dòng)產(chǎn)品“換新顏?zhàn)叱鋈ァ?，?jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)流量元年的洗禮，團(tuán)隊(duì)目前根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以設(shè)計(jì)能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)展全域設(shè)計(jì)。

2，響應(yīng)政策號(hào)召，加盟杭州拱墅傳統(tǒng)工藝工作站，為大運(yùn)河非遺傳承發(fā)展助力

2019年在全國(guó)傳統(tǒng)工藝振興的大背景下，文化部非遺司指導(dǎo)成立“傳統(tǒng)工藝工作站（杭州拱墅站）”，成為全國(guó)第四個(gè)省級(jí)工作站，在省文旅廳非遺處的協(xié)調(diào)下，“自然造物”品牌成為第一批入駐合作企業(yè)。企業(yè)依托工作站，把非遺傳承人、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活融合進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，讓傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、給傳統(tǒng)文化娟秀時(shí)尚外衣，通過(guò)傳統(tǒng)與時(shí)尚的有機(jī)融合，給傳統(tǒng)工藝品注入新鮮的血液，在提升產(chǎn)品附加值同時(shí)把非遺打造成民族的國(guó)潮，為大運(yùn)河文化遺產(chǎn)游注入新活力。

二、搭建平臺(tái)，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

一路上再造好物

傳統(tǒng)工藝源自于農(nóng)耕社會(huì)，數(shù)千年來(lái)的形態(tài)都符合實(shí)用價(jià)值的屬性，且具有相互模仿千篇一律的現(xiàn)實(shí)狀況。隨著社會(huì)的發(fā)展，工業(yè)化生產(chǎn)、審美價(jià)值屬性、個(gè)性化等現(xiàn)代觀念的植入，加上城市化進(jìn)程導(dǎo)致就業(yè)環(huán)境的改變，傳統(tǒng)工藝逐漸淡出了我們的生活視野，有些已經(jīng)瀕危迫切需要保護(hù)。如何將面臨窘境的傳統(tǒng)工藝活化，如何讓他們?cè)僖淮舞?，成為了我們思量的?wèn)題。

1，根植地區(qū)產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造特色非遺IP創(chuàng)新表達(dá)

浙江地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是傳統(tǒng)的手工藝大省，有著豐富的非遺項(xiàng)目，是著名的百工之鄉(xiāng)，“三雕一塑”蜚聲中外。傳統(tǒng)工藝的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、資源、地域有著緊密的聯(lián)系，浙江地區(qū)有著豐富的自然資源，民族民間文化也有著深厚的積累，是典型的地域文化特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，傳統(tǒng)蠶桑絲織技藝、中國(guó)篆刻、龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝、木拱橋傳統(tǒng)營(yíng)造技藝、木活字印刷術(shù)、樂(lè)清細(xì)紋刻紙、竹雕竹刻舟山螺鈿鑲嵌制作等項(xiàng)目，大到縣市區(qū)小到鄉(xiāng)村街，散落分布在各個(gè)區(qū)域。雖然各個(gè)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目體量不是特別巨大，但是具有明顯的地方特色，是傳統(tǒng)工藝發(fā)展壯大的基礎(chǔ)和保障。

自然造物通過(guò)與當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)或藝人的對(duì)接，引入IP概念，在當(dāng)?shù)厝腭v設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝的特色進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)造。根據(jù)市場(chǎng)上對(duì)餐具、茶道的需求，從鐵藝的工藝特性出發(fā)，量身定做鐵藝茶具、餐盤(pán)；根據(jù)產(chǎn)品包裝個(gè)性化的需求，導(dǎo)入草編、竹編的包裝設(shè)計(jì)理念，滿足市場(chǎng)的多樣性，提升產(chǎn)品附加值，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)型。

2，探索授權(quán)賦能新模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝再造愿景

每個(gè)中國(guó)人心里都住著歷史的記憶，每個(gè)記憶里都會(huì)有傳統(tǒng)工藝的印記，不過(guò)是以不同的形態(tài)來(lái)表現(xiàn)而已，好比提起剪刀就會(huì)聯(lián)想到張小泉一樣。自然造物優(yōu)選業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，面對(duì)企業(yè)產(chǎn)品單一、包裝過(guò)時(shí)、無(wú)法獲得年輕人認(rèn)同的窘境，通過(guò)創(chuàng)意策劃、新興營(yíng)銷理念、提升審美情境，打造爆款產(chǎn)品等手段，成功營(yíng)造了“自然造物X錢(qián)塘知味觀”團(tuán)圓宴系列、“自然造物X古堰畫(huà)鄉(xiāng)”花果酒系列等餐飲時(shí)尚產(chǎn)品，為老品牌注入新活力，同時(shí)也有力地提高了企業(yè)的銷售額。

自然造物通過(guò)授權(quán)賦能模式的推動(dòng)，贏得了老字號(hào)企業(yè)的認(rèn)同，5年來(lái)累計(jì)與20余個(gè)品牌進(jìn)行授權(quán)，開(kāi)啟傳統(tǒng)工藝賦能的新模式。

龍粽

3，啟動(dòng)“大過(guò)中國(guó)節(jié)”傳統(tǒng)年節(jié)復(fù)興計(jì)劃，用情懷助推民族文化騰飛

中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日有特殊的情懷，這些情懷也促使了近兩年國(guó)潮品牌的飛速發(fā)展。自然造物經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研，深挖文化體系，與地方政府開(kāi)展文化合作，共同啟動(dòng)“大過(guò)中國(guó)節(jié)”傳統(tǒng)年節(jié)復(fù)興計(jì)劃。自然造物與浙江省麗水市遂昌縣旅游委員會(huì)共同策劃，邀請(qǐng)到參與企業(yè)30余家，通過(guò)“大過(guò)中國(guó)節(jié)，端午遂昌行”項(xiàng)目，涉及餐飲、交通、旅行、酒店等多個(gè)行業(yè)，通過(guò)“縫香為禮品給愛(ài)的人”“龍粽再生端午長(zhǎng)情”“端午龍排長(zhǎng)棕宴”等系列活動(dòng)的推動(dòng)，吸引157100人涌向遂昌過(guò)節(jié)，宣傳片點(diǎn)擊量超370000次，10000根長(zhǎng)粽銷往全球各地，獲得央視專欄報(bào)導(dǎo)3次，新聞媒體報(bào)導(dǎo)1000篇，帶動(dòng)旅游項(xiàng)目收入7443余萬(wàn)元，2019年，自然造物榮獲DFA亞洲最具影響力“設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”及“文化大獎(jiǎng)”。

通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“端午節(jié)”“中秋節(jié)”“春節(jié)”策劃，開(kāi)展視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、禮品設(shè)計(jì)、紀(jì)錄片拍攝發(fā)布、文化論壇等工作，把時(shí)尚音樂(lè)會(huì)、文創(chuàng)集市、文旅體驗(yàn)等活動(dòng)跨界整合，有效提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，形成傳統(tǒng)文化助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范性、可復(fù)制性典型案例。

三、創(chuàng)新傳播模式，傳統(tǒng)工藝走進(jìn)現(xiàn)代生活

1，深入傳統(tǒng)工藝聚集區(qū)，開(kāi)展傳統(tǒng)工藝數(shù)字化留存

傳統(tǒng)工藝的沃土在民間，充分運(yùn)用團(tuán)隊(duì)在影視制作方面的優(yōu)勢(shì)，尋訪浙江地區(qū)傳統(tǒng)工藝門(mén)類，開(kāi)展民族民間工藝調(diào)研，用影像記錄工藝流程，用文字記錄工藝內(nèi)涵。通過(guò)訪談、口述史的形式，制作成視頻，并通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行視頻分享，培訓(xùn)手藝人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，提高手藝人的經(jīng)濟(jì)收入，堅(jiān)定傳承信心，弘揚(yáng)民族文化。6年來(lái)我們的行程超過(guò)500000公里，從浙江地區(qū)開(kāi)始走向全國(guó)，記錄訪談手藝人超過(guò)1000位，拍攝制作紀(jì)錄片300部，拍攝資料圖集150000余張。未來(lái)，自然造物即將開(kāi)設(shè)專門(mén)平臺(tái)，進(jìn)行傳統(tǒng)工藝視頻的分享，讓更多人了解民間工藝，關(guān)注匠人匠心，擴(kuò)大傳統(tǒng)工藝的影響力。

2，深挖傳統(tǒng)工藝文化底蘊(yùn)，開(kāi)展學(xué)術(shù)交流

傳統(tǒng)工藝具有了非遺保護(hù)與產(chǎn)業(yè)化的兩個(gè)需求，自國(guó)家開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作以來(lái)，在傳統(tǒng)工藝振興的背景下，如何開(kāi)展傳承保護(hù)，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，如何探索振興模式，成了從業(yè)者、管理者、學(xué)術(shù)界共同思考的問(wèn)題。針對(duì)這些疑問(wèn)，自然造物在深挖傳統(tǒng)工藝文化底蘊(yùn)的同時(shí)，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，思考傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展的途徑，成立民藝研究中心，積極參加“博鰲國(guó)際文創(chuàng)論壇暨首屆文創(chuàng)周”“上海設(shè)計(jì)周”“杭州發(fā)展高峰論壇”等學(xué)術(shù)論壇，與學(xué)者、高校、行業(yè)、政府開(kāi)展學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，從藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)、民俗學(xué)、人類學(xué)等多角度、多層次進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，以期在傳統(tǒng)工藝傳承中賦予更多的文化價(jià)值。

3，開(kāi)展體驗(yàn)式活態(tài)展陳活動(dòng)，提高傳統(tǒng)工藝的實(shí)踐推廣

傳統(tǒng)工藝不僅僅是一件器皿，一副靜止不動(dòng)的畫(huà)面，它除了擁有實(shí)用價(jià)值，還具備文化價(jià)值。在傳承發(fā)展的過(guò)程中，我們更需要把原汁原味的工藝過(guò)程展現(xiàn)給大眾，從原料到加工過(guò)程到成品展示，是一個(gè)有血有肉的實(shí)踐過(guò)程，充滿了工匠精神、文化傳承、民族氣質(zhì)。自然造物的團(tuán)隊(duì)來(lái)自藝術(shù)類高校，有著時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格、新穎的設(shè)計(jì)理念，更具備創(chuàng)新的勇氣。在國(guó)內(nèi)外各大展覽中，團(tuán)隊(duì)秉持著開(kāi)放、體驗(yàn)兩個(gè)原則，將傳統(tǒng)工藝的活態(tài)化展示與觀眾體驗(yàn)放在第一位，通過(guò)對(duì)人文意境的布置，營(yíng)造出人人都是參與者的互動(dòng)氛圍，更好地把工藝的技藝流程展示給觀眾，讓觀眾感受“造物”的艱辛，親身體會(huì)“造物”的文化氣息，促使工匠精神更加深入人心。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)工藝的傳承不是一朝一夕的事情，也不是僅僅依靠國(guó)家政策就能完成，需要經(jīng)過(guò)深入的調(diào)研論證，從成功的案例里摸索經(jīng)驗(yàn)總結(jié)范例，根據(jù)實(shí)際面對(duì)的環(huán)境，進(jìn)行針對(duì)性的布局。當(dāng)然，振興傳統(tǒng)工藝的大格局，給予了我們成功的保障，我們也將更加深入實(shí)踐探究，以期提高傳統(tǒng)工藝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓發(fā)展前景。